托雅

隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的快速崛起，受眾對(duì)信息渠道的選擇更加自由化、多元化，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙若是能以一種親和讀者的姿態(tài)滿足其信息需求，并且以一種極具方便性、有序化的方式提供盡可能全面的富有權(quán)威的資訊，就能贏得讀者信賴，進(jìn)而提升報(bào)紙的宣傳效果。因而，版面編輯的作用至關(guān)重要，也就是說(shuō)，編輯選擇、整合、加工、處理信息能力的高低，決定著報(bào)紙的賣點(diǎn)和影響力。

筆者認(rèn)為，在媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景下，作為傳統(tǒng)紙媒的編輯必須具備五項(xiàng)硬功。

一、選擇信息的能力

過(guò)去報(bào)紙的信息源相對(duì)單一，不外乎報(bào)社記者采寫(xiě)、通訊員來(lái)稿和新華社通稿這幾種。但互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，在不知不覺(jué)中改變了這一切?；ヂ?lián)網(wǎng)以快捷、方便的手段，提供了信息傳播的無(wú)限可能性，受眾也實(shí)現(xiàn)了選擇信息的無(wú)限自由。編輯只有盡可能貼切而充分地滿足讀者的信息需求，報(bào)紙才能抓住受眾的眼球，才能實(shí)現(xiàn)其影響力。

編輯要從浩如煙海的信息中快速準(zhǔn)確地做出對(duì)新聞價(jià)值的判斷和有用信息的遴選，也確實(shí)需要一番歷練，才能具備沙里淘金的本領(lǐng)。筆者以為，至少可以遵循下面幾條優(yōu)選原則：

重大原則。重大事件和重要人物，符合新聞傳播的顯著性原則。尤其在全球傳播時(shí)代，新聞事件已無(wú)所謂國(guó)際新聞還是國(guó)內(nèi)新聞，任何一個(gè)國(guó)內(nèi)新聞都同時(shí)是國(guó)際新聞，重大的新聞?dòng)肋h(yuǎn)是受眾所關(guān)注的。

本地原則。本地信息符合新聞傳播中的接近性原則，契合受眾的利益需求，也最容易形成獨(dú)家新聞，在受眾的新聞興趣越來(lái)越本地化的時(shí)代，凸顯本地特色應(yīng)當(dāng)是堅(jiān)定不移的法則。

受眾定位原則。在媒體市場(chǎng)細(xì)分化的今天，每個(gè)媒體都會(huì)基于自身資源，結(jié)合對(duì)市場(chǎng)的判斷，確定媒體的定位及受眾的取向，并針對(duì)他們提供不同的新聞制作和傳播方式。所以編輯在選擇信息時(shí)，應(yīng)充分考慮目標(biāo)受眾的心理訴求，強(qiáng)化他們對(duì)媒體的依賴。受眾對(duì)媒體的信任，就是媒體的品牌。

可讀性原則。新聞從來(lái)是追求可讀性的。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾對(duì)新聞的故事化有了更高的需求，追求可讀性成為信息傳播生命力長(zhǎng)久與否的一個(gè)關(guān)鍵性因素。

二、整合信息的能力

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的新聞消費(fèi)要求更加多元化，單一、零散的信息已很難滿足受眾的“胃口”。如何借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的信息進(jìn)行多角度、多層面、多元素的整合，成為報(bào)紙編輯不可或缺的基本功。

整合信息的路徑有很多方式，筆者認(rèn)為，最常用的有三種：

縱式整合。當(dāng)報(bào)紙要傳播一個(gè)新聞事件時(shí)，編輯所要提供的絕不僅僅是孤立的新聞事實(shí)本身，必須鏈接到事件的走勢(shì)分析等等，這也是滿足受眾知情權(quán)所必須的。

橫式整合。對(duì)一個(gè)新聞信息，受眾不僅想知道新聞本身的影響力，還想了解其他城市、其他國(guó)家同類信息的相關(guān)情況，而這些正是編輯所需要整合的內(nèi)容，以一個(gè)全貌的反映，滿足受眾的閱讀期待。

環(huán)式整合。就是圍繞新聞事實(shí)這個(gè)“核”，向外發(fā)散思維，形成新聞傳播的“場(chǎng)”，這包括相關(guān)解釋、相關(guān)觀點(diǎn)、相關(guān)知識(shí)、相關(guān)新聞、相關(guān)服務(wù)等。媒體的較量，不只是讓人們覺(jué)得好看、精彩，還要過(guò)癮。近幾年，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》在這方面做出了不懈的探索，例如開(kāi)辟的《看天下》?？?，每遇國(guó)際、國(guó)內(nèi)重大突發(fā)事件以及民眾關(guān)注的新聞熱點(diǎn)問(wèn)題及時(shí)予以回應(yīng)。例如近期對(duì)養(yǎng)老金十二連漲、轉(zhuǎn)基因領(lǐng)域焦點(diǎn)問(wèn)題等進(jìn)行了深入報(bào)道和解讀，澄清了包括微信上傳播的一些不實(shí)信息，滿足了受眾關(guān)注的心里需求，極大地提升了黨報(bào)的引導(dǎo)力和公信力。

三、評(píng)點(diǎn)信息的能力

如果說(shuō)選擇信息、整合信息是為了滿足受眾的需求，但不可否認(rèn)的是，這一過(guò)程本身也體現(xiàn)了媒體的傾向和態(tài)度。媒體的根本責(zé)任在于成為人們的信息管家、時(shí)事顧問(wèn)。從另一方面講，媒體在信息的競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)沒(méi)有多少空間，最終的較量只能是觀點(diǎn)和態(tài)度。沒(méi)有態(tài)度的媒體是不具有權(quán)威性的，在信息傳播系統(tǒng)中必須有自己的聲音，而不能處于失語(yǔ)狀態(tài)。編輯的作用就是在提供事實(shí)的同時(shí)，也要提供價(jià)值判斷。

評(píng)點(diǎn)信息一般分為兩種，一種是編輯在選擇整合信息時(shí)，自己對(duì)新聞發(fā)表看法，體現(xiàn)報(bào)紙的態(tài)度；另一種是編輯調(diào)用媒體自己的專家資源儲(chǔ)備，就新聞事件進(jìn)行評(píng)論。《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》不論是從大處著眼，還是小到《黨建》專刊上的編輯點(diǎn)評(píng)，無(wú)不在旗幟鮮明地傳遞著黨報(bào)的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。使大眾在接受各種資訊的同時(shí)，進(jìn)一步獲得更專業(yè)的分析和獨(dú)到的評(píng)論，而評(píng)論水平的高下，將成為衡量媒體力量的標(biāo)準(zhǔn)之一。

四、策劃報(bào)道的能力

新聞報(bào)道能不能搞策劃，曾在業(yè)界有爭(zhēng)議，但現(xiàn)在的結(jié)論漸趨明朗。新聞是本原的，是客觀事實(shí)，不能策劃，但報(bào)道可以策劃。在不違背客觀事實(shí)的前提下，對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行有意識(shí)的設(shè)計(jì)策劃，使報(bào)道更加明確、集中，起到強(qiáng)化、導(dǎo)向、超前的作用，以取得最佳的報(bào)道效果。

策劃可分為靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩種，編輯除了要配合報(bào)社整體的常規(guī)性重大活動(dòng)的策劃、突發(fā)性重大事件的策劃外，筆者以為，在日常報(bào)道中，編輯策劃應(yīng)講求這樣幾個(gè)意識(shí)：

新聞落地。無(wú)論是新辦法、新舉措，還是新現(xiàn)象、新問(wèn)題，記者在及時(shí)進(jìn)行報(bào)道時(shí)，編輯應(yīng)強(qiáng)調(diào)新聞落地，即新聞與本地的關(guān)系，事件帶來(lái)的影響等等，這是編輯的策劃方式之一，更是制作獨(dú)家新聞的有效手段。

新聞解讀。記者只報(bào)道事實(shí)，那新聞背后的原因，新聞本身的意義，需要編輯策劃后由記者與專家等補(bǔ)充完成，使受眾對(duì)報(bào)道由可讀性上升為必讀性，最終形成對(duì)媒介的忠誠(chéng)度。

新聞連續(xù)。一個(gè)事件發(fā)生并見(jiàn)諸報(bào)端后，編輯需要的是追蹤不放的思維意識(shí)，從多角度、多層面、多形式地進(jìn)行連續(xù)報(bào)道。媒介即信息，對(duì)信息的搜集、解讀以及結(jié)構(gòu)方式，是媒介競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)。

新聞回復(fù)。當(dāng)報(bào)紙的報(bào)一度時(shí)期比較平穩(wěn)、零散時(shí)，編輯要通過(guò)策劃推出新聞綜述類的報(bào)道，對(duì)事件、行業(yè)、階段性的信息進(jìn)行回望，讓受眾通過(guò)媒介渠道對(duì)新聞信息進(jìn)行梳理。媒介經(jīng)營(yíng)的是影響力，媒介留給人們烙印的深淺，就成為媒介的價(jià)值所在。

新聞互動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)應(yīng)當(dāng)為報(bào)紙編輯所借鑒。近年來(lái)，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》在這方面均做出有益嘗試。每逢全區(qū)、全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)之際，設(shè)置“網(wǎng)聲民意”報(bào)網(wǎng)互動(dòng)欄目，圍繞政府工作報(bào)告中精準(zhǔn)扶貧、教育公平等話題，調(diào)動(dòng)讀者在網(wǎng)上發(fā)聲，不少網(wǎng)友各抒己見(jiàn)，有力地營(yíng)造了人民群眾參政議政的輿論氛圍。毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的編輯角色就是策劃者、溝通者。

五、包裝信息的能力

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是注意力時(shí)代，是眼球時(shí)代，自然就是講求包裝的時(shí)代。只重內(nèi)容不重形式，只重實(shí)力不重形象的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。新聞的包裝，不是以違背事實(shí)為代價(jià)，而是在遵循新聞規(guī)律、按照市場(chǎng)方式、符合受眾需求下的一種對(duì)新聞產(chǎn)品的加工、處理和制造。

傳統(tǒng)認(rèn)為，報(bào)紙作為平面媒體，它的核心價(jià)值是文字所傳載的信息內(nèi)容，文字以外的版面元素就被視為邊緣性裝飾?，F(xiàn)在則認(rèn)為，標(biāo)題、圖片、圖表、版式等各種版面語(yǔ)言都成為新聞包裝的重要組成部分。對(duì)此，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》在一年一度的全區(qū)、全國(guó)兩會(huì)報(bào)道上下足了功夫。值得一提的是，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》2016全國(guó)兩會(huì)·圖解專版，采用對(duì)比形式，版式設(shè)計(jì)形象直觀，成為兩會(huì)報(bào)道的亮點(diǎn)之一。

有人把網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的編輯稱為組合編輯，需要有記者的嗅覺(jué)、評(píng)論家的視角、攝影家的眼光、藝術(shù)家的素養(yǎng)、社會(huì)活動(dòng)家的溝通能力等等。總之，編輯作為信息集納者，在新聞傳播的整個(gè)過(guò)程中，作用發(fā)揮得好，媒介競(jìng)爭(zhēng)力就強(qiáng)，影響力就大，這已成為媒介營(yíng)銷市場(chǎng)上逐步被證明的事實(shí)。

（作者單位：內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社）

編輯：白 潔