林興華

【摘 要】?jī)砂肚嗌倌晟砩霞耐兄鴥砂蛾P(guān)系的未來(lái)，也是推進(jìn)“兩岸一家親，共圓民族復(fù)興夢(mèng)”的重要?jiǎng)恿?。在新的形?shì)下如何對(duì)臺(tái)灣青年受眾進(jìn)行有效的傳播，一直是對(duì)臺(tái)傳播媒體所探求的課題。本文通過(guò)對(duì)臺(tái)灣青少年受眾特點(diǎn)及心理特質(zhì)進(jìn)行深度分析，力求提出一些可操作、有實(shí)效的傳播策略。

【關(guān)鍵詞】 對(duì)臺(tái)傳播 青少年受眾 新媒體 傳播策略

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

臺(tái)灣青少年是決定臺(tái)灣政局未來(lái)走向的重要力量，他們的政治取向?qū)砂蛾P(guān)系發(fā)展將產(chǎn)生重要影響。2016年臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人選舉，129萬(wàn)“首投族”（即20～24歲首次擁有投票權(quán)的人群）成了“兵家必爭(zhēng)”的票源。加強(qiáng)對(duì)臺(tái)灣青少年受眾的研究，制訂并實(shí)施切實(shí)有效的傳播策略，對(duì)增進(jìn)臺(tái)灣青少年對(duì)大陸客觀正面了解，促進(jìn)祖國(guó)和平統(tǒng)一大業(yè)有著重要的意義。

一、臺(tái)灣青少年受眾基本特點(diǎn)

臺(tái)灣青少年是指10～24歲的人群，約占臺(tái)灣總?cè)丝诘?0%，目前約有700萬(wàn)。未來(lái)，他們將成為臺(tái)灣各個(gè)階層的中堅(jiān)力量，是對(duì)臺(tái)工作的重點(diǎn)對(duì)象。

（一）文化教育程度高，但對(duì)中華文化認(rèn)同度偏低

據(jù)統(tǒng)計(jì)，6歲以上的臺(tái)灣人口中，中小學(xué)學(xué)歷者占58.86%，高中高職學(xué)歷者占15.18%，專科以上學(xué)歷者占15.32%，位居世界上該項(xiàng)人口統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的前列。從高等院校建設(shè)來(lái)看，目前臺(tái)灣有160多所高等院校，大學(xué)學(xué)生總?cè)藬?shù)超過(guò)130萬(wàn)人，以臺(tái)灣2300萬(wàn)人口計(jì)算，占比相當(dāng)之高。許多臺(tái)灣青年大學(xué)畢業(yè)后，都喜歡選擇到西方發(fā)達(dá)國(guó)家留學(xué)深造，他們最想留學(xué)的國(guó)家分別是美國(guó)、日本、英國(guó)，因此臺(tái)灣年輕人受西方文化影響較大。相反，由于受“臺(tái)獨(dú)課綱”影響，臺(tái)灣青少年對(duì)中華文化認(rèn)同度較低。李登輝、陳水扁執(zhí)掌臺(tái)灣地區(qū)政權(quán)期間，不遺余力推行“去中國(guó)化”政策，導(dǎo)致學(xué)生認(rèn)同錯(cuò)亂，貽害荼毒臺(tái)灣社會(huì)。2008年5月，國(guó)民黨重新執(zhí)政以后未能及時(shí)撥亂反正、正本清源，歷經(jīng)20年后修改教科書帶來(lái)的危害已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。

（二）“臺(tái)灣人”主體意識(shí)強(qiáng)，整體政治傾向“偏綠”

除了“臺(tái)獨(dú)課綱”，民進(jìn)黨有意識(shí)、有組織、有策劃進(jìn)入校園，向青少年灌輸“臺(tái)灣生命共同體”和“臺(tái)灣人的臺(tái)灣”觀念，淡化他們對(duì)中華文化和祖國(guó)的認(rèn)同；建立“青訓(xùn)營(yíng)”，資助“親綠”積極分子，培養(yǎng)學(xué)運(yùn)干部，建立自己的后備軍。媒體方面，“親綠”財(cái)團(tuán)有意識(shí)滲透，許多大媒體都掌握在“綠營(yíng)”手中，批評(píng)“綠營(yíng)”為主的政論節(jié)目少之又少。 根據(jù)島內(nèi)民調(diào)機(jī)構(gòu)估算，目前臺(tái)灣青年支持“綠營(yíng)”和支持“藍(lán)營(yíng)”的總體比例為8：2 。④

（三）政治參與熱情漸長(zhǎng)，參政方式偏激極端

在經(jīng)濟(jì)下滑的大背景下，臺(tái)灣青年追求“小確幸”（是指微小而確實(shí)的幸福，稍縱即逝的美好，出自村上春樹(shù)的隨筆，由翻譯家林少華直譯而進(jìn)入現(xiàn)代漢語(yǔ)）的生活，擁抱安逸和小清新，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)臺(tái)灣青年對(duì)政治漠不關(guān)心。但自2003年“白衫軍”運(yùn)動(dòng)之后，一些臺(tái)灣青年一反過(guò)去對(duì)政治冷漠的常態(tài)，大規(guī)模參與“反核四”“反服貿(mào)”“反旺中案”“反課綱微調(diào)”“九合一選舉”等一系列社會(huì)運(yùn)動(dòng)及選舉活動(dòng)。在“太陽(yáng)花學(xué)運(yùn)”中，林飛帆、陳為廷等青年學(xué)生帶頭占領(lǐng)了“立法院”；在“反課綱”中，有學(xué)生以自殺抗議；臺(tái)大學(xué)生洪崇晏率眾上演過(guò)扔鞋、阻擋、潑漆、占領(lǐng)等鬧劇，甚至包圍警察局。雖然這些學(xué)生只是個(gè)別的，但他們以激進(jìn)方式在民粹運(yùn)動(dòng)中嶄露頭角，背后還有民進(jìn)黨身影，因此，需要大陸對(duì)其進(jìn)行關(guān)注。

（四）主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，對(duì)大陸缺乏客觀、正面了解

據(jù)統(tǒng)計(jì)，一般臺(tái)灣民眾獲取新聞資訊的來(lái)源中78%來(lái)自傳統(tǒng)媒體，而20～29歲青年接受新聞資訊來(lái)源大約97%來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，⑤網(wǎng)絡(luò)已成為他們生活的一部分，深刻影響其思想和行為。在臺(tái)灣地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)新媒體中，最具代表性、有較大影響力的是臉書（Facebook）和批踢踢（PTT）。在臺(tái)灣2014年“九合一”選舉中，民進(jìn)黨候選人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)積極動(dòng)員年輕人出來(lái)投票，號(hào)召青年“為自己發(fā)聲，成為推動(dòng)社會(huì)改變的動(dòng)力”，大大提升了青年的投票率，投票率高達(dá)75%～78%，遠(yuǎn)高于過(guò)去60%左右的投票率。⑥有學(xué)者認(rèn)為，“青年+互聯(lián)網(wǎng)”正在改變臺(tái)灣的政治。值得注意的是，雖然這些年大陸對(duì)臺(tái)媒體作了大量的傳播工作，但相對(duì)于島內(nèi)海量的媒體信息，大陸媒體所傳遞的信息仍然十分有限，兩者信息嚴(yán)重“不對(duì)稱”。臺(tái)灣青少年對(duì)大陸還知之甚少，在頭腦中對(duì)大陸的印象仍然是原始落后、封建閉塞的刻板印象，缺乏對(duì)大陸發(fā)展的全面認(rèn)識(shí)。

二、臺(tái)灣青少年受眾心理分析

（一）自大與自卑心理交集

臺(tái)灣民眾文化教育程度高，人均生產(chǎn)總值在世界排名靠前，有過(guò)“亞洲四小龍”的輝煌，擁有令人羨慕的社會(huì)福利制度，這是臺(tái)灣民眾認(rèn)為自己值得驕傲的地方。但是，近些年臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)不景氣，就業(yè)率低，2006年以來(lái)20～24歲青年的失業(yè)率一直維持在兩位數(shù)左右；臺(tái)灣大學(xué)過(guò)多導(dǎo)致學(xué)歷貶值，研究生、博士生找不到工作也是常有的事。在此背景下，臺(tái)灣年輕一代出現(xiàn)了不少“啃老族”。臺(tái)灣青年在追求“小確幸”生活的背后更多的是焦慮與無(wú)奈。而大陸經(jīng)濟(jì)蓬勃向上，大陸青年擁有雄心勃勃的奮斗目標(biāo)，吃苦耐勞、勇于創(chuàng)新、銳意進(jìn)取，在臺(tái)灣就讀的大陸學(xué)生讓臺(tái)灣青年有了更直觀的感受。相比之下，臺(tái)灣青年有點(diǎn)相形見(jiàn)絀，這也給臺(tái)灣青年造成無(wú)形的壓力與隱憂。臺(tái)灣青年的這種獨(dú)特心理是對(duì)臺(tái)傳播中不可忽視的因素。

（二）愛(ài)國(guó)與悲情心理交織

海峽兩岸血緣相親、語(yǔ)言相通、習(xí)俗相近、文化一體，臺(tái)灣同胞有強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)主義傳統(tǒng)，在歷史上臺(tái)灣人民在多次反抗外國(guó)侵略和統(tǒng)治的斗爭(zhēng)中浴血奮戰(zhàn)，表現(xiàn)出大無(wú)畏的精神，這種優(yōu)良的品格被現(xiàn)代的臺(tái)灣人所繼承。但由于歷史、地理和文化的因素，一些臺(tái)灣同胞時(shí)常流露出“棄兒感”“孤兒感”?！爸腥占孜鐟?zhàn)爭(zhēng)”對(duì)臺(tái)灣的最大影響是導(dǎo)致己未割臺(tái)，有些臺(tái)灣同胞以及史學(xué)家對(duì)這一結(jié)果非常不諒解，認(rèn)為是當(dāng)時(shí)中國(guó)當(dāng)政者的短視，或是為了自己或中間的利益，而遺棄了臺(tái)灣，這種心態(tài)逐漸積累成日后臺(tái)灣“主體性意識(shí)”。在對(duì)臺(tái)傳播中，這種“棄兒感”“孤兒感”是不能回避的現(xiàn)實(shí)因素，要正視歷史，理解和尊重臺(tái)灣人民的感情，但同時(shí)又應(yīng)該通過(guò)輿論的引導(dǎo)客觀分析這種悲情，淡化悲情的負(fù)面影響。

（三）自主性和排他性的心理相互混雜

近一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，無(wú)論是在日據(jù)時(shí)期還是在國(guó)民黨統(tǒng)治時(shí)期，臺(tái)灣人民所進(jìn)行的一系列前赴后繼的斗爭(zhēng)其最終的目的是為了追求在臺(tái)灣這塊美麗土地上做真正的主人，真正在政治和經(jīng)濟(jì)上當(dāng)家作主。但在漫長(zhǎng)的歷史歲月中，臺(tái)灣人民當(dāng)家作主的理想追求遭到一次又一次的挫折，這給他們的心靈蒙上一層陰影。20世紀(jì)60年代之后，隨著臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，臺(tái)灣民眾在經(jīng)濟(jì)生活上得到相當(dāng)?shù)臐M足，產(chǎn)生了追求社會(huì)平等和強(qiáng)烈的政治參與意識(shí)。這是一種民意的顯現(xiàn)，也是一種高尚的理想追求，但由于臺(tái)灣同胞心理特征上非主導(dǎo)那部分弱點(diǎn)的存在，表現(xiàn)出一種地域性的排他心理，在臺(tái)灣“住民自決”有一定群眾基礎(chǔ)和誘惑力便是反映。對(duì)于這種客觀存在的自主性和排他性的心理，如何正確加以引導(dǎo)是大陸對(duì)臺(tái)傳播需要認(rèn)真研究的課題。

三、臺(tái)灣青少年受眾傳播策略

（一）在傳播渠道上，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)臺(tái)新媒體建設(shè)

在目前大陸對(duì)臺(tái)傳播的媒體類型中，電視媒體無(wú)法進(jìn)入臺(tái)灣有線網(wǎng)落地，只能通過(guò)衛(wèi)星接收在賓館、社區(qū)零星落地，影響力有限；平面媒體亦無(wú)法在島內(nèi)刊行；傳統(tǒng)對(duì)臺(tái)廣播主要通過(guò)中波或短波在臺(tái)灣落地，而目前臺(tái)灣聽(tīng)友又以收聽(tīng)調(diào)頻廣播為主，所以影響力亦有限?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)對(duì)臺(tái)媒體是一個(gè)機(jī)遇，它可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)對(duì)臺(tái)媒體諸多局限。筆者認(rèn)為，針對(duì)臺(tái)灣青年主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體獲取信息的特點(diǎn)，對(duì)臺(tái)傳播工作應(yīng)該重點(diǎn)從網(wǎng)絡(luò)尋找突破口。一是建立有影響力的對(duì)臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視和專業(yè)網(wǎng)站，也可以嘗試開(kāi)辟論壇，為大陸青年與臺(tái)灣青年創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)交流的機(jī)會(huì)，許多傳統(tǒng)對(duì)臺(tái)媒體都建立了自己的網(wǎng)站、微信、微博、客戶端等傳播渠道，并且有收聽(tīng)、收看功能；二是有條件的媒體還可以培養(yǎng)自己的網(wǎng)絡(luò)專職人員，通過(guò)技術(shù)手段深入到臉書（Facebook）、噗浪（Plurk）、巴布（Buboo）等開(kāi)通博客，把精心策劃的信息傳播出去，達(dá)到“借船出海”的目的。

（二）在傳播內(nèi)容上，大力傳播“兩岸一家親”理念，增進(jìn)臺(tái)灣青年對(duì)中華文化認(rèn)同

《馬關(guān)條約》之后，日本殖民統(tǒng)治臺(tái)灣長(zhǎng)達(dá)50年；1949年以后兩岸隔離又長(zhǎng)達(dá)60余載；加上李登輝、陳水扁當(dāng)政時(shí)期的“去中國(guó)化”逆潮政策的影響，島內(nèi)年輕族群對(duì)大陸產(chǎn)生疏離感，對(duì)大陸某些刻板、陳舊的觀念亟待改變。因此，要大力傳播兩岸同胞血濃于水的骨肉親情，傳播一脈相承的中華優(yōu)秀文化，增進(jìn)臺(tái)灣青年對(duì)“根”“祖”“脈”的認(rèn)同；要講清兩岸關(guān)系的歷史淵源，構(gòu)建共同的歷史記憶，講明兩岸關(guān)系和平發(fā)展以及未來(lái)和平統(tǒng)一對(duì)中華民族的偉大復(fù)興的歷史意義，這也是兩岸中國(guó)人的共同使命和責(zé)任；要幫助臺(tái)灣青年看清美、日以及臺(tái)灣地區(qū)部分政客的嘴臉，消除他們對(duì)大陸的歧見(jiàn)；要充分展現(xiàn)大陸市場(chǎng)所蘊(yùn)含的巨大機(jī)會(huì)，展示大陸新貌及經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化等方面所取得的巨大成就，引導(dǎo)臺(tái)灣青年摒棄對(duì)兩岸經(jīng)貿(mào)融合發(fā)展局限思維，抓住“一帶一路”歷史機(jī)遇，共同分享兩岸和平發(fā)展的紅利。

（三）傳播理念上，強(qiáng)調(diào)服務(wù)意識(shí)，為兩岸關(guān)系和平發(fā)展匯聚正能量

臺(tái)灣青年長(zhǎng)期生活在媒體高度發(fā)達(dá)、文化多元、思想開(kāi)放的環(huán)境下，受西方文化思想影響較大，因而要想通過(guò)對(duì)臺(tái)宣傳來(lái)改變他們的意識(shí)形態(tài)并非易事。長(zhǎng)期以來(lái)，大陸對(duì)臺(tái)節(jié)目“宣傳味”過(guò)濃，導(dǎo)致臺(tái)灣民眾信任度不高，往往被貼上“統(tǒng)戰(zhàn)”的標(biāo)簽，先入為主地認(rèn)為大陸的宣傳是片面、不客觀的，在心理上建立了一道“防護(hù)墻”，對(duì)臺(tái)宣傳產(chǎn)生了“逆效應(yīng)”。筆者認(rèn)為，大陸對(duì)臺(tái)媒體應(yīng)該樹(shù)立服務(wù)理念，對(duì)臺(tái)灣青年所關(guān)心的問(wèn)題，盡可能提供更多、更具體、更深入的信息服務(wù)，以此來(lái)贏得更多臺(tái)灣青年受眾青睞。如東南廣播公司《晚安臺(tái)灣》欄目為臺(tái)灣青年來(lái)大陸求職、求學(xué)提供政策指導(dǎo)和信息服務(wù)；《585養(yǎng)生堂》欄目則提供求醫(yī)服務(wù)；《旅游我最大》欄目提供旅游資訊服務(wù)；《兩岸一家人》欄目被譽(yù)為“電波紅娘”，為臺(tái)灣青年求偶穿針引線。這些節(jié)目都很受臺(tái)灣青年受眾的歡迎。

（四）傳播技巧上，加強(qiáng)議題設(shè)置，注重傳播的引導(dǎo)力

議題設(shè)置是大眾傳播媒介影響社會(huì)的重要方式。大陸對(duì)臺(tái)媒體要加強(qiáng)議題設(shè)置研究，把中央對(duì)臺(tái)灣地區(qū)的大政方針及時(shí)有效地轉(zhuǎn)化為對(duì)臺(tái)傳播議題，通過(guò)講述生動(dòng)鮮活、富有感染力和說(shuō)服力的故事來(lái)吸引臺(tái)灣年輕人關(guān)注，讓該熱的熱起來(lái)，該冷的冷下去，該說(shuō)的說(shuō)到位。高明的議題設(shè)置，往往是時(shí)機(jī)、技巧、方法的最佳運(yùn)用。要因時(shí)、因事制宜，精準(zhǔn)研判臺(tái)灣輿情，恰如其分掌控對(duì)臺(tái)輿論引導(dǎo)的密度和尺度，既要針?shù)h相對(duì)、據(jù)理力爭(zhēng)，又要講究策略、有理有利有節(jié)，爭(zhēng)取最佳傳播效果。

（五）傳播形式上，積極開(kāi)展“體驗(yàn)式”交流，增強(qiáng)傳播的實(shí)效性

2016年3月3日在全國(guó)政協(xié)十二屆四次會(huì)議上，中共中央政治局常委，全國(guó)政協(xié)主席俞正聲強(qiáng)調(diào)指出，要開(kāi)展面向臺(tái)灣青少年的體驗(yàn)式交流。比如：針對(duì)在大陸就讀的臺(tái)灣學(xué)生就業(yè)情況開(kāi)展調(diào)查研究；組織臺(tái)灣青年到大陸“體驗(yàn)式交流”，讓兩岸青少年“心連心、手牽手”，多來(lái)往、多交流，將是中央推動(dòng)兩岸關(guān)系和平發(fā)展的新重點(diǎn)。福建電視臺(tái)少兒頻道舉辦的“海峽兩岸少兒春晚”為兩岸少年兒童提供了同臺(tái)表演、同臺(tái)交流的機(jī)會(huì)，受到了兩岸小朋友及家長(zhǎng)的歡迎。福建東南廣播公司已連續(xù)四年組織臺(tái)灣中南部青年記者“清新福建行”體驗(yàn)式采訪活動(dòng)，耳聽(tīng)為虛、眼見(jiàn)為實(shí)，臺(tái)灣青年記者與大陸青年記者一起策劃選題、共同采訪、共同交流，采訪地點(diǎn)包括福建山水景觀、文化古跡、城市發(fā)展、新農(nóng)村建設(shè)、臺(tái)灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園、海峽青年創(chuàng)業(yè)基地等，每一次采訪之后這些年輕的臺(tái)灣記者都會(huì)感慨大陸的發(fā)展變化徹底顛覆了他們?cè)鹊目贪逵∠?，他們將透過(guò)自己的媒體告訴臺(tái)灣民眾一個(gè)真實(shí)、精彩的大陸生活全景。經(jīng)常性組織這種“體驗(yàn)式”交流，有利于消除臺(tái)灣青年對(duì)大陸偏見(jiàn)和誤解，構(gòu)建他們對(duì)大陸的全面理解。

四、結(jié)語(yǔ)

兩岸青少年身上寄托著兩岸關(guān)系的未來(lái)，也是推進(jìn)“兩岸一家親，共圓民族復(fù)興夢(mèng)”的重要?jiǎng)恿?。臺(tái)灣青少年成長(zhǎng)在特殊的歷史環(huán)境下，由于多種原因造成了他們對(duì)祖國(guó)大陸的疏離感。深入研究臺(tái)灣青年受眾的基本特點(diǎn)、心理特征和訴求，有針對(duì)性引導(dǎo)臺(tái)灣青少年認(rèn)同中華文化進(jìn)而認(rèn)同“一個(gè)中國(guó)”原則，鼓勵(lì)臺(tái)灣青年到大陸創(chuàng)業(yè)就業(yè)，為兩岸青少年交流交往多創(chuàng)造機(jī)會(huì)，有利于增進(jìn)雙方溝通和了解，積累善意，匯聚正能量，相信未來(lái)兩岸關(guān)系發(fā)展定能“花枝春滿、天心月圓”。

注釋

薛洋《臺(tái)灣藍(lán)綠2016決戰(zhàn)129萬(wàn)“首投族”》，臺(tái)海網(wǎng)，http：//www.taihainet.com/news/twnews/twdnsz/2015-10-22/1561936.html.

王宗磊 車璐《臺(tái)灣青少年心理特點(diǎn)及宣傳策略》，《青年記者》，2013年第4期。

《臺(tái)灣全攻略》，http：//www.360doc.com/content/14/1203/07/8712955_429999261.shtml.

④⑤陳詠江《對(duì)臺(tái)灣青年世代“臺(tái)獨(dú)”傾向的觀察及反思》，中評(píng)網(wǎng)，http：//3g.zhgpl.com/doc/1039/8/5/0/103985086.html？coluid=92&docid=103985086&mdate=1123004055.

⑥任冬梅《網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)臺(tái)灣選民的影響》，統(tǒng)一論壇，http：//www.zhongguotongcuhui.org.cn/tylt/201502/201504/t20150420_9618793.html.

（作者單位：福建省廣播影視集團(tuán)東南廣播公司）

（本文編輯：肖婧為）