摘要：各國際條約以及學(xué)者對于知識產(chǎn)權(quán)對象的界定直接或間接影響了企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)策略。鑒于知識產(chǎn)權(quán)制度的特點(diǎn)，文章提出“知識產(chǎn)權(quán)協(xié)同保護(hù)”的概念及其意義。以美國華特迪士尼公司、美國孟山都公司、德國拜爾公司等國外企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)同保護(hù)實(shí)踐為中心，重點(diǎn)闡述了著作權(quán)與商標(biāo)權(quán)協(xié)同保護(hù)策略、專利權(quán)與商標(biāo)權(quán)協(xié)同保護(hù)策略。最后為我國企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)同保護(hù)實(shí)踐提出積極尋求知識成果的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、擴(kuò)大知識成果的適用領(lǐng)域、在專利存續(xù)期間積極增加商標(biāo)權(quán)的價(jià)值等借鑒和學(xué)習(xí)的途徑。

關(guān)鍵詞：著作權(quán)；專利權(quán)；商標(biāo)權(quán)；協(xié)同保護(hù)

一、 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)對象

“知識產(chǎn)權(quán)”作為一種法律制度已經(jīng)廣為接受，但是對于其定義卻尚未達(dá)成共識，其內(nèi)涵與外延也欠缺清晰性，這種現(xiàn)象固然與權(quán)利對象——知識產(chǎn)品有著的密切的關(guān)系；但是如果更進(jìn)一步看待這個(gè)問題就會發(fā)現(xiàn)，知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利對象之所以難以歸納，乃是由于知識產(chǎn)權(quán)制度發(fā)展所具有的歷史的偶然性決定的。因此，對知識產(chǎn)權(quán)的定義除了一般的類型化概括法，還包括列舉法。如成立世界知識產(chǎn)權(quán)組織公約規(guī)定，知識產(chǎn)權(quán)的對象包括：文學(xué)藝術(shù)和科學(xué)作品，表演者、錄音者和廣播者的表演，發(fā)明，科學(xué)發(fā)現(xiàn)，工業(yè)設(shè)計(jì)，商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)識、商業(yè)名稱和商品標(biāo)記，反不正當(dāng)競爭以及其他在工業(yè)、科學(xué)、文學(xué)或藝術(shù)領(lǐng)域智力勞動(dòng)所產(chǎn)生的權(quán)利?！侗Ｗo(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第1條第2款規(guī)定：“工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對象包括專利、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記、廠商名稱、貨源標(biāo)記、原產(chǎn)地名稱以及制止不正當(dāng)競爭”。《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》將知識產(chǎn)權(quán)的對象界定為：版權(quán)及相關(guān)權(quán)、商標(biāo)、地理標(biāo)志、工業(yè)設(shè)計(jì)、專利、集成電路的外觀設(shè)計(jì)、對未泄漏之信息的保護(hù)。我國學(xué)者對于知識產(chǎn)權(quán)的對象也有不同看法。如認(rèn)為知識產(chǎn)權(quán)包括“版權(quán)、專利權(quán)、工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)權(quán)、集成電路布圖設(shè)計(jì)權(quán)、植物新品種培育者權(quán)、商標(biāo)權(quán)和各種制止不正當(dāng)競爭的權(quán)利”（李明德，2014）。

對于企業(yè)來說，各國際條約以及學(xué)者對于知識產(chǎn)權(quán)對象的界定，除了具有理論意義外，更是直接或間接影響了企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)策略。首先，企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略應(yīng)當(dāng)符合現(xiàn)行法律和國際條約的規(guī)定。這一點(diǎn)是由知識產(chǎn)權(quán)采取授權(quán)式確權(quán)模式?jīng)Q定的，只有在法律保護(hù)范圍內(nèi)的智力成果獲商業(yè)標(biāo)識才能獲得法律的保護(hù)。這是企業(yè)進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的前提。第二，不同的企業(yè)應(yīng)當(dāng)采取不同的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略。從國際條約以及知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容來看，主要分為文學(xué)藝術(shù)科學(xué)領(lǐng)域以及工商業(yè)領(lǐng)域。雖然這兩大領(lǐng)域呈現(xiàn)出逐步融合的趨勢，但是仍然要根據(jù)企業(yè)的具體產(chǎn)業(yè)來制定知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略。如文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)以著作權(quán)保護(hù)制度為核心，而高科技產(chǎn)業(yè)則應(yīng)當(dāng)以專利權(quán)的保護(hù)為核心。第三，處于不同階段的企業(yè)應(yīng)當(dāng)采取不同程度是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略。由于各個(gè)產(chǎn)業(yè)以及企業(yè)的技術(shù)水平有別，公司的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略也應(yīng)當(dāng)有所不同。在技術(shù)水平較高的產(chǎn)業(yè)或企業(yè)中，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)增加研發(fā)投入，注重自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造以及保護(hù)；在水平較低的產(chǎn)業(yè)或企業(yè)中，則應(yīng)當(dāng)在法律允許的范圍內(nèi)，鼓勵(lì)技術(shù)模仿，如此才能促進(jìn)技術(shù)的快速發(fā)展。

二、 知識產(chǎn)權(quán)協(xié)同保護(hù)的概念和意義

從法律的角度講，知識產(chǎn)權(quán)法各分支有著不同的保護(hù)宗旨和制度設(shè)計(jì)。法律上并沒有明確否認(rèn)不能通過不同方式保護(hù)同一個(gè)產(chǎn)品，但是從實(shí)踐的角度講，綜合運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)產(chǎn)品不僅會產(chǎn)生單個(gè)法律所期待的效應(yīng)，也可能會產(chǎn)生知識產(chǎn)權(quán)之間彼此加強(qiáng)的協(xié)同價(jià)值。

有鑒于此，本文提出“知識產(chǎn)權(quán)協(xié)同保護(hù)”的概念。我國有學(xué)者提出產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理領(lǐng)域的“綜合性知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略”概念（楊德橋、田榮哲，2013），與本文所提出的“協(xié)同保護(hù)”概念相關(guān)，但是側(cè)重點(diǎn)有所不同。前者強(qiáng)調(diào)的是綜合運(yùn)用專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、反不正當(dāng)競爭權(quán)、商業(yè)秘密權(quán)等對產(chǎn)業(yè)或企業(yè)提供系統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。然而，本文所提出的的“知識產(chǎn)權(quán)協(xié)同保護(hù)”是建立在知識產(chǎn)權(quán)綜合保護(hù)的基礎(chǔ)之上，更加強(qiáng)調(diào)綜合保護(hù)后所能產(chǎn)生的高于單獨(dú)保護(hù)的價(jià)值結(jié)果。

在現(xiàn)有知識產(chǎn)權(quán)法框架下，強(qiáng)調(diào)企業(yè)推行知識產(chǎn)權(quán)協(xié)同保護(hù)意義如下：

第一，有利于實(shí)現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)法的激勵(lì)功能，增強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力。在知識產(chǎn)權(quán)制度的萌芽主要是印刷產(chǎn)業(yè)等利益集團(tuán)與國家控制思想傳播結(jié)合的產(chǎn)物?，F(xiàn)代知識產(chǎn)權(quán)法制度的重要功能和目的則是為了促進(jìn)社會文化、科技進(jìn)步。即使是個(gè)人主義盛行的美國，也將知識產(chǎn)權(quán)的社會功能置于重要的地位。如，專利法制度的假定前提是：如果沒有專利權(quán)制度，那么發(fā)明人的發(fā)明就可以被其他人自由復(fù)制，在市場上表現(xiàn)為相關(guān)產(chǎn)品數(shù)量增多；如此一來，發(fā)明產(chǎn)品的價(jià)格就將趨同于邊際成本。雖然從消費(fèi)者的角度來看，這種情況有利于消費(fèi)者以更低的價(jià)格購買產(chǎn)品；但是，從發(fā)明人的角度來說，發(fā)明人的產(chǎn)品價(jià)格也不可能高于其他產(chǎn)品的價(jià)格，因此，收回投資和研發(fā)的成本將產(chǎn)生困難。從長遠(yuǎn)來看，將損害發(fā)明人的創(chuàng)造積極性，對社會的文化和技術(shù)進(jìn)步則構(gòu)成了阻礙。專利制度則允許專利權(quán)人在一定時(shí)期內(nèi)以壟斷價(jià)格出售專利產(chǎn)品，收回投資，維系和促進(jìn)新的發(fā)明創(chuàng)造。因此，專利制度的激勵(lì)功能主要是通過“壟斷價(jià)格”來實(shí)現(xiàn)的。在知識產(chǎn)權(quán)法框架下，能夠?qū)崿F(xiàn)“壟斷價(jià)格”的制度設(shè)計(jì)除了專利權(quán)外，還可以通過商標(biāo)權(quán)來實(shí)現(xiàn)。商標(biāo)權(quán)的存續(xù)期間較專利權(quán)長，且可以永久存在；商標(biāo)權(quán)能夠在專利過期后，為發(fā)明人或其他權(quán)利人持續(xù)提供一定程度上的價(jià)格保護(hù)，從而使得權(quán)利人的利益在較長時(shí)間內(nèi)穩(wěn)定存在，既能夠?qū)崿F(xiàn)專利法的激勵(lì)功能，也有助于增強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力。

第二，有利于現(xiàn)有知識產(chǎn)權(quán)法的體系化，增強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)法的認(rèn)識。以商標(biāo)權(quán)為例：隨著資本主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場上的同類產(chǎn)品日益增多，具有識別性的商業(yè)標(biāo)識的價(jià)值逐漸凸顯；商人為了保護(hù)其使用商業(yè)標(biāo)識的壟斷權(quán)、限制競爭，不斷推動(dòng)對商標(biāo)的保護(hù)，從而確立了以欺詐之訴保護(hù)商標(biāo)的模式；但是由于欺詐之訴對權(quán)利人的證明責(zé)任要求較高，進(jìn)而商人又不斷推進(jìn)商標(biāo)作為獨(dú)立財(cái)產(chǎn)權(quán)的法律地位。由于商標(biāo)欠缺創(chuàng)造性以及商標(biāo)主要關(guān)注的是偽造與欺詐，而不是財(cái)產(chǎn)的創(chuàng)造與保護(hù)，導(dǎo)致商標(biāo)在一段時(shí)間內(nèi)并未容納在知識產(chǎn)權(quán)法的范圍之內(nèi)。最終促成商標(biāo)被容納到知識產(chǎn)權(quán)法的架構(gòu)中，乃是由于利益集團(tuán)的游說、各國為達(dá)成國際條約所做出的妥協(xié)等等偶然因素的共同壓力。這些偶然性因素的存在，導(dǎo)致知識產(chǎn)權(quán)制度整體的發(fā)展呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)。在知識產(chǎn)權(quán)法律制度中，碎片化特點(diǎn)就表現(xiàn)為：各個(gè)知識產(chǎn)權(quán)分支在確定保護(hù)對象的時(shí)候，僅從其本身立場出發(fā)，未曾兼顧其他法律的保護(hù)對象，如實(shí)用藝術(shù)品的實(shí)用性與藝術(shù)性相結(jié)合的特征，使其既能夠獲得著作權(quán)法保護(hù)，也能獲得外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的保護(hù)。在實(shí)踐中，企業(yè)對于知識產(chǎn)權(quán)協(xié)同保護(hù)的訴求，有助于引起學(xué)者、立法者和司法界對知識產(chǎn)權(quán)整體制度的認(rèn)識，使得知識產(chǎn)權(quán)制度從“空中樓閣”變?yōu)閷?shí)實(shí)在在、真真切切的知識產(chǎn)權(quán)實(shí)踐的指揮者。

三、 著作權(quán)與商標(biāo)權(quán)協(xié)同保護(hù)

從著作權(quán)法的發(fā)展歷史來看，著作權(quán)的保護(hù)對象一直在擴(kuò)張。以美國為例，以科技進(jìn)步和觀念進(jìn)步為邏輯順序，依次增加了“地圖、圖表、圖書或已經(jīng)印刷的書籍”（1790年），印刷字體（1802年），音樂作品（1831年），戲劇作品（1856年），攝影作品和底片（1865年），繪畫、素描、雕塑（1870年），電影作品（1912年），錄音（1971年），計(jì)算機(jī)軟件（1780年），建筑作品（1990年）為保護(hù)對象。中國與美國不同的是，中國著作權(quán)法在制定的時(shí)候，就采取了國際上相對成熟的對象體系，如包括文字作品，口述作品，音樂、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品，美術(shù)、建筑作品，攝影作品，電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品，工程設(shè)計(jì)圖、產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、地圖、示意圖等圖形作品和模型作品，計(jì)算機(jī)軟件等；但是仍然會呈現(xiàn)擴(kuò)張的狀態(tài)，如在第三次著作權(quán)法中增加了“實(shí)用藝術(shù)作品”作為著作權(quán)法保護(hù)的客體。

在著作權(quán)法保護(hù)的客體中，并不是所有內(nèi)容都會與商標(biāo)權(quán)相關(guān)。也就說，并不是所有的文學(xué)藝術(shù)科學(xué)領(lǐng)域的企業(yè)都會有著作權(quán)與商標(biāo)權(quán)協(xié)同保護(hù)的情況。與商標(biāo)權(quán)可能相關(guān)的作品類型包括文字作品、美術(shù)作品、攝影作品、實(shí)用藝術(shù)品等內(nèi)容。

比較典型的是美國迪士尼公司。迪士尼公司作為以動(dòng)畫為主題的大型跨國公司，為其公司旗下的動(dòng)漫角色，如維尼熊、米老鼠、奇妙仙子、跳跳虎、米妮老鼠、汽車總動(dòng)員、Hello Kitty等，制定了著作權(quán)和商標(biāo)權(quán)協(xié)同保護(hù)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略，即在用著作權(quán)法保護(hù)這些動(dòng)畫形象的同時(shí)，將其注冊為商標(biāo)。作為著作權(quán)和商標(biāo)權(quán)的權(quán)利人，迪士尼公司可以獲得多項(xiàng)權(quán)利使用方式與權(quán)利救濟(jì)途徑。

從適用的情況來看，迪士尼公司用版權(quán)與商標(biāo)權(quán)保護(hù)動(dòng)畫角色在共計(jì)二十余大類，三百余種產(chǎn)品和服務(wù)上都發(fā)揮著重要的作用。如電影（如汽車總動(dòng)員、玩具總動(dòng)員、超人特工隊(duì)、料理鼠王等），電視，迪士尼公園、度假村和景點(diǎn)（如佛羅里達(dá)州迪士尼世界度假區(qū)、迪士尼郵輪、巴黎迪士尼樂園等），華特迪士尼世界度假區(qū)主題公園（如魔幻王國主題公園、米奇卡通城等），華特迪士尼世界游戲（如皮克斯電影《玩具總動(dòng)員2》授權(quán)的巴斯光年的太空騎警游戲），娛樂（如歡樂島AMC影院、世界音樂演唱會等），除了華特迪士尼世界的主題公園（如迪士尼的幻想曲花園迷你高爾夫球場、室內(nèi)互動(dòng)主體公園、迪士尼薩拉托加溫泉度假村水療等），餐廳（如三明治伯爵餐廳、麥當(dāng)勞、好萊塢星球餐廳等），購物（如魔法大師商店、迪士尼世界專賣店等），華特迪士尼世界度假型酒店（如迪士尼全明星電影度假酒店、迪士尼全明星音樂度假酒店、迪士尼全明星運(yùn)動(dòng)度假酒店等），華特迪士尼世界主體公園門票（如魔法門票等），華特迪士尼世界度假旅游套餐（迪士尼葡萄酒喝用餐計(jì)劃、魔法+豪華餐廳等），華特迪士尼世界服務(wù)（如魔法快遞服務(wù)、迪士尼提前預(yù)約服務(wù)等）等。

四、 專利權(quán)與商標(biāo)權(quán)協(xié)同保護(hù)

對于企業(yè)來說，專利權(quán)與商標(biāo)權(quán)的協(xié)同保護(hù)能夠產(chǎn)生“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的協(xié)同效應(yīng)。一方面，從商標(biāo)權(quán)的角度來看，專利權(quán)有助于建立品牌在消費(fèi)者心目中的積極態(tài)度，并轉(zhuǎn)化為長期、重復(fù)的購買行為，即形成品牌忠誠度。專利權(quán)的授予，特別是發(fā)明專利權(quán)的授予，是以技術(shù)的“顯著進(jìn)步”為實(shí)質(zhì)要件的。“顯著的進(jìn)步”是指申請專利的發(fā)明與現(xiàn)有技術(shù)相比，“其技術(shù)方案具有良好的效果”，如“克服了現(xiàn)有技術(shù)存在的缺點(diǎn)和不足”等（尹新天，2012）。這種技術(shù)的顯著進(jìn)步一般通過與產(chǎn)品相關(guān)的表現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)，其中產(chǎn)品質(zhì)量就是一項(xiàng)重要的外化特征。同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量是消費(fèi)者首次嘗試購買后評估是否滿意、產(chǎn)生好感，并再次購買的重要指標(biāo)。因此，對于專利產(chǎn)品來說，專利所代表的較為良好的產(chǎn)品質(zhì)量有助于品牌忠誠度的建立。另一方面，從專利權(quán)的角度來看，商標(biāo)權(quán)能夠?qū)崿F(xiàn)對于專利過期的產(chǎn)品的保護(hù)，即在專利存續(xù)期間建立的品牌忠誠度能夠?qū)崿F(xiàn)權(quán)利人在專利過期后對市場份額的繼續(xù)占有。專利權(quán)，特別是發(fā)明專利排他性較強(qiáng)，同時(shí)授權(quán)條件較為嚴(yán)格、保護(hù)期限也比較短。專利權(quán)過期以后，如果允許對專利產(chǎn)品進(jìn)行隨意制造和銷售，對于權(quán)利人而言，其壟斷地位、收取壟斷價(jià)格的資格立即消失，產(chǎn)品的價(jià)格也將降低至與邊際成本持平，利潤空間也將逐漸縮小。這是權(quán)利人不愿意看到的現(xiàn)象。然而，可以續(xù)展的商標(biāo)權(quán)保護(hù)則能夠在一定程度上延長專利產(chǎn)品保護(hù)期。如在專利權(quán)過期后，市場中的其他競爭者可以自由制造專利產(chǎn)品，但是由于商標(biāo)權(quán)的存在，其他競爭者不能以使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆的方式銷售這些產(chǎn)品，從而維護(hù)了權(quán)利人的市場地位。

在國外企業(yè)的實(shí)踐中，將專利權(quán)與商標(biāo)權(quán)協(xié)同保護(hù)已經(jīng)成為一種被廣泛應(yīng)用的知識產(chǎn)權(quán)策略。如世界第一大種子公司——成立于1901年的美國孟山都公司，旗艦產(chǎn)品Roundup是一種農(nóng)用除草劑，主要活性成分是草甘膦（glyphosate）。孟山都公司于1974年取得草甘膦的專利權(quán)。按照當(dāng)時(shí)美國專利法的規(guī)定，專利權(quán)的保護(hù)期限為17年。因此，孟山都公司的草甘膦專利權(quán)應(yīng)當(dāng)于1991年過期；但是通過對其公司所管理的草甘膦常用的異丙胺鹽的專利權(quán)，孟山都公司就草甘膦的專利保護(hù)期實(shí)際上是到2000年。在2000年之前，孟山都公司為了在專利過期后繼續(xù)享有市場份額，采取了主動(dòng)降價(jià)的價(jià)格策略。通過主動(dòng)降價(jià)，擴(kuò)大潛在客戶群體，即增加消費(fèi)者接觸、使用產(chǎn)品的可能性，為建立品牌忠誠度，增加商標(biāo)權(quán)的價(jià)值打下了市場基礎(chǔ)。德國也有將專利權(quán)與商標(biāo)權(quán)協(xié)同保護(hù)的企業(yè)實(shí)踐。如拜耳公司，在其產(chǎn)品--拜爾阿司匹林專利過期后，轉(zhuǎn)向了商標(biāo)權(quán)保護(hù)。與孟山都公司的價(jià)格策略不同的是，拜爾公司通過在拜爾阿司匹林的藥片、包裝上直接印刷其公司的商標(biāo)的方式，直接在消費(fèi)者與產(chǎn)品之間建立聯(lián)系，為商標(biāo)權(quán)保護(hù)已過期專利產(chǎn)品提供事實(shí)前提（Gideon Parchomovsky，Peter Siegelman，2002）。

五、 思考與借鑒

知識產(chǎn)權(quán)協(xié)同保護(hù)對于企業(yè)來說具有重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和實(shí)踐意義。發(fā)達(dá)國家關(guān)于著作權(quán)、專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)的協(xié)同保護(hù)策略值得我國企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒：

（1）積極尋求知識成果的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。在美國版權(quán)法歷史上，版權(quán)主要通過版權(quán)標(biāo)記取得，通過版權(quán)注冊才能實(shí)施；現(xiàn)行法律中，雖然不再需要版權(quán)標(biāo)記作為獲得版權(quán)的前提，但是仍然是提起訴訟的要件。因此，迪士尼公司積極為其動(dòng)畫角色進(jìn)行版權(quán)標(biāo)記和注冊。在我國，雖然不需要標(biāo)記和注冊等程序才能取得、實(shí)現(xiàn)著作權(quán)，但是我國企業(yè)仍然應(yīng)當(dāng)積極進(jìn)行著作權(quán)的登記，以增強(qiáng)訴訟中的證明力。專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)的取得更是需要經(jīng)過注冊和登記，因此，企業(yè)對于具有明顯技術(shù)進(jìn)步、能夠識別商品來源的知識成果，也應(yīng)當(dāng)積極進(jìn)行專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)的申請注冊。

（2）擴(kuò)大知識成果的適用領(lǐng)域。迪士尼公司的經(jīng)營領(lǐng)域涵蓋了以動(dòng)畫角色為中心的娛樂、音樂、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)等諸多領(lǐng)域，使得著作權(quán)和商標(biāo)權(quán)能夠充分發(fā)揮作用。我國的企業(yè)雖然不一定有迪士尼公司如此廣泛的經(jīng)營范圍，卻應(yīng)當(dāng)借鑒其以動(dòng)畫角色為中心開展經(jīng)營行為的方式。企業(yè)應(yīng)當(dāng)以知識成果為依托，積極開發(fā)周邊產(chǎn)品，并在此基礎(chǔ)上向同領(lǐng)域以及相關(guān)領(lǐng)域拓展，增加知識成果的附加價(jià)值，以形成多行業(yè)、多利潤點(diǎn)的企業(yè)經(jīng)營格局為目標(biāo)和發(fā)展方式，最終保障企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（3）在專利存續(xù)期間積極增加商標(biāo)權(quán)的價(jià)值。由于商標(biāo)實(shí)際是商譽(yù)的載體，而商譽(yù)的本質(zhì)是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的聯(lián)系。因此，既可以通過降低價(jià)格等方式擴(kuò)大潛在的消費(fèi)者群體，也可以通過增加商標(biāo)在消費(fèi)者群體中出現(xiàn)的頻率，來增加建立聯(lián)系的可能性。通過建立消費(fèi)者與產(chǎn)品的聯(lián)系，增加企業(yè)的商譽(yù)，進(jìn)而增加企業(yè)商標(biāo)權(quán)的價(jià)值。

在傳統(tǒng)的理念中，知識產(chǎn)權(quán)各分支保護(hù)對象各不相同，彼此之間互相獨(dú)立。然而，在文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起、文學(xué)藝術(shù)科學(xué)領(lǐng)域逐漸與工商業(yè)領(lǐng)域互相滲透的今天，這一種傳統(tǒng)觀念已經(jīng)受到?jīng)_擊；相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐者的觀念也應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，探索以著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)為中心的協(xié)同保護(hù)策略，提高企業(yè)自身知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造和利用能力，追求多種經(jīng)濟(jì)利益獲得渠道，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)激勵(lì)。

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基金項(xiàng)目：天津市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目號：TJFX15-008）。

作者簡介：李易航（1986-），女，漢族，河南省孟縣人，南開大學(xué)法學(xué)院民商法專業(yè)博士生，研究方向?yàn)橹R產(chǎn)權(quán)。

收稿日期：2016-02-17。