李妍

摘 要 隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，出版業(yè)也迎來(lái)了更大的發(fā)展空間。相對(duì)于大中型出版社來(lái)說(shuō)，小型出版社的數(shù)字出版轉(zhuǎn)型所遇到的困難更大。首先對(duì)小型出版社數(shù)字出版發(fā)展中遇到的困難進(jìn)行分析，然后提出小型出版社數(shù)字出版發(fā)展的有效對(duì)策，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)人員提供參考。

關(guān)鍵詞 小型出版社；數(shù)字出版；發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）07-0050-02

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給數(shù)字出版創(chuàng)造了條件，數(shù)字出版的讀物除了要具備傳統(tǒng)出版讀物的元素外，還應(yīng)該融入圖像、聲音等元素，在信息存儲(chǔ)方面也會(huì)更加方便。為了能夠迎合越來(lái)越多讀者的需求，出版社必須注重?cái)?shù)字出版的轉(zhuǎn)型。小型出版社的數(shù)字出版中，常常會(huì)遇到一些難題，阻礙了其發(fā)展的腳步?；诖?，加強(qiáng)對(duì)小型出版社數(shù)字發(fā)展路徑的研究具有十分現(xiàn)實(shí)的意義。

1 小型出版社在數(shù)字出版發(fā)展中遇到的困難

1.1 難以獲得海量的數(shù)字出版內(nèi)容

一個(gè)小型出版社中，其員工的規(guī)模一般不多于50人，每年的出版能力少于50種，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，其出版的圖書(shū)總數(shù)也不過(guò)幾百種。而且傳統(tǒng)的小型出版社掌握的出版權(quán)很少，自身?yè)碛械某霭鏅?quán)限也相對(duì)較少。但是數(shù)字出版需要具有海量的信息，小型出版社目前在這些方面還有待加強(qiáng)，但如果其采用購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的方式獲得信息，則會(huì)導(dǎo)致出版社難以承擔(dān)巨額資金的付出。

1.2 缺少數(shù)字出版的經(jīng)驗(yàn)

小型出版社一般只是開(kāi)展傳統(tǒng)的圖書(shū)出版業(yè)務(wù)，對(duì)于數(shù)字出版，小型出版社無(wú)論對(duì)其出版模式、營(yíng)銷(xiāo)方式等都知之甚少，在銷(xiāo)售方面只能采取傳統(tǒng)的線下模式，在很大程度上降低了出版社的競(jìng)爭(zhēng)力。另外，由于缺少數(shù)字出版的經(jīng)驗(yàn)，在與讀者對(duì)接方面也存在較大的問(wèn)題，缺少讀者基礎(chǔ)，更不利于其發(fā)展壯大。

1.3 缺少核心的出版資源

小型出版社出版資源相對(duì)較少，同時(shí)出版同質(zhì)化問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重。小型出版社出版資源集中在教學(xué)材料以及教輔資料方面，這些資源與數(shù)字化圖書(shū)的多元化要求不符。可以看出，就出版資源方面來(lái)說(shuō)，小型出版社的數(shù)字出版之路困難重重。

1.4 缺少數(shù)字出版配套的元素

數(shù)字出版所需元素包括技術(shù)、資金、設(shè)備、人才等，這些元素缺一不可。然而，小型出版社在這些元素方面都相對(duì)缺乏。教材與教輔資料是小型出版社主要的利潤(rùn)資源，但是在國(guó)家對(duì)學(xué)生的減負(fù)工作開(kāi)展后，教材以及教輔資源方面的利潤(rùn)就越來(lái)越少。同時(shí)，傳統(tǒng)的出版社人員對(duì)數(shù)字出版技術(shù)、設(shè)備等都不能掌握，就算能夠從外界引入人才，在短時(shí)間內(nèi)也不能在數(shù)字出版的市場(chǎng)中站穩(wěn)，與中大型出版商相比競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

2 小型出版社數(shù)字出版發(fā)展對(duì)策

針對(duì)現(xiàn)階段小型出版社數(shù)字出版發(fā)展中存在的問(wèn)題，筆者基于出版相關(guān)工作的經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)對(duì)小型出版社數(shù)字出版路徑提出幾點(diǎn)建議。

2.1 加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版模式的了解

小型出版社在數(shù)字出版道路中，有很多細(xì)節(jié)問(wèn)題需要注意與處理。

第一，小型出版社必須踏踏實(shí)實(shí)地致力于對(duì)數(shù)字出版的研究，對(duì)數(shù)字出版的制度、出版機(jī)構(gòu)等進(jìn)行明確定位，同時(shí)安排專(zhuān)門(mén)的人員負(fù)責(zé)數(shù)字出版

業(yè)務(wù)。

第二，針對(duì)出版社原有的紙質(zhì)版圖書(shū)資料，還需要對(duì)其進(jìn)行數(shù)字化處理，制作成電子文件。同時(shí)在平日注重積累電子資源，在和一些作者簽訂合作協(xié)議、合同等的過(guò)程中，需要獲得其產(chǎn)品的電子出版權(quán)以及網(wǎng)絡(luò)出版權(quán)，以便日后使用。

第三，針對(duì)小型出版社數(shù)字出版人才短缺的問(wèn)題，還需要通過(guò)招聘與培養(yǎng)并重的方式，為出版社招攬更多優(yōu)秀的人才，為數(shù)字出版發(fā)展道路奠定

基石。

2.2 制定有效的數(shù)字出版整體戰(zhàn)略

小型出版社在數(shù)字出版發(fā)展過(guò)程中，還需要制定符合自身?xiàng)l件的發(fā)展戰(zhàn)略，不能一味的與其他出版社競(jìng)爭(zhēng)。在數(shù)字出版發(fā)展之初，應(yīng)該找準(zhǔn)自身的發(fā)展定位，在多樣化的數(shù)字出版形式中，選擇符合自身發(fā)展需求的出版形式。無(wú)論是光盤(pán)、電子圖書(shū)，還是一些數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站等，都需要根據(jù)出版社自身的技術(shù)能力、規(guī)模等量力而行。另外，小型出版社還能根據(jù)自身的能力，選擇自己出版或者是與自己規(guī)模相當(dāng)?shù)某霭嫔缏?lián)合出版。但是無(wú)論采用何種發(fā)展戰(zhàn)略，都需要根據(jù)數(shù)字出版的需求，打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，然后在選擇合適的運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作。

值得注意的是，小型出版商由于自身實(shí)力問(wèn)題，在基礎(chǔ)研發(fā)方面還需要采用專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，不能自主研發(fā)的，需要采用技術(shù)外包的形式，幫助出版社走向數(shù)字出版的道路，并在這條道路中越走越遠(yuǎn)。

2.3 集團(tuán)化中個(gè)性化發(fā)展

聯(lián)合出版是現(xiàn)階段小型出版商應(yīng)對(duì)數(shù)字出版發(fā)展的一種趨勢(shì)。小型出版社由于自身實(shí)力與技術(shù)問(wèn)題，有時(shí)候需要與一個(gè)或幾個(gè)出版社合作，建立一個(gè)新型的集團(tuán)出版平臺(tái)，提高各自的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。但是，小型出版社在集團(tuán)出版平臺(tái)模式背景下，還需要注意以下兩個(gè)方面的內(nèi)容。

第一，注重選擇合作對(duì)象，合作中與別的出版社相互協(xié)作，不斷的提升自身出版社的影響力，將出版集團(tuán)發(fā)展作為自身出版社發(fā)展的引路者。

第二，在集團(tuán)出版平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式下，小型出版社必須注重個(gè)性化發(fā)展，避免出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。因?yàn)?，同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，必定會(huì)對(duì)出版社的營(yíng)銷(xiāo)模式造成影響，還不利于吸引讀者。

2.4 注重內(nèi)容資源

內(nèi)容資源是數(shù)字出版的核心。在新時(shí)期，出版形式與方法逐漸被簡(jiǎn)化處理，因此印刷管理也逐漸淡化，而內(nèi)容就成為數(shù)字出版能否成功的關(guān)鍵。內(nèi)容本身就是出版的基本要素，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)后，數(shù)字出版過(guò)程中對(duì)內(nèi)容為王的定位更加突出。小型出版社可以在傳統(tǒng)的出版模式下借助一些核心資源來(lái)提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。但是在數(shù)字出版中，這些核心資源就很難被充分利用，而且平時(shí)的積累也不夠，所以導(dǎo)致小型出版社的自身競(jìng)爭(zhēng)力下降。

因此，小型出版社在建設(shè)內(nèi)容資源方面，應(yīng)該將核心資源作為立足點(diǎn)，逐漸地向不同的領(lǐng)域進(jìn)行拓展，與不同領(lǐng)域的作者建立良好的合作關(guān)系，不斷的積累各方面的信息，發(fā)展周邊資源等。這樣才能有利于小型出版社形成范圍更廣、涉及領(lǐng)域更大的內(nèi)容資源，滿足數(shù)字出版的海量?jī)?nèi)容需求。另外，在與作者合作的過(guò)程中，還能夠采用分成的方式，讓作者獲取更多的利潤(rùn)，這樣才能不斷地吸引更多的優(yōu)質(zhì)作者，形成一個(gè)良性的內(nèi)容建設(shè)機(jī)制。

3 總結(jié)

通過(guò)上述分析可知，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，出版業(yè)務(wù)也逐漸進(jìn)入了數(shù)字化發(fā)展的新時(shí)期。與大型出版商相比，小型出版社在人才儲(chǔ)備、技術(shù)、設(shè)備、內(nèi)容、核心資源等方面都存在著較大的差距，但這些元素正是數(shù)字出版必須的要素。作為小型出版社，在數(shù)字出版道路上，必須加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版模式的了解，制定符合自身情況的發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)加強(qiáng)內(nèi)容資源建設(shè)，注重個(gè)性化發(fā)展。只有這樣，才能保證小型出版社在數(shù)字出版的浪潮中不被淘汰，才能促進(jìn)小型出版社的健康可持續(xù)發(fā)展。

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