潘怡

隨著我國綜合國力的不斷增強，國民生活水平不斷提高，在物質(zhì)條件豐富的情況下，人們開始追求精神世界的多姿多彩，走出國門看世界是現(xiàn)代人的一種新時尚，出境旅游已經(jīng)成為我國第三產(chǎn)業(yè)支柱——旅游業(yè)的重要內(nèi)容，本文就我國出境旅游發(fā)展中涉及的幾個方面做一些分析。

一、中國出境旅游的現(xiàn)狀

根據(jù)近年來旅行組織提供的資料，結(jié)合中國旅游研究院和銀聯(lián)國際聯(lián)合主辦的《中國出境旅游發(fā)展年度報告2015》，可明顯看出我國出境旅游人數(shù)呈現(xiàn)增長趨勢，并于去年實現(xiàn)出境旅游人數(shù)破億，也是全球第一個擁有億人次的出境人數(shù)的國家。雖然我國出境人數(shù)規(guī)模巨大，但主要集中在沿海等發(fā)達(dá)地區(qū)，如廣州，上海，福建，浙江等，存在區(qū)域上的差異，也就是說出境旅游市場仍處于發(fā)展階段，并未成為全民的消費行為。并且出境統(tǒng)計數(shù)據(jù)中指出，我國出境旅游人數(shù)是將旅游港澳臺的人數(shù)一并納入計算，有將近七成的出境旅客是前往港澳臺地區(qū)，而真正意義上的出境人數(shù)只有三成左右，意味著我國目前出境旅游還是以短途旅行為主。

二、中國出境旅游的發(fā)展趨勢

（一）中國出境旅游的目的分析

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活質(zhì)量的提高，出境旅游已不再是單一的觀光模式，或者商務(wù)公事的原因。旅游的動機向多元化發(fā)展，人們可能因為精神文化方面的追求，而產(chǎn)生了出境旅游的需要，例如學(xué)術(shù)上的國際交流，研究古遺址，科考等。也可能是因為人們想要休養(yǎng)，想要放松自己而選擇出境旅游，這類人大部分是選擇風(fēng)景氣候均宜人的地區(qū)進行較為長期的度假。當(dāng)然也有一部分人由于某國的關(guān)稅匯率低而選擇出境旅游，主要目的是進行大肆購物。這類比重在出境旅游動機中將增加，但短時間內(nèi)只有洲內(nèi)旅游即短途旅行會有較大改變，跨洲旅行將仍以商務(wù)需要為主。

（二）中國出境旅游的市場結(jié)構(gòu)分析

中國旅游市場正處在不斷擴張的階段，但在穩(wěn)定發(fā)展的同時，我們也應(yīng)當(dāng)考慮到出境旅游相關(guān)企業(yè)對旅游市場結(jié)構(gòu)的影響，我國出境旅游市場近幾年才形成，總體上對出境旅游的市場開發(fā)還不夠，發(fā)展的空間很大。航空運輸領(lǐng)域首當(dāng)其沖，將持續(xù)發(fā)展壯大。一般情況下出境旅客會選擇舒適快捷的交通方式，即飛機，但機票的高額費用是限制國民出境的主要原因，隨著出境規(guī)模擴大，國際合作增多，更多的航空公司將意識到中國出境旅游運輸市場有利可圖，不斷增加國際航線，互相競爭采取降低票價吸引客戶，旅游總價格的減少使我國更多國民能接受出境旅游的費用，于是帶來相互促進雙贏的局面。中國出境旅游市場的企業(yè)數(shù)量不斷增多，這將直接影響到旅游市場的市場容量，因為出境旅游相關(guān)員工增加，所占市場容量的份額變大，而市場容量也會相應(yīng)變大。因此出境旅游相關(guān)部門必將帶領(lǐng)相關(guān)企業(yè)，向出境旅游市場規(guī)模化專業(yè)化的方向發(fā)展。

（三）中國出境旅游的消費情況分析

中國出境旅游的人群早期帶給世界的形象是“走馬觀花”和“瘋狂采購”，一項調(diào)查中談到，早期中國人出境旅游12天的平均費用為2000美元，其中購物占到近一半，當(dāng)時中國人民出境消費存在虛高現(xiàn)象。這種由于攀比或需要給親友帶禮物而引起高消費的情況，已經(jīng)慢慢隨著中國出境旅游市場的完善，出境規(guī)模的擴大，出境人群的增多以及中國政府對關(guān)稅相關(guān)的WTO保證而改變，我國國民出境消費情況正向著理性化發(fā)展。國民出境并不再是說走就走的旅行，不再是瘋狂拍照，購物，對游覽的國家沒有了解，只是單純證明來過。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，中國國民出境游的預(yù)訂時間提前四十幾天，這樣人們就有充足的時間來為自己的旅游做準(zhǔn)備，選擇目的地，了解游覽國家的風(fēng)土人情，制定游覽路線。特別是衣食住行中的住這一項，預(yù)訂酒店的數(shù)目在不斷增加，而退房數(shù)量也在增加，變相說明我國國民出境旅游考慮更為周密，越提前越從容，顯得更有理性。并且國民對于所選國家的綜合性體驗要求更高，消費范圍更大，不局限于熱門景點的觀光，或許只是在酒店附近的咖啡館靜靜喝些下午茶，和當(dāng)?shù)鼐用窳牧奶?，融入日常生活感受不一樣的氛圍。雖然購物仍然是消費的主體，但消費對象慢慢從名牌首飾向?qū)嵱眯愿鼜姷纳唐忿D(zhuǎn)移，國民出境購物方面會變得更理性化。

三、中國出境旅游的前景

中國正在加快出境旅游市場的成熟，以期獲得更高的利益，因此相關(guān)出境政策會不斷改進和松動，有了堅實的國家經(jīng)濟和政治基礎(chǔ)，以及國外相關(guān)組織的參與協(xié)作，相信我國的出境旅游市場將與社會經(jīng)濟水平相適應(yīng)。根據(jù)《中國出境旅游發(fā)展年度報告2015》，總結(jié)出中國出境旅游的發(fā)展方向為規(guī)?；?，理性化，多元化，日?；?。而且隨著鐵路覆蓋率的攀升，我國城市化進展加快，可以預(yù)見中西部地區(qū)不久會迎來出境旅游的首輪熱潮，進一步促進出境市場的全民化和規(guī)模化。

四、結(jié)語

旅游是我國國民生活水平提高的表現(xiàn)，能夠出國旅游更是大眾新時代下的新向往。中國出境旅游市場處于繁榮發(fā)展的階段，歸功于國內(nèi)外相關(guān)組織攜手促進出境旅游市場的成熟，出境旅游的費用將不斷降低，越來越多的國民能夠接受出境旅行，而出境旅客不論從目的，消費情況都趨于理性化與多元化，向世界展示我國國民良好的形象與風(fēng)范。

（作者單位：貴州交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院）