熱度：★★★

回顧：5月中旬，一個(gè)沉重的話題：該不該鼓勵(lì)絕癥病人撐下去？在朋友圈和微博上被廣泛傳播。它是自稱史上最嚴(yán)肅的辯論節(jié)目——《奇葩說》的一期辯題，因此，與話題相對(duì)應(yīng)，《奇葩說》的廣告植入和獨(dú)特營(yíng)銷方法，也被圈內(nèi)人士熱烈討論。

作為中國(guó)首檔說話達(dá)人秀，《奇葩說》第三季的招商總額為3個(gè)億，成功打破了網(wǎng)絡(luò)綜藝的招商記錄，甚至向當(dāng)今熱門的電視綜藝看齊，高額的招商數(shù)字背后，是《奇葩說》團(tuán)隊(duì)超強(qiáng)的品牌推廣能力和廣告植入技巧。

首先，《奇葩說》節(jié)目本身是一個(gè)優(yōu)秀的IP，具有極強(qiáng)的品牌號(hào)召力。節(jié)目選手真可謂是各路“奇葩”，敢于辯論社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題，具有很強(qiáng)的包容性，如“同性戀該不該向父母出柜”這類稍顯“禁忌”的話題。并不斷產(chǎn)生“不要壓抑自己的天性”、“養(yǎng)條狗啊”等金句，獲得觀眾熱捧。

其次，主持人播廣告具有鮮明的特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)播放廣告的模式：本節(jié)目由某某品牌贊助。節(jié)目風(fēng)格輕松自由，主持人現(xiàn)場(chǎng)掌控節(jié)奏能力很強(qiáng)，植入廣告時(shí)間節(jié)點(diǎn)準(zhǔn)確貼切，每次廣告都十分有趣。

最后，謹(jǐn)慎選擇商家，融廣告于節(jié)目之中。《奇葩說》即便廣告額巨大，但商家卻并不多，有效避免了過多的廣告影響節(jié)目?jī)?nèi)容的問題。而且，選手在討論話題的時(shí)候，也會(huì)加入廣告的內(nèi)容，將廣告做成節(jié)目的一部分，十分難得。

迪思傳媒集團(tuán)助理總裁 王兵：《奇葩說》的積極價(jià)值大家都在說，我也基本認(rèn)同。但是，從理性的角度，《奇葩說》或其他優(yōu)質(zhì)的IP節(jié)目，首先，從內(nèi)容營(yíng)銷的角度來看，其關(guān)鍵價(jià)值在于匹配度，所謂“鞋合不合適，只有腳知道”；如果從效果的角度來看，最終還是要評(píng)估用戶的買單度，這當(dāng)中可能還要看長(zhǎng)久效應(yīng)；而從IP與資本的關(guān)系角度來看，則是另一種邏輯，打個(gè)比方吧，IP如韭菜，資本如肥料，施肥過度的目的，無非是急于快速收割、頻繁收割。畢竟大家都很清楚：我們不能總吃“韭菜”，也要經(jīng)常換換“胃口”。

小編畫外音：《奇葩說》的廣告植入方法，可能并不適合所有節(jié)目，但其打造IP和品牌營(yíng)銷的方法，則值得廣告主和客戶思考。畢竟，品牌知名度上升，客戶才會(huì)滿意并愿意繼續(xù)投放。