宋鴿

摘要：海南作為“生態(tài)立省”國際旅游島，擁有良好的辦展環(huán)境，尤其在“一帶一路”大背景條件下，研究海南生態(tài)會展的發(fā)展現(xiàn)狀具有積極重要的意義。當(dāng)前，海南省的生態(tài)會展以會議為主，展覽為輔的局面，存在著生態(tài)意識觀念淡薄、展館規(guī)模建設(shè)不合理、管理體制不完善等問題。文章通過對海南省會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，從中發(fā)現(xiàn)當(dāng)前存在的問題，并提出相關(guān)建議來促進(jìn)其生態(tài)會展的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“一路一帶”；生態(tài)會展；對策

中圖分類號：F280 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-913X（2016）03-0049-02

一、引言

“一帶一路”是指2013年習(xí)近平主席先后提出建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟帶”與“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重大戰(zhàn)略倡議，[1]也是至今為止世界上跨度最大且最具發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟合作地帶。隨之，于2015年3月聯(lián)合發(fā)布《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》（以下簡稱《愿望與行動》），進(jìn)一步強調(diào)指出：“在投資貿(mào)易中突出生態(tài)文明理念，加強生態(tài)環(huán)境、生物多樣性和應(yīng)對氣候變化合作，共建綠色絲綢之路?！蓖ㄟ^《愿望與行動》看出：“一帶一路”是綠色之路，是維護沿線國家的生態(tài)利益，從而推動形成更為公正合理的“人性化”全球治理體系。

生態(tài)會展，即在會展整個生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈上提倡綠色低碳的原則，通過發(fā)揮示范作用，最大限度的降低傳統(tǒng)會展活帶來的生態(tài)環(huán)境問題，切實加強資源循環(huán)利用和生態(tài)環(huán)境保護行動，帶動并促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。[2] 基于業(yè)界生態(tài)會展的定義，大體認(rèn)為是綠色、低碳、少污染浪費、環(huán)保及可持續(xù)性發(fā)展的會展。主要體現(xiàn)在場館、物流、能源消耗等一些環(huán)節(jié)上盡量節(jié)省資源，使整個會展產(chǎn)業(yè)鏈達(dá)到污染少、低碳化良好環(huán)境。在德國、美國、日本等發(fā)達(dá)國家已經(jīng)開始流行生態(tài)會展，提倡會展業(yè)須遵循保護環(huán)境和永久發(fā)展的理念。國內(nèi)會展業(yè)相關(guān)專家也開始呼吁走發(fā)展生態(tài)會展之路，改變傳統(tǒng)會展在環(huán)境、資源等方面帶來的貽害。

在國家“一帶一路”戰(zhàn)略的大背景下，作為具有獨特優(yōu)勢的參與者——海南島，如何使“生態(tài)、低碳”的環(huán)保理念應(yīng)用到會展活動并無縫鏈接，使會展產(chǎn)業(yè)成為生態(tài)友好型的環(huán)保產(chǎn)業(yè)，已普遍受到關(guān)注。因此，通過分析“一帶一路”背景下的海南生態(tài)會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出相關(guān)建議對策，以至于為海南會展業(yè)的國際化發(fā)展提供理論借鑒。

二、海南會展發(fā)展現(xiàn)狀分析

起步落后于“北、上、廣”等發(fā)達(dá)地區(qū)的海南會展業(yè)，由于具有“十三五”期間重點培育的12個產(chǎn)業(yè)之一的機遇期，將會進(jìn)入一個飛速發(fā)展的階段。依托得天獨厚的自然條件、生態(tài)環(huán)境和豐富的旅游資源，高規(guī)格的會議設(shè)施，這些先天與后天的資源成為海南會展業(yè)長足發(fā)展的三大法寶。近些年來，海南的會展業(yè)規(guī)模以年均近20%的速度遞增，已成為海南經(jīng)濟的助推器和新亮點。會議接待成為旅游業(yè)的重要支撐及旅游收入的重要來源；展覽規(guī)模不斷擴大，區(qū)域影響力日益增強；節(jié)賽事活動內(nèi)容不斷層出不窮，突出地方特色。從以下幾個方面來分析。

會議方面：據(jù)統(tǒng)計，每年在海南省舉辦具有100人以上規(guī)模的會議均超過10000場，其中2012年是全省參加會議人數(shù)最多的一年，100人以上就有15000個會議，參加會議的人數(shù)達(dá)330萬人次，僅會議接待的收入是140多億元，帶來的經(jīng)濟收入約占全省旅游收入的1/3。展覽方面：2012年舉辦展覽72個，展覽面積67平方，參展商7532個；2013年舉辦93個，展覽面積78平方，參展商10033個；2014年則舉辦展覽90個，展覽面積70平方，參展商11061個；其中島外參展商的在這三年所占比例分別是40.8%、51.13%、53.16%。從這些數(shù)據(jù)可以看出是逐年呈增長趨勢。海南逐漸形成的一些品牌展覽，如海天盛筵、三亞國際熱帶蘭花博覽會、中國（海南）國際熱帶冬季農(nóng)產(chǎn)品交易會。節(jié)賽事活動方面：依托海南省各市縣自身地域文化特色與產(chǎn)業(yè)特色，從而舉辦的節(jié)事活動不斷增多，內(nèi)容不斷拓展，體現(xiàn)地方特色，例如賽事類：環(huán)海南島國際公路自行車賽、環(huán)海南島大帆船賽、三亞世界小姐選美賽、觀瀾湖高爾夫世界明星賽；文化節(jié)慶類：海南島狂歡節(jié)、海南黎族苗族傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”、文昌南洋文化節(jié)、保亭嬉水節(jié)、萬寧國際沖浪節(jié)等。

三、海南發(fā)展生態(tài)會展的優(yōu)勢

（一）市場定位趨于生態(tài)化

從海南省發(fā)展會展業(yè)的市場定位來看，主要以會議旅游為品牌，試圖以會帶展的方式來促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展，同時通過不斷拓寬產(chǎn)業(yè)鏈條達(dá)到會和展雙贏的目標(biāo)。依托海南省獨特的自然稟賦資源，充分利用現(xiàn)有的平臺來合理規(guī)劃與科學(xué)發(fā)展生態(tài)會展行業(yè)。首先，在會議方面：主要以博鰲亞洲論壇的品牌來承辦各種類型高層次的會議活動，培育國際性的行業(yè)領(lǐng)域論壇。其次，在展覽方面也發(fā)展旅游、熱帶農(nóng)業(yè)、游艇、高爾夫等各類主題的展會，充分利用休閑、體育、健康等元素，來促進(jìn)海南會展業(yè)的品牌化、產(chǎn)業(yè)化、特色生態(tài)化。通過這些發(fā)展?fàn)顩r可以看出海南省的市場定位是趨于生態(tài)化的。

（二）政策環(huán)境背景的支持性

首先，在國家“一帶一路”戰(zhàn)略的大背景下，會展業(yè)將會受益于這一偉大戰(zhàn)略的建設(shè)，得到政府扶持的的條件才是發(fā)展生態(tài)會展根本性的保障。政府的高度重視與極力推進(jìn)可實現(xiàn)會展業(yè)持續(xù)發(fā)展，從而可以制定規(guī)范的政策保障制度來穩(wěn)定、監(jiān)督會展行業(yè)，或者加大了對會展基礎(chǔ)設(shè)施與相關(guān)配套服務(wù)的投入。重視和尊重生態(tài)會展業(yè)發(fā)展的自然市場規(guī)律，提升相關(guān)企業(yè)在這個行業(yè)領(lǐng)域市場中的主體地位與作用，使其擴大市場規(guī)模，來全面提升會展的經(jīng)濟效益和管理水平，促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。政府也將會提高對會展行業(yè)的財政扶持力度，加大對具體特色化、國際性的生態(tài)會展活動以及配套的會展服務(wù)設(shè)施的投入。將會與國際接軌，與更多關(guān)注生態(tài)會展的德國、美國、日本等發(fā)達(dá)國家進(jìn)行合作。這是將指引著海南必須走發(fā)展生態(tài)會展之路，改變傳統(tǒng)會展在環(huán)境、資源等方面帶來的貽害。

其次，海南在國內(nèi)第一個提出建設(shè)生態(tài)省，2010年初，又提出海南國際旅游島建設(shè)成為海南“生態(tài)立省”的實踐載體?！皣H旅游島”戰(zhàn)略與“生態(tài)立省”的戰(zhàn)略匹配，使海南生態(tài)文明建設(shè)提升到一個新的發(fā)展水平，具有突出經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的鮮明特色。因此，這個背景為海南會展業(yè)提供了新的背景新的基礎(chǔ)新的契機和新的動力，并為發(fā)展生態(tài)會展指明了方向。

四、海南生態(tài)會展發(fā)展存在問題

（一）生態(tài)意識觀念淡薄

在我國生態(tài)會展觀念意識較淡薄，每次展會結(jié)束之后都會留下大量的垃圾，因此造成資源浪費嚴(yán)重。海南會展舉辦方與重要參展方多以政府為主，為體現(xiàn)出展位的個性化及政府規(guī)模宏偉的氣勢，使得參展商在短暫時間限制下追求豪華奢侈的品牌，只有無視環(huán)保、節(jié)約來達(dá)到目的。海南很多會展企業(yè)常以降低成本為達(dá)到獲取項目為目的，在展會中不遵守生態(tài)環(huán)保建筑標(biāo)準(zhǔn)的準(zhǔn)則，在設(shè)計、施工過程中，大量使用非環(huán)保性材料，從而使環(huán)境造成甲醛、苯醛等有害氣體危害人的身體健康。 近兩年，每年海口舉辦車展四個、三亞舉辦游艇展3個，很大程度上造成會展資源上的浪費，使得參展商被動性地參展。

（二）展館規(guī)模建設(shè)不合理

海南會展業(yè)整體呈“會強展弱”的趨勢，主要以目的地服務(wù)型的會議公司居多，展覽企業(yè)還未達(dá)到 20 家，以中小型規(guī)模的為主，具有國內(nèi)競爭實力的知名品牌幾乎為零。目前海南省的展館建設(shè)是不合理的，未擁有一個10萬平方米以上的展館來引進(jìn)糖煙酒、醫(yī)藥等大型展覽活動；且5000平方米以下小型專業(yè)展覽活動的展館也缺乏。僅海南國際會展中心展館，由于展商實力之弱、租賃價格相對高，外展館設(shè)備維修等成本高等因素，一直處于虧損狀態(tài)。

（三）管理體制不完善

目前，設(shè)施生態(tài)會展觀念比較淡薄，在此情況下制度保障的缺失普遍存在。海南省尚未形成統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的生態(tài)會展業(yè)管理體制，對展會審批少，僅需備案即可，使得工商、城管、公安、消防等很多部門從其職能角度參與會展的審批、監(jiān)管。因此使得各部門之間缺乏重要的溝通與協(xié)調(diào)機制，導(dǎo)致政出多門。促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展的財政扶持力度不大，已出臺政策不夠細(xì)致。會展行業(yè)壟斷性持續(xù)存在，還未消除。再有，當(dāng)前海南省的會展行業(yè)政策制定與協(xié)調(diào)發(fā)展中未重視節(jié)慶賽事等的發(fā)展，應(yīng)把節(jié)慶活動規(guī)劃到整個會展發(fā)行業(yè)來發(fā)展。行業(yè)內(nèi)惡性競爭現(xiàn)象日益嚴(yán)重。如海天盛筵的成功，掀起全省乃至全國范圍的游艇展、生活方式展，使得主辦方為達(dá)到一己私利而引起惡性競爭，從而破壞市場規(guī)則，降低了展商們參與類似展會的積極性程度。因此，在實際會展的工作中，對于生態(tài)環(huán)保的問題，應(yīng)有政府參與到全程監(jiān)督過程中才會行之更為有效，達(dá)到滿意的程度，更能確保供應(yīng)商、參展商等企業(yè)提供真正生態(tài)、高效的產(chǎn)品及服務(wù)。

五、“一帶一路”背景下生態(tài)會展發(fā)展策略

（一）會展觀念及行為生態(tài)化

發(fā)展生態(tài)化會展是一種全新的發(fā)展模式，是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢。首先樹立參與者的生態(tài)環(huán)保意識，改變以往“先污染后治理”、“邊建設(shè)邊污染”的運作模式，盡可能降低會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展對環(huán)境污染及破壞的程度。展覽組織者需建立詳細(xì)的資源節(jié)約與環(huán)境保護實施的方案，如從備展、運營再到閉展的全過程都必須體現(xiàn)生態(tài)環(huán)保的特點。要求相關(guān)參與人與注重節(jié)能降耗與三廢處理，在布展用品選用上應(yīng)易回收的材料優(yōu)先。例如，對于會議禮品盡可能采用能回收利用的產(chǎn)品或是可消耗的材料，盡量少用甚至不用附屬材料。[3]提倡通過相關(guān)的會展網(wǎng)站下載有關(guān)的參展資料，宣傳單也可采取再生紙或者進(jìn)行雙面打印，盡量減少宣傳單的派發(fā)以及做好相關(guān)的回收工作。此外，展覽組織者應(yīng)極力推薦使用環(huán)保型建筑材料，應(yīng)給予使用環(huán)保型材料的展商一定優(yōu)惠政策，如降低展位費及提供一些補貼。展館施工人員盡量控制能源損耗，減少有害物質(zhì)氣體的排放，降低噪音污染，節(jié)約各種材料和輔料的使用。參觀者及參展商應(yīng)配合環(huán)保行動，使得整個參展行為生態(tài)化。

此外，政府部門，特別是環(huán)保部門可以通過“上海世博會”、“北京奧運會”及“廣交會”等經(jīng)典的生態(tài)案例的方法重點宣傳，讓生態(tài)觀念深入民心，形成新的生態(tài)理念，為生態(tài)會展業(yè)提供有利的社會支持和輿論導(dǎo)向。

（二）場館規(guī)劃、經(jīng)營的生態(tài)化

對于會展場館，關(guān)鍵要突出循環(huán)利用生態(tài)化的特點。因此，從會展場館的選址、內(nèi)部功能分區(qū)、建筑材料及其他等方面都應(yīng)要突出生態(tài)化的特色。不能盲目修建場館，要根據(jù)海南的特點：如產(chǎn)業(yè)薄弱、市場不夠成熟的狀況；展覽業(yè)不行，會議補；大型展覽不行、小型展覽補等。通過全省統(tǒng)籌、區(qū)域性規(guī)劃場館，制定短、中、長期分階段合理的建設(shè)。在興建場館時，應(yīng)選擇易回收、環(huán)保的材料，在規(guī)劃管理重視三廢處理和耗能。在展覽場館，設(shè)計安裝促進(jìn)資源節(jié)約、能源使用、廢液和固體垃圾的限制與處理的裝置。在會展項目與主題設(shè)計上盡量以環(huán)保的行業(yè)和產(chǎn)品為中心。在展臺設(shè)計與搭建上，一定要圍繞生態(tài)設(shè)計為中心，充分利用各種可能因素，給觀眾以好奇感及新穎性來滿足需求。會展企業(yè)可以與注重能源節(jié)約的餐飲行業(yè)，為觀眾及參展商提供綠色服務(wù)。為了創(chuàng)造更好的經(jīng)濟與社會效益，相關(guān)的政府部門應(yīng)規(guī)范會展場館的經(jīng)營評價指標(biāo)，從傳統(tǒng)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變成生態(tài)經(jīng)營模式，最終實現(xiàn)會展場館的生態(tài)化經(jīng)營。

（三）保障制度政策的生態(tài)化

會展業(yè)的主管單位與會展行業(yè)協(xié)會應(yīng)結(jié)合海南省的實際情況，制定符合既可發(fā)展海南會展市場的需求，又順應(yīng)國際生態(tài)會展發(fā)展需要的管理監(jiān)督機制。從而進(jìn)一步細(xì)化會展設(shè)計所涉及到的材料環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)與評價體系，以減少會展各個實施環(huán)節(jié)的環(huán)境污染。

首先，政府應(yīng)獎勵主張資源節(jié)約與減少污染的會展企業(yè)，可采取政策手段以及稅收減免、財政補助低息貸款等資金措施給予大力支持。其次，在制度層面上：會展業(yè)的主管單位與會展行業(yè)協(xié)會應(yīng)該制定《綠色會議指南》，針對各個實施環(huán)節(jié)以減少環(huán)境污染為要求；又對會展設(shè)計中所涉及到的展廳規(guī)模、展覽設(shè)備及材料循環(huán)利用、裝飾材料的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、禁用粘合劑和涂料的種類、能耗與噪音標(biāo)準(zhǔn)等制定管理細(xì)則及行為指南；要求各會展依照指南，制定符合自身特點的管理條例，以便于在本地主管部門備案，利于督促與監(jiān)管。再次，政府要在生態(tài)化技術(shù)與技術(shù)方面繼續(xù)加大力度。政府需采用資金和政策手段在節(jié)能減排、資源回收、清潔能源、再循環(huán)以及減量等技術(shù)革新上有更大發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 劉 平.環(huán)境技術(shù)創(chuàng)新對產(chǎn)業(yè)生態(tài)管理的影響探討 [J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報：社會科學(xué)版，2015，9（3）：50-53.

[責(zé)任編輯：王 鑫]