草威++盧曉菡

微信是個設(shè)計得很妙的產(chǎn)品，作為一個聊天工具，它將用于閱讀的訂閱號折疊起來，使它并不會變成一個微博一樣的大號廣播臺。我猜你不會每天點進那些折疊的公眾號，去翻看它們發(fā)了哪些新文章。大多數(shù)人的閱讀習(xí)慣是看朋友圈里在分享些什么，通過別人的推薦來決定自己的閱讀。好了，妙的地方來了，誰會率先分享呢？一定是那些有重度閱讀需求的用戶，他們翻看那些隱藏起來的公眾號，把他們認為好看的內(nèi)容分享出來，再加上他們熱愛閱讀，閱讀品位一定優(yōu)于普通用戶，因此我們看到的其實已經(jīng)是經(jīng)過篩選的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

然而，這美好的設(shè)計是有時效的。我記得那時候每天打開朋友圈都趣味盎然，喜歡的文章要占到一多半。不過當公眾號成為一個兵家必爭之地的線上傳播平臺時，它的傳播邏輯就開始變化了。

隨著博客寫手和微博大號的廣泛跟進，我們在微信里的閱讀選項一下擴大了太多，之后創(chuàng)作者們就紛紛開始研究如何用標題使文章在列表里脫穎而出，因此一些諸如“怎樣輕松寫出閱讀量過百萬的文章”之類的既食之無味又無力吐槽的熱門內(nèi)容出現(xiàn)了。

在口水文章泛濫的情況下，從前的篩選機制漸漸失效。當公眾號成為互聯(lián)網(wǎng)的輿論主戰(zhàn)場時，作者們一怕被禁言，二怕傳播不出去，這就加速了公眾號寫作從精英審美向大眾演變的過程。另外，微信有個奇怪的機制，就是需要在一段時間內(nèi)持續(xù)地更新原創(chuàng)內(nèi)容，才可以獲得打賞資格，這就使得創(chuàng)作慢慢地變成了任務(wù)式的經(jīng)營，這是一種幾乎沒法回避的結(jié)構(gòu)性的平庸。

在我的經(jīng)驗里，聚焦于熱點的評論文章和網(wǎng)紅的作品多半是平庸的，因為對他們來說，重要的是“趕趟兒”，是話題本身，而不是作品質(zhì)量，所以大多數(shù)時候我對這些并不關(guān)心。但當整個網(wǎng)絡(luò)都在談?wù)撏瑯右粋€內(nèi)容的時候，有些平庸你就很難忽視了。

比如最近的papi醬，關(guān)于她的消息覆蓋了所有社交網(wǎng)絡(luò)，除非我不上網(wǎng)，否則我根本躲不開這個人。我既懷疑又好奇地點開她的視頻，我并不反感但是確實無法提起興趣，如果只是對著鏡頭耍寶吐槽，我身邊大概就能輕松找出三五個人比她好玩太多。這樣的作品終歸是無聊的，但在網(wǎng)絡(luò)世界里，無聊力量大。

我開始有些擔心以后是不是要越來越頻繁地面對這樣沒興趣又繞不開的話題。然而就在前兩天，我的同事唐拉拉忽然問我，她說最近有個叫papi醬的，是什么？我心說怎么會有比我更后知后覺的人呢？這時又有幾位同事湊了過來，他們有人大惑不解，還有人說也是因為最近聽說一個網(wǎng)紅被投資才知道，但至今也沒看過。

這是一件很有意思的事情。僅僅是我們這樣一個小圈子，大家關(guān)注的世界已經(jīng)開始出現(xiàn)分野。在一些人看來，某些已經(jīng)成為時代背景的信息，在另一些人眼里根本就不曾出現(xiàn)。這印證了一個事實：世界太大了，我們并不太了解彼此的世界。而更重要的是，我們也不需要了解大多數(shù)人的世界。

想到這兒，我又稍稍有了一點信心。讓世界變大，可能就是突破平庸最好的方法。發(fā)聲的人越來越多，我們聽到的聲音就越來越不同，可能性也就越來越多，而我們要做的是判斷和選擇。這是一個幸福的人該做的事情。

就像朋友圈的時間線上，雖然很多內(nèi)容沒有太多營養(yǎng)，但內(nèi)容的來源卻在飛速地擴張，大眾認知和趣味的猛烈增長本身就是一件積極的事情。長遠地看，世界還是在變好，提高審美和品位必然有其漫長的過程，而讓一個原本單調(diào)的世界變得萬紫千紅，一定能幫助我們更快地找到美。