唐穎

摘要：新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展戰(zhàn)略對城市發(fā)展的規(guī)劃布局、經(jīng)濟(jì)增長結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品配置模式等均產(chǎn)生重大影響，城市會展綜合體作為城市發(fā)展的新興載體不僅能加速城市實現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化目標(biāo)促進(jìn)城市建設(shè)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，還能完善會展產(chǎn)業(yè)品質(zhì)化國際化提升，有序健康推動新型城市建設(shè)和會展產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。文章對建設(shè)新型城鎮(zhèn)和會展綜合體之間的關(guān)系進(jìn)行了梳理，分析了會展綜合體對促進(jìn)新型城鎮(zhèn)建設(shè)的作用，并結(jié)合新型城鎮(zhèn)化建設(shè)要求提出會展綜合體的發(fā)展路徑及建議，以期促進(jìn)城市建設(shè)與會展業(yè)發(fā)展“雙豐收”。

關(guān)鍵詞：會展綜合體；新型城鎮(zhèn)化；發(fā)展路徑

新型城鎮(zhèn)化所強(qiáng)調(diào)的是以人為本，與擴(kuò)張城市面積數(shù)量相比更注重提高城市質(zhì)量，以此來提高城市化水平。會展業(yè)作為“城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的面包”，對城市經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)極其顯著，會展綜合體作為會展經(jīng)濟(jì)的承載物能有效聚集物流、人流及資金流并快速形成城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新區(qū)域。因此，在我國快速推進(jìn)城鎮(zhèn)化的戰(zhàn)略進(jìn)程中，在滿足城市基本功能的基礎(chǔ)上，利用會展業(yè)的帶動作用，合理規(guī)劃構(gòu)建會展綜合體，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚，帶動城市基礎(chǔ)設(shè)施生產(chǎn)生活及新的城市區(qū)域發(fā)展，促進(jìn)城市生態(tài)體系和人文環(huán)境的打造和升級，最終實現(xiàn)和諧的城市環(huán)境。

一、會展綜合體概念及形成分析

會展綜合體是國內(nèi)近10年來新興的一種綜合體類型，也是會展建筑的重要發(fā)展形式和方向。就會展主體功能及國內(nèi)各地會展發(fā)展?fàn)顩r已有不少論著對其理論、經(jīng)驗、方法進(jìn)行了研究，但對于會展走向綜合化，功能中心多元化，這些已有成果均較少涉及。借鑒城市綜合體的相關(guān)研究筆者將會展綜合體定義為：會展綜合體是以會展產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，創(chuàng)造性地將展覽、會議、商業(yè)、酒店、辦公等多項功能匯集于一體的大型或超大型會展綜合性建筑體，能滿足會展活動期間一切服務(wù)性需求，也能滿足會展活動外的城市大型活動需求。會展綜合體具有“大體量、一體化、多業(yè)態(tài)”的特點和優(yōu)勢。

會展綜合體歸根結(jié)底屬于會展場館的一種類型，它的形成經(jīng)過了一個發(fā)展過程。我國最早的規(guī)?；臅箞鲳^是在20世紀(jì)50年代左右建立的單獨性的展館或會堂，90年代出現(xiàn)了能滿足簡單展覽和會議活動的會議中心或會展中心，21世紀(jì)出現(xiàn)了展覽建筑與會議建筑各自功能都很完整的國際會展中心。在“大會展”的發(fā)展趨勢下，會展活動已從單純的會議、展覽形式向舉辦各種豐富多彩活動的“大會展”方向發(fā)展。這就提出更大場館、更大空間的需求，例如2013年后中國博覽會會展綜合體這樣大型會展綜合性建筑的出現(xiàn)。

二、新型城鎮(zhèn)化視角下會展綜合體的發(fā)展內(nèi)涵

城市是會展活動的舉辦基地，會展綜合體是會展活動的舉辦承載物，會展綜合體發(fā)展與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)兩者之間相輔相成：一方面會展綜合體直接作用于新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，影響著城市發(fā)展。在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，人們對城市的要求不再簡單局限在基本公共設(shè)施建設(shè)、城市功能、城市資源分享等傳統(tǒng)要素方面，并且擴(kuò)展到城市布局、城市交通、城市環(huán)保、城市特色等新的方面。所以從城市層面來說，會展綜合體能在節(jié)約發(fā)展成本，不“翻天覆地”對城市原有規(guī)劃進(jìn)行顛覆性改造的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)城市擴(kuò)大發(fā)展層面、集聚更多業(yè)態(tài)、提升城市生活品質(zhì)、樹立城市文化形象的城市局部調(diào)整。另一方面，新型城鎮(zhèn)化為會展綜合體發(fā)展提供了基礎(chǔ)保障和政策支持，“以人為本”的城市建設(shè)理念也能提升會展綜合體的人文內(nèi)涵，吸引更多會展活動的落戶或舉辦進(jìn)而充分發(fā)揮會展經(jīng)濟(jì)作為“城市面包”的乘數(shù)效應(yīng)。

因此，在新型城鎮(zhèn)化視角下會展綜合體的發(fā)展應(yīng)以“人”為核心，以提升城市質(zhì)量提升為規(guī)劃建設(shè)指南，避免單一造城運動而是通過會展綜合體建設(shè)的合理規(guī)劃、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、質(zhì)量提高、承載力增強(qiáng)來實現(xiàn)新型城鎮(zhèn)建設(shè)的最終目標(biāo)。

三、會展綜合體對促進(jìn)新型城鎮(zhèn)城市發(fā)展意義和作用

會展綜合體順應(yīng)“大會展”的發(fā)展趨勢，隨著地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展會展綜合體規(guī)模逐漸變大，功能日趨復(fù)雜，往往成為新區(qū)與新城的地標(biāo)和各類事件活動的中心。會展綜合體既具備舉辦會議、展覽、節(jié)事和其他大型事件活動的博覽建筑的性質(zhì)，又具備住宿、餐飲、娛樂和其他商業(yè)活動的附屬功能，完全符合“不簡單造城、以緊湊型開發(fā)模式成為主導(dǎo)、城鎮(zhèn)格局更加優(yōu)化”的新型城鎮(zhèn)化建設(shè)核心。

（一）會展綜合體是新型城鎮(zhèn)建設(shè)的重要公共基礎(chǔ)設(shè)施

新型城鎮(zhèn)化建設(shè)需要大量改善或重建公共基礎(chǔ)設(shè)施，會展綜合體集會議展覽展示、餐飲、娛樂、購物、商業(yè)等多種功能為一體，因此公共基礎(chǔ)設(shè)施的特征十分明顯。會展綜合體是會展活動舉辦的承載物，會展業(yè)對于當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的影響有目共睹，因此合理規(guī)劃和建設(shè)會展綜合體既能拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和服務(wù)業(yè)發(fā)展又能進(jìn)一步完善城市服務(wù)設(shè)施和服務(wù)體系，借助會展綜合體帶動城市一系列發(fā)展。

（二）會展綜合體是城市各類大型事件或文化娛樂活動的舉行場所

新型城鎮(zhèn)化建設(shè)需要加大城市“質(zhì)量”的建設(shè)，提升城市的人文科技含量，符合城市特征的大型節(jié)事活動、群眾文化娛樂活動都是實現(xiàn)文化興城的重要手段。會展綜合體除了經(jīng)營會議、展覽產(chǎn)業(yè)外，還可借助其高科技寬空間的場所舉辦各類豐富多彩的活動，為民眾提供精神活動舉辦的場所，成為建設(shè)文化城和諧社會的平臺。

（三）“地標(biāo)”級會展綜合體能改變城市發(fā)展模式，實現(xiàn)城市價值最大化

“地標(biāo)”級會展綜合體不僅可以代表一個城市的精神和文化發(fā)展淵源，同時由于其業(yè)態(tài)的多樣性使得以其為中心能形成一定規(guī)模的居住生活圈，例如，南寧國際會中心帶動了南寧瑯東新區(qū)的發(fā)展，使得瑯東新區(qū)從原來的偏遠(yuǎn)之地建設(shè)為現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)中心，帶動了周邊房地產(chǎn)發(fā)展。會展綜合體的建設(shè)能夠?qū)崿F(xiàn)“城中城””的城市布局（如德國漢諾威），有利于突破“單中心”的城市發(fā)展模式，從而使城市價值能得到最大化的體現(xiàn)。另一方面，“地標(biāo)”級會展綜合體很大程度上能解決城市化進(jìn)程中日益突出的人口居住、土地等問題，同時對于加快城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、轉(zhuǎn)變城市商業(yè)格局有明顯作用，實現(xiàn)城市價值最大化。

四、會展綜合體的發(fā)展路徑規(guī)劃

會展綜合體的規(guī)劃建設(shè)應(yīng)與會展業(yè)發(fā)展水平相適應(yīng)不可盲目跟風(fēng)進(jìn)行，在國內(nèi)會展場館空置率高浪費嚴(yán)重的現(xiàn)實前，會展綜合體的發(fā)展規(guī)劃更應(yīng)慎之又慎，這樣才能充分發(fā)揮會展綜合體在推進(jìn)新型城鎮(zhèn)建設(shè)中的優(yōu)勢作用。筆者認(rèn)為一線會展城市和二三線會展城市的會展綜合體發(fā)展路徑有所區(qū)別，因此本文將著重探討會展二三線城市會展綜合體的發(fā)展規(guī)劃路徑。

（一）在城市中心圈外圍規(guī)劃建設(shè)會展綜合體，以此帶動發(fā)展形成城市新區(qū)

城鎮(zhèn)化是指人口向城鎮(zhèn)集中的過程，這個過程表現(xiàn)為兩個方面，一方面是城鎮(zhèn)數(shù)目的增多，二方面是城市人口規(guī)模不斷擴(kuò)大，因此城市舊中心區(qū)域勢必面臨巨大的人口容納難度加大、土地使用面積不足等問題，新型城鎮(zhèn)化必須考慮到城市內(nèi)部的和諧協(xié)調(diào)發(fā)展。會展綜合體通常具備較高的交通可達(dá)性、便于城市的交通轉(zhuǎn)換、利于大量人流短時間的集散、充足的停車空間、適當(dāng)?shù)馁徫锱c休閑與公共服務(wù)等功能，因此基本可以滿足城市居住生活的需求。避開城市中心區(qū)域選擇在城市外圍規(guī)劃建設(shè)會展綜合體不但可以分流城市人口，解決城市中心土地稀缺問題，還可以借助建設(shè)會展綜合體的契機(jī)擴(kuò)大城市建設(shè)，以此形成城市新區(qū)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。歷史上有許多世博會主辦城市借舉辦世博會的契機(jī)，選擇在城市外圍全方位大規(guī)模地進(jìn)行城市建設(shè)，籍此解決了許多平時較難解決的市政建設(shè)問題，世博會結(jié)束后，上述投資項目仍留在當(dāng)?shù)?，在原有基礎(chǔ)上，可以繼續(xù)發(fā)揮重要的作用，形成新城區(qū)。例如2000年的德國世博會，為改善漢諾威的基礎(chǔ)設(shè)施，德聯(lián)邦政府先后投資93億馬克在漢諾威周邊修建高速公路、地鐵和鐵路車站，漢諾威市政府也投資興建了一流的公共交通、城市管道和光纖通信設(shè)施。漢諾威在世博會結(jié)束后利用世博會存留的基礎(chǔ)建設(shè)一舉成為世界知名的“會展之城”，而漢諾威這個城市從另一個層面說就是一個會展綜合體。

（二）倡導(dǎo)綠色會展綜合體

綠色建筑是指在建筑的全壽命周期內(nèi)，最大限度地節(jié)約資源（節(jié)能、節(jié)地、節(jié)水、節(jié)材）、保護(hù)環(huán)境和減少污染，為人們提供健康、適用和高效的使用空間，與自然和諧共生的建筑。

城鎮(zhèn)化要轉(zhuǎn)向新型城鎮(zhèn)化，就必須把節(jié)約、智能、綠色、低碳等生態(tài)文明的新理念融入城鎮(zhèn)化的進(jìn)程中。會展綜合體建設(shè)屬于城市建設(shè)的一部分，必然會消耗大量的能約，從設(shè)計到使用的各環(huán)節(jié)都應(yīng)走集約、智能、綠色和低碳的發(fā)展道路，從而節(jié)約城市資源，為城市綠色發(fā)展樹立示范作用。以加拿大溫哥華會展中心為例，在設(shè)計之初就將生態(tài)綠色理念引入其中，會展中心有一個面積為6英畝的“綠色”屋頂，“綠色”屋頂除了起裝飾作用，還有作為動物的棲息地，以及隔音和隔熱、保溫的作用。減少了會展中心熱能損失，保證會展中心“冬暖夏涼”從而降低電量使用。

（三）不斷完善配套設(shè)施和配套服務(wù)，提升和優(yōu)化會展綜合體的綜合功能

會展綜合體不僅是大型會展活動的舉辦承載體是經(jīng)濟(jì)活動的促發(fā)器，同時也是城市精神象征和歷史文化的載體，大型綜合體除了具備基本的會議、展覽、大型活動和信息中心這四個基本功能外，還應(yīng)從城市功能的角度出發(fā)體現(xiàn)其公共屬性，考慮完善城市配套設(shè)施和服務(wù)。例如，廣交會琶洲館是舉辦廣交會的指定大型會展綜合體，整體設(shè)計以“飄”為理念，輕靈的描繪出廣州這個科技與信息經(jīng)濟(jì)飄逸瞬息萬變的城市商業(yè)文化。會展綜合體周邊的配套服務(wù)設(shè)施考慮周全，便利店、咖啡店、小食店、銀行、租賃、醫(yī)療、Wi-Fi等一應(yīng)俱全。廣交會琶洲館不僅是舉辦大型展覽的地方，它也承擔(dān)著城市功能，例如群眾活動舉辦集合地，城市文化宣傳集結(jié)地等，配套完善的設(shè)施和服務(wù)不僅滿足展覽需要，也能滿足展覽淡季的城市活動需要。

（四）會展綜合體需要政府整體規(guī)劃引導(dǎo)，以產(chǎn)業(yè)帶動城市發(fā)展

一個城市會展綜合體的選址、規(guī)劃、建設(shè)以及數(shù)量、定位等問題都需要政府從宏觀角度全局衡量考慮，結(jié)合本城市的城市特點、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)量力而行，不可盲目跟風(fēng)。對于新型城鎮(zhèn)化來說，產(chǎn)業(yè)發(fā)展是基礎(chǔ)，也是帶動就業(yè)聚集從而實現(xiàn)農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)聚集的前提。政府因承擔(dān)起宣傳推廣、培育會展品牌的責(zé)任，促進(jìn)城市會展業(yè)發(fā)展，以此帶動城市發(fā)展。會展業(yè)發(fā)展不應(yīng)局限于會議+展覽，應(yīng)從“大會展”概念出發(fā)即會、展、節(jié)、賽、演、博物館，選擇城市自身定位，形成“會展+旅游+酒店+物流+…”的復(fù)合布局模式。

隨著會展綜合體的發(fā)展，其對城市的影響也愈來愈明顯，我們應(yīng)該順應(yīng)時代的發(fā)展，加進(jìn)對會展綜合體的研究，并利用會展綜合體對城市發(fā)展的有利影響進(jìn)而深入關(guān)注會展綜合體，讓會展綜合體得到更好的發(fā)揮，讓城市變得更美好，使城市的發(fā)展更好。

參考文獻(xiàn)：

[1]張健康.會展綜合體是新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中不可或缺的功能媒介[J].現(xiàn)代城市，2015（10）.

[2]梁俊強(qiáng)，梁浩.新型城鎮(zhèn)化的重要模式——綠色建筑產(chǎn)業(yè)新城[J].建設(shè)科技，2013（07）.

[3]黎菲.城鎮(zhèn)化進(jìn)程下會展發(fā)展戰(zhàn)略研究——以杭州都市圈為例[J].江蘇論壇，2014（05）.

[4]孔令剛，蔣曉嵐.基于新型城鎮(zhèn)化視角的城市空間“精明增長”[J].中州學(xué)刊，2013（07）.

*本文系桂林旅游學(xué)院課題系列成果（項目編號：2015QN02），項目名稱：基于新型城鎮(zhèn)化視角的城市會展綜合體發(fā)展研究。

（作者單位：桂林旅游學(xué)院）