□岳子荷　周麗

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《人民日報》十八屆五中全會的新聞報道對國家形象的塑造

□岳子荷周麗

摘要：國家形象是個綜合概念，是一個國家綜合實力的體現。媒介傳播是國家形象建構的主要方式，在國家形象建構與國際傳播中起到了“傳聲”與“擴音”、“橋梁”與“紐帶”的作用。在國家形象的構建中，媒體的公信力起著至關重要的作用，媒體對事實的報道和傳播影響著人們對國家形象的認知。本文以《人民日報》對十八屆五中全會報道為對象，通過內容分析法來研究這一事件的報道對國家形象的建構。

關鍵詞：人民日報；十八屆五中全會；國家形象

2015年10月26日至29日，中國共產黨第十八屆中央委員會第五次全體會議（簡稱十八屆五中全會）在北京召開?！度嗣袢請蟆纷鳛橹袊伯a黨中央委員會機關報，是中國第一大報，被聯合國教科文組織評為世界上最具權威性、最有影響力的十大報紙之一。本文將以《人民日報》對十八屆五中全會的相關報道為分析內容，研究作為黨報和主流媒體的《人民日報》是如何通過報道來塑造國家形象的。

《人民日報》對十八屆五中全會報道的歷時之長、報道量之大，體現了作為中共中央機關報的《人民日報》對報道重大事件的重視。從傳播學的角度看，報道此類事件能夠通過媒介和媒介所傳播事實的影響力，塑造該組織的形象?！度嗣袢請蟆氛粩鄻嫿ㄖ绕鹬械闹袊e極自信的國家形象。

本文主要采用內容分析法，通過對《人民日報》2015年10月26日至11月10日相關報道進行統(tǒng)計分析，時間跨度為16天。根據內容分析的研究方法，以每一篇帶有獨立標題、內容與十八屆五中全會相關的新聞報道為一個獨立分析單位，通過篩選、編號，共獲得77個有效分析單位。

一、研究內容

從10月26日至29日會議召開期間，《人民日報》共計發(fā)表報道七篇，10月26日在頭版發(fā)表題為《向著第一個百年目標邁進——寫在黨的十八屆五中全會召開之際》的社論；27至29日三天發(fā)表了《向著第一個百年目標邁進》系列的三篇社論：《時和勢都在我們這邊》《以前瞻性引領更長遠的發(fā)展》《保障和改善民生沒有終點站》。會議召開四天之內，每天發(fā)表一篇社論，讓讀者對會議內容有了簡單基礎的了解。

通過對會議期間和會議結束后報道數量的統(tǒng)計分析，得出表1。

表1：會議有關報道數量　單位：條

會議期間的相關報道共7篇，占報道總數的9%，會議結束后的相關報道共70篇，占報道總數的91%。

從表中明顯看出會議結束后的報道數量遠大于會議期間的報道數量，原因有以下幾點：第一，會議期間，一般不會有任何會議內容的權威消息放出，所以與會議相關內容的報道數量自然不多；第二，會議結束后選取的樣本統(tǒng)計時間跨度為十二天，會議期為四天，時間跨度大，數量上也就占優(yōu)勢；第三，會議結束后，相關內容才得以放出，有關會議的學習等活動開始進行，相關報道數量自然增多。

二、新聞報道建構的國家形象分析

無論何種形象，都是通過媒介和輿論傳播、表達和建構的，并處在一個不斷變化的動態(tài)過程中，國家形象也是如此。早期的國家形象理論認為國家形象是客觀見之于主觀的認識，但隨著“建構論”的發(fā)展，學者們漸漸接受了國家形象是建構的觀點?？陀^上說，國家形象仍是以國家客觀國情為基礎，并且是國家實力的重要體現。

（一）“發(fā)展”的國家形象

此次十八屆五中全會會議專題討論“十三五計劃”的問題，中國若想成為強國，想要不斷地發(fā)展成長，必須把國民經濟和社會發(fā)展放在重要地位，堅持創(chuàng)新發(fā)展、協(xié)調發(fā)展、綠色發(fā)展、開放發(fā)展、共享發(fā)展，全面貫徹五大發(fā)展理念，爭取全面建成小康社會。

統(tǒng)計有關會議的報道共77篇，時間跨度為16天，平均每天有5篇有關十八屆五全會的報道，在這期間，相關報道中涉及發(fā)展和進步的報道數量很多。對于實現十三五發(fā)展目標這一主題，還開設了一系列關于全面建成小康社會，堅持創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享的發(fā)展理念的社論，如《論奪取全面建成小康社會決勝階段的偉大勝利》系列社論，從一論到八論共八篇，一論《全面建成小康社會的決勝綱領》、二論《堅持創(chuàng)新發(fā)展，著力提高質量效益》、三論《堅持協(xié)調發(fā)展，著力形成平衡結構》等。

中國雖然是發(fā)展中國家里的強國，但仍有需要改善的地方，只有不斷發(fā)展，把發(fā)展作為重中之重，中國的國家形象才會得到國際社會更多的認可，國際地位才會不斷提升。以發(fā)展為報道核心的相關報道數量之多，所占版面篇幅之大，都可以看出我國對十三五計劃的全面實施和全面建成小康社會的重視，展現了我國“發(fā)展”的國家形象。

（二）“民主愛民”的國家形象

中華人民共和國憲法規(guī)定：“中華人民共和國的一切權力屬于人民”“全國人民代表大會和地方各級人民代表大會都由民主選舉產生，對人民負責，受人民監(jiān)督”。中華人民共和國實行民主集中制的組織原則。

中國正在自由民主的國家道路上不斷探索和發(fā)展。從有關會議報道的數據統(tǒng)計中得出，會議相關內容的報道共24篇，占全部報道內容的31%，相關報道內容都是以百姓生活為話題，體現了對百姓生活的關心和關注程度。報道涉及百姓生活相關的綠色環(huán)保、脫貧致富、全面二孩以及教育問題等，如《發(fā)展藍圖，永遠以人民為中心》《全面二孩，如何幸?；ㄩ_》《不患貧困，而患不問》等與百姓生活相關的報道，展現了我國“民主愛民”的國家形象。

（三）“綠色”的國家形象

此次會議提出了綠色發(fā)展的理念。近年來，環(huán)保綠色已成為當下最熱門的話題，綠色是發(fā)展的前提和必要保證，在報道中，發(fā)表了相關社論《堅持綠色發(fā)展，著力改善生態(tài)環(huán)境》《小康全面不全面，環(huán)境質量很關鍵》等相關報道，把綠色放在發(fā)展的五大理念之一，體現了綠色發(fā)展的重要性。

社會經濟發(fā)展離不開生態(tài)環(huán)境和自然資源保護，在發(fā)展中，彼此相互促進和相互制約。綠色發(fā)展是可持續(xù)發(fā)展的重要議題，社會經濟發(fā)展與資源環(huán)境承載力都是綠色發(fā)展中最迫切的需求，把綠色的概念融入發(fā)展，強調經濟增長與環(huán)境保護的統(tǒng)一，才能最終實現相互協(xié)調的綠色發(fā)展。

三、結論

國家形象是一個國家軟實力的重要體現。在全球化時代，各國都重視國家形象的塑造。在中國，作為官方主流媒體的《人民日報》對國家形象的建構具有代表性和官方意識形態(tài)。對于這種大型會議的報道，媒體的態(tài)度會影響受眾對會議內容的理解和解讀，作為第一大報的《人民日報》，對于會議的報道更需謹慎，它的每一篇報道都會影響全國乃至世界范圍內受眾對中國國家形象的認知。本文通過對《人民日報》十八屆五中全會報道的內容分析，認為作為中共中央機關報的《人民日報》為我國塑造了“發(fā)展”“民主愛民”“綠色”的積極向上的大國形象。

參考文獻：

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2.于小薇.傳媒與國家形象塑造——以《人民日報·海外版》報道為例［J］.新聞世界，2012（7）.

3.張勇.國內學術界關于國家形象研究述評［J］.新聞傳播，2014（3）.

（作者岳子荷系新疆財經大學新聞與傳媒學院碩士生，周麗系新疆財經大學新聞與傳媒學院副教授）