姚丹 李國(guó)強(qiáng)

[摘 要]現(xiàn)階段通信技術(shù)的不斷發(fā)展，帶給了移動(dòng)終端設(shè)備很多的機(jī)會(huì)。而在營(yíng)銷中，系統(tǒng)優(yōu)化的整個(gè)建設(shè)中需要將關(guān)系鏈作為其出發(fā)點(diǎn)，以建立一個(gè)完善的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在不斷應(yīng)用及發(fā)展，其媒體環(huán)境出現(xiàn)了較大的變化，“大數(shù)據(jù)”成為時(shí)代發(fā)展的重要主體，對(duì)營(yíng)銷管理企業(yè)有直接的影響。因?yàn)閿?shù)據(jù)中存在一定的差異性及特殊性，所以在系統(tǒng)建設(shè)中需要重視經(jīng)濟(jì)的分析、管理及儲(chǔ)存，為了能有效分析營(yíng)銷體系，相關(guān)部門在設(shè)計(jì)優(yōu)化中要對(duì)應(yīng)用形式予以明確。本文將先對(duì)“大數(shù)據(jù)”進(jìn)行分析，再探討“大數(shù)據(jù)”背景下存在的應(yīng)用程序，最后再重點(diǎn)討論一下?tīng)I(yíng)銷體系的重建。

[關(guān)鍵詞]“大數(shù)據(jù)”；營(yíng)銷體系；重構(gòu)；解構(gòu)

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.02.053

[中圖分類號(hào)]F274 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2016）04-00-02

現(xiàn)階段，信息技術(shù)的應(yīng)用范圍越發(fā)廣泛，消費(fèi)者的行為模式也發(fā)生了一系列的變化。在系統(tǒng)設(shè)計(jì)中物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形式，具有一定的發(fā)展要求，將固定設(shè)計(jì)模式當(dāng)作其研究重點(diǎn)，讓它能適應(yīng)形式變化的要求。從現(xiàn)階段營(yíng)銷管理系統(tǒng)來(lái)看，在優(yōu)化分析及系統(tǒng)的設(shè)計(jì)階段需要將干擾因素不斷減少，使其能與營(yíng)銷管理系統(tǒng)的要求相符。而在具體的設(shè)計(jì)中需要對(duì)設(shè)計(jì)形式的要求有所了解，并在重建體系中將使用的形式有效體現(xiàn)出來(lái)。

1 “大數(shù)據(jù)”概述

所謂“大數(shù)據(jù)”，是指一種數(shù)據(jù)規(guī)模巨大到無(wú)法通過(guò)人工在合理時(shí)間內(nèi)達(dá)到管理，并整理成為人類能夠解讀的信息。然而，數(shù)據(jù)大小并非是衡量其是否是大數(shù)據(jù)的主要標(biāo)準(zhǔn)，大數(shù)據(jù)具有數(shù)據(jù)類型眾多、數(shù)據(jù)體量巨大以及數(shù)據(jù)處理速度快等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)都是大數(shù)據(jù)應(yīng)該具備的。大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，使我國(guó)各領(lǐng)域都取得了相當(dāng)大的發(fā)展。大數(shù)據(jù)充分展示了“整體大于部分之和”的優(yōu)勢(shì)，是當(dāng)前重要發(fā)展趨勢(shì)。

2 “大數(shù)據(jù)”背景下的應(yīng)用程序

2.1 數(shù)據(jù)形式轉(zhuǎn)變成營(yíng)銷體系

現(xiàn)階段發(fā)展體系中還存在一定的特殊性，而在設(shè)計(jì)優(yōu)化的階段中要將實(shí)際應(yīng)用形式有效設(shè)定出來(lái)，并依照固定設(shè)計(jì)形式來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的分析。在系統(tǒng)設(shè)計(jì)中合理應(yīng)用計(jì)算機(jī)，并提供一個(gè)科學(xué)的設(shè)計(jì)形式給受眾，以此確保設(shè)計(jì)形式在應(yīng)用上的合理性。其主觀的設(shè)計(jì)形式能將整體設(shè)計(jì)形式當(dāng)中的應(yīng)用效果反映出來(lái)，使消費(fèi)者及生產(chǎn)者的信息交換能非常和諧。所以，營(yíng)銷與數(shù)據(jù)有密不可分的關(guān)系。只要聯(lián)機(jī)系統(tǒng)能合理應(yīng)用，那么信息及數(shù)據(jù)的交流就得以實(shí)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)在機(jī)制的應(yīng)用中就可以持續(xù)發(fā)展，這需要將營(yíng)銷學(xué)當(dāng)中所有的應(yīng)用體系明確好，以此與系統(tǒng)模型的要求相符。

2.2 “數(shù)據(jù)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸R(shí)”

現(xiàn)在數(shù)據(jù)操作系統(tǒng)較為復(fù)雜，而在整體性的設(shè)計(jì)中需對(duì)影響因素中存在的干預(yù)性進(jìn)行考慮，其差異使競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制中的干擾因素有效減少。目前在很多領(lǐng)域建設(shè)中已經(jīng)慢慢滲透了各種數(shù)據(jù)的應(yīng)用形式，并且也成為管理當(dāng)中非常重要的生產(chǎn)因素。不過(guò)基于整個(gè)因素當(dāng)中的差異性，在其設(shè)計(jì)階段需要深入的了解生存率，對(duì)設(shè)計(jì)程序鎖提出的本質(zhì)性要求予以滿足，將系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)有效體現(xiàn)出來(lái)。在優(yōu)化設(shè)計(jì)階段中需正確解讀背景信息，而在具體實(shí)踐中如果接收了物理符號(hào)序列中的規(guī)律，需對(duì)所有符號(hào)及組合含義進(jìn)行明確的了解，才能獲取一組正確的數(shù)據(jù)信息。

2.3 “數(shù)據(jù)庫(kù)”轉(zhuǎn)變成“大數(shù)據(jù)”

依照數(shù)據(jù)系統(tǒng)應(yīng)用中所存在的差異性，在其設(shè)計(jì)優(yōu)化中需收集相關(guān)信息，使行為管理中的要求予以滿足。而依照系統(tǒng)中的獨(dú)特性，需從制度性以及穩(wěn)定性兩個(gè)角度入手，根據(jù)固定設(shè)計(jì)形式中的特殊性，合理的分離數(shù)據(jù)，使多維度的發(fā)展要求得到有效滿足，使?fàn)I銷系統(tǒng)中的設(shè)置體系能以有效適應(yīng)。在設(shè)計(jì)優(yōu)化中，可充分應(yīng)用聯(lián)機(jī)設(shè)計(jì)的方式，充分應(yīng)用操作機(jī)挖掘形式，將數(shù)據(jù)逐漸轉(zhuǎn)變成知識(shí)與信息。而在信息技術(shù)不斷變化及發(fā)展的基礎(chǔ)中，需將固定發(fā)展要點(diǎn)以及設(shè)計(jì)方式作為重要的目標(biāo)，將技術(shù)體系中所呈現(xiàn)的應(yīng)用效果有效體現(xiàn)出來(lái)。

3 營(yíng)銷體系的重建策略

3.1 市場(chǎng)發(fā)展體制需明確

在系統(tǒng)的優(yōu)化建設(shè)當(dāng)中需在應(yīng)用系統(tǒng)上進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化及分析，讓整個(gè)系統(tǒng)能與營(yíng)銷管理體系的要求相符。而在整個(gè)設(shè)計(jì)階段中需要深入分析數(shù)據(jù)庫(kù)當(dāng)中的信息及內(nèi)容，要將其發(fā)展的強(qiáng)度不斷提升，使其能讓具體的設(shè)計(jì)要求得到滿足。而在優(yōu)化設(shè)計(jì)中，相關(guān)的工作人員要以此建立一個(gè)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫(kù)與信息處理系統(tǒng)，將研究重點(diǎn)設(shè)定為固定決策管理機(jī)制，將優(yōu)化設(shè)計(jì)中所有的要求都體現(xiàn)出來(lái)。在優(yōu)化設(shè)計(jì)中還需建立一個(gè)CSP模式，這種模式是一種計(jì)算機(jī)模式，主要為了幫助計(jì)劃方案的有效制訂，以此與廣告效果相對(duì)應(yīng)，而實(shí)際設(shè)計(jì)模式及具體的應(yīng)用程序也存在較大的聯(lián)系。

3.2 服務(wù)建設(shè)系統(tǒng)必須優(yōu)化

在優(yōu)化建設(shè)階段當(dāng)中，需要將數(shù)據(jù)的應(yīng)用程序明確好，以此促進(jìn)新的調(diào)研手段及業(yè)務(wù)范圍出現(xiàn)。因?yàn)閿?shù)據(jù)應(yīng)用中存在一定的差異性，所以必須要深入分析統(tǒng)計(jì)信息。在系統(tǒng)優(yōu)化階段，所有受眾都需要了解干預(yù)的因素，并及時(shí)整理及檢測(cè)信息技術(shù)。而相關(guān)工作人員需在具體的建設(shè)過(guò)程當(dāng)中對(duì)數(shù)據(jù)的整理及收集工作進(jìn)行強(qiáng)化，并使其能與應(yīng)用體系中的所有要求相符，其必要時(shí)還可重建系統(tǒng)。其系統(tǒng)在設(shè)計(jì)中需要將營(yíng)銷及廣告的整體效果提高，以此提供一個(gè)成功的范例給全媒體營(yíng)銷參考。

3.3 受眾思想要了解

在營(yíng)銷管理系統(tǒng)中，受眾的思想存在較大反作用，因此需要在實(shí)際建設(shè)階段中將干預(yù)性因素不斷減少，使其能與具體的應(yīng)用方式相符，以此將設(shè)計(jì)理念中呈現(xiàn)的應(yīng)用效果有效體現(xiàn)出來(lái)。在系統(tǒng)的設(shè)計(jì)過(guò)程中需要將品牌的定位明確好，要將傳統(tǒng)的管理方式打破，盡量應(yīng)用新型的技術(shù)管理思維方式，將信息應(yīng)用水平有效提升起來(lái)。受眾在這種碎片化的發(fā)展階段中需要將應(yīng)用系統(tǒng)重新建立起來(lái)，依照固定設(shè)計(jì)模式及應(yīng)用管理要求來(lái)重新進(jìn)行建立。而重建管理體系在其基礎(chǔ)性的建設(shè)中是非常重要的一個(gè)角色，所以必須要及時(shí)進(jìn)行反饋，以此使實(shí)際問(wèn)題得以解決。

3.4 法律法規(guī)需不斷健全

現(xiàn)階段在大數(shù)據(jù)的處理技術(shù)中，營(yíng)銷體系的重新構(gòu)造，使受眾信息被牽扯其中，所以，信息該如何妥善的進(jìn)行處理，受眾的隱私該如何保護(hù)等問(wèn)題成為營(yíng)銷體系重新構(gòu)建的嚴(yán)重問(wèn)題。目前全球依舊大約有50個(gè)國(guó)家開(kāi)始重視個(gè)人信息數(shù)據(jù)的管理，并制定了相應(yīng)的法律。相比之下，我國(guó)在這方面處在一個(gè)發(fā)展階段，法律的保護(hù)意識(shí)非常薄弱，針對(duì)個(gè)人信息數(shù)據(jù)庫(kù)的保護(hù)沒(méi)有引起重視，因此并未有具體的法律進(jìn)行保護(hù)。雖然可以方便查詢受眾信息，但是隨著時(shí)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，今后這種發(fā)展方式難免會(huì)有“粗暴”的印記出現(xiàn)，所以還是需要相關(guān)法律予以保護(hù)，確保個(gè)人信息數(shù)據(jù)的隱私得到相應(yīng)的保護(hù)。

3.5 發(fā)展空間要不斷擴(kuò)展

現(xiàn)階段在全媒體營(yíng)銷集合的大數(shù)據(jù)的背景下，營(yíng)銷體系的重新構(gòu)建需要企業(yè)將營(yíng)銷體系中的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)作其對(duì)象，將發(fā)展空間不斷擴(kuò)展，積極創(chuàng)新，能在面對(duì)營(yíng)銷挑戰(zhàn)時(shí)有一定的準(zhǔn)備。不僅如此，企業(yè)類型的不同導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷體系的重構(gòu)重點(diǎn)有較大區(qū)別，不過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的應(yīng)用力及挖掘力的相關(guān)要求還是沒(méi)有變化的。如果“數(shù)據(jù)服務(wù)公司”掌握了“實(shí)時(shí)海量數(shù)據(jù)檢測(cè)技術(shù)”，方可構(gòu)建一個(gè)“大數(shù)據(jù)挖掘模型”，這個(gè)大數(shù)據(jù)的分析能力非常強(qiáng)，其中“媒體機(jī)構(gòu)”可以將所有的信息痕跡記錄進(jìn)去，同時(shí)還有提升自身營(yíng)銷能力、進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化、建立海量數(shù)據(jù)庫(kù)等能力。而“廣告營(yíng)銷機(jī)構(gòu)”需要應(yīng)用多種方式來(lái)追蹤廣告效果，還能使用大數(shù)據(jù)來(lái)分析媒體的廣告價(jià)值，以及優(yōu)化廣告營(yíng)銷中的相關(guān)服務(wù)。

4 結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)信息聯(lián)系緊密，以此積累了可溝通、可更新的海量受眾數(shù)據(jù)，并以此形成了由數(shù)據(jù)信息所聚集而成的“小金礦”，而大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用使這個(gè)金礦的工作順利展開(kāi)。在整個(gè)系統(tǒng)技術(shù)的設(shè)計(jì)當(dāng)中，首先必須將固定設(shè)計(jì)形式當(dāng)成重要目標(biāo)，依照設(shè)計(jì)形式來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化及分析。由于大數(shù)據(jù)中的整體性及挖據(jù)技術(shù)都存在較大的差異性，所以必須要將營(yíng)銷理論的相關(guān)特點(diǎn)體現(xiàn)出來(lái)，確保整個(gè)體系的完整性及平衡性。在系統(tǒng)設(shè)計(jì)中需要制定一些科學(xué)的應(yīng)用系統(tǒng)，并對(duì)其進(jìn)行充分的優(yōu)化，以此使整個(gè)營(yíng)銷系統(tǒng)中的完善性得以保障。

主要參考文獻(xiàn)

[1]黃升民，劉珊.“大數(shù)據(jù)”背景下?tīng)I(yíng)銷體系的解構(gòu)與重構(gòu)[J].中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)，2012（11）.

[2]劉宇.淺析“大數(shù)據(jù)”背景下?tīng)I(yíng)銷體系的解構(gòu)與重構(gòu)[J].信息化建設(shè)，2015（6）.

[3]金曉彤，王天新，楊瀟.大數(shù)據(jù)時(shí)代的聯(lián)動(dòng)式數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷模式構(gòu)建——基于“一汽大眾”的案例研究[J].中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)，2013（6）.

[4]李懷斌.現(xiàn)代營(yíng)銷的困境與救贖——基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)嵌入的后現(xiàn)代營(yíng)銷論綱[J].中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)，2009（6）.

[5]馮健康，劉嘉穎.淺談大數(shù)據(jù)在企業(yè)營(yíng)銷中的應(yīng)用[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2014（19）.