易麗君

摘 要：隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的迅速的發(fā)展導(dǎo)致我國(guó)的通信行業(yè)的發(fā)展速度與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度脫節(jié)，不能協(xié)調(diào)平衡，在農(nóng)村地區(qū)通信地區(qū)的市場(chǎng)的發(fā)展也是各種各樣，不盡相同，因此不同的通訊商需要采取不同的發(fā)展策略。本文通過(guò)對(duì)我國(guó)農(nóng)村通訊服務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行深入的分析，并根據(jù)不同地區(qū)的特點(diǎn)提出不同的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：通信；信息化；農(nóng)村；發(fā)展策略

隨著我國(guó)城市通訊市場(chǎng)的漸漸飽和，城市的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，各大通訊商紛紛將目光瞄準(zhǔn)到了農(nóng)村市場(chǎng)，積極的參與農(nóng)村通訊市場(chǎng)的發(fā)展。各種不同特色的信息服務(wù)模式惠及百萬(wàn)農(nóng)戶(hù)。眾多的學(xué)者對(duì)基于信息化的農(nóng)村的通信市場(chǎng)進(jìn)行研究，提出了不同的發(fā)展策略。

一、農(nóng)村通信市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）農(nóng)村與城市的發(fā)展仍存在巨大的差距

在我國(guó)政策的鼓勵(lì)下以及資金的投入的前提下，農(nóng)村的基礎(chǔ)通信市場(chǎng)迅速發(fā)展。越來(lái)越多的農(nóng)戶(hù)用上了互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)迅速增加，同時(shí)各項(xiàng)的網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用也在不斷的增長(zhǎng)，最直接、最直觀的體現(xiàn)就是在手機(jī)用戶(hù)的快速增加。伴隨著三網(wǎng)融合等工程在農(nóng)村的推廣發(fā)展，農(nóng)村的通信市場(chǎng)的潛力漸漸被挖掘出來(lái)，發(fā)展空間變大，農(nóng)村也是未來(lái)通訊行業(yè)的主流市場(chǎng)。然而，我國(guó)長(zhǎng)久以來(lái)城鄉(xiāng)發(fā)展的結(jié)構(gòu)的原因，造成我國(guó)通訊市場(chǎng)在城鄉(xiāng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的數(shù)字鴻溝，更為嚴(yán)重的是，這種鴻溝有漸漸增大的趨勢(shì)。因此，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量雖然不斷的增長(zhǎng)擴(kuò)大，但是事實(shí)上，農(nóng)村的通訊基礎(chǔ)設(shè)備以及網(wǎng)絡(luò)整體的接入的情況和條件遠(yuǎn)遠(yuǎn)的落后于城市，如果不能改善這些弊端，那么城鄉(xiāng)的通訊的數(shù)字鴻溝將會(huì)越變?cè)酱蟆?/p>

（二）農(nóng)村的特色的通訊的服務(wù)多樣，但是受到費(fèi)用過(guò)高的限制。

因?yàn)檗r(nóng)村的市場(chǎng)潛力巨大，我國(guó)各大的運(yùn)營(yíng)商為了爭(zhēng)得市場(chǎng)，不斷的推出風(fēng)格迥異吸引用戶(hù)的信息化的產(chǎn)品，短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)了百家爭(zhēng)鳴的狀況。這些多種多樣的信息化的服務(wù)產(chǎn)品，為農(nóng)戶(hù)提供了生活、工作等方面上的幫助和便利，幫助農(nóng)戶(hù)提高了生活質(zhì)量與水平。雖然現(xiàn)在的通訊技術(shù)為農(nóng)戶(hù)提供了各種各樣的便利，但是對(duì)于目前部分農(nóng)村發(fā)展情況，生活水平來(lái)說(shuō)，這些信息化服務(wù)的資費(fèi)高是限制農(nóng)戶(hù)使用這些信息化服務(wù)的一大主要因素。因此，農(nóng)村信息化服務(wù)產(chǎn)品資費(fèi)的改革有待進(jìn)行。

（三）各大運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈

我國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商：中國(guó)電信，中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)聯(lián)通正在爭(zhēng)先恐后的搶占中國(guó)農(nóng)村的通信市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)的主要方式從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)榱朔?wù)方面的戰(zhàn)爭(zhēng)。三大主要的運(yùn)營(yíng)商因?yàn)橘Y金、服務(wù)的方式等存在明顯的差異，因此他們?cè)谵r(nóng)村所采取的競(jìng)爭(zhēng)的手段截然不同，競(jìng)爭(zhēng)的效果也截然不同。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，技術(shù)的進(jìn)步，這種競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來(lái)越激烈。

二、發(fā)展策略

因?yàn)椴煌霓r(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，農(nóng)戶(hù)的文化的水平以及對(duì)信息的接待意識(shí)對(duì)存在或多或少的差距，因此，通訊的運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該針對(duì)農(nóng)村地區(qū)的差異選擇不同的發(fā)展模式，提供差別化的信息化的服務(wù)產(chǎn)品。

比如在西藏地區(qū)，因?yàn)榈陀谄?，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，因此在這種地方的地區(qū)要加上信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，加大信息化終端的推廣力度。因?yàn)榛A(chǔ)設(shè)施是發(fā)展一切通訊產(chǎn)品服務(wù)以及推出信息化產(chǎn)品的前提和關(guān)鍵的條件，所以必須建設(shè)好基礎(chǔ)設(shè)施。此外因?yàn)檫@些地區(qū)相對(duì)的封閉，經(jīng)濟(jì)落后，所以在這些地區(qū)政府機(jī)關(guān)要加大扶持，讓運(yùn)營(yíng)商在這類(lèi)的地區(qū)盡可能的發(fā)展無(wú)償性的服務(wù)，減少上網(wǎng)以及通訊上的價(jià)格。此外，也要加強(qiáng)對(duì)該類(lèi)地區(qū)農(nóng)戶(hù)使用信息化產(chǎn)品的意識(shí)，懂得如何使用，加快普及的力度。

地區(qū)的各級(jí)地區(qū)的政府機(jī)構(gòu)在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間中處于領(lǐng)導(dǎo)地位，在政策的定制、體系建設(shè)等方面有著重要的作用和地位。政府應(yīng)該更加的發(fā)揮自身的主導(dǎo)和領(lǐng)導(dǎo)的地位，為農(nóng)村的通信市場(chǎng)的發(fā)展提供政策以及資金的支持。

一方面，政府要繼續(xù)加大對(duì)信息化通訊這方面的資金的投入，提高農(nóng)村通信的覆蓋率，減少城鄉(xiāng)的數(shù)字鴻溝。另一方面，要大力的扶持農(nóng)村通信發(fā)展，將其變成地方建設(shè)的規(guī)劃，通過(guò)各種各樣的譬如電子產(chǎn)品下鄉(xiāng)、信息下鄉(xiāng)等各種手段刺激農(nóng)村通信的發(fā)展。在政策的激勵(lì)和鼓動(dòng)下，讓各大運(yùn)營(yíng)商能更方便的為農(nóng)戶(hù)提供價(jià)格合理且便利好用的信息化產(chǎn)品服務(wù)。

三、結(jié)語(yǔ)

因?yàn)槌鞘械耐ㄓ嵤袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力隨著社會(huì)的發(fā)展?jié)u漸增大，因此各大的運(yùn)營(yíng)商將目標(biāo)瞄準(zhǔn)在了市場(chǎng)潛力更大的農(nóng)村市場(chǎng)。然而農(nóng)村與城市情況存在差異，因此運(yùn)營(yíng)商在農(nóng)村的發(fā)展的策略不能同城市的發(fā)展策略一概而論，而且不同城市之間也有著或多或少的差異，各個(gè)農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展策略都不可能完全相同，要針對(duì)特殊情況特殊分析。本文通過(guò)對(duì)農(nóng)村通信市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出了農(nóng)村通訊市場(chǎng)發(fā)展的問(wèn)題，并對(duì)發(fā)展策略提出了建議，希望此文對(duì)業(yè)內(nèi)或又需要的人士提供幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李瑾，郭美榮，馬晨.基于信息化的農(nóng)村通信市場(chǎng)發(fā)展策略研究[J].中國(guó)軟科學(xué)，2012，11：11-18.

[2] 袁野.農(nóng)村信息化需求與供給研究[D].北京郵電大學(xué)，2014.

[3] 郭冬冬.遼寧移動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展策略研究[D].吉林大學(xué)，2010.