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摘要：少數(shù)民族體育項(xiàng)目是少數(shù)民族文化的重要構(gòu)成元素，具有明顯的地域性特征。新疆作為少數(shù)民族大省，探索具有民族特性的文化活動(dòng)，對(duì)促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常重要。少數(shù)民族體育旅游的開發(fā)，不但對(duì)當(dāng)?shù)伢w育市場(chǎng)的開展具有重要價(jià)值，甚至于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也會(huì)產(chǎn)生積極作用。本文主要探索新疆少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，并提出相應(yīng)建議。

關(guān)鍵詞：新疆；少數(shù)民族；體育旅游；產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中圖分類號(hào)：G646 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2016）27-0097-02

新疆是我國大的少數(shù)民族集聚區(qū)之一，地域遼闊，為少數(shù)民族的發(fā)展提供了良好的平臺(tái)。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，新疆當(dāng)前已經(jīng)開發(fā)的民族體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目超過200種，如表演類運(yùn)動(dòng)、競(jìng)賽類運(yùn)動(dòng)、民間游戲等，但僅有40項(xiàng)運(yùn)動(dòng)用于體育旅游的開發(fā)。盡管擁有得天獨(dú)厚的條件，但新疆少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)程度較低，沒有充分地發(fā)揮少數(shù)民族體育運(yùn)動(dòng)的價(jià)值。因此，加強(qiáng)對(duì)新疆少數(shù)民族體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開發(fā)與研究，對(duì)促進(jìn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。

一、新疆少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)優(yōu)勢(shì)

新疆地區(qū)開發(fā)少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于，具有豐富多彩的、娛樂性、觀賞性和藝術(shù)性較高的體育資源。其得天獨(dú)厚的自然地理?xiàng)l件和豐富的旅游資源，為體育特色旅游的發(fā)展提供了良好的條件。尤其是隨著人們生活水平的提高，呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長，讓少數(shù)民族體育旅游開發(fā)具有非常廣闊的市場(chǎng)前景。同時(shí)，盡管處于內(nèi)陸地區(qū)，但與8個(gè)國家接壤，具有綿長的邊境線，其獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)也是新疆發(fā)展少數(shù)民族體育旅游的條件。其他的機(jī)遇還有：第一，我國步入全面建設(shè)小康社會(huì)，國民經(jīng)濟(jì)水平不斷上升，節(jié)假日選擇旅游外出的人群越來越多，為少數(shù)民族的體育旅游奠定了良好的基礎(chǔ)。第二，我國西部大開發(fā)戰(zhàn)略深入執(zhí)行，新疆少數(shù)民族體育旅游相關(guān)指導(dǎo)思想的確定，均為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策導(dǎo)向。第三，信息技術(shù)的發(fā)展，不斷縮小了地區(qū)之間的距離，為新疆少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了便利條件。

二、新疆少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)現(xiàn)狀

少數(shù)民族體育旅游是當(dāng)前旅游市場(chǎng)中的非常特殊的產(chǎn)品，其以少數(shù)民族體育資源為基礎(chǔ)，對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)，從而引發(fā)消費(fèi)者的旅游欲望，在旅游過程中感受到少數(shù)民族體育活動(dòng)的情趣。綜合對(duì)民族的文化資源和自然資源等進(jìn)行開發(fā)和利用，這對(duì)推動(dòng)民族體育和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要意義。當(dāng)前，新疆各個(gè)少數(shù)民族區(qū)域旅游的開發(fā)呈現(xiàn)萌芽和起步階段，很多地區(qū)的旅游項(xiàng)目中有少數(shù)民族體育活動(dòng)的身影。尤其是冬季的滑雪、雪原騎馬、賽馬等體育項(xiàng)目，吸引了大批消費(fèi)者的目光，很大程度上改善了旅游淡季的局面。隨之出現(xiàn)了一系列的企業(yè)投資熱潮，建立了以少數(shù)民族體育旅游項(xiàng)目為基礎(chǔ)的飲食、觀光、娛樂于一身的旅游度假區(qū)域。但就新疆少數(shù)民族體育旅游的開展現(xiàn)狀來看，仍然存在較多問題，其中主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。

1.旅游資源豐富，但開發(fā)不充分、不深入，總體呈現(xiàn)粗放的局面。就目前而言，新疆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游項(xiàng)目只有在大型的民族節(jié)日期間才會(huì)出現(xiàn)，小的景區(qū)或景點(diǎn)對(duì)相關(guān)資源的開發(fā)利用較少，無法達(dá)到大眾性體育旅游的標(biāo)準(zhǔn)，不能滿足大多數(shù)游客的需求。

2.新疆少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的知名度降低。當(dāng)前旅游企業(yè)及旅游管理部門對(duì)體育旅游的認(rèn)知度較低，除此之外，對(duì)產(chǎn)業(yè)影響最大的是游客對(duì)少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知度不高，很多游客只是聽說過旅游產(chǎn)業(yè)，部分消費(fèi)者甚至聞所未聞，當(dāng)?shù)貨]有依托自然景觀發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。

3.宣傳力度不夠。不同的宣傳措施是促使游客了解新疆少數(shù)民族體育旅游的重要途徑，但當(dāng)?shù)貨]有充分進(jìn)行宣傳，導(dǎo)致游客的認(rèn)知度較低。

除了資源之外，客源市場(chǎng)的開發(fā)同樣存在一定的問題。對(duì)旅游場(chǎng)所而言，客源地越分散，經(jīng)營狀況就會(huì)越穩(wěn)定，而客源過于集中，則可能受到社會(huì)、政治及經(jīng)濟(jì)等因素的影響，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊。據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)資料報(bào)道，新疆接待的入境游客地理集中指數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，客源國由少數(shù)國家逐漸擴(kuò)散至世界范圍，說明新疆的旅游經(jīng)營逐漸穩(wěn)定，但仍然存在數(shù)值偏高的現(xiàn)象。改變國際客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，是新疆少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中需要重點(diǎn)解決的問題。

三、新疆少數(shù)民族體育旅游項(xiàng)目的開放

（一）游客感興趣的新疆少數(shù)民族特色旅游項(xiàng)目

據(jù)相關(guān)資料的報(bào)道，在對(duì)新疆維吾爾族20項(xiàng)體育旅游項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，游客最感興趣的分別是達(dá)瓦孜、叼羊、且西里，很少有游客對(duì)其余體育項(xiàng)目感興趣。這說明，當(dāng)前已經(jīng)開發(fā)的少數(shù)民族體育旅游項(xiàng)目中有不到一半受到游客的歡迎，主要原因在于當(dāng)?shù)夭]有重視體育旅游項(xiàng)目的文化內(nèi)涵，游客沒有認(rèn)識(shí)到項(xiàng)目的價(jià)值。同時(shí)，維吾爾族地區(qū)應(yīng)當(dāng)將達(dá)瓦孜、叼羊、且西里作為開發(fā)的重點(diǎn)，針對(duì)游客的實(shí)際需求，提高這些項(xiàng)目的觀賞性和娛樂性。對(duì)于其他的賽走馬、馬術(shù)、摔跤、打嘎嘎等項(xiàng)目，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)宣傳，重點(diǎn)對(duì)其開發(fā)價(jià)值進(jìn)行研究。對(duì)哈薩克族、蒙古族的體育旅游項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，游客最為感興趣的分別是姑娘追、叼羊、摔跤以及摔跤、射箭和賽駱駝。在實(shí)際的開發(fā)過程中，應(yīng)當(dāng)結(jié)合地區(qū)特點(diǎn)和體育旅游項(xiàng)目的價(jià)值選擇重點(diǎn)進(jìn)行開發(fā)，輔以其他項(xiàng)目。例如，新疆塔吉克族主要居住在帕米爾高原，最有代表性的體育旅游項(xiàng)目是鷹舞，在開發(fā)的過程中，可以圍繞高原民族的文化特點(diǎn)和空間環(huán)境進(jìn)行，突出特色。

（二）游客感興趣的新疆少數(shù)民族特色旅游區(qū)域

有研究對(duì)新疆游客進(jìn)行了調(diào)查，了解到游客心目中適合進(jìn)行體育旅游開發(fā)的區(qū)域。其中，收獲最多、游客青睞的分別是喀什、烏魯木齊、吐魯番、哈密以及和田。其他的地區(qū)，比如阿克蘇地區(qū)、阿勒泰地區(qū)、庫爾勒以及昌吉回族自治區(qū)等占有的比例非常低。因此，提醒相關(guān)單位應(yīng)重視游客意愿，加大對(duì)喀什、烏魯木齊、吐魯番的開發(fā)力度。分析出現(xiàn)這一結(jié)果的原因主要在于，喀什具有非常豐富的少數(shù)民族體育旅游資源，能夠較好地凸顯出新疆少數(shù)民族體育旅游特色。而烏魯木齊是新疆少數(shù)民族體育旅游資源的縮影區(qū)域，同時(shí)作為省會(huì)，起到交通樞紐的作用，具有較大的開發(fā)價(jià)值。與此同時(shí)，需要考慮其他地區(qū)和民族特有的體育旅游項(xiàng)目，重視對(duì)哈密、和田等區(qū)域的開發(fā)，基本上形成以喀什和烏魯木齊為核心、輻射新疆南部和北部的少數(shù)民族體育旅游區(qū)域。

四、新疆少數(shù)民族體育旅游發(fā)展建議

（一）增強(qiáng)資源的吸引力和參與性

針對(duì)新疆民族體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，首先應(yīng)當(dāng)提高旅游資源的吸引力及參與性。整體而言，新疆體育旅游項(xiàng)目繁多，類型齊全，且具有明顯的少數(shù)民族特色，相關(guān)單位應(yīng)設(shè)計(jì)具有能夠凸顯地域文化的特色體育旅游項(xiàng)目。這需要聯(lián)合各類專家和學(xué)者對(duì)新疆現(xiàn)有的體育旅游資源進(jìn)行綜合評(píng)估，探查資源的數(shù)量、質(zhì)量、地域分布情況及結(jié)構(gòu)等，對(duì)資源的開發(fā)潛力和價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。除此之外，還應(yīng)當(dāng)提供體育旅游資源的參與性，加強(qiáng)游客與體育項(xiàng)目、設(shè)施之間的互動(dòng)，讓游客在旅行的過程中能夠感受到新疆少數(shù)民族特有的文化。最后，在開發(fā)資源的過程中，應(yīng)當(dāng)結(jié)合自然資源和智慧因素，讓游客不但感受到新疆自然風(fēng)光的美好，同時(shí)增強(qiáng)體育精神，開闊視野，豐富知識(shí)。

（二）準(zhǔn)確定位客源市場(chǎng)

結(jié)合新疆的客源現(xiàn)狀和發(fā)展情況，需要對(duì)客源市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確定位，將中亞臨近的國家和獨(dú)聯(lián)體作為一級(jí)客源市場(chǎng)，主要目標(biāo)放在邊境貿(mào)易旅游、觀光旅游和度假旅游，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)吸引更多的游客；將日韓等亞洲國家和歐美國家作為二級(jí)客源市場(chǎng)，通過各種宣傳手段提高游客對(duì)新疆少數(shù)民族文化的認(rèn)知度，進(jìn)一步感知民族文化；最后是大洋洲的其他地區(qū)作為第三客源市場(chǎng)，盡管當(dāng)前的客源數(shù)量較少，但是其具有一定的發(fā)展?jié)摿?，加?qiáng)經(jīng)濟(jì)文化交流之后市場(chǎng)會(huì)逐步擴(kuò)大。就當(dāng)前而言，新疆民族體育旅游資源的主要吸引對(duì)象是二級(jí)客源市場(chǎng)的游客，也就是日韓等亞洲國家以及普美國家。日韓作為我國的鄰國，經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)發(fā)達(dá)，與中國的經(jīng)濟(jì)文化交流頻繁，與中國之間的歷史文化淵源深厚，新疆少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)這部分國家的吸引力很大，而歐美國家的經(jīng)濟(jì)水平更高，假期也更多，旅游輸出較為成熟，是質(zhì)量較高的客源。

（三）做好旅游宣傳

新疆旅游形象設(shè)計(jì)與宣傳是一項(xiàng)需要耗費(fèi)大量財(cái)力和精力的事項(xiàng)，但是其起到的效果對(duì)于促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也至關(guān)重要。旅游產(chǎn)品品牌的知名度是綜合實(shí)力的重要構(gòu)成部分，充分考慮新疆的民族特點(diǎn)，以少數(shù)民族的歷史文化積淀作為口號(hào)，退出具有特色和影響力的品牌，形成緊密聯(lián)系的旅游網(wǎng)絡(luò)。充分利用電視、廣播等傳媒，在機(jī)場(chǎng)、車站、商業(yè)寫字樓等多種區(qū)域類開辟專欄，贏得廣闊的市場(chǎng)。

（四）縮短旅游淡季

旅游淡季是地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)中不可避免的現(xiàn)象，淡季的游客數(shù)量少，旅游資源被大量的閑置和浪費(fèi)。針對(duì)這樣的情況可以建立靈活的價(jià)格機(jī)制，推出季節(jié)性的折扣政策，吸引顧客；或者是推出淡季的體育旅游產(chǎn)品，例如體育旅游文化節(jié)、運(yùn)動(dòng)會(huì)等民俗節(jié)慶活動(dòng)等，緩解客源不足的現(xiàn)象。在部分硬件設(shè)施非常豐富的區(qū)域中，冬季等旅游淡季可以推出滑雪等體育項(xiàng)目，減少景區(qū)資源浪費(fèi)，充實(shí)旅游項(xiàng)目，增加少數(shù)民族體育旅游帶來的效益。

五、結(jié)束語

體育旅游是社會(huì)發(fā)展過程中出現(xiàn)的特殊社會(huì)現(xiàn)象，是隨著旅游市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)的變化以及體育運(yùn)動(dòng)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物。少數(shù)民族體育運(yùn)動(dòng)能夠綜合反映出民族的宗教信號(hào)、文化差異、民族傳統(tǒng)等特點(diǎn)，是少數(shù)民族文化非常重要的組成部分。在今后，新疆應(yīng)當(dāng)以增強(qiáng)資源吸引力和參與性、準(zhǔn)確定位客源市場(chǎng)、做好旅游宣傳、縮短旅游淡季為發(fā)展策略，不斷提高少數(shù)民族體育旅游的影響力，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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