肇燮

電視節(jié)目主持人是指通過電視等媒體平臺，綜合運用“視聽演”等形式，以有聲語言和副語言為主要傳播手段的節(jié)目議程的控制者和進程的駕馭者，他是媒體與受眾之間進行聯(lián)系的“人物化”紐帶。主持人是電視節(jié)目的關(guān)鍵一環(huán)和核心要素，是主持人賦予了節(jié)目生命和靈魂。節(jié)目不是主持人個人的，但節(jié)目是有個性的，而這個個性也在血脈中與主持人的氣質(zhì)天然的契合在一起。

電視節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型是主持人在思想觀念、創(chuàng)作理論和實踐活動中的轉(zhuǎn)變過程，是主持人為更好地適應(yīng)時代和節(jié)目發(fā)展的需求對自己知識結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和業(yè)務(wù)流程的再造。主持人轉(zhuǎn)型并非當(dāng)下才有的新鮮事物，而是從電視節(jié)目主持人誕生之初就一直伴隨著傳媒事業(yè)的發(fā)展。

一、 電視節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型的特點及規(guī)律

從主持人角度來看，電視節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型是為了充分展示個人能力或者實現(xiàn)個人能力的突破。[1]電視節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型，從數(shù)量上已呈現(xiàn)逐年增多，從社會影響力和發(fā)展趨勢來看，更有著深遠的現(xiàn)實意義。

（一）電視節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型的特點

綜合分析當(dāng)下電視節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型趨勢，筆者認為主要包含以下特點：

1. 內(nèi)緣性轉(zhuǎn)型

“轉(zhuǎn)型”意味著轉(zhuǎn)變，即由原來的形式轉(zhuǎn)變?yōu)榱硪环N形式，內(nèi)緣性轉(zhuǎn)型是指主持人的轉(zhuǎn)型是在媒體體系內(nèi)部完成的。[2]電視節(jié)目主持人的內(nèi)緣型轉(zhuǎn)型包括所屬節(jié)目類型、主持功能和要求、主持風(fēng)格等方面的轉(zhuǎn)型，其本質(zhì)是主持人通過對自身潛在主持素能的挖掘所產(chǎn)生的主持藝術(shù)的豐富創(chuàng)新，其表現(xiàn)形式上則可以分為跨節(jié)目轉(zhuǎn)型、跨平臺轉(zhuǎn)型。

跨節(jié)目轉(zhuǎn)型是當(dāng)下運行比較成功的轉(zhuǎn)型模式，即從電視節(jié)目主持人自己熟悉的節(jié)目類型轉(zhuǎn)型主持其他類型節(jié)目，例如孟非由新聞節(jié)目《南京零距離》轉(zhuǎn)而主持綜藝節(jié)目《非誠勿擾》；撒貝寧由《今日說法》一檔嚴肅的法制節(jié)目改做主持《開講了》《出彩中國人》等綜藝節(jié)目，甚至還在《了不起的挑戰(zhàn)》中“玩起”了真人秀；王小丫則由財經(jīng)節(jié)目《經(jīng)濟半小時》到綜藝節(jié)目《開心辭典》再到生活服務(wù)節(jié)目《回家吃飯》完成了多次轉(zhuǎn)型。這些主持人的轉(zhuǎn)型充分體現(xiàn)了主持人個人良好的適應(yīng)性和駕馭不同類型、不同風(fēng)格節(jié)目的能力。

跨平臺轉(zhuǎn)型主要包括電視臺之間和不同的地域之間的轉(zhuǎn)型，如崔永元由中央電視臺主持《小崔說事》《謝天謝地你來了》到上海衛(wèi)視創(chuàng)辦《東方眼》；歐陽夏丹從上海電視臺《上海早晨》轉(zhuǎn)型到中央電視臺《新聞聯(lián)播》成為當(dāng)家主播；邱啟明、王凱、李詠等主持人也都選擇到不同的省級媒體去嘗試全新的節(jié)目。

跨平臺轉(zhuǎn)型還包括由傳統(tǒng)的電視節(jié)目轉(zhuǎn)型到更為廣泛的視頻節(jié)目，后者集成了當(dāng)下各種視頻客戶端，其節(jié)目內(nèi)容或在電視、網(wǎng)絡(luò)、客戶端等全面播出，或只在新媒體設(shè)備上投放。如羅振宇的《邏輯思維》，王自健的《80后脫口秀》等。

2. 外緣性轉(zhuǎn)型

電視節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型除了在媒體體系內(nèi)部外，也經(jīng)常和其他領(lǐng)域相互交織，構(gòu)成了豐富多彩的轉(zhuǎn)型體系。

“逃離”轉(zhuǎn)出，在電視節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型的案例中有相當(dāng)一部分人選擇了調(diào)整自己的職業(yè)生涯，近一段時間以來，王志、白燕升、郎永淳、段暄、劉建宏等主持人選擇了離開主持人崗位，他們或轉(zhuǎn)而從政或下海經(jīng)商或投身于公共服務(wù)事業(yè)，但不可否認的是他們的身上永遠打上了媒體的烙印，并為他們的工作提供源源不斷的助動力。

“跨界”轉(zhuǎn)入，與電視節(jié)目主持人離開崗位相對的，是大量非科班出身的主持人紛紛跨界涌入這一領(lǐng)域。周立波、郭德綱、胡海泉、蔣昌建、梁宏達、戴軍、張紹剛等來自曲藝、音樂、教師等各界名人都先后開始在電視節(jié)目的舞臺上大放異彩，他們獨特的專業(yè)背景和迥異的主持風(fēng)格，也在一定程度上推動了節(jié)目質(zhì)量的提升。

（二）電視節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型的規(guī)律

1. 由單一型向復(fù)合型轉(zhuǎn)變

各種新媒體技術(shù)的發(fā)展正催化傳媒行業(yè)的發(fā)展，與此相適應(yīng)，傳統(tǒng)的電視媒體發(fā)生一系列的變革。當(dāng)下的電視節(jié)目主持人具有策劃、統(tǒng)籌、互動等綜合特點。以傳統(tǒng)的新聞節(jié)目為例，正由過去單調(diào)的播報向解說、講述、“戲說”轉(zhuǎn)變。如北京電視臺新聞頻道《微言大義》，主持人謝巍從節(jié)目策劃、臺詞到舞臺設(shè)計再到后期剪輯全程參與，達到最佳的節(jié)目播出效果。而縱觀網(wǎng)絡(luò)上各種視頻節(jié)目，這一特點尤為明顯。

2. 轉(zhuǎn)型呈現(xiàn)跨界發(fā)展趨勢

跨界主持早已不是新鮮事物，隨之而來的是越來越多的非科班出身主持人大量涌入，衍生出現(xiàn)了像《快樂大本營》《天天向上》這樣的主持人群，在《中國好聲音》《中國好歌曲》節(jié)目中，主持人作用被嚴重弱化而由嘉賓來充當(dāng)主持，而這些節(jié)目的一大特點就是明星嘉賓等正在“占領(lǐng)”主持人的角色?！蹲顝姶竽X》的主持人蔣昌建是最有力的代表，與《我是歌手》等請演藝明星和《一周立波秀》找曲藝代表等不同。蔣昌建為復(fù)旦大學(xué)教師，他與同為教師的何炅也有很大差異，在他主持節(jié)目前除了1993年帶領(lǐng)復(fù)旦大學(xué)隊在首屆國際大專辯論會折桂，幾乎沒有更多的出鏡機會。但是隨著節(jié)目的開播，這位普通話說得并不標(biāo)準的教授卻以其敏捷的思維和干凈睿智的語言迅速獲得大家認可。

3. 主持人魅力對轉(zhuǎn)型具有推動作用

傳統(tǒng)媒體條件下，憑借對于信息資源和傳播平臺的獨占，電視臺等媒體成為絕對的傳播者。而隨著新媒體時代，信息的傳播和獲取逐漸便捷，平臺的豐富，和審美的多元，電視節(jié)目主持人作為媒介定位和平臺形象的作用正在凸顯。[3]互聯(lián)網(wǎng)帶來的知識的扁平化、透明化及節(jié)目內(nèi)容的敘事化、互動化、私人定制化，都需要主持人這一把關(guān)人去獲取。黃健翔憑借其獨特風(fēng)格不管之前在央視做足球解說還是后來去了樂視，觀眾一樣買賬。崔永元從訪談節(jié)目《小崔說事》到綜藝節(jié)目《謝天謝地你來了》再到脫口秀《東方眼》這一系列轉(zhuǎn)型都有廣大觀眾的支持與陪伴。

二、 電視節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型的原因

綜合分析當(dāng)前電視節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型既是媒介生態(tài)的自我完善和發(fā)展、傳媒產(chǎn)業(yè)主體的優(yōu)化和升級，更是主持人對于自己職業(yè)生涯的再規(guī)劃再思考。只有深刻認識到主持人轉(zhuǎn)型的內(nèi)在原因，才能激發(fā)這一內(nèi)生動力，更好地發(fā)揮媒體的作用。

（一）新媒體技術(shù)推動了媒介生態(tài)的演化

三網(wǎng)融合、4G時代、互聯(lián)網(wǎng)+、工業(yè)4.0，新的傳播技術(shù)帶來新的傳播手段的變化，而傳播手段的變化直接帶來媒體生態(tài)的演化。媒體的形態(tài)不是固定不變的，而是一個有機聯(lián)系的整體，是一個完整的、敏感的生態(tài)環(huán)境。面對以微博、微信為代表的新媒體時代的到來，虛擬現(xiàn)實技術(shù)、大數(shù)據(jù)新聞、全天候?qū)崟r直播等技術(shù)廣泛運用，騰訊、優(yōu)酷、搜狐、樂視等平臺異軍突起，與電視爭奪受眾。這些元素都對主持人的工作提出了更高的要求，帶來了全新的挑戰(zhàn)，而主持人必須緊跟時代步伐，主動適應(yīng)新形勢，提前謀劃做好轉(zhuǎn)型，才能化危為機。

（二）受眾對主持人要求的多元化、綜合化

隨著信息壁壘的消失，媒體對于受眾的信息獨占優(yōu)勢減弱，而受眾的分眾化、和差異化日趨明顯，對于主持人也提出了更高的要求。優(yōu)秀的主持人是媒體和受眾的寶貴資源，需要傳受雙方共同去愛護，同樣，受眾也是主持人不可多得財富和能力價值的體現(xiàn)。因此，電視節(jié)目主持人必須正確分析受眾的多元化需求，及時調(diào)整自己的傳播方式，在保持原則的同時還要注意滿足受眾的需求。

（三）傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與發(fā)展

社會的進步和發(fā)展也帶來了電視節(jié)目的轉(zhuǎn)變，我國的電視節(jié)目經(jīng)歷了政治宣傳、藝術(shù)作品、營銷商品的歷史演變，而且這一變化不是后者取代前者，而是后者全面融合了前者的多種元素。立足新時期，我們的社會建設(shè)將有更大作為，也對傳媒產(chǎn)業(yè)提出了更高的要求，而這些都要靠節(jié)目、靠主持人去呈現(xiàn)，因此，主持人必須練好本領(lǐng)以便更好地履行自己的使命和職責(zé)。

（四）主持人職業(yè)生涯的再規(guī)劃

從傳媒人自身來看，職業(yè)生涯的選擇與再規(guī)劃往往是經(jīng)過深思熟慮做出的選擇，至少不是草率的選擇。[4]優(yōu)秀的節(jié)目主持人與節(jié)目是相互成就的，節(jié)目給主持人提供展示才華的創(chuàng)作空間，主持人也憑借獨特的風(fēng)格使節(jié)目贏得關(guān)注。新媒體時代下，不管是電視還是網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容都是取勝的法寶。要想在節(jié)目內(nèi)容和個人能力上有所突破，主持人就應(yīng)在角色定位、形象塑造、主持方式、主持能力、主持風(fēng)格上及時做出調(diào)整，也就是全方位的轉(zhuǎn)型，這是主持人自身的成長必經(jīng)階段。

三、 電視節(jié)目主持人成功轉(zhuǎn)型的路徑

電視節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型關(guān)乎媒體和受眾，并直接影響傳播效果。在當(dāng)前條件下，如何快速把握時代脈搏，及時完成主持人的轉(zhuǎn)型，并盡快形成理論用于指導(dǎo)實踐具有重要意義。

（一）深度理解互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)傳播具有信息海量、便捷、高互動性等特點及碎片化、去語境化等趨勢，將是未來一段時間主持人需要正確處理的矛盾。要想做好主持工作，必須合理運用互聯(lián)網(wǎng)思維。

提高信息分析處理的能力，互聯(lián)網(wǎng)使我們獲取信息變得極為方便，我們在收集信息的同時，首先要加強對于信息的鑒別，一旦信息失實，所造成的影響也會成倍增長；其次，要加強可視化平面設(shè)計的能力，善于將信息數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為直觀的圖表或說明；最后，要注重信息的表達能力，客觀全面的讓數(shù)據(jù)成為主持人的輔助語言。近來，央視在節(jié)目中大量運用了數(shù)據(jù)元素，尤其是在春運、“兩會”等期間，主持人運用生動可視的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，直觀地將信息傳遞給受眾，達到了很好的傳播效果。

（二）綜合運用各種視聽元素

電視節(jié)目主持人在主持節(jié)目時一定要善于與受眾互動，并及時掌握議程設(shè)置和節(jié)目進程控制。虛擬現(xiàn)實技術(shù)的廣泛普為電視節(jié)目帶來了全新的演繹手段，對于主持人也提出了更高的要求。歐陽夏丹在《兩會大數(shù)據(jù)》和《數(shù)字兩會》等節(jié)目中，通過主持人與各種虛擬場景的配合，為觀眾營造了全新的視聽體驗，也豐富了電視節(jié)目的表現(xiàn)形式。因此，主持人也要形成與互聯(lián)網(wǎng)時代相匹配的主持風(fēng)格并具有默契配合全息影像數(shù)據(jù)節(jié)目制作的能力。

（三）正確認識自己的風(fēng)格形象

主持風(fēng)格本身具有穩(wěn)定的特征，而轉(zhuǎn)型則意味著形象、風(fēng)格的改變。主持人的轉(zhuǎn)型并不是對原有主持風(fēng)格的顛覆，而是在其基礎(chǔ)上的豐富創(chuàng)新。因此主持人要充分考慮到平臺、節(jié)目和自己的風(fēng)格形象，不能人云亦云，盲目跟風(fēng)。要制定科學(xué)的轉(zhuǎn)型計劃，從實際出發(fā)，在受眾能夠接受的范圍內(nèi)逐步轉(zhuǎn)型。

結(jié)語

媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。新媒體時代，電視節(jié)目主持人的“轉(zhuǎn)型”既是對于自我的提高和升華，更是節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新和平臺變革的助推劑。電視節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)立足自身，充分挖掘潛能，拓寬視野，同時順勢而為，掌握各種新技術(shù)新手段，成功轉(zhuǎn)型，更好地為受眾服務(wù)。