過(guò)去10年，中國(guó)的直接海外投資增長(zhǎng)速度非?？?，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了26%。中國(guó)政府也采取多種行動(dòng)來(lái)支持海外投資。例如“一帶一路”計(jì)劃，絲路基金將提供400億美元的資金支持。亞投行也將投入1000億美元到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目中。此外，出口信貸和援助信貸的項(xiàng)目也將增多。政府的目標(biāo)是未來(lái)5年海外投資預(yù)計(jì)達(dá)到1萬(wàn)億美元，我對(duì)此很有信心。 另一方面，一些中國(guó)的優(yōu)秀企業(yè)不但已經(jīng)“走出去”，而且已經(jīng)在全球范圍內(nèi)占據(jù)了不菲的市場(chǎng)份額和牢固的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在BCG全球100家全球挑戰(zhàn)者公司排行榜中，多年來(lái)中國(guó)公司都占據(jù)了三分之一以上的席位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他新興市場(chǎng)公司的數(shù)量。在一些行業(yè)中，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)之無(wú)愧的全球領(lǐng)頭羊，例如華為在無(wú)線通信設(shè)備、聯(lián)想在PC以及海爾在家電領(lǐng)域。

我們看到，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)正在踏上海外擴(kuò)張的道路，并且呈現(xiàn)越來(lái)越多元化的趨勢(shì)。例如過(guò)去大多數(shù)是國(guó)有企業(yè)走出國(guó)門(mén)，而今天越來(lái)越多的私有企業(yè)也開(kāi)始全球化發(fā)展。過(guò)去走出去的企業(yè)大多數(shù)集中在能源資源和制造業(yè)領(lǐng)域，如今邁出國(guó)門(mén)的行業(yè)越來(lái)越多元化，包括房地產(chǎn)、金融服務(wù)業(yè)等。 這些企業(yè)走出去的理由也不盡相同。例如化工、機(jī)械制造和汽車(chē)企業(yè)主要是為了獲得技術(shù)、品牌和專(zhuān)業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)；家電和房地產(chǎn)企業(yè)則是為了全球市場(chǎng)擴(kuò)張，提升銷(xiāo)售收入；能源和礦業(yè)企業(yè)則是為了獲得戰(zhàn)略性的資源；服裝企業(yè)大多數(shù)是建立生產(chǎn)基地以重新建立成本優(yōu)勢(shì)；金融機(jī)構(gòu)則是為了尋求回報(bào)和風(fēng)險(xiǎn)多元化分布以及滿足合規(guī)要求。

面對(duì)挑戰(zhàn)，中企需學(xué)會(huì)“客場(chǎng)作戰(zhàn)”。隨著越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)“走出去”，他們將面臨一些前所未有的挑戰(zhàn)。我們知道在中國(guó)市場(chǎng)，企業(yè)獲得成功存在一些有利的客觀條件。例如過(guò)去30年中國(guó)人口紅利帶來(lái)低廉的勞動(dòng)力成本，以及政府提供的優(yōu)惠政策和稅收減免等等，企業(yè)所擁有的這些優(yōu)勢(shì)已不復(fù)存在了，甚至他們所處的環(huán)境與過(guò)去截然不同。首先，海外某些市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于中國(guó)。企業(yè)可能會(huì)遭遇惡化的，甚至不太友好的政府態(tài)度。企業(yè)還可能面對(duì)嚴(yán)格的反傾銷(xiāo)、反壟斷調(diào)查。而強(qiáng)大的勞工組織和環(huán)境保護(hù)組織也會(huì)給企業(yè)帶來(lái)種種障礙。此外，中國(guó)以關(guān)系為主導(dǎo)的商業(yè)文化與西方以契約主導(dǎo)的商業(yè)文化之間的差異也可能引發(fā)矛盾和誤解。

我們已經(jīng)看到，一些中國(guó)企業(yè)在這方面已經(jīng)遇到了不小的挑戰(zhàn)，例如遭遇外國(guó)政府的出口制裁，導(dǎo)致項(xiàng)目流產(chǎn)等等。我們認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)過(guò)去在國(guó)內(nèi)獲得成功的一些商業(yè)模式和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)無(wú)法拷貝到國(guó)外市場(chǎng)中，這促使他們必須學(xué)會(huì)在沒(méi)有保護(hù)的環(huán)境下競(jìng)爭(zhēng)。歐洲、日本公司也曾經(jīng)歷過(guò)這個(gè)階段，他們?cè)谏鲜兰o(jì)七八十年代進(jìn)行海外投資時(shí)也遭遇了失敗。這是一個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程，學(xué)習(xí)如何在國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，這不是中國(guó)公司所特有的問(wèn)題。

中國(guó)企業(yè)要提高全球化擴(kuò)張的成功率可以采取一系列行動(dòng)，首先要在內(nèi)部統(tǒng)一全球化的愿景和戰(zhàn)略目標(biāo)。在全球化擴(kuò)張中，中國(guó)企業(yè)的戰(zhàn)略性應(yīng)該更強(qiáng)，例如商業(yè)模式的選擇、地區(qū)聚焦和擴(kuò)張路線的規(guī)劃等等。他們要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行仔細(xì)地評(píng)估，包括競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)分析等等。最后他們還要對(duì)自身能力和競(jìng)爭(zhēng)力的缺口和弱點(diǎn)進(jìn)行分析，并以此建立詳細(xì)的行動(dòng)計(jì)劃，培育缺失的能力。