李金蔚

【摘要】2015年的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道，甘肅廣電總臺(tái)電視新聞中心汲取以往全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道的成功經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)大數(shù)據(jù)報(bào)道與媒體融合，積極與央視對(duì)接，走出甘肅看甘肅，為受眾傳播了“兩會(huì)”期間的內(nèi)容信息。技術(shù)突破與全媒體的運(yùn)用，成為2015年“兩會(huì)”期間省級(jí)衛(wèi)視的一大亮點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】甘肅新聞；兩會(huì)；內(nèi)容；全媒體

作為省級(jí)媒體的新聞欄目，《甘肅新聞》的任務(wù)是及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地宣傳黨和政府的方針政策?！陡拭C新聞》播出時(shí)間在18：30—19：00，時(shí)長(zhǎng)通常為25分鐘左右，內(nèi)容以會(huì)議報(bào)道為重點(diǎn)，加入省內(nèi)各地州市的新聞和民生新聞，部分衛(wèi)視新聞還加入國(guó)內(nèi)新聞和國(guó)際新聞，新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣化，新聞內(nèi)容地域特點(diǎn)明顯。2015年“兩會(huì)”期間，甘肅廣電總臺(tái)提早著手，對(duì)代表委員在全國(guó)“兩會(huì)”履行職責(zé)參政議政情況做了充分報(bào)道，不論是北京演播室的首次采用，還是大數(shù)據(jù)分析與梳理“兩會(huì)”信息，還是三維虛擬技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，都是本次新聞報(bào)道的特點(diǎn)體現(xiàn)。

總體來(lái)說(shuō)，2015年全國(guó)“兩會(huì)”期間，《甘肅新聞》欄目共播出“兩會(huì)”新聞81條，總長(zhǎng)度近200分鐘；《午間20分》播出“兩會(huì)”新聞54條，總長(zhǎng)度116分鐘；《新聞晚高峰》77條，總長(zhǎng)度151分鐘；新聞訪談節(jié)目《今日聚焦》、《新聞透視》13期，總長(zhǎng)度156分鐘?！皟蓵?huì)”期間，甘肅電視臺(tái)上推央視《新聞聯(lián)播》播出新聞26條（其中“兩會(huì)”報(bào)道內(nèi)容14條），上推央視新聞?lì)l道63條（次），上推央視其它頻道21條（次）。

一、2015年全國(guó)“兩會(huì)”期間《甘肅新聞》內(nèi)容播出情況

（一）整體策劃合理，選題明確

《甘肅新聞》立足于甘肅地域特色，準(zhǔn)確、迅速地報(bào)道發(fā)生在甘肅政治、經(jīng)濟(jì)、科教、文化、社會(huì)等各個(gè)領(lǐng)域的重要新聞。總體來(lái)說(shuō)，《甘肅新聞》與其他省級(jí)衛(wèi)視新聞聯(lián)播相似，新聞性、社會(huì)性、貼近性兼?zhèn)洌ν七M(jìn)民生性、服務(wù)性。

2015年在全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中，甘肅廣電總臺(tái)電視新聞中心在策劃階段就定準(zhǔn)一個(gè)基調(diào)：即把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層代表委員，緊盯“兩會(huì)”上每一位代表委員的精彩發(fā)言和表現(xiàn)，通過(guò)記者的敏銳眼光，結(jié)合甘肅實(shí)際情況和全國(guó)大勢(shì)，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的互動(dòng)，以全局性的熱點(diǎn)話題，全國(guó)性的空間轉(zhuǎn)換，走出甘肅看甘肅，從會(huì)里到會(huì)外，延伸拓寬報(bào)道視野，通過(guò)前方和后方相互呼應(yīng)，使“兩會(huì)”報(bào)道主題鮮明、效果良好?；?dòng)式、組合式報(bào)道，自選動(dòng)作新穎有深度、有看點(diǎn)。例如2015年3月15日的《甘肅新聞》，節(jié)目中北京演播室邀請(qǐng)到了西北師范大學(xué)黨委書記陳克恭，探討“新常態(tài)”下的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，能讓受眾更好的接受“兩會(huì)”期間推出的新政策措施。

（二）運(yùn)用大數(shù)據(jù)報(bào)道，創(chuàng)新形式

《全國(guó)“兩會(huì)”大數(shù)據(jù)》成為甘肅臺(tái)本次全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道的最大亮點(diǎn)。在報(bào)道形式上，電視新聞中心總結(jié)以往蘭新高鐵開通和2015省兩會(huì)大數(shù)據(jù)報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)和不足，及早策劃選題，引入大數(shù)據(jù)分析，并大幅拓展數(shù)據(jù)來(lái)源，精準(zhǔn)分析百姓熱點(diǎn)，講好數(shù)字背后的故事，突出節(jié)目的新聞性，重點(diǎn)選做百姓關(guān)注度高的數(shù)據(jù)報(bào)道，選取2015年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要預(yù)期目標(biāo)、與甘肅發(fā)展密切相關(guān)的數(shù)據(jù)內(nèi)容等話題，利用數(shù)據(jù)挖掘延伸兩會(huì)新聞中現(xiàn)時(shí)信息的意義，拓展“兩會(huì)”新聞報(bào)道范圍，在北京演播室通過(guò)三維立體模塊等形式直觀呈現(xiàn)。新穎的形式、主持人清晰的表達(dá)、屏幕上立體的呈現(xiàn)，讓向來(lái)嚴(yán)肅的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道洋氣起來(lái)，也更貼近全媒體時(shí)代受眾對(duì)電視新聞報(bào)道的期待和要求?！度珖?guó)“兩會(huì)”大數(shù)據(jù)》一經(jīng)推出，就成為甘肅臺(tái)報(bào)道的一大亮點(diǎn)，引起全國(guó)電視同行的密切關(guān)注。

（三）媒體融合，電視擁抱客戶端

2015年甘肅廣電總臺(tái)首次派出新媒體記者運(yùn)用新媒體手段對(duì)全國(guó)“兩會(huì)”進(jìn)行報(bào)道。利用電視新聞中心的新媒體公眾平臺(tái)，開設(shè)《兩會(huì)Q&A》、《兩會(huì)你參與》、《小編跑兩會(huì)》、《兩會(huì)微鏡頭》、《兩會(huì)“好聲音”》、《圖讀兩會(huì)》和《兩會(huì)微盤點(diǎn)》等欄目，引入大數(shù)據(jù)分析、新媒體平臺(tái)，使會(huì)內(nèi)會(huì)外互動(dòng)進(jìn)一步加強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)受眾多層次覆蓋，熒屏有亮點(diǎn)、有特色，甘肅網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、絲路明珠網(wǎng)、客戶端、甘肅電視新聞微信公眾平臺(tái)、官方微博等新媒體實(shí)時(shí)提供大量?jī)蓵?huì)視頻新聞，為廣大受眾提供了及時(shí)、全面、準(zhǔn)確、生動(dòng)的“兩會(huì)”新聞資訊。讓手機(jī)用戶總能搶先一步，在最短時(shí)間內(nèi)看到最新鮮的“兩會(huì)”新聞。

值得一提的是，這次“兩會(huì)”報(bào)道首次實(shí)現(xiàn)全媒體平臺(tái)合力：一方面在電視新聞中心官方微信公眾平臺(tái)、官方微博組合式連續(xù)發(fā)布獨(dú)家“兩會(huì)”新聞，一方面積極及時(shí)向總臺(tái)絲路明珠網(wǎng)站和官方APP牛肉面提供圖文“兩會(huì)”消息，根據(jù)各發(fā)稿平臺(tái)需求制作新聞，推送節(jié)目，線上線下充分互動(dòng)，增加用戶閱讀體驗(yàn)，為下一步新媒體運(yùn)營(yíng)積累了有益的經(jīng)驗(yàn)。“兩會(huì)”期間，省臺(tái)新媒體圖文發(fā)稿量超過(guò)130條、推送視頻55條，對(duì)代表委員進(jìn)行定點(diǎn)推送信息104條，閱讀量超過(guò)85000次以上。其中，特別策劃的《解讀政府工作報(bào)告》、《從A到Z解讀兩會(huì)》、《兩會(huì)美女記者盤點(diǎn)》、《讀懂中國(guó)改革必知的21個(gè)新詞》、《主動(dòng)融入“一帶一路”》等話題引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注。

省臺(tái)這次的報(bào)道風(fēng)格引起了國(guó)內(nèi)同行的普遍關(guān)注。在人民日?qǐng)?bào)輿情信息中心和中國(guó)傳媒大學(xué)聯(lián)合打造的2015全國(guó)“兩會(huì)”全網(wǎng)傳播“省衛(wèi)新聞TOP10”第三期榜單上，甘肅衛(wèi)視《甘肅新聞》以6.8442的傳播指數(shù)升至全國(guó)衛(wèi)視第四。而在第四期榜單上，甘肅衛(wèi)視《甘肅新聞》以6.8591的指數(shù)挺進(jìn)全國(guó)三甲。這也為甘肅在全國(guó)地方臺(tái)衛(wèi)視節(jié)目的報(bào)道中，奪得了醒目的關(guān)注度。人民網(wǎng)用“全網(wǎng)傳播”發(fā)力、成效顯著等詞匯來(lái)表述甘肅臺(tái)的這一成績(jī)，并分析認(rèn)為這是傳統(tǒng)電視媒體積極擁抱網(wǎng)絡(luò)、新媒體，取得階段性成果的重要標(biāo)志。在全部13天的排行榜中，《甘肅新聞》有7天進(jìn)入前十名。電視新聞中心記者還多次接受同行采訪，并呈現(xiàn)在河南、四川、貴州等多家衛(wèi)視新聞和新浪圖片等新媒體終端。

（四）上推央視，甘肅臺(tái)工作再創(chuàng)佳績(jī)

2015年，各省搶上央視尤其是搶上《新聞聯(lián)播》的競(jìng)爭(zhēng)比以往更為激烈。為此，甘肅臺(tái)以更加積極的態(tài)度加入到央視全國(guó)“兩會(huì)”的報(bào)道計(jì)劃中。電視中心的負(fù)責(zé)人與央視相關(guān)部門做好充分溝通，從央視策劃一開始，就與央視各個(gè)頻道、各個(gè)欄目主動(dòng)對(duì)接，尋找并抓住每一個(gè)能把甘肅元素嵌入央視的機(jī)會(huì)，針對(duì)央視每天策劃選題易變的特點(diǎn)，把每一個(gè)上會(huì)記者都變成上推央視報(bào)道的記者，每一位記者都同時(shí)擔(dān)負(fù)著本臺(tái)報(bào)道和央視報(bào)道的雙重任務(wù)，使得央視的每一個(gè)選題，甘肅臺(tái)都能拿得出上推內(nèi)容，同時(shí)，每天有3名記者專門盯住央視的用稿機(jī)會(huì)全力上推。在前后方的共同努力下，2015年上推央視取得了歷史上最好的成績(jī)：“兩會(huì)”期間，共上推央視《新聞聯(lián)播》播出新聞26條（其中“兩會(huì)”報(bào)道內(nèi)容14條），上推央視新聞?lì)l道63條（次），上推央視其它頻道21條（次），實(shí)現(xiàn)了預(yù)定目標(biāo)任務(wù)。

（五）大膽啟用新人，注入新的活力

在新聞節(jié)目的直播過(guò)程中，主持人備受關(guān)注，主持人需要優(yōu)化在直播過(guò)程中的細(xì)節(jié)工作，不僅要把新聞內(nèi)容傳達(dá)給觀眾，還要對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行合理控制。作為新聞播音員，要先將新聞內(nèi)容稿件準(zhǔn)備充分，減少播音過(guò)程中的失誤。電視新聞播音速度和節(jié)奏不僅體現(xiàn)了播音員的播音風(fēng)格，還會(huì)影響到新聞內(nèi)容的收視效果。普遍認(rèn)為，平均每分鐘300字左右的播音語(yǔ)速最容易被受眾所接受。同樣，太過(guò)莊重的語(yǔ)氣也是不可取的，越來(lái)越口語(yǔ)化的新聞讓大家看起來(lái)會(huì)更有代入感。在全國(guó)“兩會(huì)”期間，《甘肅新聞》欄目組也大膽啟用了28歲的年輕主播滕浩亦，新鮮血液的匯入讓新聞播報(bào)更彰顯活力，年輕化的主持人更能追趕潮流，這就在以往新聞報(bào)道的基礎(chǔ)上有所變化，從播讀新聞稿，到口語(yǔ)化的娓娓道來(lái)，從最初播音員表情的凝重，到如今播音員的微笑播音，磁性的聲音搭配靚麗的外形，拉近了新聞內(nèi)容與年輕觀眾之間的距離，讓新聞不再是生硬的“坐著播”，而是自然的“坐著說(shuō)”。

二、全國(guó)“兩會(huì)”期間《甘肅新聞》與《重慶新聞聯(lián)播》內(nèi)容的比較研究

2015年，《全國(guó)“兩會(huì)”大數(shù)據(jù)》中重慶衛(wèi)視《重慶新聞聯(lián)播》屢屢登上榜單也成為一大亮點(diǎn)。同處西部的重慶衛(wèi)視于1998年10月1日開播，2015年5月1日，重慶衛(wèi)視及重慶廣電旗下所有頻道更換新臺(tái)標(biāo)，臺(tái)標(biāo)由“重慶”二字首字母“CQ”巧妙結(jié)合，臺(tái)標(biāo)形式“鸚鵡”，不少網(wǎng)友戲稱重慶衛(wèi)視為“鸚鵡臺(tái)”。《重慶新聞聯(lián)播》的前身是《重慶新聞》，是重慶電視臺(tái)創(chuàng)辦時(shí)間最長(zhǎng)、節(jié)目形式最穩(wěn)定、收視人群最廣泛的電視新聞節(jié)目。《重慶新聞聯(lián)播》是重慶地區(qū)最權(quán)威的電視新聞總匯，以權(quán)威、及時(shí)、準(zhǔn)確的報(bào)道為己任，內(nèi)容涵蓋時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、民生等多個(gè)方面，是重慶對(duì)外發(fā)布消息的重要窗口，重視導(dǎo)向性，突出新聞性，強(qiáng)調(diào)接近性，廣度與深度并重，端莊、穩(wěn)健而不乏親和力?！吨貞c新聞聯(lián)播》是日播節(jié)目，時(shí)長(zhǎng)為25分鐘，每天18點(diǎn)30分在重慶衛(wèi)視首播，23點(diǎn)在重慶新聞?lì)l道重播。

在全國(guó)“兩會(huì)”期間，《重慶新聞聯(lián)播》在節(jié)目中設(shè)置了“兩會(huì)”特別報(bào)道板塊，分為會(huì)場(chǎng)內(nèi)外、兩會(huì)特稿、兩會(huì)聲音三個(gè)部分。以2015年3月3日的《重慶新聞聯(lián)播》為例，兩會(huì)特稿中主要講述了渝東南區(qū)域生態(tài)建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略的內(nèi)容，而會(huì)場(chǎng)內(nèi)外與兩會(huì)聲音相匹配，會(huì)場(chǎng)內(nèi)外講述人大代表為提案奔波收集各方信息的內(nèi)容，兩會(huì)聲音總結(jié)提案，發(fā)布新的政策措施。而2015年3月3日的《甘肅新聞》節(jié)目中設(shè)置了直通全國(guó)“兩會(huì)”的板塊，啟用北京分會(huì)場(chǎng)的報(bào)道，首先講述了凝聚共識(shí)，同心同力新作為—在甘全國(guó)政協(xié)委員出席全國(guó)政協(xié)第十二屆三次會(huì)議開幕情況，之后是會(huì)議議程報(bào)道，十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議甘肅代表團(tuán)舉行全體會(huì)議，選舉王三運(yùn)為甘肅代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)，最后講述了甘肅廣電總臺(tái)全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道準(zhǔn)備工作就緒，啟用大數(shù)據(jù)分析和三維虛擬技術(shù)全面報(bào)道“兩會(huì)”。恰好3月3日是全國(guó)愛(ài)耳日，重慶當(dāng)?shù)睾透拭C省內(nèi)都舉行了愛(ài)耳、護(hù)耳的活動(dòng)，新聞中都有所提及。

分析對(duì)比不難看出，不論是《重慶新聞聯(lián)播》還是《甘肅新聞》，都用節(jié)目中近乎一半的時(shí)間來(lái)報(bào)道“兩會(huì)”內(nèi)容，而新聞內(nèi)容的選擇也多為當(dāng)?shù)刈顬殛P(guān)心的話題，采訪的人大代表多為基層人大代表，新聞內(nèi)容也多以會(huì)議為主。所不同的是《重慶新聞聯(lián)播》講述的是人大代表自己的故事，表格技術(shù)的插入分析“兩會(huì)”內(nèi)容，派出記者在“兩會(huì)”期間進(jìn)行采訪報(bào)道。而《甘肅新聞》更加注重的是會(huì)議的議程安排和會(huì)議內(nèi)容，在這一點(diǎn)上《重慶新聞聯(lián)播》更加貼近民生，《甘肅新聞》在今后的發(fā)展中也應(yīng)當(dāng)多講述百姓自己的故事，基層的聲音才是中國(guó)最強(qiáng)音。但在技術(shù)運(yùn)用方面，《甘肅新聞》在北京設(shè)立演播室專門報(bào)道“兩會(huì)”，不僅派出記者，還采用大數(shù)據(jù)分析，三維虛擬數(shù)據(jù)分析更能準(zhǔn)確的梳理“兩會(huì)”信息。

2015年的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道，甘肅廣電總臺(tái)電視新聞中心汲取以往全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道的成功經(jīng)驗(yàn)，在以下三個(gè)方面取得重點(diǎn)突破：一是通過(guò)大數(shù)據(jù)報(bào)道，為受眾圖解、數(shù)解全國(guó)“兩會(huì)”重要信息，在形式上取得創(chuàng)新突破；二是通過(guò)媒體融合，電視內(nèi)容鏈接官方微信、微博、公眾平臺(tái)，將電視大屏幕與手機(jī)小屏幕的受眾群連接在一起，在擴(kuò)大媒體影響力上全方位出擊；三是通過(guò)與央視各頻道、欄目在策劃、報(bào)道上對(duì)接，不僅把甘肅團(tuán)全國(guó)人大代表、甘肅籍全國(guó)政協(xié)委員的風(fēng)采推到了央視，更多的是通過(guò)對(duì)這些代表委員的報(bào)道，把甘肅元素傳遞到所有關(guān)注全國(guó)“兩會(huì)”的觀眾面前。

結(jié)語(yǔ)

2015年《甘肅新聞》的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道實(shí)現(xiàn)了一次傳統(tǒng)媒體從報(bào)道形式到全媒體融合發(fā)展的深度探索，從報(bào)道效果和甘肅電視臺(tái)在全國(guó)“兩會(huì)”期間的影響力看，探索實(shí)踐成效顯著。但是與發(fā)達(dá)地區(qū)省級(jí)衛(wèi)視相比較，《甘肅新聞》的報(bào)道在投入資金、裝備、技術(shù)水平、策劃水平、宣傳效果等方面還有差距。在今后的報(bào)道中，應(yīng)該認(rèn)真總結(jié)本次報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)和不足，把更多甘肅正能量和甘肅好故事推向全國(guó)。

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