黃睿

[摘要]新聞網(wǎng)站憑借其視覺(jué)元素方面的豐富資源，以及大屏幕閱讀的視覺(jué)體驗(yàn)，在視覺(jué)呈現(xiàn)上相對(duì)于報(bào)紙和移動(dòng)終端都有著一定的優(yōu)勢(shì)。本文旨在通過(guò)對(duì)新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、澎湃新聞（網(wǎng)頁(yè)）三家不同性質(zhì)的新聞網(wǎng)站首頁(yè)的視覺(jué)呈現(xiàn)元素進(jìn)行對(duì)比研究，提煉出新聞網(wǎng)站視覺(jué)編輯的共性和差異，以分析異同點(diǎn)為手段，挖掘視覺(jué)傳播之于網(wǎng)頁(yè)新聞的意義，并對(duì)其發(fā)展方向和著力點(diǎn)提出建議。

[關(guān)鍵詞]新聞網(wǎng)站；視覺(jué)呈現(xiàn)；共性；差異

“如報(bào)刊設(shè)計(jì)家Gyorgy Kepes所言：‘視覺(jué)的法則取決于時(shí)代的習(xí)慣”，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞網(wǎng)站信息呈現(xiàn)的視覺(jué)法則是否具有其必然的時(shí)代性，不同網(wǎng)絡(luò)媒體在通過(guò)視覺(jué)呈現(xiàn)搶奪受眾注意力的時(shí)候呈現(xiàn)出的狀態(tài)有何共性和差異，是本文探討的方向。

一、研究對(duì)象的界定

（一）新聞網(wǎng)站

本文所探討的新聞網(wǎng)站，是以經(jīng)營(yíng)新聞業(yè)務(wù)為主要生存手段的網(wǎng)站。其中包括如新華網(wǎng)等國(guó)家大型新聞門戶，新浪等商業(yè)門戶新聞網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)等跨平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)新媒體的網(wǎng)站部分。這其中有相當(dāng)一部分新聞網(wǎng)站已經(jīng)開展了跨媒介的新聞發(fā)布業(yè)務(wù)，如鳳凰網(wǎng)、澎湃新聞、網(wǎng)易新聞等都擁有移動(dòng)終端的新聞APP產(chǎn)品，但本文不將APP產(chǎn)品列入探討范圍。

（二）視覺(jué)呈現(xiàn)

媒介技術(shù)的發(fā)展是視覺(jué)傳播得以進(jìn)行的前提。在海量信息云集于新聞網(wǎng)頁(yè)這一信息媒介時(shí)，受眾主要通過(guò)文本、色彩、圖片、版面分布、超鏈接、互動(dòng)窗口等視覺(jué)形象的接收和認(rèn)知來(lái)獲得信息。新聞網(wǎng)站的信息傳達(dá)無(wú)疑主要通過(guò)新聞文本，但視覺(jué)界面作為一種信息可視化的方式，對(duì)于受眾接受資訊有著非常重要的助力。用戶在瀏覽網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面時(shí)，也主要是對(duì)視覺(jué)信息產(chǎn)生最初的感官反應(yīng)，從而激發(fā)大腦進(jìn)行信息識(shí)讀。一個(gè)優(yōu)秀的新聞網(wǎng)站頁(yè)面，必須是以受眾感知信息過(guò)程的舒適程度為原則，在受眾點(diǎn)選網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的過(guò)程中關(guān)注其心理體驗(yàn)。

二、研究方法與框架

（一）研究方法

“比較研究法是指根據(jù)一定的規(guī)則，把彼此有某種內(nèi)在聯(lián)系的或兩個(gè)以上的事物加以類比和分析，確定其相似與相異之點(diǎn)，從而把握事物的本質(zhì)、特征及其規(guī)律性的一種思維過(guò)程和科學(xué)方法”嘲。本文選擇三個(gè)研究對(duì)象，其中新華網(wǎng)作為新華社主辦的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，是中國(guó)最權(quán)威的網(wǎng)上中外文新聞發(fā)布平臺(tái)；鳳凰網(wǎng)作為鳳凰衛(wèi)視傳媒集團(tuán)跨平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)新媒體公司，以全球主流華人為服務(wù)對(duì)象；上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的澎湃新聞可以說(shuō)是我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)改革創(chuàng)新的成果，以其“專注時(shí)政與思想的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”口號(hào)廣受歡迎。

（二）研究框架

一個(gè)優(yōu)秀的新聞網(wǎng)頁(yè)應(yīng)該為受眾提供優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)體驗(yàn)，這就需要網(wǎng)站對(duì)頁(yè)面上基本的信息進(jìn)行合理的視覺(jué)設(shè)計(jì)。武漢大學(xué)胡昌平教授在宏觀層次上將用戶體驗(yàn)劃分為戰(zhàn)略層、范圍層、結(jié)構(gòu)層、框架層、表現(xiàn)層五個(gè)層次。

戰(zhàn)略層是網(wǎng)站信息構(gòu)建中意義最深遠(yuǎn)的、形態(tài)最抽象的層級(jí)，它關(guān)系到新聞網(wǎng)站的本質(zhì)和原則。在明確了戰(zhàn)略層之后，網(wǎng)站必須明確自身的范圍層，即網(wǎng)站能夠提供給受眾的具體功能以及瀏覽內(nèi)容，包括報(bào)道角度、政治傾向等。

本文認(rèn)為新聞網(wǎng)站的視覺(jué)呈現(xiàn)主要體現(xiàn)在結(jié)構(gòu)層、框架層和表現(xiàn)層之上：

新聞網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)層體現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)的組織分類和導(dǎo)航設(shè)計(jì)上，表現(xiàn)為一個(gè)足夠清晰的結(jié)構(gòu)來(lái)包含不同類別的新聞信息，讓受眾進(jìn)入首頁(yè)時(shí)可以明確地點(diǎn)選需要瀏覽的新聞?lì)悇e。

框架層具體表現(xiàn)為網(wǎng)站頁(yè)面的整體布局，包括各個(gè)板塊在頁(yè)面上的布局，文本、圖片等新聞信息的網(wǎng)頁(yè)區(qū)域安排。

表現(xiàn)層即用戶點(diǎn)開網(wǎng)頁(yè)之后呈現(xiàn)在屏幕上的網(wǎng)頁(yè)樣貌，是以上四個(gè)層級(jí)之于視覺(jué)呈現(xiàn)的最終效果，包括色彩、標(biāo)題、圖像（圖片與視頻）等多個(gè)元素。

三、對(duì)比分析

（一）結(jié)構(gòu)層的視覺(jué)呈現(xiàn)

新華網(wǎng)首頁(yè)部分，在網(wǎng)頁(yè)上方安排了分類十分廣泛的單元導(dǎo)航模塊，通過(guò)時(shí)政、法制、軍事等諸多關(guān)鍵詞將網(wǎng)站信息進(jìn)行了分類，在點(diǎn)擊任意一個(gè)單元之后會(huì)立即載入獨(dú)立的專題網(wǎng)頁(yè)，如新華財(cái)經(jīng)。鳳凰網(wǎng)在這方面的設(shè)計(jì)與新華網(wǎng)類似，但是分類相對(duì)較少，視覺(jué)上更加簡(jiǎn)潔大方?？傮w來(lái)說(shuō)表現(xiàn)出傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站穩(wěn)重的導(dǎo)航風(fēng)格。這一類的導(dǎo)航分類設(shè)計(jì)很容易因?yàn)檫^(guò)于擁擠的文字讓受眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。

在澎湃新聞首頁(yè)上，導(dǎo)航模塊被設(shè)計(jì)到網(wǎng)站Logo的正右方，僅僅設(shè)置了七個(gè)單元，鼠標(biāo)移動(dòng)到每一個(gè)導(dǎo)航目錄上，便會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)一個(gè)二級(jí)菜單，將目錄進(jìn)行更具體的分類。這樣的分類導(dǎo)航設(shè)計(jì)在視覺(jué)上更加簡(jiǎn)潔清晰，在視覺(jué)符號(hào)之間有足夠的留白，能夠有效杜絕受眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。

（二）框架層的視覺(jué)呈現(xiàn)

研究顯示受眾對(duì)網(wǎng)頁(yè)整體設(shè)計(jì)的反應(yīng)僅有50毫秒的視覺(jué)印象，網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)設(shè)計(jì)直接影響了用戶對(duì)網(wǎng)站信息的信任感。第一頁(yè)面是網(wǎng)站首頁(yè)“門臉”，超過(guò)3次以上的下拉界面會(huì)讓受眾感到厭倦，因此新聞網(wǎng)站的各種信息內(nèi)容都意在搶奪這塊最具關(guān)注度的高地。首頁(yè)整體版塊布局所承載的信息構(gòu)架十分重要，一個(gè)具有整體性的信息架構(gòu)能帶給用戶統(tǒng)一的視覺(jué)體驗(yàn)。

根據(jù)已有的對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)容瀏覽眼動(dòng)儀測(cè)試發(fā)現(xiàn)，用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)的視線軌跡大多是由上而下、從左及右的，而新華網(wǎng)的首頁(yè)似乎有意打破這一傳統(tǒng)的瀏覽軌跡。在第一頁(yè)面上，除了由上而下分別設(shè)置了Logo及廣告區(qū)、導(dǎo)航區(qū)、頭條新聞區(qū)以外，下方主頁(yè)面采取兩欄式設(shè)計(jì)，左邊由上而下布局當(dāng)日重大新聞和國(guó)事活動(dòng)報(bào)道，而在右側(cè)卻是更醒目的大屏幕圖像區(qū)域。這一區(qū)域被新華網(wǎng)稱之為大屏幕“全媒體播放器”，集成圖片、視頻等多種表現(xiàn)形式。網(wǎng)頁(yè)上獨(dú)辟一處的媒體播放器已不少見，但在傳統(tǒng)新聞首頁(yè)設(shè)置尺寸如此之大的播放器十分少見，這樣的設(shè)計(jì)無(wú)疑表現(xiàn)出新華網(wǎng)對(duì)圖像視覺(jué)呈現(xiàn)的關(guān)注。

鳳凰網(wǎng)首頁(yè)部分，則運(yùn)用了較為傳統(tǒng)的三欄式設(shè)計(jì)，左中右分別是板塊推薦區(qū)、要聞區(qū)、圖像視頻區(qū)。這樣的板式布局在視覺(jué)呈現(xiàn)上表現(xiàn)較為保守，視覺(jué)區(qū)域較為分散。右側(cè)圖像視頻區(qū)的頂端也設(shè)置有一個(gè)類似于新華網(wǎng)的“全媒體播放器”，但尺寸不大，沒(méi)有形成強(qiáng)有力的視覺(jué)中心。

澎湃新聞的首頁(yè)設(shè)計(jì)顯得更加大膽，在Logo和導(dǎo)航區(qū)的下方，直接用大圖片的方式放置頭條新聞，并且圖片可以隨著鼠標(biāo)的移入而放大，形成更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。頭條圖片的下方是按照新聞熱度依次排列的新聞標(biāo)題區(qū)，受眾可以選擇卡片和列表兩種呈現(xiàn)形式。新聞標(biāo)題區(qū)幾乎占據(jù)了3/4寬度的頁(yè)面，在頁(yè)面最右邊則是從上到下依次設(shè)置了“熱新聞”、“熱話題”、“熱回答”三個(gè)單元。澎湃新聞網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)摒棄了傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站將板塊和信息僅通過(guò)一排排標(biāo)題排列在首頁(yè)上的做法，板塊劃分清晰，條理有序，形成了一個(gè)簡(jiǎn)潔大方的框架結(jié)構(gòu)。

（三）表現(xiàn)層的視覺(jué)呈現(xiàn)

表現(xiàn)層是其它四個(gè)層次在視覺(jué)上的最終體現(xiàn)，在框架層解決了網(wǎng)頁(yè)的排版布局、邏輯順序的問(wèn)題之后，就需要表現(xiàn)層的色彩管理、文字設(shè)計(jì)、圖像表現(xiàn)來(lái)最終呈現(xiàn)網(wǎng)站的視覺(jué)樣貌。

1、基礎(chǔ)色調(diào)對(duì)比

基礎(chǔ)色調(diào)在一定程度上擔(dān)當(dāng)著網(wǎng)站的辨識(shí)符號(hào)。在本文考察的三個(gè)對(duì)象中，新華網(wǎng)選取深藍(lán)色為代表色，并將顏色大范圍運(yùn)用到網(wǎng)頁(yè)中，包括Logo設(shè)計(jì)、導(dǎo)航欄底色、熱點(diǎn)新聞大標(biāo)題、板塊之間的分欄都使用了深藍(lán)色來(lái)表現(xiàn)，甚至廣告中也幾乎選擇偏深藍(lán)色調(diào)的圖片。

鳳凰網(wǎng)首頁(yè)在色彩的設(shè)計(jì)上顯得比較謹(jǐn)慎，由于2015年新改版的鳳凰網(wǎng)Logo采用了西瓜紅，因此首頁(yè)導(dǎo)航欄底色也設(shè)置成了西瓜紅。除此之外，各個(gè)分欄線的1/10長(zhǎng)度設(shè)計(jì)為西瓜紅，部分網(wǎng)站廣告也簡(jiǎn)單使用了紅色元素。

澎湃新聞則沒(méi)有明顯的代表色彩，只有首頁(yè)頂端用淺藍(lán)色打底設(shè)置了一個(gè)“問(wèn)吧”的關(guān)鍵詞欄。網(wǎng)站Logo采用傳統(tǒng)的黑色書法設(shè)計(jì)，導(dǎo)航欄無(wú)背景色，選擇時(shí)會(huì)出現(xiàn)簡(jiǎn)單的紅色背景。與新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)不同的還有網(wǎng)頁(yè)的留白色設(shè)置為淺灰色。

總體來(lái)看，新華網(wǎng)的主體色貫穿于整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的各個(gè)細(xì)節(jié)，這樣有利于頁(yè)面色彩的統(tǒng)一，增強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)辨識(shí)度。澎湃新聞的色彩運(yùn)用比較節(jié)制，這與上文分析其框架層的板式設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約相互配合，呈現(xiàn)出一個(gè)更加舒適的視覺(jué)系統(tǒng)。鳳凰網(wǎng)則居于兩者之間，試圖從復(fù)雜和簡(jiǎn)單之間尋求色彩的平衡，將主色調(diào)作為一種視覺(jué)的點(diǎn)綴。

2、標(biāo)題文字、字體對(duì)比

無(wú)論新聞網(wǎng)站如何發(fā)展，文字終究是新聞信息呈現(xiàn)的第一載體。新聞網(wǎng)站首頁(yè)的文字，主要承載的內(nèi)容是各個(gè)新聞信息的標(biāo)題。

新華網(wǎng)，根據(jù)新聞顯要度大小，將重大新聞標(biāo)題進(jìn)行了加粗、加大和上色的處理，行間距較大。這樣的設(shè)計(jì)較有層次感，用戶能夠比較方便地辨析哪些是重要新聞信息。

鳳凰網(wǎng)首頁(yè)要聞版標(biāo)題區(qū)則顯得比較擁擠，行間距小，字體均采用藏青色黑體，部分標(biāo)題進(jìn)行了加粗加大處理，但并不能判定加粗標(biāo)題就是相對(duì)顯要的新聞。這樣的設(shè)計(jì)在視覺(jué)上表現(xiàn)得較為擁擠，層次不夠分明。

澎湃新聞在頭條大圖的下方，是采用扁平化卡片、列表的模式排列各條新聞，用戶可以根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇排列模式，標(biāo)題均配有可以預(yù)覽放大的新聞圖片。這樣的標(biāo)題設(shè)計(jì)可以說(shuō)是對(duì)“讀圖時(shí)代”更為積極的響應(yīng)。尼古拉斯·米爾佐夫（Nicholas Mirzoeff）認(rèn)為“視覺(jué)文化并不依賴于圖像本身，而是依賴于將存在加以圖像化或視覺(jué)化的現(xiàn)代發(fā)展趨向。”可以說(shuō)，澎湃新聞把新聞標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)融入新聞圖片而設(shè)計(jì)的卡片式標(biāo)題，便是一種將新聞信息加以視覺(jué)化的現(xiàn)代發(fā)展趨向。

四、研究結(jié)論

（一）對(duì)比分析總結(jié)

1、版面風(fēng)格統(tǒng)一，各具特色

經(jīng)過(guò)以上對(duì)比分析，可以發(fā)現(xiàn)三個(gè)新聞網(wǎng)站都形成了各自的視覺(jué)特色，新華網(wǎng)在色彩、字體等元素上表現(xiàn)出大膽的特色，頁(yè)面呈現(xiàn)出十分濃烈的色彩氛圍。鳳凰網(wǎng)的保守設(shè)計(jì)代表了國(guó)內(nèi)較主流的新聞網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)。澎湃新聞表現(xiàn)出簡(jiǎn)約、時(shí)尚的風(fēng)格。

一個(gè)持續(xù)且連貫的網(wǎng)站風(fēng)格，有助于媒體建立的品牌形象。“我們閱讀任何一張報(bào)紙都是通過(guò)視覺(jué)線索的積累來(lái)傳遞它的個(gè)性”，新聞網(wǎng)站也一樣，從主體色調(diào)、字形字體到圖片運(yùn)用，所有元素的設(shè)計(jì)都是網(wǎng)站整體風(fēng)格的展示，讀者可以很輕易地通過(guò)這些視覺(jué)特色分辨網(wǎng)站是屬于穩(wěn)重型還是活潑型。

2、視覺(jué)設(shè)計(jì)有創(chuàng)新，設(shè)計(jì)理念有待改進(jìn)

保持沉穩(wěn)風(fēng)格并不代表拒絕創(chuàng)新。通過(guò)對(duì)三個(gè)網(wǎng)站的比較，可以看出它們均不排斥頁(yè)面創(chuàng)新，只是著力點(diǎn)有所不同。新華網(wǎng)著力于利用色彩、字體和圖片來(lái)增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，鳳凰網(wǎng)對(duì)于網(wǎng)站Logo的扁平化設(shè)計(jì)符合平面設(shè)計(jì)潮流。但是相對(duì)于澎湃新聞的頁(yè)面設(shè)計(jì)，前兩者均表現(xiàn)出“創(chuàng)新有余而力不足”的狀態(tài)，特別是新華網(wǎng)的設(shè)計(jì)，高飽和度的主色調(diào)表現(xiàn)得過(guò)于濃烈，雖然醒目，但有違當(dāng)下網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)“扁平、清新、簡(jiǎn)約”的主流理念。

3、圖片作為視覺(jué)元素獲得了更高的地位

圖片作為視覺(jué)傳播的重要載體，向來(lái)是平面媒體進(jìn)行視覺(jué)化探索時(shí)首要考慮的元素。出現(xiàn)在網(wǎng)站首頁(yè)的新聞圖片不一定具有足夠的信息承載價(jià)值，但往往體現(xiàn)出一種導(dǎo)航和視覺(jué)表現(xiàn)的功能。新華網(wǎng)在首頁(yè)設(shè)置大尺寸的全媒體閱讀器，用于新聞圖片的呈現(xiàn)，以及澎湃新聞將新聞標(biāo)題與圖片相結(jié)合的做法，都是將圖片作為視覺(jué)元素進(jìn)行導(dǎo)航的功能體現(xiàn)。將圖片作為主要視覺(jué)元素，未來(lái)依舊是網(wǎng)站設(shè)計(jì)的發(fā)展方向之一，但是對(duì)圖像的運(yùn)用要做到合理安排，濫用圖片容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，同時(shí)加重帶寬負(fù)荷，拖延加載速度，反而影響受眾的視覺(jué)體驗(yàn)。

（二）發(fā)展啟示

1、精簡(jiǎn)導(dǎo)航——首頁(yè)個(gè)性化定制新聞

我國(guó)新聞網(wǎng)站在欄目導(dǎo)航上更多還是遵守著傳統(tǒng)的導(dǎo)航目錄進(jìn)行信息分類。新華網(wǎng)的導(dǎo)航欄一共設(shè)置了36個(gè)目錄，讀者要么從36個(gè)目錄中尋找自己需要的信息，要么不斷地下拉頁(yè)面尋找信息單元，這樣的導(dǎo)航設(shè)置在互聯(lián)網(wǎng)快速閱讀的環(huán)境下顯得比較繁瑣，影響整體的瀏覽體驗(yàn)。

澎湃新聞在這方面提供了借鑒，在其導(dǎo)航欄中的“訂閱”單元，用戶可以根據(jù)自己偏好的新聞?lì)愋蛯?duì)時(shí)事、財(cái)經(jīng)、思想、生活四個(gè)單元50個(gè)板塊的新聞和資訊信息進(jìn)行訂閱，在隨后的瀏覽中，便可以直接在首頁(yè)的導(dǎo)航欄看到自己制定的欄目。澎湃新聞這種新聞?dòng)嗛喎绞街皇窃诰W(wǎng)站諸多單元中的一個(gè)，沒(méi)有影響到首頁(yè)的信息發(fā)布，從信息接收效率的角度來(lái)看，首頁(yè)新聞的個(gè)性化定制是一條值得探索的方向。

2、新聞標(biāo)題呈現(xiàn)方式——首頁(yè)預(yù)覽式標(biāo)題的未來(lái)

澎湃新聞首頁(yè)的預(yù)覽式標(biāo)題，將新聞標(biāo)題、新聞圖片、新聞導(dǎo)語(yǔ)集合成卡片式的視覺(jué)呈現(xiàn)方式，在國(guó)外諸如《衛(wèi)報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》等媒體網(wǎng)頁(yè)版已被廣泛運(yùn)用。

預(yù)覽式標(biāo)題不僅可以規(guī)避大量標(biāo)題堆砌在頁(yè)面上讓用戶產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，用戶甚至不用點(diǎn)開標(biāo)題，僅通過(guò)對(duì)新聞圖片的識(shí)別和對(duì)導(dǎo)語(yǔ)的簡(jiǎn)單閱讀來(lái)判斷是否需要深入閱讀，從而提高了受眾獲取信息的主動(dòng)性。

預(yù)覽式標(biāo)題所面臨的問(wèn)題在于，是否會(huì)影響網(wǎng)頁(yè)的信息承載量。以本文研究的三個(gè)網(wǎng)站為例，澎湃新聞首頁(yè)采用預(yù)覽式標(biāo)題模式，通過(guò)一次下拉，只能看到7則新聞標(biāo)題，但是新華網(wǎng)和鳳凰網(wǎng)無(wú)需下拉便可看到幾十則新聞標(biāo)題。通過(guò)數(shù)字簡(jiǎn)單比較，似乎預(yù)覽式標(biāo)題的閱讀效率比較低，但正如上文提到預(yù)覽式標(biāo)題能夠準(zhǔn)確地向受眾傳達(dá)新聞信息概況，它避免了讓受眾一個(gè)個(gè)點(diǎn)擊標(biāo)題，通過(guò)彈出新的網(wǎng)頁(yè)來(lái)進(jìn)行閱讀，從而提升了閱讀體驗(yàn)。

預(yù)覽式標(biāo)題占據(jù)版面位置相對(duì)過(guò)多，這要求網(wǎng)站在設(shè)計(jì)標(biāo)題的時(shí)候，要充分結(jié)合網(wǎng)站的品牌形象進(jìn)行適宜的設(shè)計(jì)規(guī)劃。

結(jié)語(yǔ)

視覺(jué)傳播在國(guó)內(nèi)越來(lái)越受到學(xué)界、業(yè)界重視，在平面媒體視覺(jué)傳播以及網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)傳播研究領(lǐng)域都頗有收獲。本文通過(guò)對(duì)三個(gè)網(wǎng)站的比較研究，從結(jié)構(gòu)、框架和表現(xiàn)三個(gè)層面分析了新聞網(wǎng)站首頁(yè)的視覺(jué)呈現(xiàn)要素，提出了“首頁(yè)定制新聞”、“首頁(yè)預(yù)覽式標(biāo)題”在網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)呈現(xiàn)上的優(yōu)勢(shì)，希望對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺(jué)傳播發(fā)展有一定參考價(jià)值。

（作者：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院2014級(jí)新聞與傳播碩士）

責(zé)編：周蕾