項目背景：

1.為360手機N4新品發(fā)布做預(yù)熱；

2.基于360手機OS系統(tǒng)安全、360集團母品牌的安全基因加上更強勁性能的配置，為消費者提供了更加暢快的體驗，因此本次新品也提出了“暢快N次方”的口號。玩魔方的人大腦運算速度很快、思維能力強。魔方源自西方，代表智慧，而東方的長城代表安全與責任，“長城+魔方”即西方智慧與東方文明的碰撞。同時，該項目還將社會責任履行納入其中，實現(xiàn)愛護長城、文明出行的社會效應(yīng)；

3.5月9日360公司舉辦了360手機N4發(fā)布會，為了更好的躋身于競爭激烈的千元手機市場，“萬里長城+智慧魔方”360手機線下活動啟動，旨在讓更多的游客了解、熟悉360品牌。

項目調(diào)研：

八達嶺水關(guān)長城位于北京市西北40公里，是國家重點保護單位，是八達嶺防御體系中不可或缺的一部分。水關(guān)長城地勢險要，雙面箭垛，拒敵萬千，以奇、險、陡、堅著稱。五一小長假期間，長城是諸多到北京旅游的游客必選的景點之一，據(jù)往年旅游人數(shù)統(tǒng)計，這期間八達嶺長城游客接待人數(shù)達幾十萬之多。因此，將巨型魔方放置在八達嶺水關(guān)長城入口處，具有非常高的品牌曝光度。

當下，人們在生活中越來越離不開手機，也就更希望有一部自己用著安全放心的手機。擁有“安全、輕快、省電”特性的360 OS系統(tǒng)捍衛(wèi)著每一個用戶的信息安全，為個人的信息安全和財產(chǎn)安全保駕護航。360 OS系統(tǒng)不但擁有先進的內(nèi)存優(yōu)化機制，可提供70%以上的可用內(nèi)存，從系統(tǒng)底層解決了手機卡頓的問題。應(yīng)用冷藏室可將不常用的程序冷藏起來，既不占用內(nèi)存也不耗費電量和流量。指紋識別支持指紋快拍、指紋加密、指紋支付、指紋一鍵進入APP、指紋撥號等多種應(yīng)用場景。360公司希望憑借對手機全方位安全的執(zhí)著與追求，為用戶提供差異化的使用體驗。

雄偉長城和巨型魔方看似沒有關(guān)聯(lián)，但其實兩者在“安全”特性上有異曲同工之妙。長城作為古代防御外敵的重要屏障，在捍衛(wèi)家國安全方面做出了卓越的貢獻；而擁有著魔方特性——安全、輕快、省電的360 OS系統(tǒng)同樣捍衛(wèi)著每一位用戶的信息和財產(chǎn)安全。

項目策劃：

一、目標

1.增加品牌曝光度：長城腳下打造巨型魔方，讓來自全國各地的游客迅速了解、熟悉360品牌；

2.提升品牌美譽度：全媒體領(lǐng)域甄選優(yōu)質(zhì)媒體平臺，制作精品傳播內(nèi)容，深度闡釋品牌理念，打造品牌美譽度，提升品牌溢價；

3.實現(xiàn)社會效應(yīng)：巨型魔方為游客提供了充電插口，供游客應(yīng)急使用，宣導(dǎo)“暢快不斷電”的快速充電接口，與360手機N4搭載的快充技術(shù)相呼應(yīng)，旨在喚起游客文明出行的環(huán)保意識，引發(fā)游客關(guān)注；

4.發(fā)布會預(yù)熱：通過活動傳播N4手機即將發(fā)布的消息，引發(fā)各方人士對360手機的興趣和關(guān)注。

二、策略

1.突出360手機的安全性，巨型魔方在八達嶺水關(guān)長城入口處亮相，也是暗示“把關(guān)”的安全性特點；

2.巨型魔方的四個立面上分別為“暢快N次方”、“暢快不斷電”、“暢快到此一游”以及360手機logo與二維碼圖案。魔方可以供游客涂鴉簽名、留念合影，還提供充電插口?！皶晨觳粩嚯姟钡目焖俪潆娊涌谂c360手機N4搭載的快充技術(shù)相呼應(yīng)，360手機希望通過這種方式，喚起游客的環(huán)保意識；

3. 游客可以隨時掃描巨型魔方上的二維碼，與360手機官方進行暢快溝通。魔方上顯眼的“暢快”字樣意在讓游客對這款產(chǎn)品充滿期待與遐想；

4.巨型魔方的呈現(xiàn)能吸引眾多游客的眼球，讓更多的游客了解、熟悉360手機品牌，為后續(xù)手機發(fā)布等活動預(yù)熱。

三、目標公眾

全國各地到長城游覽的游客，覆蓋各年齡段及各類職業(yè)人群。

四、媒介選擇

在知名網(wǎng)站搜狐、中華網(wǎng)、中國網(wǎng)、泡泡網(wǎng)、飛象網(wǎng)、計世網(wǎng)、CSDN、太平洋時尚網(wǎng)、YOKA時尚、安卓網(wǎng)、比特網(wǎng)、IT世界等發(fā)布活動事件。

項目執(zhí)行：

1.時間：4月29日—5月6日

2.內(nèi)容：

4月28日前搭建完成360巨型智慧魔方，在而后的7天活動中，安排現(xiàn)場工作人員向游客進行講解，并對魔方進行常規(guī)維護?；顒咏Y(jié)束后，拆解魔方并做穩(wěn)妥處置。

項目評估：

1.效果綜述

歷時7天的活動，引來眾多游客圍觀，其中很多對360手機品牌并不知曉，通過巨型魔方的展現(xiàn)以及活動的傳播，提高了360手機的品牌知名度，增強了人們對360手機的關(guān)注。

2.現(xiàn)場效果

活動當天，數(shù)萬游客互動與參觀其中。魔方設(shè)置的充電插口，引發(fā)游客的好奇，現(xiàn)場工作人員給眾多游客講解了此魔方出現(xiàn)的緣由，更清晰地呈現(xiàn)360手機品牌，同時號召游客文明出行意識。魔方“暢快N次方”的一面上印有一張張長城被隨意刻畫遭到破壞的照片，魔方上還專門設(shè)置了游客簽名處，以此提醒游客不要在長城上刻畫，破壞名勝古跡。最后加深游客對360 OS系統(tǒng)“安全、輕快、省電”特性的了解，展示360手機能帶來不同的暢快體驗。此次線下活動，安全性與環(huán)保主題的結(jié)合，得到了游客的一致肯定與好評。

3.受眾反應(yīng)

現(xiàn)場游客紛紛在魔方下拍照、簽名、掃二維碼，與360手機官網(wǎng)進行暢快的溝通互動。很多游客對360 N4手機產(chǎn)生了濃厚的興趣，并有計劃購買。不少游客在現(xiàn)場通過手機登錄到360商城，預(yù)約了手機搶購。

4.媒體統(tǒng)計

活動當天發(fā)布稿件《長城腳下有大事發(fā)生 360手機巨型魔方吸引眼球》、《安全暢快不斷電 長城腳下360手機巨型魔方引關(guān)注》、《長城底下現(xiàn)巨型魔方 助力360手機N4新品發(fā)布》，累計落地28頻次。網(wǎng)站首頁及頻道首頁推薦7頻次，覆蓋知名網(wǎng)站搜狐、中華網(wǎng)、中國網(wǎng)、泡泡網(wǎng)、飛象網(wǎng)、計世網(wǎng)、比特網(wǎng)、IT世界等。