王珊珊 張燕

安徽城市管理職業(yè)學(xué)院，安徽合肥，2380001

【摘要】本文從藝術(shù)染整市場(chǎng)的現(xiàn)狀出發(fā)，客觀性地站在市場(chǎng)營(yíng)銷的角度對(duì)其擴(kuò)大規(guī)模，形成產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)的發(fā)展前景提出藝術(shù)染整逐漸趨向市場(chǎng)化的未來途徑：（1）當(dāng)代藝術(shù)染整需藝術(shù)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值兼具；（2） 全面解析目標(biāo)客戶群走創(chuàng)造特色品牌之路；（3）利用舞臺(tái)藝術(shù)拓寬市場(chǎng)形成時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)鏈；（4） 注重融合中西方文化特點(diǎn)開發(fā)新一代產(chǎn)品。

【關(guān)鍵詞】藝術(shù)染整；市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化；時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)鏈；品牌定位

在經(jīng)濟(jì)全球一體化的當(dāng)下，“藝術(shù)染整” 在保留傳統(tǒng)“女紅”扎花工藝的基礎(chǔ)上，又在染色和后整理工藝設(shè)計(jì)上展現(xiàn)出“藝”、“術(shù)”兼?zhèn)涞纳a(chǎn)特色。在我國(guó)江蘇南通等地區(qū)，現(xiàn)代扎染服裝業(yè)和家紡業(yè)已初具規(guī)模，這是藝術(shù)染整發(fā)展的大好時(shí)機(jī)；但是由于產(chǎn)業(yè)先天不足，在發(fā)展的道路上有很多問題擺在面前：比如市場(chǎng)定位沒有細(xì)化導(dǎo)致沒有叫得響品牌產(chǎn)品；產(chǎn)品品類單一無法在市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)，市場(chǎng)份額??；另外和國(guó)外產(chǎn)品在功能性和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)方面也有很大差距。所以一方面說“藝術(shù)染整”市場(chǎng)發(fā)展前景空間大，另一方面來說發(fā)展需要及時(shí)找到解決問題的正確途徑。

一、市場(chǎng)策略—當(dāng)代藝術(shù)染整需藝術(shù)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值兼具

1、新興藝術(shù)染整形式

當(dāng)上世紀(jì)七十年代興起后現(xiàn)代主義以來，藝術(shù)家們就用一切有意義的形式挑戰(zhàn)現(xiàn)代主義的極限，“多元文化”、“解構(gòu)主義”、“超現(xiàn)實(shí)主義”等等。扎染工藝在藝術(shù)的長(zhǎng)河里一直自己堅(jiān)守，走出了一條自生——自滅——再生的發(fā)展道路，這條道路還將繼續(xù)延續(xù)下去，還將變成更多“有意味的形式”。那么當(dāng)代藝術(shù)染整發(fā)展的一個(gè)重要途徑就是：最大限度的保留傳統(tǒng)手工扎染的人文內(nèi)涵同時(shí)最大限度的變革“扎”、“染”傳統(tǒng)工藝，還要在設(shè)計(jì)思維觀念、審美意識(shí)、設(shè)計(jì)語言、創(chuàng)作方式及選料選擇上擺脫束縛，結(jié)合科技的力量，創(chuàng)造現(xiàn)代構(gòu)成的視覺美感，從而展現(xiàn)出其藝術(shù)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值。

1.1 圖例展示：纖維藝術(shù)

纖維藝術(shù)不光具有現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)新價(jià)值，在家居市場(chǎng)更有其市場(chǎng)潛力，從視覺走向商機(jī)，正是藝術(shù)染整新形式的表達(dá)方式。上海纖維藝術(shù)展攝制的纖維藝術(shù)品，用更大的立體空間來表達(dá)情感訴求，通過包縫的方式形成各種玩具式樣自由靈活，還可以作為家居飾物懸掛或者擺放在房間里，既有藝術(shù)氛圍又有家居裝飾實(shí)用功能。

二、 市場(chǎng)定位—全面解析目標(biāo)客戶群走創(chuàng)造特色品牌之路

1、創(chuàng)造特色品牌

在當(dāng)今激烈競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下，品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)被看做是核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌的巨大影響力是企業(yè)獲得巨大商業(yè)利潤(rùn)的必要條件?！八囆g(shù)染整”的二次設(shè)計(jì)和深度加工的現(xiàn)代成衣，給予消費(fèi)者愉悅的視覺感受：變化多端的肌理紋樣，抽象寫意的審美情趣，特立獨(dú)行的藝術(shù)魅力，這些都理應(yīng)是設(shè)計(jì)師的新利器。亞洲國(guó)家的日本服裝界，屢次提到的面料大師三宅一生用敏銳的設(shè)計(jì)觸角探尋本民族的歷史文化，創(chuàng)造自己的品牌“LSSEY MIYAKE”大獲成功，享譽(yù)世界；所以說我國(guó)紡織服裝企業(yè)也應(yīng)該結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，有效利用國(guó)內(nèi)已開發(fā)的工藝基礎(chǔ)提高服裝產(chǎn)品的附加值，創(chuàng)造中國(guó)本土的特色品牌。

2、案例分析

榮獲中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周女裝品牌大獎(jiǎng)的“藝之卉”女裝，就是一個(gè)把“藝術(shù)染整”和服裝品牌定位很好結(jié)合的女裝品牌。在尋找到25-35歲之間都市白領(lǐng)女性特質(zhì)的目標(biāo)客戶群后，藝之卉堅(jiān)持走原創(chuàng)路線，色彩上選用經(jīng)典的黑、白、灰、香檳色，環(huán)保舒適的純天然面料上大量選用花卉圖案、精致的刺繡、釘珠、還有布料的撞色拼接，形成精致大方的凹凸紋理，試圖打造大氣內(nèi)斂、沉穩(wěn)含蓄的知識(shí)女性形象。

三、市場(chǎng)推廣—利用舞臺(tái)藝術(shù)拓寬市場(chǎng)形成時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)鏈

1、利用舞臺(tái)藝術(shù)平臺(tái)宣傳產(chǎn)品

在“十三五規(guī)劃”中對(duì)于藝術(shù)規(guī)劃的總體目標(biāo)就是全力推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，不斷增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力，為了深入貫徹文化發(fā)展的精神，舞臺(tái)藝術(shù)實(shí)施努力推進(jìn)精品戰(zhàn)略。例如話劇舞臺(tái)上人民藝術(shù)劇院復(fù)排《茶館》；芭蕾舞臺(tái)上中央芭蕾舞團(tuán)演繹經(jīng)典舞劇《紅色娘子軍》以及一些少數(shù)民族的舞臺(tái)藝術(shù)精品，所以舞臺(tái)藝術(shù)百花齊放的態(tài)勢(shì)給藝術(shù)染整市場(chǎng)帶來無限商機(jī)。設(shè)計(jì)師應(yīng)該從舞臺(tái)人物角色中尋找素材，運(yùn)用藝術(shù)染整工藝，設(shè)計(jì)更加美輪美奐的服飾。而藝術(shù)染整的服飾、服飾品也完全可以好好利用這樣一個(gè)異彩紛呈的平臺(tái)宣傳產(chǎn)品，和文化市場(chǎng)融合，挖掘藝術(shù)染整的文化內(nèi)涵，加強(qiáng)市場(chǎng)推廣力度。

2、案例分析

舞劇張藝謀的《印象·麗江》、楊麗萍的《云南印象》都是發(fā)展云南文化產(chǎn)業(yè)的大好例證。圖3楊麗萍春晚的舞蹈《雀之戀》的孔雀裙中20多萬片羽毛被暈染成七種顏色，每一片都是手工縫制再加上彩繪的特技效果，奇幻天然。正是利用春晚這個(gè)萬人矚目的舞臺(tái)不僅使“楊麗萍舞蹈”品牌深入人心，而且經(jīng)過染整工藝處理的孔雀裙更是引起全民關(guān)注。

四、產(chǎn)品開發(fā)—注重融合中西方文化特點(diǎn)開發(fā)新一代產(chǎn)品

1、中西方文化融合

中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，有幾十萬種之多，如廣東順德的香云紗染整工藝、浙江樂清的藍(lán)夾纈傳統(tǒng)印染技術(shù)……這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)經(jīng)過歷史的積淀，傳承著中國(guó)傳統(tǒng)文化深厚底蘊(yùn)。西方文化重視人性、追求人性解放，倡導(dǎo)自由、平等、獨(dú)立，崇尚發(fā)揮個(gè)性，有很強(qiáng)的創(chuàng)新精神，所以藝術(shù)染整產(chǎn)品的開發(fā)更要把二者文化特點(diǎn)相融合，一方面注重保留中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，留住歷史；一方面注重運(yùn)用西方理性的創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維，開發(fā)幾何化、抽象化的個(gè)性化產(chǎn)品。

2、案例分析

家居飾物就是對(duì)室內(nèi)進(jìn)行的二次軟裝，將工藝品、紡織品、收藏品、燈具重新設(shè)計(jì)，包括沙發(fā)墊、坐墊、裝飾工藝品、臺(tái)布等，包羅萬象。圖1（a）是指導(dǎo)學(xué)生完成的盞燈設(shè)計(jì)，圖2（b）是小型家居飾物，偏向?qū)γ媪显僭旆较虻倪\(yùn)用，對(duì)現(xiàn)代家紡面料新運(yùn)用進(jìn)行模擬制作。

結(jié)束語

“藝術(shù)染整”的發(fā)展是一定要在市場(chǎng)運(yùn)作下進(jìn)行的；“藝術(shù)染整”產(chǎn)品的開發(fā)也一定是要市場(chǎng)來檢驗(yàn)的；所以在受大眾審美和流行趨勢(shì)不斷影響下的紡織服裝行業(yè)，牢牢抓住市場(chǎng)來進(jìn)行開發(fā)成為最終關(guān)注的焦點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]尚紅燕，創(chuàng)新扎染圖案造型設(shè)計(jì)及染色工藝實(shí)踐研究[J]，染整技術(shù)，2011（6）.

[2]占玥，李釗，服裝面料再造的方法及其案例分析[J]，山東紡織經(jīng)濟(jì)，2011，（6）.

作者簡(jiǎn)介：王珊珊，1982年4月，女，漢，陜西清澗，講師，碩士，主要從事服裝設(shè)計(jì)、服裝技術(shù)方向。

基金項(xiàng)目：校企合作實(shí)踐教育基地服裝營(yíng)銷專業(yè)校企合作人才培養(yǎng)實(shí)踐教育基地項(xiàng)目（2014sjjd052）、高等職業(yè)教育創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃項(xiàng)目“產(chǎn)學(xué)研”一體化教學(xué)模式下校企合作研發(fā)實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè)-以“派蒙防輻射”研發(fā)項(xiàng)目為例（XM-02 336）。