陳偉

隨著新媒體的異軍突起，實現了與受眾之間的即時、隨地的面對面交流，并且為社會小眾群體話語權的實現提供了暢通無阻的渠道，這一傳媒生態(tài)格局的巨大變化，給廣播電視傳統(tǒng)媒體造成了空前的沖擊。電視新聞真的將會被新媒體、自媒體所瓦解嗎？近段時間以來，傳媒業(yè)界和學界都在熱議和探討這個話題，作為電視媒體人我們也在思考，如何在壓力和挑戰(zhàn)面前尋找新的生存方式，尋找新的生存格局？我們認為，大數據時代的到來給廣電行業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)，但也創(chuàng)造了空前的機會。如何積極應變，主動應對，融合創(chuàng)新，擁抱大數據，讓大數據為收視率提高、節(jié)目制作和營銷提供支持？合理利用資源優(yōu)勢來不斷提升自身的輿論引導能力，已經成為傳統(tǒng)媒體實現可持續(xù)發(fā)展中亟待解決的現實問題。

一、強調“互聯(lián)網+”思維

時代在發(fā)展，人們的精神需在不斷變化，對廣播電視新聞的渴求度也就隨之增高?，F代新聞理念要求新聞節(jié)目有盡多的信息量，電視觀眾希望在一定的新聞時間段里盡可能多的獲取最新資訊。電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新思路應該強調“互聯(lián)網+”，因為“互聯(lián)網+”跟“+互聯(lián)網”是大不一樣的，“+互聯(lián)網”只是把傳統(tǒng)形態(tài)的內容變成了網絡版，而“互聯(lián)網+”則是依靠自身的內容為王，通過互聯(lián)網這個工具達到目的。就電視媒體而言，從自我為中心的宣傳灌輸到受眾為中心的傳播溝通，再到現在的平等互動，傳播的生態(tài)在改變，受眾的性質在改變，內容生產的邏輯以及方式都在改變。 傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合創(chuàng)新發(fā)展，其根本核心都必須圍繞“用戶”來進行，只有以“用戶”為中心的改革，才有可能按照市場發(fā)展的客觀規(guī)律，獲得新的競爭優(yōu)勢。清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授認為，在“互聯(lián)網+”時代，傳播方式發(fā)生了巨大變化，也經歷了大眾傳播、分眾傳播、交互傳播、沉浸傳播四個階段。他認為，國家傳播的內容包括國家的形象宣傳、精神價值體系和規(guī)范人的行為的制度體系三個方面，而建構國家形象是傳播前提。而“互聯(lián)網+”思維的體現，還必須有相應的方法和技術作為支撐。新媒體平臺讓廣電傳媒有了直接和用戶建立聯(lián)系的機會，用戶的體驗和互動性大大增強。當前，許多電視媒體都開辦了各式各樣的新媒體，針對手機等各類終端的特點進行布局。如山東臺“山東網絡廣播電視臺”。湖南的“芒果TV”、江蘇的“樂享”等，都在逐步完善與用戶間的交互體驗。美國的許多家電視臺向Facebook購買用戶評論數據，以便從用戶社交關系鏈的海量數據中挖掘出他們的行為模式、興趣偏好等，更準確地向用戶推薦個性化的服務內容。與此同時，在物聯(lián)網、云計算等相關技術的作用下，電視觀眾的自主意識也在空前提高，個人、機構等具有網絡社會行為特征的用戶，已經被納入全媒體內容生產的協(xié)作運營體系中?，F在，各級媒體所倡導的“媒介融合”是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢，當下，這種關于媒介融合更多的集中于將電視、報刊等傳統(tǒng)媒介與新媒體、互聯(lián)網融合在一起。如浙江衛(wèi)視的夜新聞《新聞深一度》就是將網絡資源利用到了極致，它直接把網絡引入到電視節(jié)目當中，首推“公眾評論員”這一中國電視熒屏全新的群體，使之成為節(jié)目的重要組成部分，從而達到與受眾的密切互動。這是中國電視新聞史無前例的創(chuàng)新。因此，只有適應新興媒體特點，不斷深入研究電視觀眾的心理變化，把握好他們的訴求，我們才能在傳播黨和政府方針政策、反映人民群眾心聲、傳遞主流價值觀方面，繼續(xù)發(fā)揮重要作用，唱響社會發(fā)展主旋律的“好聲音”。

二、突出“平民化”視角

視角是指敘述者或人物與敘事文中的事件相對應的位置或狀態(tài)，或者說，敘述者或人物從什么角度觀察事物。視角在新聞播報模式中的重要地位是不言而喻的。視角分單一視角和多視角。單一視角，是指新聞主播站在一個角度去報道。而多視角則是從事物不同的角度和側面來看問題，這樣認識事物更全面，讓受眾對事物的認知更豐富。我們現在應該提倡一種風氣，盡量少一些從上而下的單一視角，多一些既有上面又有平民的多視角報道。電視新聞尤其如此。視角上的轉變就能變單一公告式的新聞為多視角的融合。我們的社會本來就不是單層面地存在著，而是十分紛繁復雜的有機統(tǒng)一體。如果僅以單一的，比如只站在黨和政府的視角來播報新聞，總是程序式，公式化地說些大話，套話，就給觀眾不可相信，不真實的感覺，所以有些看似生動的點評因為視角的問題也會出現類似說教的內容，令人有距離感快。當今，各大電視媒體都在追求節(jié)目人性化、取材平民化、行文故事化的目標，尤其是從平民化的視角來看，電視節(jié)目不僅應該與廣大觀眾的口味一致，而且應該追求故事的趣味性，同時對社會的真善美可以起到一個很好的宣傳，通過輿論來起到對觀眾的引導和監(jiān)督作用，最終，有利于維護社會的正義，通過多元化和開放化的信息環(huán)境，追求在媒體營銷時代的生存發(fā)展。 從電視新聞平民化的角度來看，就是應該遵循“三貼近”原則。這也已成為一個電視人應該具備的經營理念。在媒體快速發(fā)展過程中，觀眾的意識不斷增強，因此，更需要媒體在采編播的過程中，注重平民視角的電視新聞的制作。無論是時政新聞還是民生新聞，走出陳舊套路的唯一方式是貼近百姓，以近民為報道基調。中央電視臺《新聞聯(lián)播》是中國電視新聞的晴雨表和風向標， 也是各地省級電視臺新聞聯(lián)播類節(jié)目所效仿的。近幾年來，中央電視臺《新聞聯(lián)播》在內容和風格上都在改進和微調。比如2012年10月20日在《新聞聯(lián)播》中播出了一則“尋人啟事”，而且用了較大的篇幅，鼓動社會力量幫助尋找。這是民生新聞增加貼近性的表現，更是一種既高端又深入的平民新聞。央視的幸福調查“神回復”、“你幸福嗎？——我姓曾”一度成為最熱的流行語。但是這樣的新聞語言平實、深入，內容充滿力量，既吸引了觀眾，又賺足了眼球。這就是新聞理念的持續(xù)加速 “平民化”的體現。作為新聞主播，我們在節(jié)目中應注意多運用平民視角報道，力爭貼近百姓生活和平民心理，激發(fā)了觀眾的收視心理。新聞主播不應以板著臉孔的姿態(tài)出現，必須表現出濃濃的人情味。特別是對好人好事的報道，既以正確的輿論引導人，又用真摯的情感感染人。其突出的做法就是：對先進人物不過分拔高，不空洞類化，報道內容細節(jié)豐富，有血有肉。這種播報方式既表達了社會主流的價值取向，又因為突出了人文關懷，淡化了宣傳味，使受眾更樂于接受。

三、加強語言的“靈活度”

電視新聞有著傳播迅速、形象生動、立體作用的方式、傳播內容豐富的特點和優(yōu)勢。隨著新媒體的碎片化日益加劇，今天，在傳播速度、互動性上雖已不及網絡，但是在有聲語言、新聞主播屏幕形象、新聞節(jié)目內容和立體作用方式上，特色鮮明，無可替代。新聞主播要極力突破電視新聞播音中的（下轉第頁）（上接第頁）“固有腔調”，不能以固定不變的聲音形式應萬變的播音內容。富有魅力的新聞播音語言首先應該是標準、規(guī)范的。語言連標準、規(guī)范都達不到，語言的魅力自然無從說起。新聞主播應當在語言純正的基礎上運用各種訓練手段，使自身的語言能充分展現形象風貌和內心品質。新形勢下，電視新聞如何更好地為改革開放和現代化建設服務、為人民群眾和社會服務，如何能抓住機遇、加快發(fā)展，電視新聞播音質量的提高和電視新聞播音事業(yè)的改革與創(chuàng)新是擺在電視新聞工作者面前的一個重要課題。從新聞傳播學角度來講，新聞報道除了口播新聞之外，還有圖片新聞、影像新聞、字幕新聞、訪談新聞、現場報道等形式。豐富新聞報道形式，有助于體現新聞主播與觀眾之間的互動，營造輕松、愉悅的電視氛圍，加強傳播效果。另外，新聞的傳播方式在不同的收視時段也要有所不同。清晨時分，人們緊張忙碌，因此早間新聞多以短而快的軟性新聞為主，因而應讓一個清新活潑而不失穩(wěn)重的主持人向人們傳遞最新發(fā)生的事情。如遼寧電視臺的《第一時間》，欄目豐富、信息量大，其主持人較好地把握了節(jié)目風格，節(jié)目也取得了較高的收視率。午間休息時間較短，主持人應該以機敏快捷的風格向人們敘述，如央視的《新聞30分》。播音員是在向觀眾娓娓道來發(fā)生在世界和人們身邊的種種人和事，以輕松、隨和的語調，大方得體的舉止，無所不知的視角，向觀眾傳遞信息，使他們感到不是在被灌輸，而是在交流，媒體和觀眾間的距離不知不覺間大為縮短，增強了節(jié)目的貼近性和服務性，新聞欄目特征明顯，個性突出，受到觀眾的歡迎。到了晚上，緊張工作了一天的人們終于可以穩(wěn)當地坐在電視機前，去了解當天國內外及身邊發(fā)生了哪些新聞事件，此時的主持人應該以口語化、生活化、趣味化、個性化的語言報道發(fā)生的新聞事件。已故著名播音藝術家、教育家、中國傳媒大學張頌教授指出，播音創(chuàng)作既要遵循傳播規(guī)律，又要遵循新聞規(guī)律，語言規(guī)律。因此，新聞播報要想深深扎根在受眾這塊豐沃的土壤中，就必須在對傳統(tǒng)播音藝術繼承的同時，注重對受眾的研究，更貼近時代的節(jié)奏，堅持多樣化，表達出鮮明的時代氣息。

（作者單位：山東廣播電視臺）