劉明華

[關(guān)鍵詞]版式設(shè)計(jì)；作用；要求

處于高科技飛速發(fā)展的信息化營(yíng)銷時(shí)代，報(bào)紙必須要尋找版面的差異性，版式設(shè)計(jì)具有相對(duì)獨(dú)立的審美功能，不同的美感來(lái)源體現(xiàn)不同的審美功能，一個(gè)漂亮的版式會(huì)令讀者眼前一亮，起到非同尋常的作用。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)要達(dá)到理想效果和境界，離不開(kāi)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、思路和技巧的個(gè)性化創(chuàng)造與創(chuàng)新。但是報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的個(gè)性化創(chuàng)造與創(chuàng)新有個(gè)前提，就是要關(guān)注信息化時(shí)代讀者的視覺(jué)需求特征，要順從當(dāng)代信息社會(huì)讀者的選擇心理。

作為紙質(zhì)媒體，版式設(shè)計(jì)是編輯運(yùn)用科學(xué)、技術(shù)知識(shí)以及學(xué)識(shí)修養(yǎng)，創(chuàng)造一個(gè)能夠滿足讀者精神與物質(zhì)雙重需要的宣傳新環(huán)境，是版式設(shè)計(jì)的審美創(chuàng)造，版式設(shè)計(jì)絕不是內(nèi)容的消極表現(xiàn)，而是內(nèi)容的能動(dòng)反映。以下是筆者在多年的工作實(shí)踐中總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)，就如何使版式設(shè)計(jì)符合時(shí)代要求，談?wù)勛约阂恍┐譁\的觀點(diǎn)。

一、版面組織應(yīng)注重前期策劃

報(bào)紙傳統(tǒng)的生產(chǎn)有“前道”和“后道”之分，前道編輯負(fù)責(zé)“供貨”，后道組版編輯負(fù)責(zé)“來(lái)料加工”。前道是供雞鴨魚肉，還是青菜蘿卜，組版編輯是無(wú)力改變的，只能來(lái)什么“貨”燒什么“菜”。而現(xiàn)代報(bào)紙組版卻把“策劃”提到重要位置。很多版面往往先搞策劃方案，再向前方下“訂單”，前方的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)必須聽(tīng)從版面組織指揮。經(jīng)過(guò)策劃的版面，稿件重點(diǎn)突出，版面特色鮮明。近年來(lái)，很多報(bào)紙推出“主題版”，圍繞一個(gè)主題，通過(guò)對(duì)稿件的巧妙組合，以及標(biāo)題的“點(diǎn)睛”，使稿件的表現(xiàn)力得到升華，新聞效果大大增強(qiáng)，受到讀者的歡迎。

現(xiàn)代社會(huì)，策劃在組織、加工、設(shè)計(jì)、審讀等一系列編輯活動(dòng)中被提到超前位置，這是現(xiàn)代報(bào)紙版面運(yùn)作中的一個(gè)顯著特征?，F(xiàn)代編輯人不再僅僅是一枝一葉的“修剪匠”、一磚一瓦的“填料工”，而應(yīng)是富有開(kāi)拓性、創(chuàng)造性的“策劃師”。報(bào)紙的精品戰(zhàn)略、名牌戰(zhàn)略、名專欄戰(zhàn)略，無(wú)一不是與編輯的策劃密切相關(guān)。編輯將自己的智慧融于版面的精心策劃之中，就能使報(bào)紙更富有生命力和創(chuàng)造力。

二、版式設(shè)計(jì)要崇尚簡(jiǎn)潔大氣

從微觀上講，一張報(bào)紙即是一個(gè)整體，其版式統(tǒng)一中的整體美是重要的衡量原則。而能給讀者在閱讀報(bào)紙的第一眼便留下一個(gè)深刻的印象，版面設(shè)計(jì)必須清晰簡(jiǎn)潔，讓人一目了然。過(guò)去編輯在畫版過(guò)程中，受傳統(tǒng)的畫版方式局限，在文章的板塊之間總要安排一些咬合，達(dá)到配置中的組合美。然而，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏的加快，人們的閱報(bào)時(shí)間相應(yīng)縮短了，開(kāi)始對(duì)報(bào)紙咬合式構(gòu)圖中的繁瑣、不規(guī)則感到麻煩，而且提出了更高的要求，這就是如何讓報(bào)紙適應(yīng)人們的閱讀習(xí)慣。

現(xiàn)代報(bào)紙流行模塊版式，整個(gè)版面由若干矩形板塊構(gòu)成，這些板塊可以是單篇新聞、圖片、圖表等，也可以是相近新聞的組合。它避免了穿插版式尋找文字的困難，方便讀者閱讀；便于集合稿件，形成版面強(qiáng)勢(shì)；便于稿件添加色塊。模塊版式崇尚簡(jiǎn)潔大氣，重點(diǎn)稿件標(biāo)題醒目，新聞?wù)掌δ茉诎婷嫔铣浞轴尫?。它以?qiáng)烈的“視覺(jué)沖擊力”緊緊抓住讀者視線，讓讀者產(chǎn)生非看不可的閱讀欲。

三、版面風(fēng)格要追求個(gè)性特色

模塊版式雖是現(xiàn)代報(bào)紙的流行趨勢(shì)，但很多報(bào)紙并不滿足于體現(xiàn)這種版式的一般規(guī)則，而是盡力尋求個(gè)性特色，以形成自己獨(dú)特的版面風(fēng)格。

報(bào)紙的個(gè)性特色是由報(bào)紙的性質(zhì)、報(bào)道范圍及內(nèi)容決定的。它不僅表現(xiàn)為內(nèi)容的獨(dú)特性，而且表現(xiàn)為形式的獨(dú)特性。版面的個(gè)性特色是一張報(bào)紙?jiān)诎婷嫔纤赜械淖罹省⒆钚涯?、最吸引人的一種創(chuàng)意。而體現(xiàn)這種獨(dú)特創(chuàng)意的連貫統(tǒng)一的風(fēng)格，就是版面風(fēng)格。版面風(fēng)格的形成是一流報(bào)紙最基本的特征之一。報(bào)紙?zhí)焯斐?，每個(gè)版面因稿件情況不同，“面容”會(huì)有差異，但每個(gè)版面又蘊(yùn)含著藝術(shù)的共性，這種藝術(shù)共性就是報(bào)紙個(gè)性的體現(xiàn)，是區(qū)別于其他報(bào)紙的版面總體風(fēng)格。它有一種“搶眼效果”，時(shí)間一長(zhǎng)會(huì)給讀者留下深刻的“烙印”。讀者即使不看報(bào)頭，也可以從版面風(fēng)格的個(gè)性特色中分辨出是哪一家報(bào)紙，或是哪一個(gè)版面。

四、版面語(yǔ)言須講究表情豐富

版面語(yǔ)言是由兩方面構(gòu)成：一是編排手段，包括字、圖、題、線條 、色彩等；二是版面空間，包括欄、區(qū)、空白?，F(xiàn)代報(bào)紙版面厚題薄文，做大圖片，容易在版面上形成強(qiáng)勢(shì)；給某一稿件添加顏色網(wǎng)塊，可以引起視覺(jué)反差；圖片、圖表、刊頭、線條的運(yùn)用，能使版面呈現(xiàn)豐富多彩的表情。碰到悼念活動(dòng)的消息和照片，傳統(tǒng)版面編排一律以“黑白”為基調(diào)，取消其他色彩。這樣雖然突出了嚴(yán)肅氣氛，卻使版面語(yǔ)言受到抑制。現(xiàn)代報(bào)紙?zhí)幚眍愃魄闆r，有時(shí)會(huì)一反常規(guī)，如2008年5月12日我國(guó)四川省發(fā)生了汶川大地震，次日，國(guó)內(nèi)各大報(bào)紙的報(bào)頭與報(bào)頭線都采用黑色，以示對(duì)在災(zāi)難中喪生的人們的沉痛哀悼；而1995年5月，中國(guó)駐南使館在北約導(dǎo)彈襲擊中死難烈士的骨灰運(yùn)回國(guó)內(nèi)，共和國(guó)降半旗致哀。當(dāng)時(shí)，《解放日?qǐng)?bào)》報(bào)頭與報(bào)頭線也用黑色以示對(duì)烈士的沉痛哀悼，而照片卻仍彩印，目的是為了讓低垂的國(guó)旗、專機(jī)舷梯上的紅地毯和覆蓋在烈士骨灰盒上的紅旗傳達(dá)一個(gè)重大信息：共和國(guó)給三位烈士最高禮遇。這種色彩的傳情會(huì)在讀者心中產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

時(shí)值中國(guó)傳媒技術(shù)與信息傳播渠道多樣化的時(shí)代，彩報(bào)可以形成報(bào)紙強(qiáng)勢(shì)。彩色圖表等版面內(nèi)容能夠很好地運(yùn)用各種開(kāi)關(guān)的圖形、折線圖等以點(diǎn)線面來(lái)表現(xiàn)抽象的內(nèi)容，在最短的時(shí)間里以最少的筆墨和最小的篇幅給讀者最多的信息，而黑白報(bào)紙卻望塵莫及。但是對(duì)于中國(guó)報(bào)紙的美學(xué)設(shè)計(jì)意識(shí)相對(duì)于飛速發(fā)展的設(shè)計(jì)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，始終是一個(gè)落后的角落，這就要求編輯們，讓版式設(shè)計(jì)緊跟時(shí)代腳步，不斷在創(chuàng)新中尋求發(fā)展，迎頭趕上競(jìng)爭(zhēng)激烈的報(bào)業(yè)市場(chǎng)，還需我們不斷吸收紙編排藝術(shù)的精華，揚(yáng)長(zhǎng)避短，使其能真正意義上符合時(shí)代要求。

（編輯/丹桔）