■課題組/文

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民間工藝創(chuàng)新創(chuàng)意研究
——以浙江省松陽縣為例

■課題組/文

浙江松陽歷史悠久、文化資源豐富、民間工藝保護(hù)較好，在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”時(shí)代，這些凝結(jié)著松陽人民1800年來智慧與創(chuàng)造傳統(tǒng)文化，其內(nèi)在的資源利用價(jià)值進(jìn)一步凸顯出來。2016年是“十三五”規(guī)劃的開局之年，是松陽“文化名縣”全面建設(shè)之年，深入開展民間工藝創(chuàng)新創(chuàng)意研究，將“文化”、“創(chuàng)意”、“品質(zhì)”和“尋根”糅合在一起，培育創(chuàng)新創(chuàng)意的綠富美文化產(chǎn)業(yè)，對發(fā)揚(yáng)松陽人文精神、傳承民間傳統(tǒng)文化、升華田園松陽文化意義重大。

一、民間工藝的理解

何謂民間工藝？從字面上看，“民”可以理解“民間”“民眾”“平民”，“藝”可以理解為“工藝”“手藝”“技藝”。民間工藝是適應(yīng)民眾生活的需求，適應(yīng)各地的自然環(huán)境、由廣大民眾自發(fā)創(chuàng)造、享用并傳承的民間技藝和民間藝術(shù)。民間藝術(shù)的產(chǎn)生和傳承，都是應(yīng)現(xiàn)實(shí)生活的需求，這種需求既包括物質(zhì)層面的，也包括精神層面的。與此相對應(yīng)，民間工藝有物質(zhì)形態(tài)和非物質(zhì)形態(tài)，所以民間工藝的概念有狹義和廣義之分，狹義層面是指物質(zhì)形態(tài)的民間工藝，廣義上理解的民間工藝還包括非物質(zhì)形態(tài)部分。

本文所指的民間工藝是廣義層面的，既包括物質(zhì)形態(tài)，主要是指民間技藝，也就是傳統(tǒng)手工藝，文化部門曾經(jīng)作過分類，主要分為六類：一是古建筑營造，如石雕、木雕、磚雕、彩繪、漆藝，以及灰塑、泥塑等；二是生活用具制作，如釘秤、箍桶、棕板床制作、彈棉花、傳統(tǒng)家具制作等；三是燒造技藝，如青瓷、黑陶、風(fēng)爐、陶器制作等；四是金屬工藝，如打鐵、打錫、補(bǔ)鍋等；五是編織扎制，如藍(lán)布繡花、麥稈扇、織彩帶、編篾、篾席、打草鞋、做布鞋等；六是食品類，如古法紅糖、松陽火腿、曬紅煙等，還有其他如傳統(tǒng)造紙、傳統(tǒng)制香、樂器制作等等。也包括非物質(zhì)形態(tài)，包括民間音樂、民間戲曲、民間習(xí)俗、民間傳說等等。

二、民間工藝創(chuàng)新創(chuàng)意的重要意義

（一）民間工藝的保護(hù)發(fā)展情況

近年來，松陽民間工藝的保護(hù)發(fā)展工作取得了重要進(jìn)展，如2010年將部分的傳統(tǒng)手工技藝納入了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄進(jìn)行整體保護(hù)，并在全縣范圍內(nèi)開展了手工藝人的摸底調(diào)查工作，挖掘出一批具有田園松陽特色的手工藝人；2014年組織開展了“尋找手工藝大師活動”，評選出手工藝大師10人和優(yōu)秀手工藝大師8人；2015年組織開展了首屆創(chuàng)意作品設(shè)計(jì)大賽，評出金獎(jiǎng)作品1件、銀獎(jiǎng)作品2件、銅獎(jiǎng)作品4件、優(yōu)秀獎(jiǎng)作品7件。同時(shí)，開展了一系列傳統(tǒng)技藝的展示活動，如樟溪鄉(xiāng)田園文化節(jié)的制草鞋、刨煙絲，齋壇鄉(xiāng)農(nóng)耕文化節(jié)的麥稈扇編織，板橋畬族鄉(xiāng)風(fēng)情文化節(jié)的織彩帶等，有的開始走向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，如端午茶、香腸、火腿等領(lǐng)域，已涌現(xiàn)出仙人源、正德和、誠天和等品牌，在激烈的市場競爭中占據(jù)了一席之地。

（二）民間工藝保護(hù)發(fā)展存在的問題

松陽的絕大部分民間工藝，還停留在以滿足生產(chǎn)生活需求為目的的階段，尚未實(shí)現(xiàn)從手工制品向手工藝品的轉(zhuǎn)變，功能用途單一，科技含量不高，工藝上與品質(zhì)精美的手工藝品或藝術(shù)品還有一定差距。在經(jīng)營模式上，也基本上處于傳統(tǒng)的自產(chǎn)自銷狀態(tài)，主要是以實(shí)體店或大件采購的方式進(jìn)行銷售，除食品類之外，大多還沒突破“地域性”、走出“小圈子”范疇，生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化和銷售網(wǎng)絡(luò)化程度不高。更要緊的是，隨著現(xiàn)代物質(zhì)生活的改變與市場經(jīng)濟(jì)的沖擊，有些民間工藝的市場日益萎縮甚至消亡，經(jīng)營形勢十分嚴(yán)峻。加上傳統(tǒng)手工藝品的制作加工過程耗時(shí)耗力，與工業(yè)產(chǎn)品批量化生產(chǎn)的高效益相沖突，其人工成本無法與經(jīng)濟(jì)價(jià)值相匹配，無法吸引年輕一代進(jìn)入手工藝行業(yè)，造成手工藝行業(yè)后繼乏人的尷尬局面。

（三）民間工藝創(chuàng)新創(chuàng)意的意義

歷史悠久、內(nèi)涵豐富的民間工藝凝聚著松陽人民的智慧與創(chuàng)造，更是1800年來縣域文化的重要組成。因此，推進(jìn)民間工藝創(chuàng)新創(chuàng)意對傳承松陽文化意義重大，是落實(shí)“文化名縣”的具體行動。以突破創(chuàng)新、跨界融合實(shí)現(xiàn)民間工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的完美交融，發(fā)揚(yáng)松陽人文精神，升華“田園松陽”文化，有利于培育地域特色的綠富美文化產(chǎn)業(yè)，更好地滿足旅游市場和人民日益增長的品質(zhì)文化需求，并以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)、促進(jìn)增收。

三、民間工藝創(chuàng)新創(chuàng)意的基本思路

（一）民間工藝創(chuàng)新創(chuàng)意的原則

民間工藝是經(jīng)濟(jì)和文化的雙重載體，作為實(shí)用的藝術(shù)，民間工藝根植于大眾生活的方方面面，承載著人們對生活的熱愛和智慧，同時(shí)也蘊(yùn)涵著區(qū)域特有的精神價(jià)值和思維方式。民間工藝反映的是民眾的一種生活形態(tài)，不僅與民眾的生活密切相關(guān)，而且是民眾生活的重要組成部分。所以民間工藝創(chuàng)新創(chuàng)意，首先要堅(jiān)持兩個(gè)原則：一是保護(hù)好民間工藝的精神內(nèi)核；二是守住民間傳統(tǒng)的工藝特質(zhì)。

但是，保護(hù)不是“凝固”維持原貌，也不是放在“真空”里與世隔絕，更不能“屏蔽”客觀的現(xiàn)實(shí)生活，或憑一時(shí)的熱情和號召，或靠一場“運(yùn)動”來解決。探尋民間工藝的創(chuàng)新創(chuàng)意發(fā)展，以適應(yīng)現(xiàn)代文化生態(tài)環(huán)境，是保護(hù)、發(fā)展和傳承民間工藝的一個(gè)新課題。如果把創(chuàng)新創(chuàng)意比喻為民間工藝發(fā)展的驅(qū)動力，那么功能適用無疑成為最好的保鮮劑。也就是說，我們對民間工藝，不是為保護(hù)而保護(hù)，也不是為傳承而傳承，而是要讓民間工藝能夠適應(yīng)和滿足現(xiàn)實(shí)生活的需求。這種需求可以是物質(zhì)性和功能性的，也可以是審美性和藝術(shù)性的，還可以是文化性和價(jià)值性的。

（二）民間工藝創(chuàng)新創(chuàng)意的思路

民間工藝創(chuàng)新創(chuàng)意就是在保持傳統(tǒng)手工藝特色的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念與形制，變的是使用功能和形制，不變的是傳統(tǒng)手工藝的精神內(nèi)核和工藝特質(zhì)。目的是重新激活消費(fèi)需求，為傳統(tǒng)手工藝尋求新的發(fā)展空間和適宜生存的土壤。其中，創(chuàng)新側(cè)重于新材料、新技術(shù)的應(yīng)用和新功能、新工藝的開發(fā)；創(chuàng)意側(cè)重于傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用和現(xiàn)代時(shí)尚元素的注入。

一方面，運(yùn)用好傳統(tǒng)文化元素和制作技法，注重工藝材料、設(shè)計(jì)元素、制作技藝的多維度和多元化應(yīng)用。在發(fā)現(xiàn)、選擇和提煉文化要素、設(shè)計(jì)要素的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步把松陽文化特色的圖形、符號，轉(zhuǎn)化為民間工藝產(chǎn)品的藝術(shù)表達(dá)語言，并進(jìn)行品種系列化、造型精細(xì)化設(shè)計(jì)，將民間文化元素與工藝品制作技藝契合，突出個(gè)性化的造型和設(shè)計(jì)審美，使民間工藝品成為集實(shí)用性、審美性為一體的時(shí)尚佳品。這可分為兩種類型：一種是面向大眾，將民間工藝向文化創(chuàng)意產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，或是將特色工藝元素移植到日常生活用品上去，或是以制作傳統(tǒng)用具的材料和工藝生產(chǎn)現(xiàn)代生活用品；一種是面向高端消費(fèi)群體打造定制產(chǎn)品，通過純手工的制作結(jié)合潮流設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)傳統(tǒng)手工藝的魅力與價(jià)值。

另一方面，注重與科技發(fā)明中的新材料、新技術(shù)結(jié)合，將傳統(tǒng)的民間工藝推陳出新，注入新技術(shù)、新工藝、新材料、新設(shè)計(jì)，使傳統(tǒng)與現(xiàn)代形成共融互補(bǔ)，使民間工藝“高大上”或者“時(shí)尚化”起來。這也分兩種類型：一種是運(yùn)用新材料制作民間工藝，或者利用新技術(shù)對原材料進(jìn)行處理后，再按傳統(tǒng)工藝來制作，既能保持民間工藝的傳統(tǒng)屬性，又能促進(jìn)傳統(tǒng)工藝品的品質(zhì)提升；一種是功能的延伸和創(chuàng)新，在保持民間傳統(tǒng)的工藝特質(zhì)基礎(chǔ)上，進(jìn)行適當(dāng)?shù)募夹g(shù)改造，增加民間工藝的展示、體驗(yàn)等功能。

四、民間工藝創(chuàng)新創(chuàng)意的主要舉措

（一）開展民間工藝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽

民間工藝可持續(xù)發(fā)展必須要在產(chǎn)品形式和產(chǎn)品內(nèi)涵上進(jìn)行相關(guān)的創(chuàng)新創(chuàng)意。2016年，松陽縣計(jì)劃組織相關(guān)部門聯(lián)合開展民間工藝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽。創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽主要依托三支力量：一是松陽本土的工藝美術(shù)設(shè)計(jì)大師及其他有興趣參與創(chuàng)意作品設(shè)計(jì)的社會各界人士；二是來松陽寫生畫畫的全國各地師生；三是重點(diǎn)聯(lián)系幾所省內(nèi)有設(shè)計(jì)專業(yè)的高校。大賽旨在將松陽文化、現(xiàn)代科技、時(shí)尚創(chuàng)意元素融入到松陽民間工藝中，充分激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感，創(chuàng)作出更多既能展示“田園松陽”的風(fēng)土人情和文化底蘊(yùn)，又具有時(shí)代氣息的民間工藝創(chuàng)意作品，促進(jìn)獨(dú)具松陽地方特色、適合市場需求的文化旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)。創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽分幾個(gè)類別：

產(chǎn)品類：要求緊緊圍繞主題，創(chuàng)意獨(dú)到，設(shè)計(jì)新穎?？梢允侨沼霉に嚻?、陳設(shè)工藝品；體現(xiàn)當(dāng)?shù)亓?xí)俗的民間工藝品；結(jié)合旅游開發(fā)的具有紀(jì)念意義，或具有觀賞性、實(shí)用性的產(chǎn)品。主要體現(xiàn)以下特點(diǎn)：一是市場開發(fā)性：具有延展開發(fā)的市場空間，要適合電子商務(wù)和旅游市場的推廣，并具備批量生產(chǎn)的可實(shí)施性。二是理念生態(tài)性：立足松陽文化資源特色，以“生態(tài)、綠色、環(huán)?！睘橹骶€，突出文化理念，充分體現(xiàn)田園文化。三是歷史傳承性：主題突出，紀(jì)念意義明顯，具有鮮明的地域民俗、歷史人文內(nèi)涵及底蘊(yùn)。四是時(shí)代創(chuàng)新性：創(chuàng)意新穎、獨(dú)特，融時(shí)尚、情感、消費(fèi)于一體，不落俗套，傳統(tǒng)工藝推陳出新。五是藝術(shù)欣賞性：主題鮮明、形式獨(dú)特、制作精湛，具有一定的收藏、饋贈價(jià)值。

“金點(diǎn)子”：從新功能、新業(yè)態(tài)開發(fā)的要求出發(fā)，創(chuàng)新改造民間工藝，開發(fā)能與田園牧歌式生活的回歸相呼應(yīng)、與個(gè)性化定制相呼應(yīng)的新型業(yè)態(tài)和新功能，賦予民間工藝新的生命力。注重征集能將田園文化、DIY概念、來料加工、電子商務(wù)、新材料、新技術(shù)有機(jī)結(jié)合，能把“文化”“科技”“創(chuàng)意”“品質(zhì)”“尋根”糅合在一起，拓展松陽民間工藝品的功能和文化內(nèi)涵的金點(diǎn)子；注重征集向品質(zhì)生活用品轉(zhuǎn)變、向旅游工藝品轉(zhuǎn)變、向收藏藝術(shù)品轉(zhuǎn)變、向時(shí)尚業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變的新思路。

包裝類：針對現(xiàn)有的民間手工藝品，如釘秤、刀具等，以及特色農(nóng)產(chǎn)品，如白老酒、茶油等，進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，植入文化元素、科技要素，輔之以營銷創(chuàng)意和競爭策略方案策劃，結(jié)合電子商務(wù)平臺及旅游市場等資源，進(jìn)一步打開市場，提高民間工藝特色產(chǎn)品的市場占有率。

（二）進(jìn)行民間工藝創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目策劃

通過前期舉辦的民間工藝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，將大賽中可利用的“金點(diǎn)子”進(jìn)行整合拼盤，總體策劃，從中選擇若干個(gè)極具可行性的項(xiàng)目，再進(jìn)行新功能、新業(yè)態(tài)的整體策劃，并包裝成文化創(chuàng)意項(xiàng)目進(jìn)行招商，推進(jìn)具體實(shí)施。

以釘秤為例。松陽傳統(tǒng)木桿秤還是一種衡器具，以實(shí)用為主，我們可以將其發(fā)展為工藝品，通過改變桿秤的材質(zhì)、外形、內(nèi)涵得以實(shí)現(xiàn)。如在秤桿上附上迷你型的如意，或?qū)⑷缫鈭D案雕刻在秤桿上，并將秤鉤改造成愛心形狀，也可用秤砣制作成立體心形，在上面可刻上購買者的名字，利用這一系列的外觀改造，賦予其“稱心如意”的意義。在此過程中，可以鄉(xiāng)村798文化創(chuàng)意園為平臺向高校師生征集產(chǎn)品外觀形狀、藝術(shù)圖案的相關(guān)設(shè)計(jì)，結(jié)合松陽特有的民間文化，注入本地元素，如在秤盤上印制松陽高腔臉譜圖等。也可以邀請木工、鐵匠、陶藝等方面的專家來研究制作桿秤的可行性，如將秤砣變?yōu)樘沾芍破?。另外，還可以添加一些釘秤的小故事使桿秤這一工藝品更加飽滿。在創(chuàng)意項(xiàng)目實(shí)施后期，通過大力宣傳，利用網(wǎng)絡(luò)平臺，旅游景點(diǎn)等渠道進(jìn)行銷售。

再如傳統(tǒng)造紙，安民鄉(xiāng)李坑村流傳著古老的手工造紙技藝，其工藝流程、工具仍與兩千年前造紙術(shù)發(fā)明之初一樣原始古樸?？蓮陌l(fā)展旅游的角度，運(yùn)用先進(jìn)適用技術(shù)，挖掘提升這一資源。原始的造紙流程與道具固然可以成為旅客瀏覽參觀的焦點(diǎn)，還可考慮轉(zhuǎn)化應(yīng)用運(yùn)用現(xiàn)代生物技術(shù)，開發(fā)天然植物染色劑，在綠色環(huán)保的基礎(chǔ)上，豐富紙張的色彩，讓其五顏六色地晾曬在竹竿上，又可成為古村落一道別樣的風(fēng)景。此外，可考慮研制一整套木質(zhì)造紙工具模型作為紀(jì)念品供游客購買。

（三）促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用

積極探索科技切入民間工藝的結(jié)合點(diǎn)，緊緊扣住成果轉(zhuǎn)化這個(gè)“牛鼻子”，加快促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。對符合各類發(fā)明專利申報(bào)條件的創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果，鼓勵(lì)并指導(dǎo)參與發(fā)明、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)等專利申報(bào)，形成自主知識產(chǎn)權(quán)。并加強(qiáng)與企業(yè)對接，以購買專利、技術(shù)合作等多種方式，促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化。

同時(shí)，對于市場潛力大的手工藝品，重點(diǎn)就產(chǎn)品加工、營銷理念、營銷方式、推廣渠道、市場前景分析及參考價(jià)格等方面進(jìn)行整體性策劃，可結(jié)合來料加工進(jìn)行手工制作，并通過旅游市場特別是電子商務(wù)網(wǎng)上市場進(jìn)行推廣，條件成熟的可進(jìn)一步培育形成地域品牌。

此外，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作，促進(jìn)研發(fā)設(shè)計(jì)與民間工藝產(chǎn)品生產(chǎn)、市場開發(fā)的結(jié)合，促進(jìn)新材料、新技術(shù)、新工藝在松陽民間工藝傳承和創(chuàng)新中的實(shí)際運(yùn)用。

（四）進(jìn)一步完善配套政策

當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，政府部門要從落實(shí)“文化名縣”的戰(zhàn)略高度，突出創(chuàng)新化、時(shí)尚化發(fā)展方向，引入“四眾”新模式（眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌），引進(jìn)外部優(yōu)勢資源，整合力量，形成合力。推進(jìn)相關(guān)政策的落實(shí)，聚力營造民間工藝領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的氛圍，著力培育一批基于民間工藝的新興文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)民間工藝與旅游市場、工藝品市場有機(jī)結(jié)合，讓民間工藝重新煥發(fā)活力，在傳承和創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)手工藝的復(fù)興。

以眾智促創(chuàng)新，打造松陽民間工藝“眾創(chuàng)空間”。以鄉(xiāng)村798文化創(chuàng)意園為主基地，建成松陽民間工藝的“眾創(chuàng)空間”。注重線上線下的人才引進(jìn)，加強(qiáng)與中國美術(shù)學(xué)院、浙江大學(xué)等相關(guān)院校的設(shè)計(jì)專業(yè)進(jìn)行合作，集聚資源，實(shí)施開放創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新、大眾創(chuàng)新。

以眾智促創(chuàng)業(yè)，提升銷售和展示平臺。大力培育可為松陽民間工藝包裝、展示和銷售推廣服務(wù)的中介機(jī)構(gòu)、電子商務(wù)平臺（公司），承擔(dān)起對內(nèi)業(yè)務(wù)發(fā)包和對外業(yè)務(wù)承攬展銷的職能。積極打造松陽民間工藝展示和銷售集散地。大力推動民間工藝與松陽“古村落”這張金名片融合發(fā)展、交相輝映。以傳統(tǒng)村落為立足點(diǎn)，推動民間工藝在古村落中的復(fù)活，讓民間工藝回歸到傳統(tǒng)村落、傳統(tǒng)文化的價(jià)值體系中。

以眾扶促創(chuàng)業(yè)，共助小微企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者成長。鑒于民間工藝保護(hù)開發(fā)兼具的公益性和市場性?？捎烧鲗?dǎo)，形成部門會商機(jī)制，進(jìn)一步深入研究可供開發(fā)的特色手工藝等資源，組織相關(guān)專家、學(xué)者對松陽的傳統(tǒng)手工藝品的開發(fā)及發(fā)展進(jìn)行調(diào)查、論證，制訂出切實(shí)可行的、可操作性強(qiáng)的規(guī)劃方案。出臺一些鼓勵(lì)優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)和調(diào)動全社會參與開發(fā)、制作、生產(chǎn)和銷售的熱情，建立產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降氖止に嚻飞a(chǎn)基地和商品街、專賣場、批發(fā)點(diǎn)等。以政府生態(tài)產(chǎn)業(yè)基金帶動一批以民間傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品開發(fā)為主業(yè)的科技企業(yè)，調(diào)動部門資源、創(chuàng)新專利等扶持政策，并借助眾籌等新型融資方式，讓更多的創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)初創(chuàng)時(shí)期的低成本創(chuàng)業(yè)。

課題負(fù)責(zé)人：龐亞君

課題組成員：葉麗麗、宋昌正、繆建鴻、何雯婷、牟依婷、張向軍、施建芬