中山大學(xué)大數(shù)據(jù)傳播實(shí)驗(yàn)室近日聯(lián)合微信安全團(tuán)隊(duì)發(fā)布了《微信年度謠言分析報(bào)告（2016）》。報(bào)告針對(duì)2015年4月至2016年3月間微信公眾號(hào)中被舉報(bào)較多的疑似謠言且閱讀量較高的文章，共2175條，記錄其閱讀和點(diǎn)贊數(shù)，并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了文本分析。

報(bào)告將謠言歸為九大類(lèi)主題：健康養(yǎng)生、人身安全、財(cái)產(chǎn)安全、政經(jīng)和社會(huì)秩序、愛(ài)心轉(zhuǎn)發(fā)、廣告營(yíng)銷(xiāo)、奇聞趣事、色情和其他。其中政經(jīng)和社會(huì)秩序類(lèi)謠言最常見(jiàn)，體現(xiàn)出了迎合公眾的恐懼心理需求的特點(diǎn)。傳播時(shí)間上，傍晚是謠言發(fā)布的高峰，8月和1月是兩個(gè)“假期高峰”，體現(xiàn)出人在生活閑暇期容易傳播謠言的特點(diǎn)。謠言的標(biāo)題傾向于用一種絕對(duì)化的語(yǔ)氣，向受眾傳達(dá)一種不容置疑的態(tài)度，引起受眾的關(guān)注和點(diǎn)擊。從誘導(dǎo)分享技巧上看，道德捆綁最有效，利用公眾的愛(ài)國(guó)熱情或孝心等實(shí)現(xiàn)了道德壓力傳播。

謠言為了吸引眼球獲得點(diǎn)擊，常?？浯笃湓~，故意喚起人們的不安與恐懼。不過(guò)，每條謠言的產(chǎn)生，都有其社會(huì)背景與心理動(dòng)機(jī)。謠言并不完全是“洪水猛獸”，某種程度上，它是社會(huì)的“晴雨表”，體現(xiàn)出公眾對(duì)某一方面信息的渴求。我們應(yīng)該了解謠言、減少謠言、防范謠言。