田翔

【摘要】 本文以天津廣播電視臺(tái)農(nóng)村廣播《戲曲60分》為例，分析戲曲節(jié)目要打造品牌活動(dòng)、走出去辦廣播、節(jié)目?jī)?nèi)容突出服務(wù)性，并利用新媒體互動(dòng)挖掘潛在聽(tīng)眾，擔(dān)當(dāng)起保護(hù)好、繼承好、傳承好優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)的義務(wù)和責(zé)任，并將其發(fā)揚(yáng)光大。

【關(guān)鍵詞】 廣播戲曲 傳統(tǒng)藝術(shù) 新媒體 互動(dòng)

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

天津作為戲曲之鄉(xiāng)名副其實(shí)，如今街頭巷尾仍常能聽(tīng)到絲竹悠揚(yáng)，大小劇場(chǎng)不下幾十家，幾乎各村都有小劇團(tuán)。比起種類繁多的現(xiàn)代藝術(shù)門類，戲曲畢竟“小眾”了一些，但它仍在緩步摸索前行。“九河下梢”自古是五方雜地，對(duì)藝術(shù)極具包容性，因此眾多藝術(shù)門類在天津生根發(fā)芽，以至于評(píng)劇、河北梆子這樣的劇種，最終在天津形成，并繁衍、壯大，在全國(guó)遍地開(kāi)花。因此，對(duì)于戲曲藝術(shù)，天津有著一種天然的責(zé)任，作為媒體當(dāng)然也是這責(zé)任的承擔(dān)者之一。

在天津，尤其是廣袤的津郊大地，如今仍有著大量戲曲的熱心觀眾和忠實(shí)戲迷。千百年來(lái)，燕趙之聲在這里久久回響。天津廣播電視臺(tái)農(nóng)村廣播《戲曲60分》節(jié)目自2010年1月1日開(kāi)播，面向戲迷、票友，尤其是農(nóng)村的戲曲愛(ài)好者，以評(píng)劇和河北梆子為主打，同時(shí)播出京劇、豫劇、越劇、黃梅戲等劇種的優(yōu)秀劇目。六年多的時(shí)間得到了廣播和戲曲業(yè)內(nèi)外以及廣大聽(tīng)眾的認(rèn)可和歡迎，并連續(xù)三年獲得天津市廣播電視學(xué)會(huì)授予的文藝類節(jié)目“十佳欄目”稱號(hào)。

天津農(nóng)村廣播、天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播一直以“立足三農(nóng)、服務(wù)三農(nóng)”為辦臺(tái)宗旨，各檔節(jié)目包括《戲曲60分》也在不斷努力做好“服務(wù)”。

一、打造品牌活動(dòng)

從區(qū)縣聯(lián)盟廣播2006年12月30日開(kāi)播，就設(shè)有《繽紛地方戲》等戲曲節(jié)目，當(dāng)時(shí)是播出兄弟頻率制作的節(jié)目。到2010年，創(chuàng)辦了《戲曲30分》節(jié)目，節(jié)目一開(kāi)播，便受到聽(tīng)眾的熱烈歡迎。節(jié)目開(kāi)播前兩個(gè)月，頻率舉辦了“首屆農(nóng)民評(píng)劇票友大賽”，為戲曲節(jié)目的開(kāi)播積累了人氣。2011年增加了節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，改名為《戲曲60分》。以《戲曲60分》節(jié)目為依托，“評(píng)劇票友大賽”每年下半年舉辦一次，至今連續(xù)舉辦了七屆，成為了天津農(nóng)村廣播的品牌活動(dòng)，在票友中很有影響。

“評(píng)劇票友大賽”致力于服務(wù)聽(tīng)眾、普及戲曲。由于參賽選手來(lái)自市區(qū)和周邊各區(qū)縣，甚至其他省市，為了方便選手參賽，最初的初賽環(huán)節(jié)是通過(guò)在直播節(jié)目中用電話連線的方式進(jìn)行。從第三屆比賽開(kāi)始，為了提高直播節(jié)目質(zhì)量，初賽環(huán)節(jié)我們提前通過(guò)電話連線的方式對(duì)選手的演唱進(jìn)行錄音，在直播節(jié)目中播出，然后由評(píng)委進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。從第六屆比賽開(kāi)始，我們以海選的形式進(jìn)行初賽，也就是把初賽地點(diǎn)安排在各區(qū)縣。這樣做，既方便參賽者，又保證了節(jié)目質(zhì)量，同時(shí)還能讓評(píng)委更準(zhǔn)確的對(duì)選手進(jìn)行評(píng)判。線下活動(dòng)擴(kuò)大了賽事的影響，起到了一定的宣傳作用。走到聽(tīng)眾身邊收獲也不小，我們發(fā)現(xiàn)濱海新區(qū)漢沽文化館培養(yǎng)了幾十名小票友，雖然年紀(jì)小，但學(xué)得像模像樣，所以這屆比賽還特別開(kāi)辟了少兒專場(chǎng)。在每場(chǎng)海選結(jié)束后，我們邀請(qǐng)的兩位評(píng)委老師還會(huì)分別為票友進(jìn)行有針對(duì)性的指導(dǎo)和示范，并介紹相關(guān)的戲曲知識(shí)。力爭(zhēng)讓大賽更加豐滿，在普及戲曲知識(shí)的同時(shí)突出了服務(wù)性。

從第二屆比賽開(kāi)始，我們?cè)黾恿祟C獎(jiǎng)演出的環(huán)節(jié)，能為參賽者搭建展示的舞臺(tái)，這對(duì)他們來(lái)說(shuō)比其他物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)更有吸引力。幾年來(lái)，我們先后在天津的中國(guó)大戲院、寧河蘆臺(tái)大劇院，以及寶坻大白莊鎮(zhèn)、寧河?xùn)|棘坨鎮(zhèn)舉辦了頒獎(jiǎng)演出。著名評(píng)劇表演藝術(shù)家小花玉蘭等，以及青年演員王曉凌、李宣捷等都曾擔(dān)任評(píng)委及頒獎(jiǎng)嘉賓和助演的工作。天津評(píng)劇院的著名鼓師、著名琴師以及全體樂(lè)隊(duì)通力合作，為票友伴奏，既保證了演出質(zhì)量，又大大提高了票友的演唱水平。

第二、三屆比賽還開(kāi)通了短信平臺(tái)投票系統(tǒng)，各收到千余條投票信息。第四屆比賽在決賽環(huán)節(jié)增加了戲曲知識(shí)題的考核。第七屆比賽，在頒獎(jiǎng)演出之前增加了巡回演出，這成了七屆比賽最大的亮點(diǎn)。我們組織獲獎(jiǎng)選手分別在東麗區(qū)無(wú)瑕街、武清區(qū)前屯村小劇場(chǎng)、河北區(qū)新聞大廈和津南區(qū)大劇院舉辦了四場(chǎng)演出，最大限度地?cái)U(kuò)大了比賽的影響。

每年賽事進(jìn)行中，我們會(huì)在《戲曲60分》節(jié)目中制作一系列專題講座和名家教唱節(jié)目，搭建票友和演員之間的橋梁，“戲迷學(xué)?！卑鍓K也逐漸形成了品牌。幾年間，評(píng)劇名家小花玉蘭等都先后參與了“戲迷學(xué)校”的錄制。同時(shí)，我們也邀請(qǐng)了京劇、河北梆子名家，以及天津市藝術(shù)研究所的老師等二十多人錄制了六十多期節(jié)目。由天津市藝術(shù)研究所和天津市藝術(shù)職業(yè)學(xué)院的老師錄制系列專題節(jié)目《談河北梆子五桿大旗》與《評(píng)劇流派藝術(shù)賞析》共二十多期節(jié)目，也成為珍貴資料。這類節(jié)目不僅能為農(nóng)民朋友普及戲曲知識(shí)，還能潛移默化地引導(dǎo)提高他們的鑒賞能力和審美水平，這對(duì)戲曲藝術(shù)的傳承和發(fā)展至關(guān)重要。

每屆比賽除了在節(jié)目中播出錄音資料外，我們還會(huì)錄制視頻資料，做成專題片通過(guò)新媒體方式發(fā)布。這些資料在網(wǎng)絡(luò)上被大量轉(zhuǎn)載，成為了提升大賽影響力新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

隨著大賽影響力不斷提升，參賽人數(shù)也逐年走高。天津市內(nèi)各區(qū)、周邊每個(gè)區(qū)縣都有聽(tīng)眾報(bào)名參賽，甚至河北省的廊坊、保定、唐山以及北京、廣東、內(nèi)蒙古等地也有聽(tīng)眾參與。

通過(guò)舉辦評(píng)劇票友大賽，我們和藝術(shù)家/票友、票房緊密地聯(lián)系在一起，《戲曲60分》節(jié)目曾多次和專業(yè)院團(tuán)及知名票房聯(lián)合舉辦多場(chǎng)大型戲曲演出，反響強(qiáng)烈。

二、走出去辦廣播

戲曲是綜合藝術(shù)，廣播傳播不能展現(xiàn)其全貌，在這個(gè)層面上講，我們有必要走出去辦廣播；在天津最受歡迎的評(píng)劇和河北梆子來(lái)源于農(nóng)村，它最肥沃的土壤仍舊在農(nóng)村，但農(nóng)村地處偏遠(yuǎn)、演出條件差，很多農(nóng)民常年看不到戲，從這個(gè)角度來(lái)看，我們更應(yīng)該走出去辦廣播；坐在辦公室、直播間我們無(wú)法了解基層的真實(shí)情況，不能知道聽(tīng)眾最真切的感受和需求，所以這也要求我們應(yīng)該走出去辦廣播。

《戲曲60分》節(jié)目曾組織天津評(píng)劇院、天津河北梆子劇院一團(tuán)及小百花劇團(tuán)的老中青幾代藝術(shù)家，在天津市區(qū)及周邊各區(qū)縣舉辦了多場(chǎng)送戲下鄉(xiāng)專場(chǎng)演出，受到農(nóng)民朋友熱烈歡迎。戲迷們總是會(huì)提前幾個(gè)小時(shí)就坐在臺(tái)下等著開(kāi)戲，散場(chǎng)后還久久不愿離去。頻率舉辦的每一場(chǎng)綜合演出，基本也都會(huì)安排戲曲板塊。《戲曲60分》節(jié)目還多次走進(jìn)養(yǎng)老院舉辦戲曲演出，收到良好的社會(huì)反響?！稇蚯?0分》節(jié)目還邀請(qǐng)戲曲專家在市區(qū)及津南區(qū)、濱海新區(qū)等地舉辦過(guò)多場(chǎng)系列公益講座，為普及戲曲知識(shí)做出了努力。

在走出去的過(guò)程中，我們和演員成了朋友，和聽(tīng)眾成了知己。曾有聽(tīng)眾下早班不回家睡覺(jué)，騎自行車十幾公里專程來(lái)看演出，讓我們備受鼓舞。

三、節(jié)目?jī)?nèi)容突出服務(wù)性

廣播戲曲節(jié)目不該只具備欣賞功能，也該突出服務(wù)性。天津是戲曲之鄉(xiāng)，這里的戲迷不僅會(huì)聽(tīng)、能評(píng)，還愛(ài)唱。所以我們就要不斷豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，滿足聽(tīng)眾的多元需求。

廣播節(jié)目歷來(lái)追求“好聽(tīng)、實(shí)用、看得見(jiàn)”，戲曲藝術(shù)本身具備了“好聽(tīng)”的屬性，舉辦演出等活動(dòng)也能解決“看得見(jiàn)”的問(wèn)題，而作為文藝節(jié)目如何“實(shí)用”需要我們突破思維。

契合聽(tīng)眾需求，是節(jié)目實(shí)現(xiàn)“實(shí)用”功能的方法。作為戲曲節(jié)目聽(tīng)眾，無(wú)非分為以下幾個(gè)類型：第一類，曾經(jīng)接觸過(guò)戲曲，可以接受，聽(tīng)聽(tīng)而已；第二類，比較喜歡聽(tīng)，僅僅是聽(tīng)；第三類，酷愛(ài)戲曲，熱衷演唱，經(jīng)常參與票友活動(dòng)。“欣賞類”和“點(diǎn)播類”欄目可以滿足第二類聽(tīng)眾群的需求，而“欣賞+知識(shí)類”欄目可以滿足第一類聽(tīng)眾群的需求。對(duì)第三類聽(tīng)眾群而言，一般常設(shè)欄目不足以對(duì)他們產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，而他們卻又是最活躍的一批聽(tīng)眾，這就要求我們的節(jié)目與他們“互動(dòng)”起來(lái)，讓他們從被動(dòng)收聽(tīng)變?yōu)橹鲃?dòng)參與?！皯蛎詫W(xué)校”欄目播出后得到聽(tīng)眾一致好評(píng)，并吸引了很多新聽(tīng)眾，而這批新聽(tīng)眾，便是第三類聽(tīng)眾群。

此外，幾年來(lái)“聽(tīng)眾點(diǎn)播”電話達(dá)到幾千個(gè)；錄制了幾十期“戲迷說(shuō)戲”欄目，戲迷說(shuō)、戲迷聽(tīng)，參與性強(qiáng)、在聽(tīng)眾中影響大；“戲迷舞臺(tái)”欄目先后有50余名戲迷參與節(jié)目，進(jìn)行展示；節(jié)目中播講了《芳菲永駐·小白玉霜》《小花玉蘭評(píng)傳》《一代名伶·蓮小君傳》《尚長(zhǎng)榮的故事》《天津河北梆子五桿大旗》《天津老戲園》等，以及大批戲曲故事，并邀請(qǐng)?jiān)u劇藝術(shù)家新鳳霞的親傳弟子郭美美演播《新鳳霞自述》。

我們常說(shuō)“內(nèi)容為王、形式制勝”，而“好聽(tīng)、實(shí)用”就是“內(nèi)容”，只有內(nèi)容精彩、讓聽(tīng)眾滿意，才能留住老聽(tīng)眾，讓新聽(tīng)眾駐足；而“看得見(jiàn)”就是“形式”，只有形式不斷創(chuàng)新，讓聽(tīng)眾在“聽(tīng)得美”的同時(shí)“看得見(jiàn)”，他才會(huì)更加依賴你、信任你，和你成為知心朋友，當(dāng)我們和聽(tīng)眾水乳交融的時(shí)候，我們的節(jié)目便成功了。

四、新媒體互動(dòng)挖掘潛在聽(tīng)眾

2010年《戲曲60分》節(jié)目開(kāi)播，那一年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最快的應(yīng)用就是微博的開(kāi)通，堪稱中國(guó)的“微博元年”。2010年10月23日筆者開(kāi)始發(fā)微博，10月25日發(fā)布了第一條和戲曲有關(guān)的微博。幾年間，筆者發(fā)布了3000多條微博，大多和戲曲有關(guān)。2011年微信推出，《戲曲60分》也及時(shí)跟進(jìn)。

在使用手機(jī)短信平臺(tái)、官方網(wǎng)站等傳統(tǒng)方式宣傳、互動(dòng)的基礎(chǔ)上，通過(guò)使用微博、微信等新媒體，我們有了新的收獲。體現(xiàn)在兩方面：固有聽(tīng)眾能更加及時(shí)、全面、多角度、深層次的了解節(jié)目；發(fā)現(xiàn)了大批潛在聽(tīng)眾，并與之產(chǎn)生聯(lián)系。尤其是后者，對(duì)節(jié)目的豐富、完善和創(chuàng)新起到了重要作用。

新媒體受眾呈現(xiàn)出年齡低、學(xué)歷高的特點(diǎn)，他們對(duì)戲曲的癡迷程度不亞于固有受眾，而且具有較高的鑒賞水平并愿意主動(dòng)宣傳戲曲、發(fā)表觀點(diǎn)。但他們可能無(wú)暇準(zhǔn)時(shí)收聽(tīng)節(jié)目，更無(wú)暇走進(jìn)劇場(chǎng)看戲，所以對(duì)這部分人群的發(fā)現(xiàn)和正確分析，使我們更準(zhǔn)確地把握住了受眾的構(gòu)成。于是，我們有針對(duì)性地制作了不同類型的節(jié)目、舉辦了不同類型的活動(dòng)在線上線下分別進(jìn)行，同時(shí)又使之得到有機(jī)結(jié)合。

比如，我們制作了《網(wǎng)友戲迷元宵節(jié)聯(lián)歡會(huì)》《紀(jì)念慶春平腔梆子班進(jìn)津百年》《梅韻流長(zhǎng)玖玖回響》《張德福專訪》《探秘“喜家班”》等形式新穎的節(jié)目，在廣播和新媒體中同步播出，并在新媒體配以文字、圖片及視頻資料，更符合新媒體的傳播方式。在新媒體還發(fā)布了《京劇與天津》《評(píng)劇與天津》《河北梆子與天津》等系列文章。

如今，很多微博、微信公眾號(hào)、音視頻網(wǎng)站、貼吧、論壇都會(huì)有聽(tīng)眾經(jīng)常發(fā)布、轉(zhuǎn)載《戲曲60分》節(jié)目的相關(guān)信息和節(jié)目錄音、錄像，擴(kuò)大了節(jié)目影響。

五、擔(dān)負(fù)重任 不辱使命

翻閱著一本本老一輩戲曲編輯傾盡心血編寫的著作，查閱著一篇篇豐富的電臺(tái)資料庫(kù)的錄音目錄，作為一名青年戲曲編輯，每每在這個(gè)時(shí)候我總在思考：如何在新時(shí)期發(fā)揮我們的作用，我們?cè)撟鲂┦裁?？好像戲曲?jié)目和其他節(jié)目有著說(shuō)不清的微妙區(qū)別，戲曲節(jié)目要做的不僅僅是服務(wù)聽(tīng)眾、普及戲曲，還應(yīng)該記錄戲曲藝術(shù)在這個(gè)時(shí)代留下的印記。

天津電臺(tái)的戲曲資料庫(kù)存是全國(guó)聞名的，這常常成為喜愛(ài)戲曲的愛(ài)好者尤其是外地聽(tīng)眾熱議的話題。而由于種種原因，如今舞臺(tái)上四十歲以下演員的錄音，在電臺(tái)是幾乎找不到的，更不要說(shuō)青年演員的了，而他們正是戲曲的頂梁柱和未來(lái)，所以我覺(jué)得媒體有義務(wù)宣傳他們，有義務(wù)為他們留下資料，作為“外力”助推他們的成長(zhǎng)。

2013年天津農(nóng)村廣播開(kāi)播，并與天津評(píng)劇院、天津河北梆子劇院成為了戰(zhàn)略合作伙伴。借此契機(jī)，《戲曲60分》推出了“天津市青年戲曲演員廣播展示月”活動(dòng)。天津評(píng)劇院選送13名青年演員，天津河北梆子劇院選送小百花劇團(tuán)的11名青年演員參加展播。我們組織演員在電臺(tái)錄音棚錄制了幾十個(gè)唱段，隨后制作了九期專題節(jié)目。很多聽(tīng)眾朋友通過(guò)廣播第一次聽(tīng)到這些青年演員的名字，聽(tīng)了他們的演唱感覺(jué)很興奮，都想一睹他們的風(fēng)采。于是我們分別于5月12日在天津體育館前廣場(chǎng)、6月13日在寶坻區(qū)周良莊鎮(zhèn)舉辦了聽(tīng)眾見(jiàn)面會(huì)?；顒?dòng)吸引了大量聽(tīng)眾和戲迷，在現(xiàn)場(chǎng)他們圍攏在演員面前不斷勉勵(lì)他們，并提出了很多寶貴的意見(jiàn)和建議。

如今的戲曲藝術(shù)已經(jīng)是“挑水的回頭”——“過(guò)井（景）了”，夕日風(fēng)采已經(jīng)不在，變得越來(lái)越小眾化。但是，戲曲院團(tuán)、戲曲雜志、廣播戲曲節(jié)目、電視戲曲節(jié)目依舊存在，并不斷變換著花樣，努力吸引更多圈內(nèi)、圈外人的眼球。戲曲是中華民族文化的瑰寶，是中國(guó)特有的藝術(shù)形式，我們有責(zé)任和義務(wù)把它保護(hù)好、繼承好、傳承好，并將其發(fā)揚(yáng)光大。

天津是戲曲之鄉(xiāng)，是戲曲重鎮(zhèn)、大碼頭，天津的戲曲院團(tuán)、演員甚至戲迷在全國(guó)都叫得響。而天津的廣播、電視戲曲節(jié)目目前卻只有四檔。那么，有限的陣地如何發(fā)揮無(wú)限的作用，滿足廣大戲曲從業(yè)者和愛(ài)好者的需求，值得我們繼續(xù)共同探索和思考。

（作者系天津廣播電視臺(tái)農(nóng)村廣播《戲曲60分》節(jié)目編輯、主持人）

（本文編輯：呂曉虹）