孫家璇 潘文風(fēng)

摘要：隨著近年來我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，隨之而來的問題也亟待解決，找到一條既能發(fā)展好又能發(fā)展快的道路就成為了最重要的課題。

關(guān)鍵詞：當(dāng)代動(dòng)畫；國內(nèi)動(dòng)畫；方案措施

一、國內(nèi)動(dòng)畫現(xiàn)狀

隨著近些年的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其受眾群體的日益擴(kuò)大，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的收益也在逐步增高。我國對(duì)于動(dòng)畫的重視程度也在逐漸增強(qiáng)。對(duì)于發(fā)展本國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的呼聲也越來越大。不考慮其他因素，單單從動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)巨大的經(jīng)濟(jì)潛能來考慮，我們也應(yīng)該發(fā)展自己的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)將是各國未來國力體現(xiàn)的重要方面，也是各國未來舉國投入的核心產(chǎn)業(yè)類型。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集合著二者的特點(diǎn)，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合體，具有深遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)意義、文化意義與社會(huì)意義，是新興的朝陽產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展一直步履維艱，國內(nèi)動(dòng)漫市場被美日等動(dòng)漫強(qiáng)國的動(dòng)漫作品所占據(jù)，本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受到了巨大的沖擊。國產(chǎn)動(dòng)漫作品以模仿為主，沒有形成自己的動(dòng)漫風(fēng)格與文化，備受消費(fèi)者的冷落。面對(duì)如此的頹勢，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)亟需改革轉(zhuǎn)型，審視自身的不足，汲取他國的經(jīng)驗(yàn)，探尋本國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的出路。本文以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基本概念開始，對(duì)動(dòng)漫相關(guān)定義與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈作出概述；其次探尋我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，展現(xiàn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上創(chuàng)意環(huán)節(jié)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、營銷環(huán)節(jié)的現(xiàn)狀，并分析研究，得出建立一條完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈重要性的結(jié)論；提出我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟需關(guān)注的兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)——大力發(fā)展漫畫產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫分級(jí)制度的建立，結(jié)合我國國情分析這兩點(diǎn)對(duì)于我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性與緊迫性，并探索發(fā)展對(duì)策；最后借鑒國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，提出適合我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策，探索一條適合我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路。進(jìn)入新世紀(jì)至今，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又經(jīng)歷了十多年的發(fā)展歷程，逐漸走向成熟，表現(xiàn)在一系列優(yōu)秀的動(dòng)漫作品的推出，如《西游記》《哪吒》《海爾兄弟》《秦時(shí)明月》等等。這些作品既有歷史名著改變的，也有原創(chuàng)的，大多都取得了喜人的成績，有些作品甚至可以說是大獲成功。如《哪吒》在央視的播放獲得巨大成功的同時(shí)，推出的同名漫畫書也創(chuàng)出了驕人的銷售業(yè)績，《三國演義》的動(dòng)漫影視及漫畫作品不僅在國內(nèi)獲獎(jiǎng)并廣泛播映，其版權(quán)還被許多國家和地區(qū)所購買，特別是深受日本及韓國觀眾的喜愛；《喜洋洋和灰太狼》不但獲得了非常好的播放業(yè)績，還創(chuàng)造了喜人的漫畫及衍生品（如玩具，文化用品服裝的）的銷售業(yè)績。所有的這些業(yè)績，是我國調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，加大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶植力度和動(dòng)漫業(yè)內(nèi)同仁和各級(jí)主管部門共同努力的結(jié)果。但是，透過這些業(yè)績和現(xiàn)象，還是發(fā)現(xiàn)有一些亟待解決的問題。首先，我們?cè)S多動(dòng)漫作品還停留在改編名著的階段，改編名著固然很好，但我們更需要反映當(dāng)代青少年生活的原創(chuàng)作品，這就需要我們的創(chuàng)作人員更加深入生活，了解當(dāng)今青少年關(guān)注和感興趣的問題，并以他們的熟悉的語言和表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)作，而且作品的形式、內(nèi)容可進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)分和細(xì)化。如日本動(dòng)漫就針對(duì)不同年齡段和不同的人群，推出少女，少男，低幼及成人動(dòng)漫等多層次、年齡段和對(duì)應(yīng)群體的動(dòng)漫作品。再者，從制作題材角度來講，國產(chǎn)動(dòng)畫題材過于單一，沒有什么能夠真正引人深思，或發(fā)人深省的題材?；旧现袊膭?dòng)畫是屬于看了開頭就可以猜到結(jié)局那一種。而相比較來說，日本和歐美動(dòng)畫題材就相對(duì)豐富得多，雖然魚龍混雜，但其中不乏一些精品之作。當(dāng)然也有可能是由于動(dòng)畫這種媒體形式，很大程度上能夠影響一代人的思維方式，所以相對(duì)的我國對(duì)于動(dòng)畫的監(jiān)督力度也很大，從而造成很多題材被和諧。

二、問題與措施

國產(chǎn)動(dòng)畫很難在國內(nèi)建立一個(gè)固定的觀看群體?，F(xiàn)在國產(chǎn)動(dòng)畫的制作給人的感覺更像是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下產(chǎn)生的一項(xiàng)任務(wù)，而不是遵循市場規(guī)則的一項(xiàng)產(chǎn)品。國產(chǎn)動(dòng)畫給人的感覺是制作方相比較能獲得的利潤，更在乎有沒有這部作品。換句話來講，就是不論最后反響怎樣，只要制作了就行了。首先從心態(tài)上就中下了成本難以回收的種子。 國產(chǎn)動(dòng)畫現(xiàn)在成本的回收途徑還過于單一，基本上還停留在賣給電視臺(tái)播放權(quán)的水平上。可是關(guān)鍵在于電視臺(tái)想不想要你這個(gè)動(dòng)畫。即使電視臺(tái)買了動(dòng)畫的播放權(quán)，這一部分能帶給動(dòng)畫制作公司的收益是微乎其微的。這也就造就了像《喜羊羊與灰太狼》這種動(dòng)輒幾百集的所謂“大型”動(dòng)畫片。這無非是通過產(chǎn)量的增加以降低邊際成本而已。而要獲得很大的利潤還是有難度的。 對(duì)于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)來說，真正能帶來收益的是銷售環(huán)節(jié)。這一環(huán)節(jié)包括相關(guān)周邊、DVD、BD的發(fā)售，動(dòng)畫相關(guān)的演出活動(dòng)收入等等。在這一點(diǎn)上，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就比國內(nèi)的要好得多。基本上日本一部動(dòng)畫在電視臺(tái)播放之前就已經(jīng)可以有盈利了，所以基本上動(dòng)畫公司對(duì)于電視臺(tái)的態(tài)度是：你播不播都無所謂，反正我賺到錢了。而電視臺(tái)對(duì)于這種肯定能增加收視率的節(jié)目又怎能放棄呢。所以這也就促成了日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。

當(dāng)今對(duì)于國產(chǎn)動(dòng)畫的投資有很大一部分是由政府來支付的。這就不免產(chǎn)生了一些相關(guān)的問題：政府并不明白市場是怎樣運(yùn)作的，僅僅是將資金注入，連最基本的資金流向和具體用途都不會(huì)管，換句話說，政府連這些資金是不是用在動(dòng)畫制作上都不知道。這也進(jìn)而促成了一些所叫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園的地方。雖然叫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園，但是實(shí)際上可以說就是基層政府為了應(yīng)付上司建的面子工程。雖然這些動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園也會(huì)舉辦一些所謂的動(dòng)漫展，但是那基本上就像計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的任務(wù)一樣。反正資金市政府的，所以地方政府也不在乎。而且這些動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園也可以給地方政府的相關(guān)人員帶來創(chuàng)收，既然這樣那他們又何樂而不為呢。 說實(shí)在的，他們這種行為無異于將本還脆弱的國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扼殺于搖籃中。在當(dāng)今中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還未完全成型的當(dāng)今，向其中盲目的注入如此大量數(shù)額的資金所導(dǎo)致的直接結(jié)果就是腐敗的產(chǎn)生?？梢哉f這也是阻止國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的一大主要原因。 國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展前景是廣闊的，但是同時(shí)希望政府和國民能認(rèn)清當(dāng)前中國動(dòng)畫實(shí)際情況。中國動(dòng)畫已經(jīng)發(fā)展起來了，但還仍然處于起步階段，仍處于學(xué)習(xí)走步的階段。我們希望他跑起來，但不能揠苗助長，只有學(xué)會(huì)走才能跑起來。其中還有很多的事要我們來做，所以還是腳踏實(shí)地的一步步發(fā)展國產(chǎn)動(dòng)畫才是根本。一句話以概之，國產(chǎn)動(dòng)畫未來是光明的，道路之曲折的。