馬爭(zhēng)芳

摘要：平面設(shè)計(jì)具有視覺傳達(dá)效果，它包含了色彩、文字以及圖像三個(gè)重要的設(shè)計(jì)要素。而平面廣告設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一個(gè)重點(diǎn)分支，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展風(fēng)尚的大環(huán)境背景下，是當(dāng)中第一個(gè)不可或缺的媒介形態(tài)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，人們開始追尋一種超越文字、語言的媒介形態(tài)，為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，視覺媒介、聽覺媒介等如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，并受到了廣大群眾的青睞?；诖?，文章就現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新展開研究，以供相關(guān)讀者參考，力爭(zhēng)進(jìn)一步提升平面廣告作品的內(nèi)涵氣質(zhì)。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)；視覺創(chuàng)新；研究

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形視覺所具備的形象、生動(dòng)、直觀等藝術(shù)特征，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代賦予了視覺全新的生命，并推動(dòng)著現(xiàn)代平面廣告進(jìn)一步發(fā)展，造就了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的輝煌，平面廣告設(shè)計(jì)將進(jìn)入新的視覺傳達(dá)時(shí)代。從某種程度上來看，視覺創(chuàng)新才是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的靈魂和核心，只有創(chuàng)新，才能在視覺時(shí)代設(shè)計(jì)出富有時(shí)代潮流的作品，才能帶給觀眾帶來強(qiáng)烈視覺沖擊的平面廣告作品，才能夠讓消費(fèi)者一如既往地喜愛平面廣告設(shè)計(jì)，才能進(jìn)一步提高作品中的氣質(zhì)內(nèi)涵，滿足人們的精神和視覺審美需求。

1現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展形勢(shì)

近年來，我國的平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的催化作用下取得了顯著的成績(jī)，并迅速在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，其所衍生出來的各種設(shè)計(jì)形態(tài)正在經(jīng)濟(jì)的支持下形成一股強(qiáng)大的力量。在這股力量的推動(dòng)作用下，平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)為社會(huì)創(chuàng)造了不可估量的財(cái)富，并迅速在社會(huì)發(fā)展、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系格局中占據(jù)極其重要的地位。然而，隨著人們審美疲勞程度的不斷上升，我國的平面廣告設(shè)計(jì)必須要全面推行創(chuàng)新，這就要求設(shè)計(jì)人員要抓住設(shè)計(jì)中的核心元素，尤其是視覺傳達(dá)方面，使廣告設(shè)計(jì)作品的表達(dá)效果更具創(chuàng)造性，促進(jìn)我國平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)獲得質(zhì)的飛躍。

2現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新的必要性

2.1傳達(dá)設(shè)計(jì)理念與內(nèi)容

圖形視覺作為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的重要元素，其能夠有效體現(xiàn)廣告作品的感染力和沖擊力，從而吸引消費(fèi)者的眼光。然而，視覺作為一種圖形語言，其無法脫離感官的輔助作用。只有在設(shè)計(jì)中把作品的設(shè)計(jì)理念與內(nèi)容融合起來，才能把設(shè)計(jì)推向更高的層次，才能準(zhǔn)確定位作品的表達(dá)效果與藝術(shù)氣質(zhì)。而平面廣告設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新能夠把圖形、文字完美地搭配起來，使整個(gè)作品畫面融合為一體，從而帶給人們更強(qiáng)的視覺沖擊，平面廣告的設(shè)計(jì)效果也能在此過程中得到呈現(xiàn)。

2.2吸引觀眾的眼球，深入人心

隨著現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的繁榮發(fā)展，一批批的廣告設(shè)計(jì)作品涌入市場(chǎng)，在滿足人們精神以及審美需要的同時(shí)，也使大眾的審美疲勞程度逐步上升，消費(fèi)者對(duì)平面廣告作品提出了新的要求，而傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)形式將難以有新的突破。相比于傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)，視覺創(chuàng)新能夠賦予廣告設(shè)計(jì)全新的生命，為作品創(chuàng)造更豐富、更多彩的內(nèi)容形式，從而給消費(fèi)者帶來新的視覺感受，吸引他們的眼光，讓作品深入人心，受廣大消費(fèi)者的喜愛和青睞。

3視覺在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新體現(xiàn)

視覺是現(xiàn)代平面廣告中的一個(gè)重要構(gòu)成要素，對(duì)廣告作品的設(shè)計(jì)效果有著無法比擬的影響作用。一件滿足社會(huì)大眾消費(fèi)需要的、受青睞的平面廣告設(shè)計(jì)作品能夠?qū)崿F(xiàn)文字與圖形的完美搭配，并簡(jiǎn)潔明了地在作品中向人們傳達(dá)產(chǎn)品的理念和內(nèi)容?？梢?，在實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)效果中，只有達(dá)到圖形設(shè)計(jì)的完美，才能把視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果推向頂峰，才能給觀眾帶來感官的震撼。以下就視覺在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新體現(xiàn)展開簡(jiǎn)單闡述：

3.1現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新牽引化的效果

所謂視覺牽引化，主要是指設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)，在不脫離設(shè)計(jì)思想的基礎(chǔ)上，通過一些微妙的指引方式，如線條、色彩的變化、圖形的構(gòu)造等，潛意識(shí)地引導(dǎo)觀眾進(jìn)入作品的“世界”，讓觀眾在藝術(shù)世界“欣賞”的同時(shí)，感受平面廣告所帶來的視覺效果和其中所具備的感染力。一般來說，設(shè)計(jì)師都會(huì)以線條和色彩的變化作為指引觀眾的元素，譬如傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)作品中的線條，簡(jiǎn)潔明了，觀眾能夠在瀏覽廣告時(shí)清楚地了解當(dāng)中的內(nèi)容。隨著平面廣告設(shè)計(jì)作品的不斷涌現(xiàn)，千篇一律、墨守成規(guī)的視覺牽引方式容易給觀眾造成視覺疲勞。設(shè)計(jì)師只有脫離傳統(tǒng)的線條牽引方式的禁錮，嘗試從色彩人手，利用色彩的豐富多樣，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)作品進(jìn)行完美構(gòu)造，以色彩為牽引線帶領(lǐng)觀眾瀏覽平面廣告，才能刺激觀眾的感官視覺和想象力，引領(lǐng)其對(duì)作品的持續(xù)關(guān)注，從而使平面廣告達(dá)到完美的設(shè)計(jì)效果。

3.2現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中視覺隱喻化的體現(xiàn)

現(xiàn)階段，國內(nèi)的部分設(shè)計(jì)師已經(jīng)意識(shí)到視覺隱喻化的重要性，開始將其應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，并取得了顯著的效果。視覺隱喻化在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅能夠把作品中的視覺效果激發(fā)出來，同時(shí)還能激發(fā)觀眾對(duì)作品的關(guān)注力度，讓觀眾在對(duì)作品的持續(xù)關(guān)注中，愛上這一件設(shè)計(jì)作品。為此，設(shè)計(jì)師要充分利用視覺隱喻化所具備的靈活性和特殊性等特征，將其融入作品設(shè)計(jì)中，將視覺效果激發(fā)出來，使其達(dá)到極致，從而推動(dòng)平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。

4現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中視覺創(chuàng)新的舉措

4.1打破傳統(tǒng)觀念，創(chuàng)新視覺理念

設(shè)計(jì)師要完全打破傳統(tǒng)，脫離傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念的禁錮，樹立一種全新的、符合廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)思想的良性視覺理念，并將其融入作品設(shè)計(jì)中，進(jìn)一步升華作品的情感表達(dá)，讓作品貼近生活、貼近社會(huì)、貼近現(xiàn)實(shí)，在消費(fèi)者群體里引發(fā)共鳴，帶給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺沖擊和心靈震撼，占據(jù)廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，從而帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，只有從消費(fèi)者的角度出發(fā)，不斷將創(chuàng)新元素融入其中，并將其通過合理的構(gòu)造使之獨(dú)具特色，開拓產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，才能夠取得成功，才能給觀眾帶來眼前一亮的廣告作品，才能開辟新的市場(chǎng)，激發(fā)連環(huán)引爆點(diǎn)，從而積極推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.2采用個(gè)性化的視覺風(fēng)格戰(zhàn)術(shù)

設(shè)計(jì)師的世界觀、性格氣質(zhì)以及生活經(jīng)歷等都會(huì)對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格造成影響，不同的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)同一樣的作品時(shí)，所采用的手法和視覺效果都不盡相同，這也是造成現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴景象的主要原因。針對(duì)這一情況，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)加大對(duì)視覺風(fēng)格的關(guān)注力度，進(jìn)行更多的個(gè)性化風(fēng)格創(chuàng)新與完善，通過對(duì)圖形視覺的藝術(shù)特征進(jìn)行改變，讓整個(gè)作品風(fēng)格變得更加的豐富多樣。同時(shí)，設(shè)計(jì)師在采用個(gè)性化的視覺風(fēng)格設(shè)計(jì)戰(zhàn)術(shù)時(shí)，也可以以最大程度激發(fā)內(nèi)在的潛質(zhì)，在明確設(shè)計(jì)目標(biāo)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，讓自己所創(chuàng)造的作品能夠更準(zhǔn)確地傳達(dá)出其所代表的意義和藝術(shù)張力。這樣一來，觀眾在欣賞廣告作品時(shí)，就能夠在最短的時(shí)間內(nèi)領(lǐng)悟其中的象征意義和藝術(shù)內(nèi)涵。

5結(jié)語

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中視覺創(chuàng)新具有無法比擬的現(xiàn)實(shí)意義，能夠極大地提升廣告設(shè)計(jì)水平，為我國開創(chuàng)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)新局面注入新的生機(jī)和活力。為此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)平面廣告作品時(shí)，應(yīng)將視覺藝術(shù)與美感融合起來，把廣告的根本目的淋漓盡致地展示給觀眾，讓廣告更具視覺沖擊力和感染力，讓廣告更加深入人心。