毛萍

摘 要 推動(dòng)特色效益農(nóng)業(yè)發(fā)展是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)邁進(jìn)的必由之路。而大力發(fā)展休閑旅游是快城鄉(xiāng)一體化建設(shè)、實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的有效途徑。特色效益農(nóng)業(yè)與休閑旅游的融合有利于更好地整合農(nóng)村資源，最大限度地提升農(nóng)業(yè)與旅游的經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益，改善生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念，提高農(nóng)村整體水平。

關(guān)鍵詞 特色效益農(nóng)業(yè)；休閑旅游；融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：F719；F224 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：B 文章編號(hào)：1673-890X（2016）06--02

隨著工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化同步推進(jìn)，給新型農(nóng)業(yè)革命及休閑旅游迎來(lái)翻天覆地的變化。而深入推進(jìn)特色效益農(nóng)業(yè)與休閑旅游的深度融合，對(duì)優(yōu)化調(diào)整農(nóng)業(yè)和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)增收、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、擴(kuò)大內(nèi)需、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展及拓展旅游業(yè)發(fā)展空間具有重要價(jià)值。

1 實(shí)施特色效益農(nóng)業(yè)與休閑旅游融合發(fā)展面臨的困境

1.1 農(nóng)業(yè)與旅游融合不深，呈現(xiàn)零亂、分散的現(xiàn)象

農(nóng)業(yè)作為合川區(qū)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)民農(nóng)村的致富的必由之路。但在實(shí)際情況中，不難發(fā)現(xiàn)，在農(nóng)業(yè)發(fā)展的道路上，農(nóng)業(yè)與旅游的完美結(jié)合并沒(méi)有達(dá)到理想的效果，效益農(nóng)業(yè)仍然停留在處級(jí)階段，依舊是農(nóng)耕的傳統(tǒng)模式，盡管目前合川在極力發(fā)展規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化、效益化農(nóng)業(yè)，但是效果差強(qiáng)人意，尤其是在農(nóng)業(yè)與休閑旅游的融合發(fā)展上，存在“有說(shuō)頭、無(wú)看頭；有亮點(diǎn)，無(wú)看點(diǎn)”的單打獨(dú)斗的現(xiàn)象。在農(nóng)業(yè)發(fā)展的時(shí)，沒(méi)有注重完善旅游設(shè)施設(shè)備；在農(nóng)業(yè)形成規(guī)模時(shí)，沒(méi)有注重發(fā)掘旅游的內(nèi)涵與層次；在農(nóng)業(yè)初顯成效時(shí)，沒(méi)有注重打造和營(yíng)銷旅游產(chǎn)品，導(dǎo)致優(yōu)勢(shì)不明，競(jìng)爭(zhēng)不強(qiáng)、后勁不足，處在不上不下的位置，難以吸引游客前往。

1.2 創(chuàng)意與架構(gòu)結(jié)合不精，呈現(xiàn)后勁乏力的狀態(tài)

打造精品休閑農(nóng)業(yè)，就是要農(nóng)業(yè)與旅游的完美結(jié)合，打造特色、創(chuàng)意及合理的架構(gòu)與規(guī)劃。但目前，在農(nóng)業(yè)與旅游融合發(fā)展中還在創(chuàng)意不足，架構(gòu)不清的狀態(tài)，導(dǎo)致效益農(nóng)業(yè)裹足不前，旅游開(kāi)發(fā)稍顯單薄。一是著力打造的效益農(nóng)業(yè)之間相距較遠(yuǎn)，較為分散，旅游所必備的道路設(shè)施等級(jí)低，有些地方甚至無(wú)法錯(cuò)車，難以連線成點(diǎn)，供游客進(jìn)行觀賞、體驗(yàn)。二是在資源整合中，缺乏具有強(qiáng)烈沖擊力的自然與農(nóng)業(yè)景觀，整體架構(gòu)與規(guī)劃不清晰，沒(méi)有突出旅游主題和特色休閑項(xiàng)目；單純地依靠現(xiàn)有農(nóng)業(yè)開(kāi)展節(jié)會(huì)活動(dòng)，沒(méi)有進(jìn)行創(chuàng)意提煉和農(nóng)業(yè)造型設(shè)計(jì)，難以推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。

1.3 營(yíng)銷與推廣戰(zhàn)略缺位，呈現(xiàn)發(fā)展瓶頸的結(jié)果

合川區(qū)在打開(kāi)效益農(nóng)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)以及休閑旅游方面下足了力氣，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、微信和微博互動(dòng)等，提升知曉率。但就目前所取得實(shí)效來(lái)看，存在一種“雷聲大，雨點(diǎn)小”的現(xiàn)象，農(nóng)業(yè)發(fā)展推廣遭遇瓶頸，對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷意識(shí)淡薄，不愿意嘗試新的方式，“守株待兔”有余，主動(dòng)出擊不足。對(duì)休閑旅游如何定位、旅游未來(lái)發(fā)展是什么、如何增強(qiáng)營(yíng)銷力度，沒(méi)有進(jìn)行合理規(guī)劃與有效推廣，只注重表面的開(kāi)發(fā)建設(shè)，忽略了其他配套產(chǎn)品的“捆綁式”營(yíng)銷和運(yùn)用多元化的宣傳手段進(jìn)行重點(diǎn)推介，致使缺乏本土特色與氣息，出現(xiàn)宣傳雷同性和單一性。

2 關(guān)于促進(jìn)效益農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的破冰之路

2.1 注重項(xiàng)目引領(lǐng)，提高農(nóng)業(yè)旅游品質(zhì)

合川區(qū)既有田園式的美景，也有著深厚的文化底蘊(yùn)，既有自然的山水風(fēng)光，又有著豐富多彩的資源。因此，合川區(qū)須重點(diǎn)引進(jìn)，項(xiàng)目引領(lǐng)，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。一是打造一體化農(nóng)業(yè)旅游綜合體。通過(guò)整合資源和自身優(yōu)勢(shì)，打造享受視覺(jué)盛宴的農(nóng)業(yè)休閑觀光帶，增加一批既可供游客休閑娛樂(lè)的設(shè)施設(shè)備，又能增加觀賞樂(lè)趣的服務(wù)項(xiàng)目，大力引進(jìn)發(fā)展龍頭農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，帶動(dòng)和輻射周邊，建設(shè)一批民俗文化院落、快樂(lè)小家、棋牌互動(dòng)、唱歌和游戲等為一體的休閑旅游項(xiàng)目，形成體驗(yàn)本土風(fēng)情、品嘗特色美食、購(gòu)買本地名優(yōu)產(chǎn)品和特色旅游產(chǎn)品的聚集地。二是完善精品農(nóng)業(yè)旅游線路。將各村的農(nóng)業(yè)亮點(diǎn)和品牌串聯(lián)成線，打造“暢通旅游工程”、“精品旅游線路環(huán)線”，將旅游景點(diǎn)與四大片區(qū)節(jié)會(huì)無(wú)縫銜接，完善周邊景物造型，提升整體鄉(xiāng)村旅游與效益農(nóng)業(yè)；將片區(qū)沿線農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，形成產(chǎn)業(yè)環(huán)線，拓寬道路，提升道路層次。開(kāi)通旅游專線和熱線服務(wù)，為游客提供咨詢和服務(wù)，提升農(nóng)業(yè)的水平，帶動(dòng)旅游的升溫。

2.2 樹立品牌標(biāo)桿，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)旅游效益

研發(fā)產(chǎn)品，創(chuàng)新品牌，打造一體化產(chǎn)業(yè)鏈條，力求效益做大化。一是打造以農(nóng)業(yè)休閑度假為特色的生態(tài)型農(nóng)莊主題樂(lè)園模式，生態(tài)型農(nóng)莊主題樂(lè)園模式的價(jià)值在于其旅游、休閑、游樂(lè)、娛樂(lè)和度假等多元化功能組合。生態(tài)型農(nóng)莊主題樂(lè)園它不同于其他大型的或一流的城市主題公園，它的最大優(yōu)勢(shì)就在于低成本和原生態(tài)，更多依賴的是原有的農(nóng)業(yè)生態(tài)資源進(jìn)行打造，外加農(nóng)業(yè)項(xiàng)目體驗(yàn)和傳統(tǒng)農(nóng)村游戲結(jié)合，諸如在四大片區(qū)節(jié)選具有代表性的農(nóng)家莊園，進(jìn)行特色化、專業(yè)化、多元化和民俗化的打造，有利于帶動(dòng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型和休閑旅游的有效融合，形成產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。二是注重創(chuàng)意改造，提高產(chǎn)業(yè)效益。在打造的主題樂(lè)園中，必須注重新穎性和創(chuàng)造性，創(chuàng)意成為扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的必備要素。例如，將農(nóng)業(yè)和加工產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展，建立DIY手動(dòng)加工坊，將創(chuàng)意時(shí)尚融入農(nóng)產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)最大化；比如在一些農(nóng)家莊園，設(shè)計(jì)“愛(ài)的字母”，在開(kāi)發(fā)一片愛(ài)的心形圖等各種鮮活、創(chuàng)意的圖案。同時(shí)也可舉辦燒烤節(jié)、露營(yíng)節(jié)和垂釣節(jié)，豐富農(nóng)業(yè)旅游內(nèi)容。

2.3 促進(jìn)產(chǎn)旅結(jié)合，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)旅游價(jià)值

圍繞市場(chǎng)需求，把市場(chǎng)做大、線路做熱、品牌做強(qiáng)、形象做優(yōu)。一是深入實(shí)施全民營(yíng)銷政策。在當(dāng)?shù)匕l(fā)掘一批能說(shuō)會(huì)道的村民，作為本村休閑旅游帶頭人，組織當(dāng)?shù)卮迕穹e極投身旅游中。同時(shí)與重慶陽(yáng)光國(guó)旅、散客中心等合作開(kāi)通體驗(yàn)式旅游直通車。同時(shí)，開(kāi)通微博送票等長(zhǎng)期營(yíng)銷機(jī)制。做好國(guó)內(nèi)、國(guó)際營(yíng)銷推廣活動(dòng)，推介合川鄉(xiāng)村旅游精品線路產(chǎn)品。二是精心設(shè)計(jì)節(jié)會(huì)活動(dòng)品牌宣傳。唱好合川旅游“四季歌”，確保季季有節(jié)會(huì)，月月有看點(diǎn)，積極參與區(qū)域性的旅游促銷會(huì)議，通過(guò)設(shè)計(jì)制作畫冊(cè)、明信片、光盤、書籍、廣告牌、展覽、宣傳資料、視頻等鄉(xiāng)村旅游宣傳品及農(nóng)家樂(lè)食品、農(nóng)家服飾等方式吸引游客目光；積極籌辦鄉(xiāng)村旅游系列節(jié)目，組織開(kāi)展農(nóng)家樂(lè)特色菜肴大賽、采摘拼吃大賽、鄉(xiāng)村旅游攝影比賽以及鄉(xiāng)村旅游舞臺(tái)戲創(chuàng)作等活動(dòng)，以各類特色化手段，營(yíng)銷鄉(xiāng)村旅游。三是搭建網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)。建立合川農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展官方微博、微信平臺(tái)和農(nóng)業(yè)旅游論壇，加強(qiáng)宣傳。在全區(qū)范圍內(nèi)開(kāi)展征集宣傳口號(hào)、評(píng)選形象大使和游形象代言人活動(dòng)，擴(kuò)大旅游的知名度。

（責(zé)任編輯：劉昀）