王立

【摘要】在媒體融合時(shí)代，安徽農(nóng)村廣播“摸著石頭過河”，充當(dāng)農(nóng)村聽眾在新媒體工具使用上的“啟蒙者”，以微信公眾平臺(tái)為抓手，轉(zhuǎn)變辦節(jié)目思路，發(fā)揮廣播“接地氣”的優(yōu)勢，努力打造“互聯(lián)網(wǎng)+對(duì)農(nóng)廣播”的全新平臺(tái)。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村廣播；媒體融合；宣傳服務(wù)

2015年是安徽廣播電視臺(tái)農(nóng)村廣播成立的第十年，也是我們加強(qiáng)媒體融合發(fā)展，加快媒體轉(zhuǎn)型的元年。對(duì)于廣播這種公認(rèn)的傳統(tǒng)媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速到來正使得新媒體、自媒體不斷蠶食著其以往的優(yōu)勢市場。習(xí)近平總書記指出，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展。如果廣播不能與互聯(lián)網(wǎng)有效融合，就會(huì)面臨著被邊緣化乃至被淘汰的巨大風(fēng)險(xiǎn)。

具體到廣播的對(duì)農(nóng)宣傳服務(wù)，業(yè)界一直有兩種截然不同的觀點(diǎn)，一是目前我國農(nóng)村轉(zhuǎn)移勞動(dòng)力眾多，留守在農(nóng)村的主要是四十五歲以上的農(nóng)民，這部分群眾文化水平相對(duì)較低，對(duì)新媒體、新技術(shù)接受程度較差，加之農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施條件較為低下，因此推動(dòng)對(duì)農(nóng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展宜緩不宜急。第二種觀點(diǎn)則認(rèn)為，民以食為天，農(nóng)業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的基礎(chǔ)性地位在相當(dāng)長的一段時(shí)期內(nèi)都不會(huì)動(dòng)搖。目前經(jīng)濟(jì)下行的壓力以及國家對(duì)于“三農(nóng)”政策的鞏固和調(diào)整推動(dòng)了大量資本涌入農(nóng)村，一大批新興農(nóng)場正在逐漸形成規(guī)模。未來隨著土地確權(quán)和土地流轉(zhuǎn)的不斷深入，這些農(nóng)場主對(duì)于科技的需求、市場信息的獲取以及風(fēng)險(xiǎn)的把控將進(jìn)入全新的階段。傳統(tǒng)對(duì)農(nóng)廣播更應(yīng)該加速媒體融合發(fā)展，發(fā)揮廣播“接地氣”的優(yōu)勢，努力打造“互聯(lián)網(wǎng)+對(duì)農(nóng)廣播”的全新平臺(tái)。

我們安徽農(nóng)村廣播是第二種觀點(diǎn)的堅(jiān)定支持者。2015年，我們以微信公眾平臺(tái)為抓手，轉(zhuǎn)變辦節(jié)目思路，一步一個(gè)腳印扎扎實(shí)實(shí)做好媒體融合發(fā)展。

一、“摸著石頭過河”，對(duì)農(nóng)宣傳服務(wù)前提下的媒體融合發(fā)展沒有先例可循

農(nóng)村廣播成立十年來，形成了綜合性的節(jié)目體系，新聞宣傳、科教服務(wù)、法律維權(quán)、醫(yī)療服務(wù)等一應(yīng)俱全。不同的節(jié)目所面對(duì)的受眾則不盡相同。因此。從2014年底到2015年初，我們針對(duì)每檔節(jié)目都設(shè)立了獨(dú)立運(yùn)營的微信公眾號(hào)。高峰時(shí)期安徽農(nóng)村廣播有“農(nóng)民服務(wù)臺(tái)”、“海豚健康”、“法制時(shí)空”等七個(gè)公眾號(hào)同時(shí)運(yùn)營。這些公眾號(hào)在服務(wù)細(xì)分市場的聽眾方面起到了一定的作用。

但我們很快發(fā)現(xiàn)了這樣做的問題。第一，公眾號(hào)設(shè)立過多，導(dǎo)致用戶過于分散，關(guān)注人數(shù)增長緩慢；第二，公眾號(hào)運(yùn)營主要由主持人自己完成，運(yùn)營者能力參差不齊導(dǎo)致個(gè)別公眾號(hào)長期得不到更新，用戶黏度下降；第三，過多公眾號(hào)攤薄了頻率提供的活動(dòng)、資金等各類資源，推廣乏力。

因此，2015年第三季度，我們就著手對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行調(diào)整。最終保留了“安徽綠色之聲”、“農(nóng)民服務(wù)臺(tái)”、“海豚健康”三個(gè)公眾號(hào)。其中，“安徽綠色之聲”是頻率的品牌公眾號(hào)，主打“綠色、健康、低碳、環(huán)?！保瑸橛脩籼峁┴S富的資訊服務(wù)；“農(nóng)民服務(wù)臺(tái)”和“海豚健康”則是針對(duì)細(xì)分用戶專門打造的微信公眾號(hào)產(chǎn)品。

二、“習(xí)慣的養(yǎng)成是痛苦的”，我們充當(dāng)著農(nóng)村聽眾在新媒體工具使用上的“啟蒙者”

業(yè)界對(duì)于對(duì)農(nóng)廣播媒體融合發(fā)展的第一種觀點(diǎn)里所闡述的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)使用現(xiàn)狀是我們面臨的一大難題。要培育農(nóng)民聽眾使用微信替代短信成為主要社交工具不是那么容易。

好在十年前我們有著類似的經(jīng)歷。安徽農(nóng)村廣播成立之初，許多農(nóng)民群眾對(duì)于發(fā)短信仍然十分陌生。我們就利用廣播的宣傳特性，在節(jié)目中加強(qiáng)短信的互動(dòng)，農(nóng)民聽眾有不明白的，節(jié)目主持人及時(shí)解釋。可以說，安徽農(nóng)村廣播為短信在農(nóng)村聽眾間普及立下了汗馬功勞?，F(xiàn)在我們采用同樣的方法，將互動(dòng)的主要形式轉(zhuǎn)變?yōu)槲⑿呕?dòng)，節(jié)目主持人同樣在節(jié)目中介紹微信公眾號(hào)的使用方法，舉辦“三下鄉(xiāng)”活動(dòng)時(shí)我們的工作人員手把手教農(nóng)民聽眾使用微信。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年初，通過電話、短信、微信參與安徽農(nóng)村廣播節(jié)目互動(dòng)的比例約為60：30：10，而到了2015年底，這個(gè)比例轉(zhuǎn)變成了50：10：40，更多的聽眾已經(jīng)形成了使用微信與廣播節(jié)目互動(dòng)的習(xí)慣。

三、“廣播也是新媒體”，看似可笑的觀點(diǎn)卻為廣播的媒體融合發(fā)展打開了另一扇窗

如果以媒體形態(tài)出現(xiàn)的時(shí)間來界定，廣播當(dāng)然是“老舊”媒體，但如果以其特征來看，廣播則是實(shí)實(shí)在在的“新媒體”，新媒體的特征比如伴隨性、時(shí)效性、互動(dòng)性等，廣播幾乎都具備，從這個(gè)角度來說，廣播可以說是永遠(yuǎn)的新媒體。因此，廣播的媒體融合發(fā)展，不是一個(gè)簡單的“+”。就移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播而言，每一個(gè)APP、硬件都為廣播傳播貢獻(xiàn)了一個(gè)新平臺(tái)、新渠道，為聽眾提供一個(gè)新式“收音機(jī)”。廣播人更要善于把握和駕馭這款新式“收音機(jī)”來創(chuàng)新生產(chǎn)方式和傳播方式。

縱觀目前的傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙受新媒體擠壓最為嚴(yán)重，隨著電信運(yùn)營商“提速降費(fèi)”進(jìn)程的推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)視頻客戶端對(duì)電視的侵占效應(yīng)也越來越明顯。而廣播與微博、微信的融合則呈現(xiàn)出另一番景象。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，由廣播主辦的微信公眾號(hào)無論在用戶規(guī)模、活躍度上都明顯超越了報(bào)紙、電視主辦的微信公眾號(hào)，這與廣播移動(dòng)收聽人群的擴(kuò)大以及廣播節(jié)目本身的伴隨性、互動(dòng)性有著莫大的關(guān)系。因此，對(duì)農(nóng)廣播在發(fā)揮互動(dòng)效應(yīng)、增強(qiáng)用戶黏度上也有著廣闊的空間。

按照我們對(duì)于媒體融合發(fā)展的規(guī)劃，現(xiàn)階段將繼續(xù)以細(xì)分人群的關(guān)注量為主攻方向，重點(diǎn)打造“農(nóng)民服務(wù)臺(tái)”公眾號(hào)，加強(qiáng)線上節(jié)目、線下活動(dòng)與微信的聯(lián)動(dòng)。比如2015年臘八，我們就推出了“讓大家告訴大家張玲老師來咱家過臘八”活動(dòng)，利用王牌主持人的知名度，廣泛吸引聽眾投票，讓大家推薦自己的家鄉(xiāng)，把以往平淡無奇的“三下鄉(xiāng)”活動(dòng)打造成了線上線下的輿論盛宴。

四、“時(shí)刻關(guān)注新技術(shù)”，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+廣播”、“技術(shù)+內(nèi)容”，農(nóng)村廣播未來可期

目前安徽農(nóng)村廣播的媒體融合發(fā)展主要以微信公眾號(hào)為抓手，微博為輔助手段。但我們從未停止對(duì)新技術(shù)的關(guān)注和嘗試。2015年12月中旬，安徽農(nóng)村廣播在全國對(duì)農(nóng)媒體中率先啟用“水滴直播”，為網(wǎng)友關(guān)注節(jié)目打開了全新的視頻直播渠道。2016年，我們還將使用全媒體手段打造兩檔王牌節(jié)目，打造“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+廣播”的全新服務(wù)平臺(tái)。我們的節(jié)目也將進(jìn)一步創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新服務(wù)形式，增強(qiáng)伴隨性和互動(dòng)性，努力做好城鄉(xiāng)之間溝通的橋梁和紐帶。我們有理由相信，農(nóng)村廣播的媒體融合發(fā)展道路將越走越寬廣，再上新臺(tái)階！