6月21日，《中國新媒體發(fā)展報告（2016）》發(fā)布會在北京召開，記者采訪了主編唐緒軍和副主編黃楚新。

《中國新媒體發(fā)展報告（2016）》藍皮書分為總報告、熱點篇、調(diào)查篇、傳播篇和產(chǎn)業(yè)篇五個部分，著重于三大主題：互聯(lián)網(wǎng)+、網(wǎng)絡安全與創(chuàng)新應用。除總報告外，另有28個分報告，深入探討了中國網(wǎng)絡空間新型犯罪、個人信息安全、媒體融合、互聯(lián)網(wǎng)國際輿論、微信謠言、電子商務、新媒體新聞、搜索引擎、新媒體版權、云傳播、微視頻等。

同時，還總結(jié)了中國移動閱讀、電視融媒體、手機視頻、中外數(shù)字報紙等新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況。

記者：2015年，國家“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃使得中國媒體進一步發(fā)展，都有哪些成就？

唐緒軍、黃楚新：通過新技術、新理念、新形態(tài)、新模式推動媒體深度融合，并促進產(chǎn)業(yè)活力的煥發(fā)。移動社交網(wǎng)絡應用普及，大數(shù)據(jù)拓展加速，以云計算、H5等新技術為創(chuàng)新的新聞客戶端表現(xiàn)更具個性化，跨行業(yè)合作創(chuàng)造新機遇，“中央廚房”、多端互動成為熱點……

記者：互聯(lián)網(wǎng)廣告占據(jù)中國廣告市場半壁江山，哪些行業(yè)成為吸金高手？

唐緒軍、黃楚新：2015年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到2097億，同比增長36.1%，占中國廣告市場份額近50%。其中，移動廣告是我國互聯(lián)網(wǎng)廣告增幅最快的一部分，移動廣告的市場規(guī)模增長80%，達到147.7億美元。網(wǎng)絡廣告、在線視頻、在線教育、泛娛樂、社交網(wǎng)絡、互聯(lián)網(wǎng)金融、在線醫(yī)療、智能硬件、電商與O2O、二手車電商&在線養(yǎng)護和在線旅游成為2015年中國互聯(lián)網(wǎng)年度熱點應用。

記者：怎樣理解微博微信是網(wǎng)民獲取新聞的左右手這一新提法？

唐緒軍、黃楚新：媒體類微信公眾號是 “媒體+社交網(wǎng)絡”的產(chǎn)物，這種組合帶來了一種新的傳播格局，即新聞借助強社交鏈廣泛傳播，因為文章價值、趣味性和給人以情感觸動等因素加上朋友之間相互信任的背書，使得相應的新聞得到大量轉(zhuǎn)發(fā)，微信已經(jīng)成為網(wǎng)民新聞資訊獲取的重要來源。微博微信等社交平臺的新聞廣度（新聞APP）+新聞過濾成為網(wǎng)民獲取新聞的左右手。

記者：為什么說“兩微一端”成為移動媒體傳播的新選擇？

唐緒軍、黃楚新：“兩微一端”正在成為新媒體傳播尤其是移動媒體傳播的新選擇。如何做好信息傳播的移動化、社交化和視覺化，正成為基于新媒體平臺的新聞傳播的重要議題。

以微博微信和新聞客戶端為主體的“兩微一端”正成為中央和地方傳統(tǒng)媒體積極適應移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢，向新媒體進軍的主要手段，也成為各媒體類門戶、資訊網(wǎng)站和平臺緊跟時代大潮、進一步開拓發(fā)展的契機。

微博、微信普及率高，用戶端蓬勃發(fā)展。調(diào)查顯示，截至2015年8月，經(jīng)認證的傳統(tǒng)媒體微博1.7萬多個。據(jù)《微信數(shù)據(jù)化報告》，截至2016年2月，微信公眾賬號已超過1000萬，發(fā)揮著巨大的傳播力。

記者：傳統(tǒng)媒體新聞客戶端已經(jīng)占據(jù)第二列市場，各地區(qū)發(fā)展是否平衡？

唐緒軍、黃楚新：Trustdata市場調(diào)查機構的數(shù)據(jù)表明，2015年中國移動新聞客戶端達到5.2億。2015年用戶覆蓋率1～10位的多屬互聯(lián)網(wǎng)公司，可視為新聞客戶端的第一列市場。傳統(tǒng)媒體新聞客戶端在用戶中覆蓋率較大，占據(jù)10～20位的第二列市場。截至2015年年底，傳統(tǒng)主流媒體新聞客戶端在360手機助手、安智應用等八大應用中的總下載量超過8000萬，平均下載量高達36.7萬多次。

同時，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“兩微一端”的發(fā)展水平與地區(qū)經(jīng)濟水平呈正相關狀態(tài)。在新聞網(wǎng)站前50強分榜中，北京有16家，其次是廣東4家；在報紙中情況相對均衡些，但北京媒體也占到了兩成，其次是上海、廣東、浙江等地。由此看來，在“兩微一端”的變革時代，北上廣等東部一線城市引領著發(fā)展的大潮，中部、東北地區(qū)的表現(xiàn)總體上比較平淡，部分媒體“兩微一端”的發(fā)展可圈可點，而廣大西部地區(qū)則發(fā)展欠佳。

記者：“互聯(lián)網(wǎng)+”催生傳統(tǒng)媒體新的報道方式，主要有哪些技術應用？

唐緒軍、黃楚新：2015年，在媒體融合的技術創(chuàng)新采納方面，主流傳統(tǒng)媒體繼續(xù)發(fā)揮主動性，積極搶占技術應用高點，以可視化、數(shù)據(jù)化、智能化為重點，融合傳播領域得到了突破性進展，一些新技術應用堪與新興媒體比肩而立。

無人機新聞報道成為新聞機構最先進的報道方式之一。2015年6月15日，新華網(wǎng)無人機編隊成立，采用先進的國產(chǎn)大疆“小型一體化多旋翼航拍飛行器”，實現(xiàn)“全天候、多地形、全媒體的新聞航拍”，成為首個全國性無人機新聞項目。

2015 年8 月，“天津濱海新區(qū)爆炸事故”發(fā)生，央視新聞頻道、新華社、財新網(wǎng)等多家媒體均采用無人機航拍技術，快速、精確地報道事故現(xiàn)場，充分滿足了新聞場景的真實性、直觀性需求。此外，VR全景新聞、視頻直播新聞也呈現(xiàn)快速發(fā)展勢頭。

記者：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展強勁，具體表現(xiàn)在哪些方面？

唐緒軍、黃楚新：2015年，我國新媒體產(chǎn)業(yè)繼續(xù)高歌猛進，互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡游戲、電影、大數(shù)據(jù)、VR等產(chǎn)業(yè)都快速發(fā)展，且互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者迎來春天。媒體業(yè)投資和并購金額超過2200億元，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的生態(tài)系統(tǒng)更加完善。

2015年VR開始發(fā)展。VR（Virtual Reality，即虛擬現(xiàn)實）被認為是下一代互聯(lián)網(wǎng)和下一代移動計算平臺。目前，在用戶、技術、硬件、內(nèi)容、開發(fā)者、渠道、資本等七大力量的推動下，資本投資青睞、創(chuàng)業(yè)團隊激增、越來越多的創(chuàng)業(yè)者和內(nèi)容團隊開始進入VR領域，分發(fā)渠道和線下渠道正在逐步建立，VR產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展期。

移動化能力強的互聯(lián)網(wǎng)媒體高速增長。2015年，百度、阿里巴巴、騰訊樂視網(wǎng)和獵豹移動等移動能力強的互聯(lián)網(wǎng)媒體依然保持較高的增長速度，并且?guī)诱麄€互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告市場高歌猛進。根據(jù)已經(jīng)披露的財報，2015年百度、阿里巴巴、騰訊、搜狐、新浪、網(wǎng)易、搜房網(wǎng)、樂視網(wǎng)等11家互聯(lián)網(wǎng)上市公司的銷售收入為3321.16億元，凈利潤為1400.17億元，同比增長93.59%；廣告收入為1641.12億元，同比增長45.37%；市值為4979.73億美元。

記者：國家對新媒體發(fā)展有哪些利好政策？

唐緒軍、黃楚新：在未來，互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)+促進產(chǎn)業(yè)快速融合，移動化、智能化媒體產(chǎn)業(yè)將成為主流。2015年，國家加大對新媒體產(chǎn)業(yè)的扶持和支持力度，出臺了一系列力度較大的利好政策，主要如下：一是國家新聞出版廣電總局、中華人民共和國財政部以新廣發(fā)〔2015〕32號印發(fā)《關于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》，對于新聞出版企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級有“真金白銀”的支持；二是文化部辦公廳印發(fā)《2015年扶持成長型小微文化企業(yè)工作方案》，對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者這些成長性好的小微文化企業(yè)有較大的幫助；三是國務院印發(fā)《關于大力推進大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新若干政策措施的意見》，在財稅、融資和平臺建設等多個方面有利好政策；四是國務院發(fā)布《關于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》，助推互聯(lián)網(wǎng)從消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型；五是國務院以國發(fā)〔2015〕50 號印發(fā)《促進大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》，對于大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是重大利好；六是國務院通過《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法（草案）》，以提升文化產(chǎn)業(yè)水平、促進電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展；七是國務院辦公廳印發(fā)《三網(wǎng)融合推廣方案》，加快在全國全面推進三網(wǎng)融合，推動信息網(wǎng)絡基礎設施互聯(lián)互通和資源共享。

記者：為什么說合并成為中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一大關鍵詞？

唐緒軍、黃楚新：從對手到“隊友”，同類型企業(yè)通過合并有利于精干人員，減少成本，避免惡性競爭，從而集中資源，提高市場支配力，增加規(guī)模效益。2015年2月，互聯(lián)網(wǎng)市場打車巨頭滴滴和快的正式戰(zhàn)略合并。同年10月，滴滴快的獲得了國內(nèi)首張專車平臺資質(zhì)許可證。主打網(wǎng)絡團購業(yè)務的美團網(wǎng)和大眾點評網(wǎng)宣布合并，以打造多功能服務平臺，促進行業(yè)發(fā)展。也是在2015年，分類信息網(wǎng)站58同城網(wǎng)和趕集網(wǎng)、在線旅游網(wǎng)站攜程網(wǎng)與去哪兒網(wǎng)、網(wǎng)絡婚戀平臺世紀佳緣和百合網(wǎng)均通過合并推動產(chǎn)業(yè)整合。

在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以新媒體為突破口進軍媒體界的同時，新媒體本身也創(chuàng)造出可觀經(jīng)濟效益。綜上，合并成為2015年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一大關鍵詞。

記者：怎樣理解技術與融合創(chuàng)造了微傳播新生態(tài)？

唐緒軍、黃楚新：在新傳播技術快速更新與媒體融合深入發(fā)展的形勢下，以微視頻、微直播為發(fā)展熱點的微傳播使傳播生態(tài)煥然一新。

第一，新傳播技術改變傳播生態(tài)。無人機、人工智能技術、可穿戴設備等新技術在媒體行業(yè)的運用，給信息傳播方式、信息產(chǎn)品生產(chǎn)、信息產(chǎn)品形態(tài)與媒體商業(yè)模式帶來了深刻變化。

第二，媒體融合發(fā)展成為行業(yè)自覺，微視頻、微直播等熱門信息傳播形式改變媒介環(huán)境。2015年，中國媒體融合進入深度發(fā)展新階段，自媒體平臺“羅輯思維”“吳曉波頻道”便是其中的佼佼者。與此同時，“兩微一端”依然在新媒體產(chǎn)品中處于引領地位，微視頻和微直播發(fā)展火爆。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2015-2016中國手機新聞客戶端市場研究報告》顯示，2015年中國手機新聞客戶端在手機網(wǎng)民中的滲透率達77.8%?！皟晌⒁欢恕背蔀楣娦畔@取主流渠道。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室對2015年1月1日至2015年10月31日500件社會熱點事件的統(tǒng)計表明，其中44.4%的事件由“兩微一端”等互聯(lián)網(wǎng)渠道披露而引發(fā)公眾關注。

記者：未來新媒體發(fā)展是什么樣的？

唐緒軍、黃楚新：展望新媒體發(fā)展，有十大未來值得期待。一是“互聯(lián)網(wǎng)+”效應持續(xù)顯著，將成為全產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟驅(qū)動因素；二是移動互聯(lián)領域成為新媒體發(fā)展主戰(zhàn)場，移動化發(fā)展熱潮不減；三是媒體融合發(fā)展成為行業(yè)自覺，媒體融合上升為國家戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，以傳統(tǒng)主流媒體為首，媒體融合步入深度融合發(fā)展階段；四是新的媒體生態(tài)圈和媒體生態(tài)系統(tǒng)逐步成形；五是視頻直播、微視頻、移動視頻進入盈利階段，移動廣告成為新的發(fā)力點；六是智能技術向跨行業(yè)滲透，逐步進入相對理性發(fā)展時期；七是網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進一步推進，提質(zhì)增效是重點；八是微政務精細化發(fā)展，網(wǎng)絡輿論影響政府決策和中國政治進程；九是自媒體“變現(xiàn)”熱潮涌現(xiàn)，自媒體發(fā)展呈現(xiàn)兩極化發(fā)展趨勢；十是新媒體資本市場合作與競爭并存，隨著新媒體向全產(chǎn)業(yè)滲透發(fā)展，也必將帶來激烈競爭。

作者簡介：

唐緒軍：中國社會科學院新聞與傳播研究所所長，研究員，所學術委員會主任，兼任中國社會科學院研究生院教授、教授委員會委員、新聞學與傳播學系主任、博士生導師、系學位評定委員會主任，《新聞與傳播研究》主編，《中國新媒體發(fā)展報告》主編，中國記協(xié)第八屆理事會常務理事、國家新聞出版廣電總局報業(yè)專家顧問團顧問，享受政府特殊津貼。

黃楚新：中國社會科學院新聞與傳播研究所新聞學研究室主任，傳媒發(fā)展研究中心主任，博士。首都互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會新聞評議專業(yè)委員會評議員，《中國新媒體發(fā)展報告》副主編，《中國報業(yè)》《新聞論壇》雜志學術顧問，《中國青年社會科學》雜志特約作者。

編輯：徐 峰