施東旗

摘 要：經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展讓數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信技術(shù)得到迅猛發(fā)展，微電影逐漸走入人們的視線。微電影屬于電影的一種類型，與我國(guó)的現(xiàn)代化程度密不可分，微電影不僅代表改革開(kāi)放在我國(guó)的深入發(fā)展，而且代表我國(guó)的文化繁榮立足于人民，為人們所適用，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來(lái)越普及的今天，微電影得到快速發(fā)展，是我國(guó)的一種特殊文化形式。

關(guān)鍵詞：微電影；融入；群眾文化

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）21-0259-01

微電影做為電影文化的一種特殊形式，2010年出現(xiàn)至今已經(jīng)成為最受歡迎的新媒體影像，微電影起源于草根文化，一開(kāi)始指的是人們用單反相機(jī)、攝像機(jī)、手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品拍攝制作的內(nèi)容、形式不一的小短片，以自拍隨性表達(dá)為主，在微電影的制作中，由于它不像傳統(tǒng)電影那樣需要過(guò)長(zhǎng)的篇幅，且不需要大量投資，放映簡(jiǎn)便，與大眾文化相同之處在于都來(lái)源于人們的實(shí)際生活，是人們實(shí)際生活的寫照，受到人們的喜愛(ài)，是現(xiàn)在一種流行的娛樂(lè)方式。

一、微電影融入群眾文化的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）廣告植入與商業(yè)痕跡過(guò)重

微電影是一種特殊的電影形式，具有獨(dú)立的藝術(shù)性以及對(duì)于傳達(dá)公眾價(jià)值有極其重要的意義，是人們精神追求的主要形式之一。但現(xiàn)階段在微電影的發(fā)展過(guò)程中，一些制作商為了謀取利益，在微電影中過(guò)多的植入廣告，使微電影成為一種粗獷的藝術(shù)形式。此外，由于受到投資因素的影響以及視頻網(wǎng)站的大量需求，廣告商與營(yíng)銷之間存在必然聯(lián)系，在促進(jìn)微電影迅速發(fā)展的同時(shí)淡化了微電影的藝術(shù)組成，時(shí)間久了以后人們的思維受到影響以為微電影就是一種廣告，只不過(guò)與普通廣告不同的是微電影是有情節(jié)的廣告。除此之外，現(xiàn)階段廣告與微電影再發(fā)展過(guò)程中存在位置顛倒的情況，一些企業(yè)為了增加收益，一年中上映的微電影數(shù)量龐大，致使微電影出現(xiàn)粗糙爛做的現(xiàn)象，使得微電影出現(xiàn)商業(yè)痕跡過(guò)重的現(xiàn)象，阻礙微電影融入大眾文化的發(fā)展。

（二）微電影制作人員與發(fā)行人員專業(yè)素質(zhì)有待提高

微電影的成功可以表現(xiàn)為制作、傳播得到推廣，當(dāng)前我國(guó)在微電影制作中，制作人做為微電影制作的重要組成，對(duì)微電影的質(zhì)量以及水平有直接關(guān)系。但目前很多企業(yè)針對(duì)微電影制作時(shí)，并沒(méi)有過(guò)多的在意制作出來(lái)的電影的質(zhì)量，甚至一些企業(yè)在發(fā)行微電影時(shí)并沒(méi)有考慮到對(duì)于大眾文化的影響，是否有利于微電影融入大眾文化，例如，在微電影的制作中，素材來(lái)源于人們的實(shí)際生活，選材的好壞與微電影的制作質(zhì)量有密切的關(guān)系，是制作人專業(yè)素質(zhì)的一種外在表現(xiàn)，同時(shí)，發(fā)行企業(yè)在發(fā)行微電影時(shí)需要對(duì)微電影的質(zhì)量再做評(píng)估，是發(fā)行人以及企業(yè)對(duì)于微電影專業(yè)認(rèn)識(shí)的重要憑據(jù)。也是微電影與我國(guó)大眾文化融合的重要要求。

二、微電影融入群眾文化的有效措施

（一）在制作時(shí)充分體現(xiàn)人文情懷，與主流文化相結(jié)合

對(duì)于一個(gè)國(guó)家而言，主流文化是其文化發(fā)展的重要導(dǎo)向，在國(guó)家的發(fā)展中，以維護(hù)國(guó)家政治發(fā)展為己任，是國(guó)家意識(shí)形態(tài)的外在表現(xiàn)，微電影做為一種特殊的廣告形式，在本意上是非主流的文化形態(tài)，相對(duì)于主流文化而言缺少權(quán)威性，這對(duì)微電影當(dāng)前制者以及發(fā)行企業(yè)提出了更高的要求，提高微電影制作人員的工作素質(zhì)以及發(fā)行企業(yè)對(duì)于微電影文化意義的認(rèn)識(shí)，在制作中融入人文情懷，改變微電影與大眾廣告之間的關(guān)系，讓人們?cè)谛蕾p電影的同時(shí)了解電影的內(nèi)涵意義，加深人們對(duì)于微電影內(nèi)容的理解，此外，要做到在發(fā)展中主動(dòng)融入主流文化，如阿里巴巴微電影《因?yàn)?，所以》以一位父親對(duì)孩子的愛(ài)為創(chuàng)作背景，宣揚(yáng)關(guān)愛(ài)孤獨(dú)癥患者，同時(shí)將自己品牌的精神與廣告精神相結(jié)合，從某一程度上迎合主流文化，有利于微電影在發(fā)展中融入大眾文化。

（二）微電影文化扎根于草根文化

在工業(yè)的快速發(fā)展以及商品經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的同時(shí)，社會(huì)大眾的生活不再像以前一樣只是關(guān)注衣食住行，大眾在發(fā)展過(guò)程中改變了自己對(duì)文化的態(tài)度，從以往的消極態(tài)度轉(zhuǎn)變成為積極接受，甚至是積極創(chuàng)造文化，大眾文化是社會(huì)大眾的外在意識(shí)形態(tài)的表現(xiàn)，大眾文化背景之下的藝術(shù)又被人們叫做是草根文化，在微電影的制作中，微電影的制作取材來(lái)源于人們的現(xiàn)實(shí)生活，是人們?cè)谌粘Ｉ钪械恼鎸?shí)寫照，這要求微電影在發(fā)展中應(yīng)該與大眾生活相結(jié)合，在發(fā)展中要做到“去中心化”，滿足社會(huì)大眾對(duì)于社會(huì)文化的表達(dá)欲望。例如《老男孩》微電影在制作時(shí)，因?yàn)椤扒啻?、?mèng)想”等詞受到人們的廣泛關(guān)注，歌詞中表達(dá)的正是大眾的心聲，此外，在微電影《我是陳歐，我為自己代言》中，廣告以獨(dú)白的形式進(jìn)行自己夢(mèng)想的闡述，說(shuō)出了自己在創(chuàng)業(yè)途中的艱辛以及相信只要努力就會(huì)有回報(bào)，說(shuō)出了大眾的內(nèi)心話，在很多人奮斗的路上成為激勵(lì)的話語(yǔ)，鼓勵(lì)人們前進(jìn)，是正能量的表現(xiàn)，是微電影融入大眾文化的有效途徑。

三、結(jié)語(yǔ)

社會(huì)生活的提高使得人們對(duì)精神文化的追求要求越來(lái)越高，在大眾文化的發(fā)展中，微電影因?yàn)榫邆淞送暾恼Z(yǔ)言，齊全的故事情節(jié)以及類似于觀賞電影而受到人們的關(guān)注，但是隨著微電影的深入發(fā)展，融入了很多其他低俗因素，使得微電影在發(fā)展中與大眾文化之間的距離越來(lái)越遠(yuǎn)，在發(fā)展中變得被動(dòng)，這要求微電影在制作、發(fā)行時(shí)應(yīng)充分審核，同時(shí)扎根于草根文化，與社會(huì)主流文化相結(jié)合發(fā)展，促進(jìn)微電影在我國(guó)的有效持續(xù)發(fā)展。

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