楊麗坤　李佐彬

伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，電影產(chǎn)業(yè)“矩陣式營銷”也初步形成。在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)不斷向電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行滲透的前景下，電影產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的商業(yè)操作方式也將逐步被取代，一場以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的電影產(chǎn)業(yè)變革也即將爆發(fā)。正如中國電影家協(xié)會(huì)秘書長饒曙光先生所言：伴隨互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和網(wǎng)民的不斷擴(kuò)大，電影在生存環(huán)境、格局、方式等方面也隨之發(fā)生著深刻的變化。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)滲透到電影產(chǎn)業(yè)時(shí)，便產(chǎn)生了我國的IP電影，在“蝙蝠效應(yīng)”的影響下作為極具中國特色的標(biāo)志性存在。目前我國電影市場中IP電影已成為抗衡好萊塢大片的主力軍，例如“IP電影”《捉妖記》《尋龍?jiān)E》《滾蛋吧，腫瘤君》《左耳》等在票房上都大獲成功，這些新生的電影作品受到各界的廣泛關(guān)注和爭議，是電影市場中獨(dú)具中國特色的文化景觀。

一、 目前我國IP電影發(fā)展的狀況

在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里IP即著作權(quán)、版權(quán)，它可以是一部文學(xué)作品、一部動(dòng)漫、一個(gè)影視作品、一個(gè)游戲、甚至一個(gè)玩具素材的版權(quán)，比如我國的四大名著、漫威漫畫公司創(chuàng)造的美國隊(duì)長、J.K.羅琳創(chuàng)作的哈利波特等是非常經(jīng)典的IP。優(yōu)質(zhì)的IP可以轉(zhuǎn)換成各種媒介形式，因而商業(yè)價(jià)值和可復(fù)制性都較高，深受投資者的青睞。現(xiàn)今流行的“IP電影”是指以資本運(yùn)作為前提，將具有網(wǎng)絡(luò)基因的IP資源改編成電影，例如電影《小時(shí)代》系列，電影采用非線性方式、串聯(lián)化方式、碎片化方式、拼接化方式的敘事形式，在娛樂方面、游戲方面和互動(dòng)方面都很強(qiáng)。IP電影通常依據(jù)大數(shù)據(jù)對(duì)用戶喜好進(jìn)行有針對(duì)性的創(chuàng)作，以此滿足消費(fèi)者需求，是在和粉絲進(jìn)行相互交流設(shè)計(jì)、相互思維碰撞后而誕生的具有互聯(lián)網(wǎng)基因的影視產(chǎn)品。[1]是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具有獨(dú)特審美氣質(zhì)的影視文化產(chǎn)品。需要強(qiáng)調(diào)的是這和傳統(tǒng)意義上對(duì)經(jīng)典作品后進(jìn)行翻拍是完全不同的，IP電影是針對(duì)相同故事的核心部分進(jìn)行開發(fā)使之轉(zhuǎn)化為另一種形式的文化作品而不是進(jìn)行簡單的復(fù)制。

近幾年各大影業(yè)如光線、阿里、樂視等相繼推出的IP電影在爭奪用戶、開發(fā)優(yōu)秀IP方面進(jìn)行IP產(chǎn)業(yè)開發(fā)體系的建設(shè)中競爭極為激烈。各類熱銷網(wǎng)絡(luò)IP如《三體》《小蘋果》《一生有你》等也即將被搬上銀幕。面對(duì)這種現(xiàn)象，有許多相關(guān)專業(yè)人士也表示出擔(dān)憂，認(rèn)為國產(chǎn)IP電影缺少理論指導(dǎo)會(huì)不會(huì)導(dǎo)致我國電影市場不夠穩(wěn)固的根基發(fā)生坍塌，尤其是面對(duì)即將在2017年全面開放的引進(jìn)分賬影片配額制，好萊塢那些早已對(duì)中國電影市場虎視眈眈的超級(jí)IP大片將對(duì)國產(chǎn)電影發(fā)起全面進(jìn)攻，我國的電影市場是否可以戰(zhàn)勝這次危機(jī)還需拭目以待。[2]北大戴錦華教授所呼吁的“中國電影正面臨整體坍塌的危險(xiǎn)”言論并非嘩眾取寵。我們面對(duì)眼下IP電影繁華絢麗的泡沫般表象一定要提高警惕，那么在資本當(dāng)?shù)赖默F(xiàn)狀下，對(duì)IP的這股狂熱潮流我們怎樣保持客觀的態(tài)度、冷靜的心理、理性的認(rèn)識(shí)，可以從“國產(chǎn)IP電影”的三大功能入手進(jìn)行辨證思考。

二、“國產(chǎn)IP電影”的三大功能

縱觀目前“IP電影”進(jìn)行創(chuàng)作的市場環(huán)境，“互聯(lián)網(wǎng)+”已然成為市場的主流發(fā)展趨勢，而這里的“+”并不是簡單的“+XX傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”，而是在經(jīng)過融合和相互碰撞之后形成的一種可以互動(dòng)、相互適應(yīng)與相互對(duì)流的過程。“互聯(lián)網(wǎng)+電影”就十分清楚電影產(chǎn)業(yè)對(duì)于重組價(jià)值鏈的要求。正是在現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的背景下我國IP電影展現(xiàn)出了它的功能——電影和資本的轉(zhuǎn)換器，電影和互聯(lián)網(wǎng)的中轉(zhuǎn)站與電影產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代的催化劑。從中可以看出在互聯(lián)網(wǎng)背景下對(duì)電影IP進(jìn)行開發(fā)既有積極的創(chuàng)新作用也有消極的反噬效應(yīng)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”在給電影市場帶來活力的同時(shí)也反映出了我國電影一直存在的弊端。從客觀上講我國目前的IP電影還遠(yuǎn)不能和好萊塢電影中對(duì)于超級(jí)IP進(jìn)行開發(fā)的商業(yè)體系相比較，還尚未實(shí)現(xiàn)從娛樂中將文化提煉出來的經(jīng)驗(yàn)，也未能實(shí)現(xiàn)把對(duì)政治進(jìn)行的訴求內(nèi)化成影像肌理。對(duì)電影作品進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)仍以概念炒作為主，我國傳統(tǒng)文化的精髓與民族精神的核心尚未被開發(fā)。

（一）電影和資本之間的“轉(zhuǎn)換器”

眼下網(wǎng)絡(luò)公司陸續(xù)進(jìn)入電影業(yè)進(jìn)行資本經(jīng)營主要是由于電影IP所具有的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值和巨大的發(fā)展空間。這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面IP作品受到市場的青睞和大眾的狂熱消費(fèi)，這不僅滿足了粉絲對(duì)文化進(jìn)行的想象也使觀眾情感進(jìn)行集體性的爆發(fā)；另一方面，IP自身在資本方面的轉(zhuǎn)換率極高使得它不僅投資風(fēng)險(xiǎn)小而且資金回籠周期短，所以吸引了眾多的投資者。因此在資本市場環(huán)境下，炙手可熱的IP成為電影和資本進(jìn)行轉(zhuǎn)換的轉(zhuǎn)換器。[3]我國IP電影成為電影與資本之間進(jìn)行對(duì)話、進(jìn)行交流、進(jìn)行融合的重要表現(xiàn)形式，正是因?yàn)樗陨淼姆劢z優(yōu)勢、人氣優(yōu)勢以及知名度優(yōu)勢，使得其在市場效應(yīng)下取得的資本增值效應(yīng)，在票房上自然屢創(chuàng)新高。

然而在對(duì)IP電影進(jìn)行投資熱潮下卻隱藏著“缺乏原創(chuàng)力”、“缺乏市場延續(xù)性”等創(chuàng)作問題。關(guān)于《新華字典》和“俄羅斯方塊”將被改編為影視劇的消息一經(jīng)傳出，不僅令所有觀眾大失所望，實(shí)在有借“IP開發(fā)”的名義進(jìn)行資本聚攏之嫌。這種對(duì)觀眾進(jìn)行過度迎合的宣傳常常使創(chuàng)作者忽略了作品本身的內(nèi)容而導(dǎo)致作品質(zhì)量得不到保障。而且這種只看重資本而忽略其藝術(shù)性的創(chuàng)作觀念也不能真正給電影市場帶來活力，其作品更無法成為經(jīng)典。這在發(fā)生的“綜藝電影相互爭奪”事件中便已見端倪，由綜藝節(jié)目改編的大電影《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》等在票房上大獲成功，從表面上看這為缺乏劇本的影視公司拋下了希望的種子，實(shí)際上卻給電影市場造成了混亂無序的作品開發(fā)亂象。除了如《狼圖騰》《戰(zhàn)狼》以及《西游記之大圣歸來》等幾部在創(chuàng)作上可圈可點(diǎn)的影片外，目前充斥國內(nèi)電影市場的各類總裁元素、小妞版元素、小鮮肉版元素等都不能算是真正的電影“IP”元素，只能算作空洞的概念炒作。[4]與那些具有生命力的好萊塢經(jīng)典電影中例如美國隊(duì)長、蜘蛛俠、蝙蝠俠等IP是無法比擬的。有些國產(chǎn)電影過度追求資本而忽略了作品的藝術(shù)質(zhì)量和文化內(nèi)涵。所以我們必須警惕在華麗浮夸的銀幕表象下所存在的泡沫式的根基，不能被高額的票房收入所蒙蔽，要防止因藝術(shù)失衡而給電影市場帶來的災(zāi)難。

（二）電影和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行對(duì)流的“中轉(zhuǎn)站”

伴隨互聯(lián)網(wǎng)在電影各個(gè)環(huán)節(jié)的不斷滲入，使得網(wǎng)絡(luò)公司在整個(gè)電影的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈都緊密聯(lián)系。以阿里影業(yè)、樂視影業(yè)、合一影業(yè)為首的網(wǎng)絡(luò)公司通過“大拇指規(guī)律”和“蝙蝠效應(yīng)”的驅(qū)動(dòng)，加快了對(duì)IP電影進(jìn)行開發(fā)的步伐。此外他們在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營方面的優(yōu)勢是傳統(tǒng)影視公司所無法比擬的，例如通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立的大眾籌資平臺(tái)、娛樂寶平臺(tái)、百度游戲平臺(tái)等，還有網(wǎng)絡(luò)云計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)作為參考依據(jù)以及電商進(jìn)行在線售票等，都打破了以往互聯(lián)網(wǎng)公司與傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作的方式，形成了具有立體化、多維化的商業(yè)運(yùn)營模式，使得多方利益實(shí)現(xiàn)共享以及擴(kuò)大規(guī)模而帶來的經(jīng)濟(jì)效益，IP電影成為網(wǎng)絡(luò)和電影之間的“中轉(zhuǎn)站”，其市場功能以及帶來的經(jīng)濟(jì)效益也日漸突出。目前娛樂產(chǎn)業(yè)已日漸向綜合方向發(fā)展，社交媒體正聯(lián)合移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)公司形成新的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)圈，電影在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中都已經(jīng)被植入網(wǎng)絡(luò)基因，網(wǎng)絡(luò)公司在未來的發(fā)展中不但為電影產(chǎn)業(yè)融入緊跟時(shí)代步伐的網(wǎng)絡(luò)基因，其自身也依據(jù)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)以及豐富的網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢，以投資業(yè)務(wù)、融資業(yè)務(wù)、宣傳業(yè)務(wù)、發(fā)行業(yè)務(wù)為主貫穿整個(gè)線上以及線下，實(shí)現(xiàn)市場經(jīng)濟(jì)效益最大化，從而促進(jìn)從電影產(chǎn)業(yè)衍生出的例如在線購票、電影相關(guān)網(wǎng)游等的開發(fā)，保證我國IP電影實(shí)現(xiàn)以O(shè)2O的產(chǎn)業(yè)鏈方式進(jìn)行運(yùn)營?！癐P電影”是一種新生事物，雖然可以給電影市場帶來活力，但同時(shí)也伴隨著反噬效應(yīng)，即IP電影作為“中轉(zhuǎn)站”有時(shí)候也會(huì)“失控”。主要體現(xiàn)在對(duì)電影衍生品的開發(fā)混亂無序，缺乏質(zhì)量保證。例如以作為IP電影衍生品之一的游戲開發(fā)來看其背后所隱藏的產(chǎn)業(yè)危機(jī)。根據(jù)北京商報(bào)的有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，僅2014年一年就有59部電影改編成游戲進(jìn)入市場，引發(fā)了一場通過游戲市場進(jìn)行淘金的熱潮，然而最終能夠延續(xù)下來，成為經(jīng)典的游戲卻寥寥無幾，這在文化資源中就造成了嚴(yán)重的浪費(fèi)。

（三）電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級(jí)和換代的“催化劑”

IP電影的不斷問世在國產(chǎn)電影形成多元化的市場格局中起到了積極的作用，例如電影《戰(zhàn)狼》開拓了軍事題材的電影類型，影片《狼圖騰》促進(jìn)了中法電影的合作關(guān)系，電影《捉妖記》則使科幻題材的電影進(jìn)入了一個(gè)新世代，而《西游記之大圣歸來》更是重振國產(chǎn)動(dòng)畫的重磅力作。目前在網(wǎng)絡(luò)院線和傳統(tǒng)影院的共同作用下，使電影市場發(fā)展迅速，不斷壯大，觀眾的需求也日漸多元化，在多方力量的共同驅(qū)使下，使得以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的IP成為我國電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級(jí)和轉(zhuǎn)型的“催化劑”。IP電影要想同時(shí)實(shí)現(xiàn)具有理想化的電影藝術(shù)價(jià)值和滿意的票房收入，需同時(shí)依靠電影創(chuàng)作者及作品的水平和審美能力，以及觀眾對(duì)電影的審美能力和欣賞口味，二者缺一不可，只有這樣才能完成IP創(chuàng)作的終旨。

目前我國的IP電影僅僅只是在進(jìn)行概念營銷，還處在炒作階段，對(duì)IP電影的文化內(nèi)涵還沒有進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的開發(fā)，在商業(yè)運(yùn)作中也僅靠資本驅(qū)動(dòng)而沒有系統(tǒng)化，這樣的IP電影就稱不上真正的“中國經(jīng)典”。目前我國進(jìn)行IP電影開發(fā)的工業(yè)體系尚不完善，我國本土IP電影只有在政治方面、經(jīng)濟(jì)方面、文化方面等共同努力下才能建立起完善的IP電影商業(yè)系統(tǒng)，這仍需長時(shí)間的探索與研究。

結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的帶動(dòng)下我國本土電影IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，它的崛起使整個(gè)電影市場發(fā)生了巨大的改變，隨著市場價(jià)值的轉(zhuǎn)變，電影在創(chuàng)作形式和創(chuàng)作結(jié)構(gòu)方面也必然發(fā)生改變，但目前我國電影IP在質(zhì)量方面仍存在許多問題，國產(chǎn)電影要想長遠(yuǎn)發(fā)展下去不僅要有市場價(jià)值，還必須保證電影質(zhì)量與作品文化品質(zhì)，只有這樣，影視作品才更具生命性、更有價(jià)值，國產(chǎn)電影才可以在世界電影的舞臺(tái)上得以生存與延續(xù)。