彭曉燕

中國(guó)的電視熒屏上第一次打出“主持人”這三個(gè)字是在1980年。至今，電視節(jié)目主持人數(shù)量迅猛增長(zhǎng)，近乎飽和。在此期間，開播于1993年的《東方時(shí)空》和1996年的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》以及緊隨其后的一批名牌欄目培養(yǎng)了一批時(shí)至今日仍然難以被后來(lái)者超越的、在全國(guó)影響力極大的節(jié)目主持人，如白巖松、水均益、敬一丹、崔永元、何炅、汪涵等。在中國(guó)的廣大受眾心目中，他們是同行中的佼佼者，是非常出色的電視節(jié)目主持人，同時(shí)，由于他們?cè)陔娨暶襟w中出頭露臉、帶有顯著的公眾性這一特性，使得他們不可避免的帶有了明星色彩，成為璀璨的電視節(jié)目主持明星。最近幾年，新媒體的出現(xiàn)打破了電視媒體一統(tǒng)天下的格局，受眾被分流，媒體格局和媒介生態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化。為了適應(yīng)時(shí)代和傳媒格局的變化，電視媒體進(jìn)行了深入的改革，在市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)與“受眾本位”觀念的引領(lǐng)下，電視媒體紛紛將重心轉(zhuǎn)向了追求高收視率、吸引更多廣告投入以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化上來(lái)。而在電視媒體追求高收視率所采取的一系列措施當(dāng)中，打造、包裝和推出屬于自己的明星節(jié)目主持人無(wú)疑是一個(gè)有效且能夠?qū)崿F(xiàn)媒體和主持人雙贏的策略。擁有屬于自己的明星主持人可以使媒體的影響力大大提升，而明星主持人獨(dú)特的品牌價(jià)值同樣能夠提升媒體本身的品牌形象與價(jià)值。當(dāng)提到光頭孟非時(shí)，江蘇衛(wèi)視自然而然就躍入了人們的腦海。孟非獨(dú)特的形象儼然就是江蘇衛(wèi)視的門臉，孟非的影響力極大地提升了江蘇衛(wèi)視的影響力；提及華少這位有著“中國(guó)好舌頭”美譽(yù)的主持人，人們自然不能不想到《我愛(ài)記歌詞》和《中國(guó)好聲音》以及其東家——浙江衛(wèi)視。華少在主持節(jié)目時(shí)的出色表現(xiàn)不僅使他在國(guó)內(nèi)盡人皆知，其聲名更是遠(yuǎn)播海外華人圈。作為一個(gè)明星主持人，他的影響力無(wú)疑是巨大的。

媒體為了提升欄目品質(zhì)與知名度，使得自身在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中取得一席之地而對(duì)節(jié)目主持人進(jìn)行明星化包裝，這種行為本身并不存在問(wèn)題。從目前人們心目中認(rèn)同的明星主持人來(lái)看，他們未必顏值很高，但一定擁有高超的節(jié)目主持技藝或者獨(dú)特的個(gè)性形象，并且其中的一些明星節(jié)目主持人在受眾心目中樹立的形象往往都是真誠(chéng)、善良、正義和社會(huì)責(zé)任感極強(qiáng)的。但一個(gè)不容忽視的問(wèn)題是，一些節(jié)目主持人被罩上明星的光環(huán)之后，隨著自身知名度和曝光度的不斷擴(kuò)大，逐漸地迷失了方向，甚至忘乎所以，在公眾場(chǎng)合全然忘記了自己在社會(huì)上享有的美譽(yù)度和肩負(fù)的社會(huì)職責(zé)，言語(yǔ)行為絲毫不加約束，由此而造成了不良的社會(huì)影響，這是相當(dāng)遺憾的事情。那么，作為節(jié)目主持人尤其是被公眾視作明星的節(jié)目主持人該如何規(guī)范自己的行為，從而承擔(dān)起自己應(yīng)負(fù)的社會(huì)職責(zé)？

一、電視節(jié)目主持人應(yīng)保持對(duì)自身職業(yè)角色的明確認(rèn)知。

電視節(jié)目主持人從其職業(yè)角色角度來(lái)講，他們是“以個(gè)體形象出現(xiàn)，代表著群體觀念，用有聲語(yǔ)言以及與之相配合的副語(yǔ)言來(lái)操作和把握節(jié)目進(jìn)程，直接、平等地進(jìn)行大眾傳播活動(dòng)的人”。①?gòu)默F(xiàn)實(shí)來(lái)講，他們是社會(huì)信息的傳播者、電視節(jié)目進(jìn)程的把控者、媒體聲音的傳遞者；從根本上來(lái)講，他們是新聞工作者，是人民心聲的代言人，是黨、政府和人民的喉舌。電視節(jié)目主持人之所以在節(jié)目中需要進(jìn)行化妝，需要精心著裝，主要目的是為了完善電視節(jié)目，強(qiáng)化電視節(jié)目的社會(huì)宣傳效果，正面引導(dǎo)社會(huì)輿論走向以及完善節(jié)目主持人的自我形象。在這方面，電視節(jié)目主持人與演藝明星們之間有著本質(zhì)的區(qū)別，而電視節(jié)目主持人之所以為廣大的受眾所熟知，則主要緣于電視媒體“聲”“畫”兼?zhèn)涞膫鞑ヌ匦?。?duì)此，電視節(jié)目主持人必須有著清醒的認(rèn)知，切不可混淆了自身的新聞工作者角色與演藝明星以塑造形象為己任的特定職業(yè)角色之間的界限。明確了這一點(diǎn)，電視節(jié)目主持人才會(huì)秉持正確的職業(yè)理念，不會(huì)在媒體的“明星化”包裝和受眾熱情的“明星化”追捧、擁戴中失去理智，也不會(huì)使自己的言語(yǔ)行為偏離主持人這一特定職業(yè)角色應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持的正常軌道。

二、電視節(jié)目主持人應(yīng)以努力提高自身素質(zhì)為己任，塑造個(gè)性化主持人形象。

如今的傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，電視節(jié)目主持人之間的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。那些被大眾視作“明星”的主持人往往專業(yè)技能超乎常人，創(chuàng)新能力很強(qiáng)，極具人格魅力。在這樣的傳媒行業(yè)和節(jié)目主持人激烈競(jìng)爭(zhēng)的背景下，主持人如果在被大眾捧為所謂的“明星”之后便心態(tài)浮躁，放松對(duì)自己的要求，便很容易淹沒(méi)在日益龐大且稍有不慎便會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)的主持人群體中銷聲匿跡。在實(shí)踐中，一些明星主持人在主持界占據(jù)一席之地后，便認(rèn)為憑借自己的主持水準(zhǔn)和受眾對(duì)自己的認(rèn)可，從此可以“高枕無(wú)憂”了。他們?yōu)榱死^續(xù)提高曝光率和擴(kuò)大知名度，不是將精力用在提高自身素質(zhì)和強(qiáng)化主持技藝上，而是像“萬(wàn)能膠”似的不停地在各種節(jié)目間“竄來(lái)竄去”——今天主持綜藝晚會(huì)，明天又出現(xiàn)在了新聞節(jié)目中，后天在娛樂(lè)節(jié)目里看到了他們的身影。這樣不停的奔波致使自身在受眾中樹立起來(lái)的清晰明確的主持形象逐漸模糊起來(lái)，或者一些明星主持人不斷地穿梭于各種大小會(huì)場(chǎng)，吃老本似的在不同的場(chǎng)合重復(fù)著相同的內(nèi)容。誠(chéng)然，對(duì)于一個(gè)節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，他的知識(shí)結(jié)構(gòu)和對(duì)社會(huì)的基本認(rèn)知已經(jīng)形成，我們不能苛求他們?cè)诓煌膱?chǎng)合能夠傳達(dá)完全不同的內(nèi)容和觀念。但是，這種在公開場(chǎng)合進(jìn)行的演講或講座一定是要建立在其不斷汲取新的、有利于社會(huì)發(fā)展的營(yíng)養(yǎng)元素的基礎(chǔ)上，也只有在不斷的學(xué)習(xí)和充實(shí)的基礎(chǔ)上，主持人才能更好地充實(shí)自己，完善自己，從而以更加理性和更有利于引領(lǐng)社會(huì)觀念和風(fēng)尚正常發(fā)展的姿態(tài)面對(duì)受眾。只有具備了超強(qiáng)學(xué)習(xí)能力、樹立了獨(dú)特個(gè)性的主持人形象和擁有巨大人格魅力的主持人才能成為名副其實(shí)的明星主持人。電視節(jié)目主持人特別是明星主持人，不妨以此為目標(biāo)向著更高的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)發(fā)。

三、明星主持人應(yīng)充分利用自己在受眾中的影響力，傳播社會(huì)正能量。

電視節(jié)目主持人特定的職業(yè)角色和社會(huì)身份要求他們必須秉持正確的傳播理念以及正確的、主流的人生觀與價(jià)值觀，更需將正確的、主流的價(jià)值觀與他們自身的職業(yè)理想緊密地結(jié)合起來(lái)，這應(yīng)該成為節(jié)目主持人的一種自覺(jué)行為，并且將其落實(shí)到每一檔節(jié)目以及每一次公開的社會(huì)活動(dòng)中，從而傳播真實(shí)的、正面的社會(huì)信息，引領(lǐng)正確的社會(huì)風(fēng)尚，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論，傳播社會(huì)正能量。作為被受眾已定義為“明星”的節(jié)目主持人更應(yīng)該如此，誰(shuí)都不能否認(rèn)，被明星化的節(jié)目主持人，他們的社會(huì)影響力是巨大的。眾所周知，在媒體格局多元化的社會(huì)環(huán)境里，信息的傳播往往呈現(xiàn)出疊加的效應(yīng)。比之以往媒體格局單一的時(shí)代，信息的傳播速度更快，傳播范圍更廣，社會(huì)影響力也更大，如若這些信息是正面的、主流的，這樣的傳播自然會(huì)起到正面的宣傳效果。反之，傳播的信息如果是負(fù)面的、非主流的，那么，這樣的疊加傳播產(chǎn)生的社會(huì)影響可想而知，“寶馬與自行車事件”的影響便是有力的證明。電視節(jié)目主持人，尤其是有著廣泛影響力的明星主持人，他們那些容易引起社會(huì)反響的言語(yǔ)行為的傳播同樣會(huì)呈現(xiàn)疊加態(tài)勢(shì)。去年傳播得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“某主持人詆毀某國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的事件”產(chǎn)生的影響不能不說(shuō)是非常深遠(yuǎn)的，僅僅是微信的傳播就使得該事件盡人皆知。而這樣的事件直接導(dǎo)致受眾對(duì)那些久負(fù)盛名的、心目當(dāng)中具有親和力的主持人產(chǎn)生了根本的懷疑，人們會(huì)產(chǎn)生這樣一種印象——主持人也不過(guò)“臺(tái)上一套，臺(tái)下一套”罷了，這種受眾對(duì)主持人信任危機(jī)和對(duì)主持人的誠(chéng)信度的根本懷疑應(yīng)該引起節(jié)目主持人們的反思和警惕。作為占據(jù)國(guó)家媒體重要資源和掌握話語(yǔ)權(quán)的節(jié)目主持人，尤其是影響力極大的明星主持人一定要從根本上做起，真正凈化自己的心靈，樹立高尚的人格品質(zhì)，謹(jǐn)言慎行，要保持屏幕內(nèi)外言行一致、臺(tái)上臺(tái)下不走樣，無(wú)論在任何場(chǎng)合都不能忘記自己的身份，無(wú)論在任何場(chǎng)合都要身體力行，傳播社會(huì)正能量，維護(hù)好自己在受眾中樹立起來(lái)的公正、真實(shí)、誠(chéng)信的形象。當(dāng)然，媒體也要加強(qiáng)對(duì)主持人的管理，用制度約束主持人的行為。惟其如此，才能使自己精心包裝培養(yǎng)出來(lái)的明星主持人更加恒久的為受眾服好務(wù)，為媒體服好務(wù)。

總之，明星主持人應(yīng)當(dāng)秉持正確的職業(yè)理念，珍惜受眾給予自己的美譽(yù)，更應(yīng)當(dāng)愛(ài)護(hù)好自身在受眾心目當(dāng)中的美好形象，努力在屏幕上塑造出更加完善的富有個(gè)性和人格力量的主持人形象。（本論文系2014年度山西省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題“培養(yǎng)山西明星主持，打造文化強(qiáng)省戰(zhàn)略”的階段性研究成果）

（作者單位：山西傳媒學(xué)院）

注釋：①俞 虹：《節(jié)目主持人通論》，杭州，杭州大學(xué)出版社，1996年3月版。