蘭蘭

一個(gè)品牌要想在短時(shí)間內(nèi)出名并不難，可要讓品牌精神歷久彌新，屹立幾十年、上百年，變成可以影響社會(huì)文化的強(qiáng)大基因，就需要艱難的持守。

而只有讓消費(fèi)者真正了解了品牌的身世、背景與文化，才能把其購買過程變成一個(gè)發(fā)自內(nèi)心的愉悅體驗(yàn)。這在移動(dòng)互聯(lián)所帶來的無縫連接的當(dāng)下已變得尤為重要。顯然，奢侈品牌在這方面駕輕就熟。比如香奈兒就是其中很好的典范。

打開香奈兒的官網(wǎng)，除了相關(guān)產(chǎn)品、時(shí)尚資訊的介紹，一個(gè)很重要的部分是關(guān)于品牌的介紹，曾經(jīng)香奈兒女士的傳奇，小黑外套的由來，“老佛爺”卡爾眼中的香奈兒……趙奕就是通過這里對(duì)香奈兒有了最初的了解。

于她而言，盡管進(jìn)入職場(chǎng)已有十余年，她也早成為人們眼中的“白骨精”。然而，她依然記憶猶新剛?cè)肼毑痪?，與美國總部大老板的初次會(huì)議。

“大老板是個(gè)瘦小的老太太，目測(cè)年齡在60歲左右，可氣勢(shì)凌厲，就算不說話、沒表情，也時(shí)刻高貴而犀利?！壁w奕說那次自己在會(huì)議室枯坐了一整天，滿耳聽的都是英文甚感凄涼，印象最深的就是老太太身穿的香奈兒Tartan格套裝。

“感覺那就像是件職場(chǎng)的‘終極戰(zhàn)衣，穿在身上盡顯老太太的智慧與果敢，卻又不失女人的精致與優(yōu)雅?！碑?dāng)時(shí)，趙奕就暗暗下了決心，等自己有朝一日做出了成績(jī)，肯定也要入手一套，專門開會(huì)穿。

也是從那時(shí)候起，趙奕開始對(duì)香奈兒有了關(guān)注。與美國總部的大老板很相似，香奈兒的創(chuàng)始人加布里?！は隳蝺阂彩莻€(gè)頗特立獨(dú)行的女人。少年喪母，修道院出身，本該是人們印象中弱女子的她，卻大膽地將專用于修女、工人、仆傭的黑色，引入女裝設(shè)計(jì)，最終成為流行至今的百搭時(shí)尚色。

要知道，在那個(gè)年代，在香奈兒為女人設(shè)計(jì)出黑色禮服之前，黑色衣服是除了葬禮不會(huì)出現(xiàn)在其他任何正式場(chǎng)合的著裝。

彼時(shí)，香奈兒幾乎可以說是創(chuàng)新到離經(jīng)叛道的程度：針織水手裙、小黑裙、樽領(lǐng)套衣……而當(dāng)時(shí)的服飾主流還依然保留著十九世紀(jì)的風(fēng)格，上流社會(huì)女人的經(jīng)典造型就是身穿一件緊身的蓬蓬綺靡裙，頭戴大大的帽子，上面還裝飾有許多華麗的羽毛。

香奈兒像個(gè)叛逆少女般勇敢地脫掉了大家熱衷卻并不舒服的緊身胸衣，穿起露出脖子的低領(lǐng)襯衫，戴上平整俏麗的小帽子?！按蠹叶汲靶ξ业囊轮?，但我一點(diǎn)都不介意，這就是我成功的秘密之一，我與眾不同?！毕隳蝺涸@樣回應(yīng)質(zhì)疑。

所幸的是她遇上了一個(gè)對(duì)的時(shí)代。隨著第一次世界大戰(zhàn)后女性社會(huì)作用的改變，香奈兒簡(jiǎn)潔利落的服裝風(fēng)格大受歡迎，并擁有了大批追隨者。

事實(shí)上，終其一生香奈兒都在不斷超越傳統(tǒng)、創(chuàng)造風(fēng)潮。當(dāng)人們還穿密不透風(fēng)的襯衫時(shí)，她已將衣領(lǐng)解開，并穿上可露出腳踝的男性褲裝，滿懷自信地昂首街頭；當(dāng)布料供應(yīng)因第一次世界大戰(zhàn)而短缺之際，她采用了原本只用于男性內(nèi)衣的針織面料制成令人驚嘆的女裝……這些都出現(xiàn)在那個(gè)思想守舊年代。

而同樣你也很難想象，若是沒有了香奈兒的創(chuàng)造，如今的女裝流行會(huì)是怎樣一幅場(chǎng)景？

香奈兒的作品就像是其人生的寫照。堅(jiān)定自信，優(yōu)雅獨(dú)立，沒有一款服裝、珠寶、香水不曾受到她生活經(jīng)歷的影響，也沒有一場(chǎng)愛情的邂逅不曾體現(xiàn)在她的作品中，而她決心為自己塑造的形象，又與此風(fēng)格完全一致。

多年前，奧斯卡影后妮可·基德曼曾演繹了香奈兒的廣告。妮可扮演的女演員從電影首映式上溜走，在逃避狗仔隊(duì)時(shí)，邂逅了一名英俊男子，并一見鐘情。兩人在巨大的香奈兒廣告看板前談情說愛。但甜蜜總是短暫，妮可終是要回歸現(xiàn)實(shí)，當(dāng)她身著黑絲絨晚禮服出現(xiàn)在電影頒獎(jiǎng)禮的紅毯前，他就在遠(yuǎn)處默默地注視著她，而妮可回眸嫣然一笑，留給大家一個(gè)未知的結(jié)局。

“其實(shí)，這就是香奈兒極力闡釋的現(xiàn)代女性，一個(gè)生活在鎂光燈下卻超脫了名利場(chǎng)浮華的女性，一個(gè)敢愛敢恨又有獨(dú)立追求的女性?！痹谮w奕看來，香奈兒最吸引人的地方并不是慣常人們所理解的女人的風(fēng)情萬種，反恰是這一種直指人心的精神力量?！八?，也難怪大家都渴望擁有它，認(rèn)為它是成功女性的必備之物，其次才是裘皮大衣?！?/p>

如果說戰(zhàn)前是香奈兒式的簡(jiǎn)潔風(fēng)格風(fēng)靡一時(shí)，那么迪奧則是喚醒了當(dāng)時(shí)在戰(zhàn)爭(zhēng)中心力交瘁的女性們對(duì)于美的追求，以及對(duì)未來的期待。

還記得迪奧的那張經(jīng)典照片嗎？一個(gè)身穿掐腰上裝、寬擺長裙，戴著優(yōu)雅長手套和復(fù)古禮帽的典型法國女子，她就站在石板路上，輕扭腰肢，略帶風(fēng)情地抬起手，古典卻優(yōu)雅的形象就此定格在那個(gè)萬物復(fù)蘇的年代。

這種截然不同于當(dāng)時(shí)流行風(fēng)格的“新造型”轟動(dòng)了巴黎乃至整個(gè)西方世界，驚訝但更讓人驚艷。那是只有物質(zhì)豐饒的盛世才有的悠然華美姿態(tài)，迪奧用一種全新的設(shè)計(jì)手法與技術(shù)重新演繹了十八世紀(jì)最輝煌時(shí)上流社會(huì)女性那種高貴典雅的服裝風(fēng)格。

這也是其母親早年裝束給他留下的深刻印象。在他的記憶里，母親總是優(yōu)雅得體。每天晚上，穿著細(xì)腰身的緊身胸衣和雅致的絲綢大裙，吻別兒子后悄然走出臥室，留下溫暖的馨香伴他入夢(mèng)。

擅于捕捉并再現(xiàn)美的迪奧就將這最美好的回憶演化成了一種新造型。事實(shí)上，那之后，迪奧每年都會(huì)創(chuàng)作出新的造型系列，比如鋸齒造型、垂直造型、傾斜造型、波紋曲線造型、郁金香造型等等，他那濃厚的法國風(fēng)情、夸張的造型、精致的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)以及花邊或蕾絲裝飾，正好擊中了女性心底的“公主夢(mèng)”情結(jié)。哪怕時(shí)至今日，都始終是華美的化身。

從某種意義上而言，擁有奢侈品已不再是為了跟風(fēng)、博眼球，而是一種內(nèi)心的朝圣。就像渴望成功的女人穿上香奈兒“戰(zhàn)衣”，有著“公主夢(mèng)”情結(jié)的迪奧擁躉者們……漫長的時(shí)間長河成就了這些品牌的奢侈，隨著時(shí)間的流淌，此間的種種經(jīng)歷都讓品牌擁有了豐富的文化附加值和與眾不同的氣質(zhì)。人們對(duì)品牌的鐘愛先來自于對(duì)品牌氣質(zhì)的迷戀或尊崇，進(jìn)而期許著將這種氣質(zhì)附載于自身。

對(duì)于他們而言，豪擲千金去擁有心儀的奢侈品，看重的不僅僅是產(chǎn)品，更多的還有奢侈品背后，其所欣賞的品牌代表著的生活方式和人生態(tài)度：經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，經(jīng)歷過堅(jiān)守與放棄的抉擇，在創(chuàng)新中維系內(nèi)涵，對(duì)工藝與品質(zhì)一絲不茍，對(duì)美的追求永無止境，由此而能令自己也發(fā)生一些改變，便已足夠。