蔣麗民

[摘要]主流媒體承擔(dān)著傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主渠道作用。城市廣電臺(tái)要以新聞宣傳集中傳播核心價(jià)值觀，以公益廣告宣傳生動(dòng)展示核心價(jià)值觀，以大眾文化藝術(shù)詮釋核心價(jià)值觀，以媒體活動(dòng)積極踐行核心價(jià)值觀，從而構(gòu)建起立體化的宣傳格局，切實(shí)履行主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

[關(guān)鍵詞]社會(huì)主義核心價(jià)值觀；城市廣電臺(tái)；立體化宣傳格局

主流媒體，承擔(dān)著把握正確輿論導(dǎo)向、推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步的重大歷史使命。習(xí)近平總書(shū)記指出，確立反映全國(guó)各族人民共同認(rèn)同的價(jià)值觀，關(guān)乎國(guó)家前途命運(yùn)，關(guān)乎人民幸福安康。我們要倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。為此，主流媒體必須牢固樹(shù)立政治意識(shí)、大局意識(shí)和陣地意識(shí)，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權(quán)，切實(shí)履行媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。現(xiàn)以安慶廣播電視臺(tái)的實(shí)踐為例，談城市廣電臺(tái)如何構(gòu)建起立體化宣傳格局，全面加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀輿論宣傳。

一、以新聞宣傳集中傳播核心價(jià)值觀

安慶廣播電視臺(tái)作為主流媒體，深刻認(rèn)識(shí)到“核心價(jià)值觀承載著一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家的精神追求，是最持久、最深層的力量，既有深遠(yuǎn)的歷史意義又有時(shí)代性”，是將一切事業(yè)推向前進(jìn)的精神力量。安慶廣播電視臺(tái)在新聞宣傳中，充分運(yùn)用新聞宣傳、公益宣傳、大眾文化宣傳、互動(dòng)傳播等多種手段，把握正確的輿論導(dǎo)向，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，講好安慶故事，傳播社會(huì)正能量，教育和引導(dǎo)廣大人民群眾，投身到安慶的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和各項(xiàng)事業(yè)建設(shè)中。以專(zhuān)欄和動(dòng)態(tài)性報(bào)道的形式，及時(shí)反映全市上下積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的工作情況、創(chuàng)新舉措和成效經(jīng)驗(yàn)，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀與中國(guó)夢(mèng)的闡釋?zhuān)谌氲絼?chuàng)建全國(guó)文明城市、青少年思想道德建設(shè)、依法治市、學(xué)雷鋒志愿、弘揚(yáng)優(yōu)良家風(fēng)等主題宣傳報(bào)道中，潛移默化地引導(dǎo)受眾牢把握國(guó)家層面富強(qiáng)、民主、文明、和諧的價(jià)值目標(biāo)，深刻理解社會(huì)層面自由、平等、公正、法治的價(jià)值取向，自覺(jué)遵守公民層面愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善的價(jià)值準(zhǔn)則。對(duì)核心價(jià)值觀的闡釋?zhuān)⒅鼐駜?nèi)核的展示和社會(huì)力量的集聚，避免宣傳的概念化、避免喊口號(hào)，注重運(yùn)用典型來(lái)進(jìn)行詮釋?zhuān)ㄟ^(guò)榜樣的力量來(lái)激勵(lì)和感染受眾。通過(guò)“身邊的感動(dòng)”、“人間故事”、“勞動(dòng)者風(fēng)采”等專(zhuān)欄，積極挖掘各行各業(yè)的“最美人物”、“身邊好人”，采訪報(bào)道普通人的凡人義舉、高尚情操，集中展示安慶市公民道德建設(shè)成果，引領(lǐng)道德風(fēng)尚，傳遞正能量。

二、以公益廣告宣傳生動(dòng)展示核心價(jià)值觀

社會(huì)主義核心價(jià)值觀涵蓋面廣，既通俗易懂，又博大精深，既有歷史傳承，又有時(shí)代特色。生動(dòng)、形象的公益廣告如春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲，在給人們審美享受的同時(shí)，又可以深刻展示社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳統(tǒng)美和時(shí)代感，激勵(lì)人們努力踐行。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)指出，培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀必須立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。要認(rèn)真汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想精華和道德精髓，大力弘揚(yáng)以愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神，深入挖掘和闡發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化講仁愛(ài)、重民本、守誠(chéng)信、崇正義、尚和合、求大同的時(shí)代價(jià)值，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為涵養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要源泉。近年來(lái)，安慶廣播電視臺(tái)不斷提高公益廣告的制作水平、加大刊播力度，圍繞弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)、雷鋒精神、誠(chéng)信友善、勤勞節(jié)儉、保護(hù)生態(tài)、提倡文明、傳承孝道、弘揚(yáng)法治等主題精心策劃、創(chuàng)新手法，制作了一大批主題鮮明內(nèi)涵豐富、手法新穎、畫(huà)面精美、寓意深刻的公益廣告在電視、廣播中播出。如《美麗安慶圓夢(mèng)中國(guó)》、《山水宜城有戲安慶》、《山水宜城人文安慶》等系列電視宣傳片采取實(shí)景拍攝的手法，將安慶的山水風(fēng)光、城市面貌、人民生活等畫(huà)面糅合在一起，展現(xiàn)了安慶人建設(shè)家鄉(xiāng)積極奮進(jìn)向上的精神面貌，表達(dá)了普通人愛(ài)國(guó)、愛(ài)家鄉(xiāng)的圓夢(mèng)主題；《向模范學(xué)習(xí)為道德點(diǎn)贊》、《關(guān)愛(ài)老人恪守孝道》、《愛(ài)安慶講文明》系列、《弘揚(yáng)法治崇尚文明》等公益廣告以不同的創(chuàng)作手法、生動(dòng)形象的表現(xiàn)形式展示社會(huì)主義核心價(jià)值觀的豐富內(nèi)涵，以小見(jiàn)大，富有感染力。2015年是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年，安慶廣播電視臺(tái)播出了一批優(yōu)秀的紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年公益廣告和抗戰(zhàn)經(jīng)典老歌，引導(dǎo)受眾回顧歷史、緬懷先烈，為謳歌偉大的抗戰(zhàn)精神，激發(fā)愛(ài)國(guó)主義熱情營(yíng)造濃厚的氛圍。

三、以大眾文化藝術(shù)詮釋核心價(jià)值觀

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，核心價(jià)值觀是文化軟實(shí)力的靈魂、文化軟實(shí)力建設(shè)的重點(diǎn)。這是決定文化性質(zhì)和方向的最深層次要素。一個(gè)國(guó)家的文化軟實(shí)力，從根本上說(shuō)，取決于其核心價(jià)值觀的生命力、凝聚力、感召力。城市廣電臺(tái)擁有得天獨(dú)厚的文化資源和傳播平臺(tái)，可以充分發(fā)揮文化服務(wù)平臺(tái)功能，積極運(yùn)用影視劇、廣播劇、歌曲等豐富多彩的大眾文化形式，藝術(shù)詮釋社會(huì)主義核心價(jià)值觀，在以文化人上下功夫。

優(yōu)秀的電視劇節(jié)目一直以來(lái)都是為廣大受眾所喜愛(ài)的精神食糧，安慶廣播電視臺(tái)承擔(dān)媒體責(zé)任、堅(jiān)決抵制庸俗之風(fēng)，堅(jiān)決將雷劇、劣劇、有不良影響的電視劇抵制于熒屏之外，每年積極購(gòu)買(mǎi)引進(jìn)大量以愛(ài)國(guó)主義、親情友善、家庭倫理為題材的優(yōu)秀電視劇在晚間黃金時(shí)間精心編排播出，滿(mǎn)足觀眾的精神需求。其中既有題材宏大、場(chǎng)面雄偉、弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神的戰(zhàn)爭(zhēng)劇，也有反映現(xiàn)實(shí)生活、弘揚(yáng)誠(chéng)信友善品質(zhì)的青春勵(lì)志和親情倫理劇，以藝術(shù)的形式呈現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的精神內(nèi)核。同時(shí)積極抓住一些重要的紀(jì)念日和時(shí)間節(jié)點(diǎn)做好精品創(chuàng)作，以?xún)?yōu)秀的作品感染人、鼓舞人?！皟蓮椩?jiǎng)住编嚰谙日Q辰九十周年之際，安慶廣播電視臺(tái)派出采訪創(chuàng)作人員上北京、奔酒泉，進(jìn)行了大量的走訪、拍攝，精心制作了電視紀(jì)錄片《兩彈元?jiǎng)住嚰谙取?，將出生于安慶、為國(guó)家民族奉獻(xiàn)一生的“兩彈元?jiǎng)住焙汀爸袊?guó)原子彈之父”鄧稼先的生平事跡完整地展現(xiàn)在電視屏幕上，謳歌了鄧稼先無(wú)私奉獻(xiàn)、鞠躬盡瘁、舍生忘死的精神。安慶廣播電視臺(tái)將該片在鄧稼先誕辰日播放，激勵(lì)安慶人民深刻緬懷這位為共和國(guó)建立功勛的家鄉(xiāng)人，具有深刻的紀(jì)念和教育意義。此片獲得2014年度安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，受到評(píng)委會(huì)的高度評(píng)價(jià)。2015年全市舉辦“中國(guó)夢(mèng)，黃梅情”首屆廣播劇大賽，安慶廣播電視臺(tái)和各縣、市臺(tái)創(chuàng)作的《六尺巷》、《紙船》、《烽火一蘭》等廣播劇作品圍繞中國(guó)夢(mèng)主題，生動(dòng)詮釋社會(huì)主義核心價(jià)值觀，充分展現(xiàn)了安慶地域文化特色和人文情懷，在廣大聽(tīng)眾中產(chǎn)生了極大的反響。

四、以媒體活動(dòng)積極踐行核心價(jià)值觀

城市廣電臺(tái)發(fā)揮廣電媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和資源整合優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展豐富多彩的社會(huì)公益活動(dòng)，參與性強(qiáng)、關(guān)注度高，可以引導(dǎo)全社會(huì)培育和積極踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。安慶廣播電視臺(tái)與市文明辦已連續(xù)多年開(kāi)展“心動(dòng)年度人物”道德模范評(píng)選活動(dòng)。同時(shí)廣播電視的頻道、欄目均廣泛開(kāi)展社會(huì)公益活動(dòng)，有的已打造成為活動(dòng)品牌。如廣播名牌節(jié)目《1584政風(fēng)行風(fēng)熱線》從2013年起已連續(xù)三年開(kāi)展走基層“十二相送”系列活動(dòng)，每月開(kāi)展一次以“送”為主題的公益活動(dòng)，為群眾做好事、辦實(shí)事；安慶交通音樂(lè)廣播成立977愛(ài)心車(chē)隊(duì)，已連續(xù)11年舉辦高考愛(ài)心送考公益活動(dòng)；以“愛(ài)心公益，幫忙服務(wù)”為定位的安慶公共頻道從2014年起持續(xù)開(kāi)展“公共頻道社區(qū)行”活動(dòng)，記者、編輯、主持人把幫忙服務(wù)送到社區(qū)……這一系列媒體開(kāi)展的社會(huì)活動(dòng)，正是貫徹習(xí)近平總書(shū)記所指出的，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求融入各種精神文明創(chuàng)建活動(dòng)之中，吸引群眾廣泛參與，推動(dòng)人們?cè)跒榧彝ブ\幸福、為他人送溫暖、為社會(huì)作貢獻(xiàn)的過(guò)程中提高精神境界、培育文明風(fēng)尚。利用各種時(shí)機(jī)和場(chǎng)合，形成有利于培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的生活情景和社會(huì)氛圍，使核心價(jià)值觀的影響像空氣一樣無(wú)所不在、無(wú)時(shí)不有。

縱觀近年來(lái)城市廣電臺(tái)社會(huì)主義核心價(jià)值觀輿論宣傳實(shí)踐，可謂濃墨重彩、有聲有色，為培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀提供了有力的輿論支持。但在找準(zhǔn)與時(shí)代的對(duì)接點(diǎn)、與受眾的共鳴點(diǎn)等方面，仍然存在較大的提升空間。這突出表現(xiàn)為典型宣傳的吸引力和感染力有待加強(qiáng)、議題設(shè)置的價(jià)值引導(dǎo)能力有待加強(qiáng)等。作為主流媒體，今后我們要更加自覺(jué)地承擔(dān)職責(zé)使命，把宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)堅(jiān)持不懈地抓實(shí)抓好。要從創(chuàng)新傳播形態(tài)、改進(jìn)報(bào)道方式人手，找準(zhǔn)宣傳教育與人們道德情感的契合點(diǎn)，做到深入淺出、情理交融；從設(shè)置正能量話(huà)題、組織主題公益活動(dòng)展開(kāi)，引導(dǎo)全社會(huì)牢固樹(shù)立和積極踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，充分發(fā)揮出主流媒體傳播社會(huì)主流價(jià)值的主渠道作用。