【摘 要】在新媒體語境下，黨報新媒體品牌建設(shè)是個全新問題。品牌建設(shè)之于黨報新媒體產(chǎn)品而言，重要性不言而喻。黨報新媒體品牌只有傳播開來，才能更好地增強(qiáng)黨報的輿論引導(dǎo)能力。

【關(guān)鍵詞】黨報 新媒體 品牌 活動

提到今日頭條客戶端，首先能想到它的個性化設(shè)置；提到微信公眾號“俠客島”，精準(zhǔn)的時政新聞解讀就會浮現(xiàn)；提到遼寧日報客戶端，我們就能知道“這里最遼寧”。在新媒體語境下，新媒體產(chǎn)品的品牌影響力十分重要。新媒體產(chǎn)品只有形成品牌，被廣大用戶熟知，才能提升媒體的影響力和輿論引導(dǎo)能力。

一、新媒體品牌二次塑造黨報形象

黨報是官方輿論場的代表，代表著黨的聲音和政治方向。在新媒體語境下，黨報的職能和責(zé)任沒變，但新聞呈現(xiàn)的載體有所變化。

黨報借力新媒體，是思想宣傳工作和傳播方式的創(chuàng)新。經(jīng)由新媒體，黨報可以拓展傳播渠道，進(jìn)一步鞏固壯大主流輿論陣地，提高黨報的傳播力和影響力。然而在新媒體環(huán)境中，新媒體的品牌建設(shè)又是重中之重。

遼寧日報從進(jìn)駐新媒體那一刻起，就注重品牌建設(shè)。兩年來，遼寧日報新媒體品牌建設(shè)取得了一定效果，從全方位、多角度傳遞了黨的聲音。從另一維度看，遼寧日報新媒體品牌建設(shè)也有效地實踐了“三貼近”原則，這也是對黨報自身品牌形象進(jìn)行的二次塑造。

二、抓住重要節(jié)點推廣新媒體品牌

既然黨報新媒體品牌如此重要，那么如何才能建設(shè)好黨報新媒體品牌呢？在這方面，遼寧日報認(rèn)真研究、積極實踐，進(jìn)行了一系列有效的探索。

首先，我們借助各種重要時間節(jié)點，及時地進(jìn)行品牌推廣。2016年1月，各市兩會、省兩會陸續(xù)召開，由于他們都是遼寧日報新媒體產(chǎn)品目標(biāo)用戶，因此我們借此機(jī)會，深入地宣傳遼寧日報新媒體產(chǎn)品。

兩會開始前，我們確定品牌推廣為線上和線下兩種。線下方式是將新媒體產(chǎn)品宣傳冊裝入代表、委員文件袋，以及在主會場和20余個駐地擺放新媒體產(chǎn)品宣傳展架；線上方式是在遼寧日報客戶端開通“兩會頻道”，在微信公眾號刊登兩會消息，吸引大家關(guān)注。

“遼寧日報客戶端，這里最遼寧”，當(dāng)代表和委員看到這些話語時，紛紛掃描二維碼。多數(shù)參會人員認(rèn)為，邊開會邊通過遼寧日報新媒體產(chǎn)品看兩會新聞，“夠及時、有新意”。

三、自辦活動助力新媒體品牌形成

平時，遼寧日報積極策劃各類活動推廣品牌，其中效果最好的當(dāng)數(shù)“走進(jìn)高?！贝笮突顒?。遼寧日報新媒體產(chǎn)品目標(biāo)用戶包括各類知識群體，尤其是高校學(xué)生，如果能吸引這個群體，品牌建設(shè)就能事半功倍。

從2014年3月開始，遼寧日報新媒體與團(tuán)省委深度合作，以嘉賓組團(tuán)形式到各高校巡回演講有關(guān)職業(yè)規(guī)劃等話題，為大學(xué)生開闊視野、指點迷津、排憂解難，同時遼寧日報新媒體也收獲了美譽(yù)度和影響力。

兩年來，通過“走進(jìn)高?！贝笮突顒樱覀冏阚E踏遍沈陽、大連等全省20余所高校。單場講座人數(shù)最多時超千人，很多大學(xué)生表示，他們從來沒有離黨報這么近，感覺非常親切。

四、利用大型展會增強(qiáng)美譽(yù)度

參加全國各類會議，也是提升新媒體品牌影響力的良好機(jī)會。2013年12月，國家新聞出版廣電總局在重慶召開全國數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位現(xiàn)場會，遼寧報業(yè)傳媒集團(tuán)作為首批數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位在大會上發(fā)言，全面闡述了遼寧日報新媒體產(chǎn)品的形態(tài)和做法；2014年3月，在全國新聞出版單位負(fù)責(zé)人大會上，遼寧日報也進(jìn)行主題發(fā)言；2014年5月，在深圳文博會上，遼寧報業(yè)傳媒集團(tuán)作為五家參展的報業(yè)集團(tuán)之一，在新聞出版館參展。遼寧日報新媒體產(chǎn)品展示視頻播放上千次，很好地傳播了遼寧日報新媒體品牌。

除以上做法外，遼寧日報新媒體還自拍微電影、制作各類視頻，在講座、座談會等場合播放，取得了非常好的傳播效果。此外，我們還和各類影院、商場、酒店、景區(qū)合作，在這些場所擺放遼寧日報新媒體產(chǎn)品的二維碼。

綜上所述，在新媒介技術(shù)快速發(fā)展的環(huán)境下，黨報確實應(yīng)緊跟潮流，在新媒體中發(fā)揮自身優(yōu)勢，有效整合資源提升品牌價值，在新媒體中提高自身的公信力和美譽(yù)度。