李欣

摘 要：海報作為傳達視覺信息的一種方式，充斥著我們周圍的生活。其應(yīng)用范圍廣，承載媒體豐富的特點使它成為商業(yè)宣傳中不可或缺的一種手段。海報憑借著其簡單直觀的創(chuàng)意圖形與色彩，快速傳遞出語言無法替代表述的信息。海報的直觀性使其具備了不可替代的商業(yè)價值。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意；海報；色彩；商業(yè)價值

1 創(chuàng)意與海報

1.1 關(guān)于創(chuàng)意

在中文里面創(chuàng)有開創(chuàng)，創(chuàng)造之意?！段难拧分凶ⅰ皠?chuàng)，始也?！币鈩t有意念，意識之意，主要還是反映人的思想。創(chuàng)與意兩個字一起組成創(chuàng)意一詞其意不言而喻，就是開創(chuàng)出全新的意識思想。創(chuàng)意在海報設(shè)計中包含了兩方面的內(nèi)容，既創(chuàng)意思維和創(chuàng)意表達。

“思維最初是人腦借助于語言對客觀事物的概括和間接的反應(yīng)過程。思維以感知為基礎(chǔ)又超越感知的界限。它探索與發(fā)現(xiàn)事物的內(nèi)部本質(zhì)聯(lián)系和規(guī)律性，是認識過程的高級階段”創(chuàng)意思維又稱創(chuàng)造性思維，以特殊的思維活動去發(fā)現(xiàn)事物的本質(zhì)特性以及事物之間存在的多方聯(lián)系，并引導人們從不同尋常的角度去認識已知的事物。創(chuàng)意思維的類型有多種，其中包括形象思維和邏輯思維，再現(xiàn)性思維與創(chuàng)造性思維、發(fā)散思維（即求異思維、逆向思維）和聚合思維（即集中思維、求同思維）、顯意識思維和潛意識思維等。

創(chuàng)意思維最終要表現(xiàn)出來勢必要依附于視覺符號的轉(zhuǎn)化，也就是將創(chuàng)造性的思維通過視覺符號信息傳遞給其他人。視覺符號的轉(zhuǎn)化過程中通過運用形式美法則將抽象思維意向圖形化、可視化。

1.2 關(guān)于海報

海報作為傳播信息的一種媒介載體，如今的應(yīng)用范圍非常之廣泛，如電影、體育比賽、文化活動、商業(yè)宣傳、品牌廣告等各種領(lǐng)域，海報無處不在。隨著科技的發(fā)展許多新型媒體的出現(xiàn)在不斷挑戰(zhàn)海報的傳統(tǒng)地位，但海報仍然是人們所喜歡使用的傳播媒介。其中不乏海報中創(chuàng)意圖形簡單直接的表現(xiàn)方式，這是語言所無法替代的。此外海報在傳播載體上也有非常強的適應(yīng)性，傳統(tǒng)的印刷海報可張貼在街頭、商業(yè)區(qū)、電影院、大學校園、公園、車站、超市等諸多地方；而電子格式的海報還可在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，如品牌網(wǎng)站、社交軟件等。

2 海報在商業(yè)宣傳中的情感表現(xiàn)

如今的消費者每天都在被動地接受大量的信息，這些信息往往一閃而過，很難給人留下深刻的印象。究其原因不外乎大量的信息堆砌，使人麻木大腦自動屏蔽重復無奇的信息。那么要想讓海報在宣傳中達到預期的效果，就要在海報創(chuàng)作過程中充分考慮圖形的意味與色彩的應(yīng)用。從而感動消費者使其產(chǎn)生對品牌的認同感與情感傾向。“盡管產(chǎn)品滿意度肯定包含某種重要的經(jīng)驗型因素，但是，在消費的過程中發(fā)生的關(guān)聯(lián)現(xiàn)象，比如印象、白日夢、情感等，在消費行為中一樣重要。”這便是奧斯古德稱之為“聯(lián)想層級”的意識。這種消費過程中的關(guān)聯(lián)現(xiàn)象會使人們在看到海報時聯(lián)想到與自己相關(guān)的情感體驗，因此對海報傳達的信息印象更為深刻。

通過絕對伏特加海報的案例我們可以清晰體會到，絕對伏特加品牌對不同地區(qū)國家人們的情感關(guān)懷。伏特加酒的酒瓶形象，如今不僅是伏特加酒的個性化包裝，而被視為一種品牌的視覺符號不斷的演繹。在絕對伏特加平面廣告城市篇中伏特加將其獨有的酒瓶形象與各個城市的城市文化、標志性建筑進行巧妙的結(jié)合，使人們產(chǎn)生共鳴與認同感。如在音樂之都絕對維也納篇中設(shè)計師用音符構(gòu)建出伏特加的酒瓶形象；在絕對北京篇中將伏特加酒瓶的形象融入到京劇的臉譜當中。以上案例足以體現(xiàn)伏特加海報對受眾人文關(guān)懷。

3 海報色彩對消費者的心理影響

“沒有色彩的設(shè)計是缺少生命力的”。色彩作為視覺傳達設(shè)計中的重要因素之一，充斥著我們周遭的生活。魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ吩凇端囆g(shù)與識知覺》中說到色彩時有一段論述：“說到表情的作用，色彩卻又勝過一籌，那落日的余暉以及地中海的碧藍色彩所傳達的表情，恐怕是任何確定的形狀都望塵莫及的。”對一個人的認識乃至對一件商品的認識，可以在七秒鐘之內(nèi)以色彩的形狀留在人們的印象里，這種理論叫“七秒鐘色彩”。由此可見色彩的重要性，從物理學的角度看色彩只不過是光的吸收與反射，但是實際生活中人們長期以來積累的視覺經(jīng)驗使人們在看至不同的色彩的時候會產(chǎn)生不同聯(lián)想，不同的心理感受。比如紅色給人刺激、興奮、熱情、喜慶的感受；藍色讓人感覺清新、寧靜、理性等。海報設(shè)計中對色彩的合理運用可以大大提升海報的辨識度，根據(jù)不同的主題選用不同的色彩，可以使觀者有不同的視覺感受，進而強化信息的傳達效果。

在國際化經(jīng)濟迅速發(fā)展的時代，品牌的產(chǎn)品的商業(yè)價值受到了越來越多企業(yè)的重視，不論是小企業(yè)還是國際化企業(yè)，海報設(shè)計中色彩的應(yīng)用都應(yīng)是他們宣傳中不可缺少的商業(yè)價值因素。

4 創(chuàng)意海報的商業(yè)價值體現(xiàn)

創(chuàng)意海報的商業(yè)價值是如何體現(xiàn)的呢？從創(chuàng)意海報在商業(yè)宣傳中的應(yīng)用我們可以看到，海報的應(yīng)用相當廣泛。無論是品牌廣告、電影宣傳、產(chǎn)品促銷等，到處可見創(chuàng)意海報的身影，創(chuàng)意海報的商業(yè)價值不言而喻。

將創(chuàng)意海報的有意味的創(chuàng)意圖形與色彩的選配，可以喚起人們對關(guān)聯(lián)感受，從而激發(fā)人們的消費欲望。創(chuàng)意海報除了自身的宣傳作用外，還有一部分外在的附加價值，這種價值就體現(xiàn)在設(shè)計賦予商品的精神文化內(nèi)涵。創(chuàng)意海報可將商品的價值在消費者心中得以提升。

5結(jié)語

創(chuàng)意海報重在創(chuàng)意兩個字之上，好的創(chuàng)意可以讓設(shè)計煥發(fā)生機，給人以強烈的視覺沖擊。在商業(yè)宣傳中創(chuàng)意海報可以快速準確地傳達信息，從而用最短的時間達到最佳的宣傳效果。創(chuàng)意海報在商業(yè)宣傳中無論是審美價值還是實用價值，都是其他宣傳方式所無法替代的。

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