孫玲

(沈陽(yáng)大學(xué)音樂(lè)與傳媒學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng)　110041)

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合策略

孫玲

(沈陽(yáng)大學(xué)音樂(lè)與傳媒學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng)110041)

摘要：時(shí)代在發(fā)展科技在進(jìn)步，新興媒體也跟隨時(shí)代的腳步進(jìn)入人們的視線。傳統(tǒng)媒體受到了一定的沖擊，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合勢(shì)在必行。在分析了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)劣勢(shì)，筆者提出了，解放思想、整合媒體資源、堅(jiān)持黨管的策略。促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，推動(dòng)媒體健康良好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新興媒體；融合策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體受到了大眾的熱烈追捧，這給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊。習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)要加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。在新的形勢(shì)下，有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，互取精華，補(bǔ)己之短，相互促進(jìn)，共贏發(fā)展。這對(duì)傳媒業(yè)的整體發(fā)展十分必要。

一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

(一)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，傳統(tǒng)媒體主要包括電視、報(bào)紙、收音機(jī)等。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，形成了成熟的體系。擁有眾多優(yōu)秀的人才，在采編的方法和手段上也有著豐厚的經(jīng)驗(yàn)，在新聞發(fā)布的經(jīng)驗(yàn)上也有著自己的一套方法。傳統(tǒng)媒體并且有著政府這個(gè)堅(jiān)實(shí)的后盾，同時(shí)擁有著雄厚的資金。這些種種保證了傳統(tǒng)媒體在發(fā)布上的權(quán)威性。

在看到傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，我們也不能忽略它的劣勢(shì)。與新興媒體相比較傳統(tǒng)媒體傳播方式單一，報(bào)紙、電視、廣播等，受眾在特定的時(shí)間或是空間下，接收到信息。同時(shí)，報(bào)紙版面有限，所能呈現(xiàn)的信息有限，并且圖片少，發(fā)行的速度慢，在地域上也有些限制。再如，電視受時(shí)間的限制，只能在特定的時(shí)間播放規(guī)定好的內(nèi)容，新聞聯(lián)播也只能將重大事件播出，不能做到內(nèi)容的全面性。廣播，只有聲音，不能直觀的展現(xiàn)實(shí)際情況。這些都體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)。

(二)新興媒體的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

新興媒體在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代下，應(yīng)運(yùn)而生。它的優(yōu)勢(shì)首先表現(xiàn)在互動(dòng)性強(qiáng)、形式多樣。如微信、微博每條內(nèi)容下有“贊”和“評(píng)論”，擴(kuò)寬了人與人之間交流的渠道。同時(shí)，新興媒體在傳播信息上可以集圖片、文字、聲音等形式為一體，表現(xiàn)形式豐富。其次，表現(xiàn)在內(nèi)容廣。網(wǎng)上的資源豐富，受眾可以從網(wǎng)上獲取自己想要的資料，并且受眾也能在網(wǎng)上發(fā)表自己的東西，擴(kuò)充相關(guān)資料。再有，新興媒體在地域上沒(méi)有明顯的限制。同時(shí)，它所傳播的信息時(shí)效性強(qiáng)，信息傳播簡(jiǎn)單快捷。

受眾也能看到，新興媒體缺乏權(quán)威性。對(duì)于一個(gè)事情眾口不一，海量的信息導(dǎo)致信息的真實(shí)性頗受懷疑，另外，誰(shuí)都可能是信息的傳播者，沒(méi)有嚴(yán)格的監(jiān)督把關(guān)。

二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的策略

(一)解放思想，推動(dòng)兩者的融合。

要推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，首先要解放思想。以融合的思想為指導(dǎo)，才能著力視線二者融合。二者各有優(yōu)勢(shì)各有劣勢(shì)，我們應(yīng)取長(zhǎng)補(bǔ)短，利用雙方的優(yōu)勢(shì)打破壁壘，相互融合相互促進(jìn)。其次要增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的意識(shí)，認(rèn)識(shí)到現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，固步自封是不可取的，要想傳統(tǒng)媒體越來(lái)越好，必須學(xué)習(xí)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)死亡來(lái)運(yùn)作媒體的融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體要向新興媒體學(xué)習(xí)傳播手段和營(yíng)銷(xiāo)手段，掌握市場(chǎng)需求，不斷創(chuàng)新內(nèi)容傳播手段。要積極調(diào)整內(nèi)部機(jī)構(gòu)，優(yōu)化機(jī)構(gòu)部門(mén)。同時(shí)培養(yǎng)新型人才，要求精通互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、熟悉新聞業(yè)務(wù)，并且具有創(chuàng)新思維。

(二)整合媒體資源加快兩者融合。

傳統(tǒng)媒體較新興媒體的優(yōu)勢(shì)在權(quán)威性，而新興媒體較傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)就在先進(jìn)的技術(shù)。兩者融合的基礎(chǔ)在于內(nèi)容的融合，新興媒體借助傳統(tǒng)媒體豐富的內(nèi)容，憑借先進(jìn)技術(shù)，在較短的時(shí)間內(nèi)發(fā)展突飛猛進(jìn)。所以加快融合必須把內(nèi)容與技術(shù)相結(jié)合。再有，進(jìn)行機(jī)構(gòu)重組整合資源。改革機(jī)構(gòu)、變革機(jī)制，適應(yīng)新形勢(shì)，分工明確、調(diào)整人員、調(diào)整崗位。重視網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，在編輯方面，要做到內(nèi)容資源的共享。在人員和機(jī)構(gòu)方面做到了資源整合，一方面可以節(jié)省資源，另一方面還可以提高效率，實(shí)現(xiàn)效益最大化。

(三)堅(jiān)持黨管原則。

堅(jiān)持黨對(duì)媒體行業(yè)的管制，這是對(duì)正確輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)。堅(jiān)持黨管原則，一方面能夠保證媒體向著正確的方向發(fā)展，正確規(guī)范地引導(dǎo)媒體融合。新興媒體在制作上缺乏嚴(yán)謹(jǐn)，難讓受眾分辨真假，所以十分需要黨的正確的引導(dǎo)。同時(shí)媒體也承擔(dān)著對(duì)黨的意思形態(tài)的宣傳的任務(wù)，所以要保證媒體的權(quán)威性。另一方面，堅(jiān)持黨對(duì)媒體的領(lǐng)導(dǎo)可以保證傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的順利進(jìn)行。傳統(tǒng)媒體在融合的趨勢(shì)下已然有了一定的成效，這時(shí)需要黨發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，積極指導(dǎo)媒體的融合，出臺(tái)相關(guān)方針，轉(zhuǎn)變思想。政府層面積極協(xié)調(diào)，融合的步伐必能加快，融合的效果也會(huì)取得明顯的效果。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在新形勢(shì)下，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合勢(shì)在必行。傳統(tǒng)媒體和新興媒體都要明確自己的歷史責(zé)任，積極主動(dòng)地進(jìn)行變革，改變觀念，進(jìn)行內(nèi)部機(jī)構(gòu)地調(diào)整，積極推動(dòng)內(nèi)容資源共享。政府方面加快出臺(tái)相關(guān)政策，使得傳統(tǒng)媒體和新興媒體有政策的支持，兩者在互補(bǔ)中，推動(dòng)媒體行業(yè)的整體發(fā)展。

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市社科聯(lián)課題：關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展研究，課題號(hào)：SYSK2016-18-54。

中圖分類(lèi)號(hào):G206

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-864X(2016)06-0225-01

作者簡(jiǎn)介：孫玲(1978-)，女，漢族，沈陽(yáng)大學(xué)音樂(lè)與傳媒學(xué)院教師，廣播電視藝術(shù)學(xué)碩士，研究方向：新媒體傳播、戲劇文學(xué)藝術(shù)。