陸云霏

金承志和他的彩虹合唱團(tuán)在3個月內(nèi)走紅了兩輪，都是因?yàn)樗^的“神曲”。

就算你對這兩個名字印象不深，也多半看過他們的表演視頻，甚至很可能參與過吐槽和轉(zhuǎn)發(fā)。2016年年初在社交網(wǎng)絡(luò)上爆紅的那首《張士超你昨天晚上到底把我家鑰匙放在哪里了？》（以下簡稱為“《張士超》”）正是他們的作品，在古典樂編配、卡祖笛、萬?，斃麃喓椭芙軅悺杜Ｗ泻苊Α返妮喎涎葜?，夾雜著創(chuàng)作者直斥室友張士超忙著戀愛導(dǎo)致自己在寒風(fēng)里回不了家的大白話歌詞。這和屬于高雅藝術(shù)范疇的古典合唱表演風(fēng)格形成了強(qiáng)烈發(fā)差，被網(wǎng)友戲稱為魔性，正好貼合了互聯(lián)網(wǎng)傳播的偏好。那也是金承志和彩虹的第一輪走 紅。

4月在北京中山音樂堂的表演則是第二次。在如愿以償聽完了著名的《張士超》之后，現(xiàn)場觀眾的笑聲和B站上《張士超》首演視頻里觀眾“連綿不絕”的笑聲相比，其實(shí)顯得有些零星。這首精準(zhǔn)埋下了一個又一個“包袱”的敘事作品如同相聲一般，但觀眾為同一個笑點(diǎn)而發(fā)笑的幾率是有限的—這也可以解釋為歌曲循環(huán)多次后觀眾對于“已知”的理性。

而如何保留新的未知，金承志似乎諳熟此道?！稄埵砍烦叄鞍。瀛h(huán)……”，一首被形容為“北京市市歌”的《五環(huán)之歌》響起。已然被打上岳云鵬“賤萌”烙印的《五環(huán)之歌》，編配以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮吐?，頓時擁有了“一本正經(jīng)胡說八道”的氣質(zhì)，現(xiàn)場氣氛之高與《張士超》第一次出場時幾乎無異。

這首歌的現(xiàn)場視頻在表演結(jié)束后再一次被上傳到互聯(lián)網(wǎng)，B站上也迎來了第二次彈幕刷屏。

如果《張士超》的走紅算是無心之舉，《五環(huán)之歌》則是彩虹的有意為之?！拔以诒本┥钸^3年，大家對于《五環(huán)之歌》這一類作品其實(shí)是喜愛的，因?yàn)樗旧砭土鱾饔诿耖g，而不是自上而下的一種宣傳?！苯鸪兄靖嬖V《第一財經(jīng)周刊》，“北京人有一種與生俱來的幽默感，這種幽默感可以將許多事物軟化，我超喜 歡?！?/p>

第一次走出“包郵舒適圈”，憑著《五環(huán)之歌》在網(wǎng)絡(luò)上的熱度，彩虹合唱團(tuán)沒有經(jīng)歷哪怕一分鐘的水土不服。

合唱音樂會在中山音樂堂連辦了兩場，上座率頗高，主辦方海航文化的董事長楊浪在發(fā)布會上所說“請他們過來時候，起碼覺得不至于虧錢”的設(shè)想基本實(shí) 現(xiàn)。

不過票房的問題也并不需要彩虹合唱團(tuán)來操心，“這次演出的主辦方是海航公司，彩虹合唱團(tuán)受邀參與，拿的是固定報酬，不必?fù)?dān)心票房的問題?！苯鸪兄?說。

2010年，就讀于中國音樂學(xué)院指揮系大三的金承志成立了彩虹合唱團(tuán)，起因是一群指揮系的學(xué)生在合唱比賽結(jié)束之后還想聚在一起唱歌。從最初的8個人發(fā)展到如今超過50人的相對穩(wěn)定的規(guī)模，團(tuán)員來自社會各界，有投行職員、程序員、設(shè)計師、哲學(xué)研究者、高校學(xué)生等，全憑熱愛湊出彩虹一周一次的排練時間。

日常排練時，合唱團(tuán)從演唱曲目到表演都是科班風(fēng)格。而為了展示創(chuàng)作與合唱團(tuán)排練成果，他們每年還會在上海賀綠汀音樂廳舉辦駐場演出。讓他們一炮而紅的《張士超》正是金承志為今年的主場演出“雙城記”音樂會創(chuàng)作的一首返場“甜品”?！爱?dāng)時我覺得缺這么一首不正經(jīng)的曲子。一般嚴(yán)肅作品我寫得比較慢，但這首三個小時就寫完了，就寫了一個每個人都可能有過的經(jīng)歷—找鑰匙，于是大家很容易代入?！北t之后，金承志已經(jīng)跟很多媒體還原過這首歌的創(chuàng)作過程。

如果把有票房收入的演出都算作商演，那么彩虹2013年在寧波就已經(jīng)開始嘗試商演了。但和后來在北京中山音樂堂的演出還是有不同，這種不同顯現(xiàn)在“量”上，觀眾中出現(xiàn)了越來越多的生面孔，排入日程的現(xiàn)場演出也在不斷增加。6月19號，又一場演出將在森海塞爾上海音樂廳上演，而7月上海兩場日文作品專場音樂會的1600張門票，在開售的43分鐘內(nèi)便全部售罄。

“每個人都有15分鐘成名的機(jī)會”，安迪·沃霍爾的這句“預(yù)言”正在不斷被印證，但與絕大部分人的15分鐘被無度揮霍不同，在屬于彩虹合唱團(tuán)的15分鐘—《張士超》—到來之后，金承志有計劃地通過公司化運(yùn)作，將這個偶然的機(jī)會變成長期的事業(yè)。

金承志的發(fā)小葉澄波在年初加入，擁有投行工作背景的他，接手了彩虹一部分“更貼近市場的事情”。在3人的核心團(tuán)隊(duì)里，還有與葉澄波一起負(fù)責(zé)商務(wù)并且管理合唱團(tuán)的許詩雨。

他們正在做的，是將合唱團(tuán)作為公司的一個版塊運(yùn)作的同時，以內(nèi)容創(chuàng)意提供者的身份涉足其他相關(guān)的業(yè)務(wù)，盡量將合唱團(tuán)包裝成具有品牌價值的專業(yè)社團(tuán)，并向團(tuán)員提供參與商業(yè)合作的機(jī)會。

來自品牌的廣告合作最先為這個想法注入了本金。春節(jié)前后，受到《張士超》熱度的吸引，斯柯達(dá)和百度成了金承志的“甲方”。

在《這是一首滿懷誠意的汽車廣告歌曲》里，爵士風(fēng)格的包裝下，是源自“超大扭矩、超大掀背、超大輪轂、超大空間”的“絕贊的優(yōu)越感”。

品牌方斯柯達(dá)直接將這首歌當(dāng)成了一件產(chǎn)品，在各大音樂平臺上架、打榜，甚至直接作為“硬廣”在QQ音樂投放。這已經(jīng)超越了單純的廣告配樂，“我們是在非常相信彩虹的前提下，以單曲的形式推出營銷方案的?！彼箍逻_(dá)品牌的廣告代理、上海東伽文化傳播有限公司的項(xiàng)目總監(jiān)陸原君告訴《第一財經(jīng)周刊》。

金承志有一套獨(dú)特的提案方法，在demo里，他會將創(chuàng)作的想法連說帶唱一并收錄，讓客戶直觀地感受到成品的最終表現(xiàn)。作為對于這份誠意的回應(yīng)，陸原君表示，“（品牌）完全沒有修改就確認(rèn)通過了?！?/p>

而為百度搜索創(chuàng)作的《作為一個發(fā)際線靠后的老道，我有話要說》，則在師傅、小道士和山賊的角色扮演中以近乎“無厘頭”的方式為品牌打了個廣告?！坝腥ぁ⒑闷?、創(chuàng)造力”，這是百度公關(guān)部新媒體高級主管李彥對于金承志和彩虹合唱團(tuán)的評價。

兩首歌曲都配上了不同版本的MV，在B站接受著觀眾的彈幕刷屏。這些MV多出自于網(wǎng)友之手，如果把“自來水”的熱情當(dāng)做衡量廣告被接受程度的一條標(biāo)準(zhǔn)，金承志和品牌方應(yīng)該都得到了相對滿意的答復(fù)。

找上門來的合作方遠(yuǎn)不止這些，但彩虹合唱團(tuán)有自己的篩選標(biāo)準(zhǔn)，往具體了說，是創(chuàng)作空間、檔期、制作預(yù)算等細(xì)節(jié)問題，寬泛而言則是“只要是有利于合唱藝術(shù)發(fā)展和彩虹品牌發(fā)展的項(xiàng)目，其實(shí)我們都愿意嘗試合作?！苯鸪兄靖嬖V《第一財經(jīng)周刊》，如今彩虹合唱團(tuán)的商業(yè)合作已經(jīng)涉及到音樂廳演出、平臺直播、創(chuàng)意廣告、影視劇合作、互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目和周邊產(chǎn)品開發(fā)等領(lǐng)域。

給網(wǎng)劇《微能力者》寫主題曲的合作也已經(jīng)提上了日程，這部劇將在騰訊視頻播出，制作方萊可傳媒的CEO陳蓉妍期待這首主題曲能成為“下一首《張士超》”，在她看來，“彩虹的音樂非常有魔性，具有病毒傳播的效果?！?/p>

這些“魔性”的作品被金承志劃歸為形式創(chuàng)作，它們能夠在短時間里引發(fā)很多的關(guān)注，但他將更多的時間用來創(chuàng)作《澤雅集》《汾陽集》等藝術(shù)作品集。對于這位自幼學(xué)習(xí)鋼琴與音樂理論的青年指揮家來說，二者是基于同一種專業(yè)創(chuàng)作的不同方面，不分輕重。

每一首歌曲對于金承志都有意義。類似“藝術(shù)家怎么能寫廣告歌”這樣的質(zhì)疑，在他面前并不成立。金承志將自己定義為音樂工作者，并且認(rèn)為大家討論的其實(shí)是接受固有詞條，還是堅(jiān)持創(chuàng)新的問題?！爱吘顾械纳虡I(yè)合作都是需要原創(chuàng)的，沒有商業(yè)化，許多事情是無法展開的?！?p>

成立以來，作為金承志創(chuàng)作作品與合唱團(tuán)排練成果的展示，每年彩虹合唱團(tuán)都會在上海賀綠汀音樂廳舉辦主場演出。根據(jù)合唱團(tuán)提供的數(shù)據(jù)，2010年到2016年年初，音樂會的運(yùn)營費(fèi)用包括場地租賃、視覺設(shè)計、印刷品制作和相關(guān)管理費(fèi)用，為此他們總共投入了大約50萬元。

在過去，金承志還需要以自己的收入補(bǔ)貼樂團(tuán)的支出，售票演出的酬勞曾是合唱團(tuán)員為數(shù)不多的在彩虹獲得收入的途徑，如今紛紛而至的商業(yè)合作則為團(tuán)員提供了更多的收入選擇。他們不會被硬性要求參與到商業(yè)項(xiàng)目中，但只要有意愿，不同的參與方式都將獲得相應(yīng)的報酬。

對這支合唱團(tuán)而言，更大的收獲在金錢之外。

因?yàn)椤稄埵砍泛汀段瀛h(huán)之歌》，彩虹合唱團(tuán)被定義為一個好玩的合唱團(tuán)。公布招新計劃之后，它今年吸引了300多人參加面試，一個有機(jī)的“青訓(xùn)營”正在逐漸形成。新人的不斷補(bǔ)充，保障了彩虹作為一個合唱社團(tuán)的延續(xù)性。

線上線下相輔相成將成為彩虹合唱團(tuán)發(fā)展的重點(diǎn)。金承志表示，音樂廳演出是合唱藝術(shù)最純粹自然的呈現(xiàn)狀態(tài)，“我們不會舍棄這份純粹，但也不會完全依賴這一形式發(fā)展，寫出好的作品才是核心，依托互聯(lián)網(wǎng)傳播會省力很多?！?/p>

他長遠(yuǎn)的想法，是若能將彩虹培養(yǎng)為一個持續(xù)產(chǎn)出音樂與創(chuàng)意內(nèi)容的品牌，比如一個開放的音樂工坊，或開發(fā)一些網(wǎng)絡(luò)專欄節(jié)目，定期更新有質(zhì)量又有趣味的音樂作品，將是一件十分好玩的事。

有幾分尷尬的是，因?yàn)椤稄埵砍泛汀段瀛h(huán)之歌》的走紅，彩虹在很多人眼里是一個搞笑的合唱團(tuán)。除非在現(xiàn)場看過他們的表演，否則很少人會討論起金承志寫的那些風(fēng)雅的藝術(shù)作品。彩虹合唱團(tuán)的官方微博在與粉絲互動的時候，也要半是玩笑地反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“我們是一本正經(jīng)的合唱團(tuán)。”

接下去，隨著商業(yè)作品的增多，他們會面臨的，恐怕是彩虹究竟是個保持藝術(shù)初衷的團(tuán)隊(duì)，還是唱趣味廣告歌的合唱團(tuán)的爭論。