陳潔

摘 要：在快節(jié)奏的生活背景下，人們的壓力日益變大，人們想在高強度的壓力下獲得心靈的自由也變得日趨強烈。手繪風格插畫以其獨特的韻味、親切的人文情懷特點在大數(shù)據(jù)時代背景下脫引而出。本文從手繪風格插畫的視覺語言角度出發(fā)，分析手繪風格插畫在現(xiàn)代包裝設計中的應用及價值。

關鍵詞：手繪風格插畫；包裝設計；視覺語言

中圖分類號：J218.5 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）21-0171-01

一、手繪風格插畫的概念

最初對插畫概念的限定范圍很小，特指“插附在書刊中的圖畫”，但是隨著社會的發(fā)展，它已經(jīng)不僅僅被局限在書籍中了，它不斷地被應用到招貼設計、包裝設計、網(wǎng)頁設計等各個領域中。

本文所說的“手繪風格插畫”，不僅僅是用傳統(tǒng)繪畫工具創(chuàng)作的插畫，還包括在插畫中透露出材料、肌理、筆觸等手工痕跡，能夠給人一種自然隨意、輕松舒適的親切感。手繪風格插畫與包裝設計相結合，不僅增添了藝術氣息，還可以吸引消費者的眼球，促進產(chǎn)品的銷售。

二、手繪風格插畫在現(xiàn)代包裝設計中的視覺語言分析

在飛速發(fā)展的今天，人們的物質生活水平不僅有了提高，在精神層面也有了更高的要求，大量的數(shù)碼插畫充斥在包裝設計中早已無法滿足人們的審美需求，手繪風格插畫逐漸被應用到現(xiàn)代包裝設計中，其獨特的韻味、親切的人文情懷、不一樣的視覺語言讓人們得到了滿足。

1.獨一無二的線條。手繪風格插畫與用電腦軟件繪制出的數(shù)碼插畫不同點在于，手繪風格插畫會在不同的插畫師筆下產(chǎn)生不同風格的作品。插畫師筆下的每一根線條都是獨一無二的，即便是同一個插畫師，在不同的心情、不同的環(huán)境下，都決定著不會畫出一模一樣的作品。它的唯一性讓人們感到更加珍貴。手繪線條的魅力在于具有自由靈動的表現(xiàn)力，隨著插畫師的感覺或輕松自由、或謹慎小心，每一筆都會給人不一樣的感覺。有時可以用簡單流暢的線條將輪廓概括出來，而有時必須用繁密的線條體現(xiàn)插畫的裝飾效果，這也就是手繪線條的獨特所在。在蘆溪椪柑的包裝設計中，設計師用水彩的手繪表現(xiàn)形式向消費者展現(xiàn)蘆溪當?shù)氐淖匀伙L光，帶給人一種清新自由的感覺，每一根線條自然流暢，細膩準確，仿佛把人們帶到了椪柑的故鄉(xiāng)。這種包裝形式不僅新穎，更容易讓人們產(chǎn)生親切感，從而促進消費。

2.豐富多樣的表現(xiàn)形式。手繪風格插畫幾乎囊括了工筆重彩、線描、水彩、油畫、拼貼等所有的美術創(chuàng)作手段，所呈現(xiàn)的藝術表現(xiàn)形式多種多樣。工整的線描能帶給人一種干凈灑脫、安靜的感受傳統(tǒng)藝術氣息的感覺；厚重的油畫能讓人產(chǎn)生穩(wěn)重、返璞歸真的感覺；輕盈的水彩則能給人營造一種輕松自由、心如止水的氛圍；拼貼藝術則能給人們帶來粗獷、原始的味道。每一種藝術表現(xiàn)形式都會呈現(xiàn)出不一樣的藝術效果、留下不同的筆觸，在數(shù)碼插畫充斥的今天手繪風格插畫會讓人們感受到更加真實的存在感。法國設計師 Atelier Bidule為 AMB果醬設計的一組手繪風格系列包裝，運用了水彩的表現(xiàn)形式對 AMB進行了字體設計，用輕松自如的裝飾線條對其進行了修飾，并搭配了與果醬口味相近的顏色，給人營造出一種可口、輕松的氛圍，讓人們在緊張的早晨感受到一點點的輕松愉快、舒緩人們的心情，并突出了產(chǎn)品的品質感，在同品牌中讓人們感到與眾不同，從而刺激人們產(chǎn)生購買的欲望。

3.親切的人文情懷。信息時代的到來，讓彼此親密的朋友也變得越來越疏遠，人與人之間的距離越來越遙遠。在高速發(fā)展的今天，計算機軟件已占據(jù)了一席之地，用電腦軟件繪制出的數(shù)碼插畫雖然炫麗、內容豐富，能給人以強烈的視覺沖擊力，但是給人一種難以親近的感覺，而手繪風格插畫則更富有人情味。

手繪風格插畫的唯一性，在繪制的過程中留下的手工痕跡，能夠讓在工業(yè)時代的人們產(chǎn)生足夠的親切感，給人們一種返璞歸真的感覺。農夫山泉礦泉水的新包裝也是抓住了這一點，為了給人們營造出一種回歸大自然的親切感，運用水彩的表現(xiàn)形式繪制出數(shù)目、小熊、梅花鹿等動物，傳遞給人們農夫山泉水來自于大自然，純凈甘甜的信息，營造出一種輕松自由的氛圍。

三、手繪風格插畫應用于現(xiàn)代包裝設計中的意義

1.滿足消費者的心理需求。數(shù)碼插畫是工業(yè)時代的產(chǎn)物，作為一種新的視覺形式在視覺傳達設計中得到了廣泛應用，充斥在市場的各個角落。然而隨著時代的發(fā)展，人們的生活水平逐漸提高，對審美要求也隨之相應提高。現(xiàn)在，人們對人性化的設計要求的呼聲越來越高，說明在繁忙的工作閑暇之余人們希望對自己想要買到的東西想能夠產(chǎn)生親切感，這就要求現(xiàn)代包裝設計需要推陳出新，而手繪風格插畫恰巧符合人們的審美需求，手繪風格插畫以其人性化、個性化特點被越來越多的設計師所運用。

2.始終具有獨特的藝術魅力。包裝設計是現(xiàn)代社會文化中獨具特色的一種表現(xiàn)形式，它既是文化的物質載體，又是傳統(tǒng)文化的一部分。而手繪風格插畫以其多樣的藝術表現(xiàn)形式并融入了設計師自己的情感，向人們傳達出一種輕松親切的感情。越具有原創(chuàng)性的手繪風格插畫，就越容易吸引人們的關注。在現(xiàn)代包裝設計中，不管設計師是用傳統(tǒng)的作畫形式還是用計算機模擬實現(xiàn)，手繪風格插畫將始終散發(fā)著她獨特的魅力。

參考文獻：

[1]陳磊.包裝設計[M].北京：中國青年出版社，2006.

[2]彭彭主，楊紅燕.插花藝術文化[M].北京：清華大學出版社，2008.