【摘要】：色彩能迅速向人們傳遞出招貼的主題和情感，如何將色彩的視知覺特性應(yīng)用到招貼設(shè)計中是一個有價值的研究話題。本文主要闡述了色彩設(shè)計在招貼中的重要作用，分析了它在招貼設(shè)計中的實際應(yīng)用，并對色彩在未來招貼設(shè)計上的應(yīng)用的發(fā)展空間提出了自己的建議。

【關(guān)鍵詞】：招貼;設(shè)計;色彩;視知覺

在招貼設(shè)計中，色彩設(shè)計是諸多要素中非常重要的，如何將色彩的視知覺特性應(yīng)用到招貼設(shè)計中是一個有價值的研究話題。本文通過資料查閱和對招貼設(shè)計進行分類調(diào)查，進行分析。當(dāng)前，色彩在招貼設(shè)計中的實際應(yīng)用本文分為單色調(diào)、對比色調(diào)和調(diào)和色調(diào)以及黑白色調(diào)的應(yīng)用三個方面，認識它的實際應(yīng)用，提出它在未來招貼設(shè)計中發(fā)展的空間，讓其更充分的發(fā)揮作用，具有重大的現(xiàn)實意義。

一、涵義

（一）招貼設(shè)計

招貼也就是海報設(shè)計。招貼作為視覺傳遞的藝術(shù)，要圍繞人們的視覺和心理做文章，若創(chuàng)意平淡，就會被淹沒在各式各樣的戶外廣告的海洋中，應(yīng)把握簡潔鮮明、夸張對比、視覺美感等方法。

（二）色彩的視知覺特性

研究色彩的視知覺特性，有利于了解人在面對色彩時產(chǎn)生的心理效應(yīng)和對客觀體的聯(lián)想。不同的色彩表現(xiàn)在溫度感、距離感、重量感、疲勞感等方面有所不同。比如：墻壁涂成紅色使人興奮，藍色使人冷靜，而黑色容易造成人的一種壓抑感。暖色系會給人一種溫暖感，冷色系會使人在心理上產(chǎn)生寒冷感，不同的色彩會傳遞不同的情感，這就是色彩的視知覺特性。

二、色彩的視知覺特性在招貼設(shè)計中的重要作用

色彩在招貼設(shè)計中的重要性是不言而喻的，一個好的招貼設(shè)計在具備版式、圖形圖片、文字排版和符號的創(chuàng)新性的同時，還取決于色彩的選擇。在現(xiàn)代生活中，應(yīng)用色彩的視知覺特性來進行招貼設(shè)計，不僅具備美學(xué)價值，更能直接影響人的感情和情緒，甚至行為。

（一）吸引注意力

色彩，具有視覺沖擊力的優(yōu)勢，招貼畫面與色調(diào)選擇，或簡潔或繁多，或真實或象征，都具有自己的特征，不同的招貼設(shè)計，具有不同的所指對象和不同的目的，比如：對于手機等電器這一商業(yè)類招貼的色彩選擇上，一般使用黑色，會給人一種貴重感;對于環(huán)境保護這一公益類的招貼，由于人們綠色代表植物的視覺習(xí)慣，在色彩選擇上一般使用綠色。合理的選擇色彩，能夠一目了然的達到宣傳主題和吸引行人的目的。

（二）反映招貼設(shè)計所指對象的真實性

色彩作為一種重要的具有表現(xiàn)力的設(shè)計元素，能逼真忠實的反映設(shè)計對象，人、物、景的真實性。假設(shè)一副設(shè)計對象為葉子的招貼作品，只是用線條勾勒出它的外輪廓，沒有顏色，就不會在第一時間吸引行人的注意力，一旦被填上了綠色，人們就會很容易理解和接受它，相信它的真實性。

（三）利用色彩配置反映特殊部分和主體物象

一個成功的招貼在滿足審美需求的基礎(chǔ)的上，應(yīng)第一時間將特殊部分和主體物象呈現(xiàn)出來。色彩的設(shè)計可以通過將主體物象的色彩特殊處理等手段，突出畫面的表現(xiàn)重點，使公益類招貼非常鮮明的傳達維護和平、保護環(huán)境、等維護社會公共福祉和利益的目的，商業(yè)類招貼吸引消費者，產(chǎn)生共鳴，提供商品的知名度，文化類招貼強烈表現(xiàn)出社會文化活動，紀(jì)念性招貼能夠使人們牢記某一重大歷史事件。

（四）好的色彩搭配使人印象深刻

色彩具有很強的視覺感染力，和諧的色彩搭配可以給人留下良好的印象，公眾對招貼的第一印象主要是通過色彩，色彩的視知覺特性通過影響人的心理和情感動態(tài)決定大家對招貼的接受程度，色彩配置協(xié)調(diào)的搭配可以產(chǎn)生多種情感色彩，艷麗、典雅、富有特色的搭配吸引著人們對招貼的注意力和對內(nèi)容的識別力，它比文字等更容易給人留下印象。

（五）色彩的象征性

色彩能夠反映時代、氏族宗教等對它約定俗成的象征意義，并通過色彩的視知覺特性和象征意義反映政治、經(jīng)濟、文化等主題，國家、企業(yè)都會形成自己的形象色，是文化理念的色彩象征。色彩的象征意義是一個以文化及傳統(tǒng)背景為依托的相對性概念。[1]對于色彩的象征意義的研究很早就開始了，并取得了一定的成就，如大庭三朗感情價值表、克拉因色彩感情價值表等，將色彩的象征意義運用到招貼設(shè)計上，可以有效的引起心理共鳴，從而達到傳遞主題的目的。

三、色彩的視知覺特性在招貼設(shè)計中的應(yīng)用分析

每個色彩都有色相、明度、純度三種屬性，色彩本身是沒有生命力的，但是通過人們的知覺喚起某種情緒或感情，引發(fā)共鳴，滿足審美的愉悅性。把色彩合理的應(yīng)用到招貼設(shè)計中可以起到事半功倍的作用。

（一）色彩的視知覺特性在招貼設(shè)計中的實際應(yīng)用

1.單色調(diào)的應(yīng)用

單色調(diào)的設(shè)計，使用同一色相的色彩通過改變色彩的明度和純度增加變化，或搭配上中性的色彩，使招貼具有強烈的視覺沖擊力和個性化意味，這種色彩使用方法適合一些理性的招貼設(shè)計或系列化的招貼設(shè)計。單色調(diào)的設(shè)計方法會給人一種簡潔、典雅、樸素的視覺感受。很多設(shè)計感很強的商業(yè)招貼設(shè)計都會選擇單色調(diào)設(shè)計方法，去掉繁復(fù)的色彩，整個畫面的技術(shù)含量就會凸顯出來，傳達主題更加鮮明和直接。

2.對比色調(diào)與調(diào)和色調(diào)的應(yīng)用

在時代快速發(fā)展和信息多元化的今天，人們的生活節(jié)奏越來越快，招貼使人減緩腳步的一個方法就是使用對比色調(diào)，第一時間吸引行人的眼球。很多設(shè)計采用對比色調(diào)，通過冷暖、面積、溫度感、距離感、重量感等對比手法，在對比中增加調(diào)和的色彩，把握對比中有統(tǒng)一。

調(diào)和色調(diào)在招貼中的使用也極為廣泛，這種方法是達到人們視覺統(tǒng)一的重要手段，可以增強畫面的協(xié)調(diào)感和連續(xù)性。

3.黑白色調(diào)的應(yīng)用

黑白色調(diào)的作品主要通過面積對比、層次感不同和黑白兩色分布位置不同構(gòu)成特殊的形狀和造型，或者通過點、線、面的手法進行設(shè)計。這種設(shè)計可以拋開繁多的色彩和多余的修飾，傳遞主題更為一目了然和直接。

（二）色彩的視知覺特性在未來招貼設(shè)計中應(yīng)用的發(fā)展空間

1.色彩的設(shè)計服從于招貼的主題

招貼是傳遞信息的重要工具，應(yīng)主題鮮明，所表達物象突出，設(shè)計者在色彩的選擇上應(yīng)首先考慮物象的特質(zhì)，通過色彩的搭配和應(yīng)用使背景與主體產(chǎn)生對比，突出主體物象。

2.注重色彩的情感傳遞

不同招貼的訴求各不相同，設(shè)計者應(yīng)根據(jù)招貼主題的不同、色彩的性格和不同受眾人群的特點選擇顏色，不同國家、不同人群和不同民族由于文化差異不同，色彩習(xí)慣也不同，應(yīng)在分析不同受眾的心理后進行設(shè)計，引發(fā)心理共鳴，傳遞招貼的訴求。

3.充分發(fā)揮色彩的視覺沖擊力優(yōu)勢

招貼設(shè)計中，色彩是引人注目的首要因素，具有很強的視覺沖擊力，這是色彩的先決條件，主色調(diào)的選擇，應(yīng)有助于所表達物象的瞬間傳遞。設(shè)計者可以根據(jù)招貼的主題和人們的心理選擇色彩和色彩搭配，充分發(fā)揮色彩的視覺沖擊力優(yōu)勢。

4.合理利用顏色恒常性

如果頻繁的改變同一設(shè)計對象的相關(guān)招貼的色彩，會減弱人們的識別能力;相反，如果一個物象形成了自己的特有色彩，就會產(chǎn)生吸引消費者和使他們清晰記憶的效果。

結(jié)語

總之，色彩設(shè)計決定著招貼設(shè)計的成敗，好的色彩配置可以吸引人的注意力，使人印象深刻，有助于人們了解招貼的主題和情感的傳遞。但由于社會的發(fā)展、信息的多元化和文化的變遷，招貼設(shè)計及其色彩設(shè)計也受到影響。我們應(yīng)該注重傳統(tǒng)文化精神和時代性的結(jié)合，充分利用色彩的視知覺特性，創(chuàng)造出主題鮮明、視覺沖擊力強烈、吸引行人和富有創(chuàng)新性的招貼設(shè)計作品。

注釋：

[1] 邵璐，姜波：《設(shè)計心理學(xué)》，西北大學(xué)出版社，2005年7月，第62頁。

參考文獻：

[1]段殳.色彩心理學(xué)與藝術(shù)設(shè)計[D].南京：東南大學(xué)，2006.

[2]楊蕾.招貼色彩[M].南昌：江西美術(shù)出版社，2002.

[3]烏力吉.藝術(shù)心理學(xué)[M].北京：中央民族大學(xué)出版社，2014.

作者簡介：崔琦（1993-），女，山西運城人，貴州民族大學(xué)碩士研究生，主要研究方向民族民間美術(shù)。