李軍

摘要：隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，市場經(jīng)濟競爭力變得越來越大。通過開展一系列有效的企業(yè)市場營銷活動，可以激烈的市場經(jīng)濟競爭情況下更好地參與市場競爭性活動?？梢哉f，新經(jīng)濟背景下的企業(yè)市場競爭戰(zhàn)略是促進市場營銷活動正常開展的靈魂，可以為企業(yè)發(fā)展提供正確的方法論，在新經(jīng)濟背景下，必須結(jié)合現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展環(huán)境、消費者需求等創(chuàng)新營銷思維[1]。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟背景；企業(yè)；市場營銷戰(zhàn)略；新思維

中圖分類號：F713.50 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）013-0000-01

如今，我國社會經(jīng)濟體制在不斷創(chuàng)新和發(fā)展過程中，相應(yīng)的新經(jīng)濟時代也開始到來。這就為市場營銷戰(zhàn)略活動開展帶來了比較大的挑戰(zhàn)。在這樣的情況下，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)化的營銷戰(zhàn)略思想和方法，抓住各種機遇，利用自身優(yōu)勢不斷完善企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略和方法，促進營銷戰(zhàn)略新思維的快速形成，從根本上促進企業(yè)長期穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展[2]。

一、新經(jīng)濟背景主要特征及其對企業(yè)營銷戰(zhàn)略的相關(guān)影響

首先，隨著我國科學技術(shù)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)得到了創(chuàng)新和完善，同時也為企業(yè)一系列市場營銷戰(zhàn)略實施和活動正常開展提供了有效的技術(shù)措施以及平臺。隨著IT技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國企業(yè)市場營銷模式得到了創(chuàng)新和完善。我國電子商務(wù)交易總額是比較高的，各個要加強市場營銷的企業(yè)都必須關(guān)注電子商務(wù)發(fā)展，不然就會導致自身優(yōu)勢減弱[3]。電子商務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展，給企業(yè)市場營造活動開展提供了有效方法及良好平臺。企業(yè)能夠在轉(zhuǎn)變以往營銷模式的基礎(chǔ)上降低營銷成本，獲取消費者全面的資料和信息，明確消費者需求，進而創(chuàng)新和完善營銷模式和方法。

然后，隨著我國科學技術(shù)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品生命周期在變短，更新也是非?？斓?。具體來說，在產(chǎn)品引入、發(fā)展、成熟和衰退這些時期，其生命周期都在縮短，尤其是對于家電企業(yè)來說，產(chǎn)品更新速度是非?？斓模谶@樣的情況下，產(chǎn)品開發(fā)中產(chǎn)生的問題會越來越多[4]。在實施企業(yè)市場營銷策略的時候，還必須保證產(chǎn)品開發(fā)成本在一定時間內(nèi)等收回且能盈利。無論在哪個時期和階段，營銷方案策劃以及統(tǒng)籌等都必須考慮產(chǎn)品實際生命周期，都必須考慮活動預(yù)算以及投資等，必須保證能盈利。

其次，在新經(jīng)濟背景下，市場競爭力越來越大，如果不提升自身競爭力，必將被其他產(chǎn)品代替。針對消費者需求來說，也是比較多變的，且有個性化發(fā)展趨勢。針對當前的經(jīng)濟市場現(xiàn)狀來說，已經(jīng)實現(xiàn)了賣酒市場到買家市場的有效轉(zhuǎn)變，企業(yè)市場競爭變得越來越激烈，經(jīng)常開啟價格戰(zhàn)，特別是那些傳統(tǒng)行業(yè)來說，產(chǎn)品戰(zhàn)爭異常激烈。由于消費者特別是年輕消費者需求的變動，針對現(xiàn)代化企業(yè)來說，不能再實施以往的市場營銷戰(zhàn)略，必須保證低成本產(chǎn)品生產(chǎn)和多樣化產(chǎn)品生產(chǎn)，從根本上滿足消費者個人需求。且要進行市場細分化，根據(jù)消費者需求調(diào)整營銷模式，從根本上占據(jù)較強的局部優(yōu)勢。

最后，如今，我國全球能源問題以及環(huán)境污染問題變得越來越嚴重，隨著我國資源的不斷減少，消費者們自身的環(huán)保意識和經(jīng)濟意識也逐漸變強。人們已經(jīng)開始隨意開發(fā)自然資源和利用自然資源，導致能源危機加重，一系列環(huán)境污染問題出現(xiàn)。針對全球資源特別是水資源和煤炭資源來說，都已經(jīng)變得越來越欠缺。導致這些問題出現(xiàn)的主要原因是人們環(huán)保意識不夠強。因此，針對企業(yè)營銷活動開展來說，不能單純以獲取經(jīng)濟效益為目的，還必須同時保障社會經(jīng)濟利益以及公共利益，落實好環(huán)保工作，只有這樣才能得到廣大消費者的支持和認可，從根本上樹立起最佳企業(yè)形象。

二、新經(jīng)濟背景下企業(yè)營銷戰(zhàn)略新思維的內(nèi)涵和改善對策

第一，要有效應(yīng)用現(xiàn)代化電子商務(wù)，促進企業(yè)營銷戰(zhàn)略活動的有效開展，且要應(yīng)用一對一專業(yè)化的營銷服務(wù)模式服務(wù)。隨著電子商務(wù)的發(fā)展和運用，從根本上密切了生產(chǎn)商和消費者的關(guān)系，消除了一系列復(fù)雜的環(huán)節(jié)和部分，在降低生產(chǎn)成本的基礎(chǔ)上滿足消費者個人需求。在這樣的情況，企業(yè)營銷活動開陣人員就能采取新經(jīng)濟背景下的創(chuàng)新型的措施，開展一系列有效的營銷活動。在新經(jīng)濟背景和電子商務(wù)發(fā)展情況下，消費者可以參與到企業(yè)市場營造活動開展中，企業(yè)能從根本上掌握消費者心理需求，進而加強需求研究和分析，最終采取最有針對性和有效性的企業(yè)營銷策略。

第二，要考慮消費者實際購買心理特點以及行為舉止來說細分市場，從根本上識別出各種目標市場下的購買需求，采取一系列有針對性和創(chuàng)新性的營銷手段。針對消費者來說，要想明確其消費實際特點，進而發(fā)現(xiàn)其購買模式，必須采取有效的市場細分方法，從根本上識別消費者的購買模式，這樣也能抓住市場經(jīng)濟發(fā)展機遇。針對市場細分來說，必須考慮消費者個人需求差異性以及實際行為異質(zhì)性，區(qū)分各種消費者群體，進而加強市場細分，制定科學合理的營銷策略，開始一系列有效的營銷活動，從根本上提升企業(yè)市場營銷活動開展的適應(yīng)性。

第三，在新經(jīng)濟背景下開展市場營銷活動，必須綜合考慮社會利益以及公眾利益，要運用科學合理的綠色營銷措施和服務(wù)營銷措施，提升企業(yè)對社會公共利益的關(guān)注度。針對社會經(jīng)濟利益以及公眾經(jīng)濟利益來說，是企業(yè)市場營銷必須關(guān)注的方面。新經(jīng)濟背景下的消費者消費意識和環(huán)保意識在不斷增強，因此，企業(yè)產(chǎn)品必須足夠經(jīng)濟和環(huán)保。品牌建立時間比較長，毀壞時間卻往往在一瞬間。因此，企業(yè)產(chǎn)品必須足夠完善，不然會大大降低企業(yè)產(chǎn)品良好形象。在新經(jīng)濟背景下，企業(yè)尤其是那些環(huán)保意識不強的傳統(tǒng)企業(yè)，必須在強調(diào)環(huán)保問題的基礎(chǔ)上開展營銷活動。

三、結(jié)語

綜上所述，在新經(jīng)濟背景下，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變以往市場營銷觀念和方法，抓住戰(zhàn)略發(fā)展機遇，勇于應(yīng)對營銷挑戰(zhàn)，有效運用電子商務(wù)技術(shù)，創(chuàng)新和完善市場營銷活動開展方法，創(chuàng)新新思維和新方法，考慮環(huán)保性和社會公共利益，提升企業(yè)綜合發(fā)展能力。

參考文獻：

[1]江帆，景影.新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思路探討[J].現(xiàn)代商業(yè)，2015（7）：47-49.

[2]趙會玲.新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維[J].中國管理信息化，2015（24）：127-128.

[3]吳紹鳳.新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2015（24）：78.

[4]郄旭光.新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維[J].現(xiàn)代商業(yè)，2016（3）：30-31.