【摘要】伴隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展以及旅游行業(yè)飛速發(fā)展，旅游成為人們必不可少的一項，而體育旅游更是人們生活中不可或缺的一部分，體育發(fā)展與旅游是一種怎樣的結構呢。體育經(jīng)濟與旅游產(chǎn)業(yè)正常情況下是很難聯(lián)想到一起的，下面我們將通過了解體育經(jīng)濟，體育產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)進行探討。

【關鍵詞】體育經(jīng)濟；體育產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；發(fā)展研究

Study on sports economy and tourism industry development agreement

Ye Mingzhi

West Anhui University， Anhui， Luan， 237012

Abstract： with the rapid development of economy and the rapid development of tourism industry， tourism has become an indispensable， but the sports tourism is an indispensable part of peoples lives， the development of sports and tourism is a kind of structure. Sports economy and tourism industry under normal circumstances is difficult to associate together， we will learn through the sports economy， sports industry， tourism industry to explore.

Key words： sports economy； sports industry； tourism industry； Development Research

1、 體育旅游的定義與內(nèi)涵

1.1 定義

體育旅游相關文獻對體育旅游概念的界定主要從產(chǎn)品、空間、動機等旅游學的角度，而未有從體育旅游的本質屬性的角度去界定。體育旅游概念的內(nèi)涵關鍵看其“體育”屬性――體育提供核心資源、旅游帶來市場，體育旅游在產(chǎn)業(yè)屬性上具有雙面性，不僅是旅游業(yè)的一部分，更是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，本質上是體育產(chǎn)業(yè)，是體育多元化功能的重要體現(xiàn)。因此，最新《國家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類》明確把“體育旅游活動”歸屬為體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計的第8個大類“其他與體育相關服務”中的一個新增類別。

1.2 內(nèi)涵

1）兩者彼此具有高度的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)，為雙方產(chǎn)業(yè)融合提供基礎條件。

產(chǎn)業(yè)間的關聯(lián)性是產(chǎn)業(yè)融合的前提條件，如果產(chǎn)業(yè)間不存在密切的經(jīng)濟聯(lián)系，產(chǎn)業(yè)之間的融合是不可能發(fā)生的。同作為“生活性服務業(yè)”中的兩個重要產(chǎn)業(yè)類別，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)都是各自與對方具有較高的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度。美國經(jīng)濟學家測算出體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度最強。這為雙方產(chǎn)業(yè)融合提供了重要的產(chǎn)業(yè)基礎條件。

2）以體育本體資源為核心吸引物，為雙方產(chǎn)業(yè)融合提供資源條件。

根據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評價》，體育健身場館（FBD）、民間健身活動與賽事（HCD）和體育節(jié)（HDD）都被認定是旅游資源的基本類型。因此，體育賽事、各種各樣參與性娛樂性強的體育健身休閑活動（漂流、攀巖、滑雪、高爾夫、登山等）、知名度高的標志性體育建筑（博物館）、傳統(tǒng)體育節(jié)慶、體育主題公園、戶外運動功能區(qū)、水上運動目的地、體育度假村、民族民俗體育表演節(jié)目都被認定為體育旅游資源。上述體育旅游資源都是以體育健身休閑資源、體育賽事資源和體育（館）場資源為主的體育產(chǎn)業(yè)本體資源作為核心吸引物，為雙方產(chǎn)業(yè)融合提供了重要的資源條件。

3）以旅游服務要素為平臺，為雙方產(chǎn)業(yè)融合提供市場條件。

體育服務產(chǎn)品不能獨立存在，需要在傳遞過程中借助一定的有形要素進行服務的傳遞，尋找其他產(chǎn)業(yè)作為其服務平臺就成為必要。而旅游業(yè)就是體育服務產(chǎn)品最好的服務平臺。一方面，旅行社、在線旅游代理商等旅游中介機構可以成為體育健身休閑活動、體育賽事活動、體育館場活動的營銷和銷售渠道；另一方面，旅游區(qū)也為體育健身休閑資源和體育賽事資源提供了一個市場化的展示空間。因此，以旅游服務要素為平臺，為雙方產(chǎn)業(yè)融合提供了重要的市場條件。

2、 體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力機制

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力機制來自于內(nèi)外兩方面，內(nèi)動力是體育本體資源的資產(chǎn)通用性推動力；外動力是旅游消費結構日趨高級化的拉動力。

2.1體育本體資源的資產(chǎn)通用性

1）體育賽事活動對于旅游業(yè)的資產(chǎn)通用性。

《旅游資源分類、調(diào)查與評價》中把地方性體育健身比賽、競技活動為代表的“民間健身活動與賽事（HCD）”、定期和不定期的體育比賽活動的節(jié)日為代表的“體育節(jié)（HDD）”都認定是旅游資源。體育賽事活動作為體育本體產(chǎn)業(yè)中的一項重要資產(chǎn)，對于旅游業(yè)而言不僅僅是一場單純的“競技賽事”，越來越多的旅游目的地把舉辦特色體育賽事作為一項當?shù)厥⒋蟮穆糜喂?jié)慶活動

2）體育場館對于旅游業(yè)的資產(chǎn)通用性。

《旅游資源分類、調(diào)查與評價》中把開展體育健身活動的獨立館室或場地為代表的“體育健身場館（FBD）”認定是旅游資源。一方面，某些極具建筑景觀魅力的大型體育場館往往被作為城市地標性景觀開發(fā)成為城市特色旅游產(chǎn)品，吸引了大量旅游者前去觀光游覽。

3 、體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑機制

從產(chǎn)業(yè)價值鏈視角看，產(chǎn)業(yè)融合的過程包括產(chǎn)業(yè)價值鏈的分解與產(chǎn)業(yè)價值鏈的重構2個階段。

3.1 雙方產(chǎn)業(yè)價值鏈的解構

產(chǎn)業(yè)價值鏈的解構是基于產(chǎn)業(yè)專業(yè)化分工――即產(chǎn)品研發(fā)、開發(fā)建設、生產(chǎn)制造、銷售等各個環(huán)節(jié)獨立分工運作，當融合的外動力條件（政策環(huán)境、市場需求、多元化發(fā)展等）成熟時，存在產(chǎn)業(yè)價值鏈“融合點”的某些價值環(huán)節(jié)就會尋求與原有產(chǎn)業(yè)價值鏈進行分解，成為相對獨立的“價值活動單元”，為下一步產(chǎn)業(yè)間的重構做好準備。

1）旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈的活動單元。

旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈是指旅游企業(yè)內(nèi)部或旅游企業(yè)之間圍繞旅游服務與某種特定的旅游需求從旅游資源的開發(fā)、旅游服務和產(chǎn)品的硬件環(huán)境建設、旅游產(chǎn)品營銷與中介渠道（如旅行社等）銷售、旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)與旅游者的時空同一消費等一系列相互依存的價值增值活動鏈。旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈一般的分析框架可簡化為旅游資源策劃與規(guī)劃、旅游產(chǎn)品開發(fā)與建設、旅游產(chǎn)品營銷與銷售、旅游產(chǎn)品生產(chǎn)與消費等4個環(huán)節(jié)。

2）體育產(chǎn)業(yè)價值鏈的活動單元。

體育產(chǎn)業(yè)價值鏈是一個較為復雜的產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)系統(tǒng)，按照產(chǎn)業(yè)行為的特征可將體育產(chǎn)業(yè)價值鏈分為設計、生產(chǎn)、銷售和消費4個環(huán)節(jié)。

3.2體育競賽表演業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展模式。

《31號文》提出要加強競賽表演與旅游活動的融合發(fā)展。賽事旅游是體育賽事活動與旅游業(yè)融合發(fā)展的一種模式，兩者的產(chǎn)業(yè)融合方式是各自產(chǎn)業(yè)價值鏈在營銷與銷售環(huán)節(jié)的延伸、互補，最終導致了市場融合，即體育賽事活動業(yè)為旅游業(yè)帶來了更多的旅游者，旅游業(yè)也為體育賽事活動現(xiàn)場帶來了更多的外地觀眾，雙方在客源市場上獲得市場融合發(fā)展的結果。本發(fā)展模式屬于《國家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類》在“體育旅游活動”中的觀賞性體育旅游活動，一般有兩種類型，一種是觀賽型體育旅游，另一種是參賽型體育旅游。

（1）觀賽型體育旅游。

觀賽旅游模式一般是圍繞職業(yè)化水平高的體育賽事為主要旅游吸引物的消費方式。近年來，參團赴海外觀賽已成為許多體育愛好者喜愛的休閑度假方式，體育賽事旅游愈發(fā)受到旅游市場的關注，成為OTA（在線旅游社）和傳統(tǒng)旅行社開發(fā)特色化與個性化旅游產(chǎn)品的重要發(fā)展趨勢。市場上對于這類產(chǎn)品的參與人群正在不斷增長，各國使館、境外旅游局、境外體育協(xié)會對于此類產(chǎn)品的推廣重視程度也在不斷提高，在多方作用下，為國內(nèi)外賽事旅游創(chuàng)造了新的發(fā)展機遇。當前正值2016年巴西里約奧運會之機，眾信旅游、凱撒旅游等在觀賽旅游產(chǎn)品布局的旅行社都紛紛推出了里約奧運觀賽游產(chǎn)品。

（2）參賽型體育旅游。

參賽旅游模式一般是在職業(yè)化不高的賽事項目上，把賽事開發(fā)為體驗性更強的產(chǎn)品，從而適合旅游者有興趣親身參與，比如馬拉松、徒步、釣魚、攀巖、滑雪等。近年來跑步運動在國內(nèi)城市白領中流行，出國跑馬拉松也漸成時尚，各大國際馬拉松主辦方也特別推出帶有旅游性質的主題來吸引中國跑友。

4、 體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策建議

4.1 體育與旅游主管部門的規(guī)制融合

產(chǎn)業(yè)融合可以破除體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間部門管理的條塊分割，從而減少產(chǎn)業(yè)之間的進入壁壘和利益之爭，加強產(chǎn)業(yè)間的合作關系，有效降低市場交易成本，因此旅游部門與體育部門互相的規(guī)制融合將對體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的水平與效率起到至關重要的作用。產(chǎn)業(yè)融合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新帶來管理變革和組織變革，國外很多國家的體育主管部門都不是單獨的一個政府部門，而是體育和具有強關聯(lián)度的部門共同組建的大部制。

4.2 加強體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，人才是關鍵。當前，中國體育旅游發(fā)展遇到的挑戰(zhàn)就是缺乏體育旅游富有經(jīng)驗的策劃和運營管理人才。如果懂體育的不懂旅游，懂旅游的不懂體育，二者就很難協(xié)調(diào)融合發(fā)展。所以，旅游部門和體育部門需加強合作，建立一批體育旅游培訓和實踐基地，積極培育體育旅游專業(yè)技術型人才，加強體育旅游從業(yè)人員培訓，提高體育旅游服務水平；全國的旅游院校和體育院?？砷_設旅游管理專業(yè)體育旅游方向，高層次培養(yǎng)各類專業(yè)體育旅游經(jīng)營管理人才。

參考文獻：

[1] 楊強. 中國體育旅游研究20年：述評與展望[J].中國體育科技，2011，47（5）：90-100.

作者簡介：葉明志，1978年4月，男，漢族，本科，講師，體育產(chǎn)業(yè)和籃球教學與訓練。