孟翊

【摘 要】隨著商業(yè)社會的不斷進(jìn)步，全球產(chǎn)業(yè)鏈的理論得到了更多的關(guān)注，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正處在蓬勃向上的階段，成為推動我國經(jīng)濟(jì)增長的一個重要部分。但是傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的滯緩和衰退在一定程度上又阻礙了傳媒產(chǎn)業(yè)的更優(yōu)發(fā)展。本文嘗試探索全球產(chǎn)業(yè)鏈視域下我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的變革手段。

【關(guān)鍵詞】全球產(chǎn)業(yè)鏈；傳媒產(chǎn)業(yè)；變革

中圖分類號：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）05-0161-01

在20世紀(jì)80年代，由國際商業(yè)研究者提出的全球價值鏈理論，關(guān)注與企業(yè)間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)以及由此而衍生出來的更大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)群落，這一理論與20世紀(jì)末以來世界傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所展示出來的態(tài)勢緊密契合。雖然自從2010年中國經(jīng)濟(jì)躍居世界第二大經(jīng)濟(jì)體，開始中高速增長的階段后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度持續(xù)下滑，但在相對低迷的整體經(jīng)濟(jì)形勢中，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勾畫出了令人期待的圖景。

對比傳統(tǒng)媒體的滯緩與衰退，中國的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合，完成了傳媒業(yè)重心的交接，形成了以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為核心的中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，其集成內(nèi)容關(guān)系服務(wù)，以融合發(fā)展、創(chuàng)新經(jīng)營、技術(shù)提升為方向，勾勒出了一個嶄新的中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展新圖景。

傳媒行業(yè)的發(fā)展從初級階段到高級階段，一個重要的特征就是形成以內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)開發(fā)、市場營銷多環(huán)節(jié)緊密連接，并從開發(fā)、拓展、到下游延伸的產(chǎn)業(yè)鏈集群。隨著以互聯(lián)網(wǎng)為核心的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、傳播對象全球化和媒介組織結(jié)構(gòu)形式的全球化，媒介的影響力也跨越國界具有全球化的特性，我國傳媒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的方向便是以全球化的姿態(tài)融入全球產(chǎn)業(yè)鏈。

國內(nèi)的傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，由于長期在二元體制結(jié)構(gòu)下運行，事業(yè)體制的企業(yè)化運營無法明確市場的主體和產(chǎn)權(quán)，企業(yè)體制發(fā)展上存在嚴(yán)重障礙，與跨行業(yè)投資融合較差。在這樣的態(tài)勢下，中國傳媒產(chǎn)業(yè)必須明確發(fā)展核心動力，積極與全球產(chǎn)業(yè)鏈連接，推動產(chǎn)業(yè)融合，盡早布局，完成中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的變革之路。

一、以創(chuàng)新為核心動力推動傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展

按照施拉姆的說法，能夠維系受眾之于特定傳媒忠誠度的主要有兩個方面：一是與傳媒對于其受眾的價值報償程度成正相關(guān)——這主要取決于傳媒產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)；二是人們接受傳媒服務(wù)的代價程度成負(fù)相關(guān)——這主要取決于傳媒產(chǎn)品的形式處理、流通渠道及售賣方式等。在傳媒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的背景之下，積極探索新趨勢新動向，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化轉(zhuǎn)型，緊跟時代潮流，雖然產(chǎn)業(yè)技術(shù)的主要來源還是引進(jìn)與模仿創(chuàng)新，但也應(yīng)積極探尋出路，尋找原始創(chuàng)新與自主創(chuàng)新的新方法新途徑，來推動傳媒產(chǎn)業(yè)混合延伸，鏈接各種社會資源與商業(yè)資源，為產(chǎn)業(yè)增值提供新的增長點。

二、以建成網(wǎng)絡(luò)為支撐，積極鏈接進(jìn)入全球產(chǎn)業(yè)價值鏈

價值鏈（Value Chain）是企業(yè)為客戶等利益集團(tuán)創(chuàng)造價值所進(jìn)行的一系列經(jīng)濟(jì)活動的總稱。美國哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾·波特提出這個概念。企業(yè)創(chuàng)造價值的過程又被稱為“增值作業(yè)”，其總和即構(gòu)成企業(yè)的價值鏈。①

傳媒產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莻髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展到高級階段的產(chǎn)物，應(yīng)積極推動傳媒企業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)，利用新的營銷手段，明確傳媒集團(tuán)在產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中的位置，整合資源推動產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。雖然中國企業(yè)在世界產(chǎn)業(yè)鏈分工體系當(dāng)中，以低成本優(yōu)勢、快速增長贏得世界工廠的美譽，但也凸顯出了低端嵌入的劣勢，但在全球化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的中國傳媒產(chǎn)業(yè)新格局，具有更強(qiáng)的競爭力。

三、積極發(fā)揮整合效應(yīng)，整合創(chuàng)新、尋求產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展

從各國產(chǎn)業(yè)演化發(fā)展規(guī)律來看，有一個重要的特征就是產(chǎn)業(yè)會在某一特定區(qū)域之內(nèi)發(fā)展壯大不斷升級，產(chǎn)業(yè)集群地域化，為產(chǎn)業(yè)提供產(chǎn)品信息知識上的全方位延伸。傳媒產(chǎn)業(yè)就是要突破自身的限制，圖謀市場發(fā)展的新景觀，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群，以整合力作為傳媒發(fā)展的核心競爭力。雖然目前我國的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群規(guī)模較小、檔次較低、結(jié)構(gòu)缺乏特色，雖然產(chǎn)業(yè)聚集，但沒有形成合力作用，但是，通過跨行業(yè)地域與文化的融合，在全球價值鏈的大區(qū)域零散小地域集聚的特征下，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)機(jī)制體制，達(dá)到人財物的優(yōu)化配置。

四、扎根于本土文化，在全球傳媒產(chǎn)業(yè)格局中找準(zhǔn)定位

經(jīng)濟(jì)學(xué)家馮子標(biāo)認(rèn)為，中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有文化資源比較優(yōu)勢、潛在需求和資本比較優(yōu)勢、技術(shù)和人力資本比較劣勢，應(yīng)充分利用工業(yè)化、信息化和全球化交織的機(jī)遇，走以文化資源為依托的需求導(dǎo)向型模式。②

中華文明在文化產(chǎn)業(yè)和文化服務(wù)的國際貿(mào)易當(dāng)中發(fā)揮著重要的作用，在全球化時代，在融入全球傳播體系的必然趨勢下，增強(qiáng)軟實力，提高國家競爭力。以高瞻遠(yuǎn)矚的世界眼光，積極推進(jìn)傳媒文化建設(shè)，推動相對滯后的文化軟實力與國際地位相適應(yīng)，充分運用中華文明文化優(yōu)勢，構(gòu)建文化創(chuàng)新戰(zhàn)略體系，在行動上從被動跟進(jìn)向積極主動轉(zhuǎn)變，形成競爭優(yōu)勢。

注釋：

①邁克爾·波特.競爭優(yōu)勢[M].北京：華夏出版社，1997.56.

②馮子標(biāo)，焦斌龍.分工、比較優(yōu)勢與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[M].北京：商務(wù)印書館，2005.240-251.

作者簡介：

孟 翊，男，漢族，單位：三亞學(xué)院傳媒與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院，研究方向：傳媒產(chǎn)業(yè)、戲劇影視理論。