邱兆敏 車(chē)函

習(xí)近平同志在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，集中講好中國(guó)故事。2013年，習(xí)近平同志在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述。近年來(lái)，吉林省高度重視對(duì)外宣傳工作方式方法創(chuàng)新。今年，按照省委常委、宣傳部長(zhǎng)高福平同志“要著力創(chuàng)新表達(dá)方式，讓有意義的事情有意思”的要求，我們策劃舉辦了“微秀吉林”主題大賽活動(dòng)。這次活動(dòng)立足新媒體，巧用新表達(dá)，取得了好實(shí)效，帶來(lái)了新啟示。

一、立足新媒體，實(shí)現(xiàn)新突破

“微秀吉林”活動(dòng)是在深刻認(rèn)識(shí)新媒體重要意義的基礎(chǔ)上，立足新媒體策劃，借助新媒體發(fā)力，進(jìn)行的一次講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音的新嘗試、新探索。此次活動(dòng)從策劃到開(kāi)展，實(shí)現(xiàn)了微博、微信、Facebook、英文新聞網(wǎng)與新聞辦門(mén)戶(hù)網(wǎng)的有效互動(dòng)、同時(shí)發(fā)聲，取得了很好的對(duì)外傳播效果?！拔⑿慵帧敝黝}大賽自2016年5月開(kāi)展以來(lái)，得到各國(guó)留學(xué)生積極參與，社會(huì)各界廣泛關(guān)注。兩周時(shí)間，精選并發(fā)布國(guó)際友人“微秀吉林”作品35條，微話(huà)題累計(jì)閱讀量突破1000萬(wàn)，“微秀吉林”微話(huà)題榮登新浪微博社會(huì)榜排名第886位，實(shí)現(xiàn)了“國(guó)際友人感知吉林”系列活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)對(duì)外傳播影響力的新突破。

1.微博與中英文網(wǎng)站同步發(fā)布。5月23日上午，新浪微博“吉林發(fā)布”上發(fā)布了第一條“微秀吉林”信息，是來(lái)自延邊大學(xué)醫(yī)學(xué)院的尼泊爾留學(xué)生阿賓的作品，當(dāng)天閱讀量就超過(guò)了2萬(wàn)。此后，按照每天上午、下午、晚上各一條的頻次，每天發(fā)布三條微博，在新浪微博“吉林發(fā)布”持續(xù)發(fā)布12天，共擇優(yōu)發(fā)布各國(guó)留學(xué)生投稿作品35條。5月30日，在Facebook“中國(guó)吉林”、吉林英文新聞網(wǎng)、吉林省政府新聞辦網(wǎng)站同步發(fā)布“微秀吉林”中英文圖文作品。為了提升微博的美感和閱讀效果，要求每位參賽作者提供9張圖片與一段100字以?xún)?nèi)的中英文對(duì)照的感受文字。這一策劃使活動(dòng)閱讀量得到了很大提升。

2.微話(huà)題聚合內(nèi)容，握拳發(fā)力。在發(fā)布之初，我們就在新浪微博策劃建立了#微秀吉林##感知吉林##愛(ài)上吉林#三個(gè)微話(huà)題，實(shí)現(xiàn)了參賽作品持續(xù)零散發(fā)布，但隨時(shí)聚合在“微話(huà)題”下，達(dá)到了便于受眾集中點(diǎn)擊閱讀，了解相關(guān)信息的良好效果。“微秀吉林”零散的發(fā)布，就有如伸出去的是一根根手指，在新媒體、社交媒體海量的信息中極容易被淹沒(méi)，被忽略，但是微話(huà)題，卻讓一根根手指組合成了拳頭，讓一條條來(lái)自不同國(guó)家、不同留學(xué)生、不同內(nèi)容的信息聚合到一個(gè)頁(yè)面上，吸引著網(wǎng)民一條條讀下去，切實(shí)發(fā)揮了提高閱讀量、擴(kuò)大影響力的作用。

3.微信助力傳播，拓寬覆蓋。作為社交媒體的微博與微信，各具優(yōu)勢(shì)，具有天然的互補(bǔ)性。在“微秀吉林”活動(dòng)之初，我們通過(guò)“吉林發(fā)布”新浪微博與微信公眾號(hào)同時(shí)面向社會(huì)及省內(nèi)高校留學(xué)生發(fā)布活動(dòng)通知。協(xié)調(diào)學(xué)校通過(guò)校內(nèi)微信公眾號(hào)平臺(tái)對(duì)留學(xué)生進(jìn)行了組織動(dòng)員，建立了“國(guó)際友人感知吉林”微信群。將“微秀吉林”作品第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)到微信群中，我們欣喜地看到投稿者在其朋友圈自發(fā)擴(kuò)散傳播。參賽作品發(fā)布結(jié)束時(shí)，我們?cè)凇凹职l(fā)布”微信公眾號(hào)啟動(dòng)了為期6天的投票程序，并在投票頁(yè)面中巧妙地嵌入了“微秀吉林”微話(huà)題二維碼與相關(guān)網(wǎng)址。隨著參賽選手轉(zhuǎn)發(fā)推廣拉票的開(kāi)始，“微秀吉林”作品迎來(lái)了閱讀量的第二個(gè)攀升期，在投票結(jié)束當(dāng)天，“微秀吉林”微話(huà)題榮登新浪微博社會(huì)榜排名第886位。

二、巧用新表達(dá)，收到新效果

“微秀吉林”活動(dòng)之所以取得對(duì)外傳播的新效果、新突破，主要?dú)w功于表達(dá)方式的創(chuàng)新。按照中央領(lǐng)導(dǎo)和省領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于創(chuàng)新表達(dá)方式的要求，在此次活動(dòng)的策劃上，我們借鑒了曾囊括奧斯卡與金球獎(jiǎng)雙料最佳電影歌曲《Say you say me》中的一句歌詞：“say you， say me， say it together！”，進(jìn)行了精心策劃。我們?yōu)椤拔⑿慵帧被顒?dòng)設(shè)置了四個(gè)選題，即“我愛(ài)——好看吉林”、“我愛(ài)——好玩吉林”、“我愛(ài)——好吃吉林”、“我愛(ài)——推薦吉林”。從征集上來(lái)的作品看，故事中既有吉林，也有世界；既有中國(guó)人，也有外國(guó)人；既say you，也say me。同時(shí)，我們?cè)谖⒉?、網(wǎng)站上的發(fā)布雖然是“我們說(shuō)”，但內(nèi)容是外國(guó)留學(xué)生提供的，實(shí)質(zhì)上是外國(guó)人在說(shuō)，而留學(xué)生們的轉(zhuǎn)發(fā)傳播更是實(shí)實(shí)在在的外國(guó)人在說(shuō)。

1.既說(shuō)吉林，又說(shuō)世界?；顒?dòng)通知中，我們要求每位參賽者提供9張圖片，一段感受文字，其中第一張就是作者本人的照片，文字也是作者本人對(duì)吉林的感受，有的作者提供的圖片中，每張都有自己在吉林的身影。將留學(xué)生本人融入到我們傳播內(nèi)容之中的做法很好地點(diǎn)燃了國(guó)際友人傳播吉林的熱情，讓眾多留學(xué)生主動(dòng)加入了對(duì)外宣傳吉林的行列。來(lái)自延邊大學(xué)影像醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)的尼泊爾男生智光說(shuō)：“我愛(ài)——好看吉林：吉林的霧凇像穿著白色婚紗的姑娘一樣美麗。松花湖像尼泊爾的費(fèi)瓦湖一樣讓我想起在故鄉(xiāng)時(shí)的美好時(shí)光。不僅如此，我在吉林感受到了吉林人的熱情和豪爽，就是因?yàn)檫@樣我很快融入到了這個(gè)地方?！本妥x于長(zhǎng)春理工大學(xué)的俄羅斯留學(xué)生奧尤娜說(shuō)：“我愛(ài)——好吃吉林：中國(guó)菜特別豐富，每個(gè)地方都有自己的特點(diǎn)。俄羅斯留學(xué)生最喜歡的是東北菜，鍋包肉、地三鮮、溜肉段、韭菜盒子等。長(zhǎng)春的咱屯子鍋臺(tái)魚(yú)讓我產(chǎn)生不可磨滅的印象?！蔽覀兛梢钥闯觯@些作品既是在說(shuō)吉林的美景、美食、文化、風(fēng)俗、吉林人，更是在說(shuō)這些留學(xué)生對(duì)吉林的喜歡、熱愛(ài)、眷戀與不舍，是參賽者在吉林留下的美好記憶、難忘故事。因此我們?cè)诓邉澲?，把活?dòng)的主題確定為“愛(ài)吉林，Eye Jilin”。

2.既靠自己說(shuō)，也讓外國(guó)人說(shuō)?！拔⑿偶帧被顒?dòng)創(chuàng)新了表達(dá)方式，改變了以往“我們說(shuō)，外國(guó)人聽(tīng)”的“獨(dú)角戲”模式，變“我們說(shuō)”為“我們和外國(guó)人一起說(shuō)，我們借用外國(guó)人的嘴說(shuō)”，讓外國(guó)人從被動(dòng)聽(tīng)到主動(dòng)參與、主動(dòng)傳播，讓受眾易聽(tīng)、易信、易懂、易接受。就讀于長(zhǎng)春理工大學(xué)的俄羅斯女孩兒阿熱娜說(shuō)：“我愛(ài)——好玩吉林：春天，看著桃紅柳綠，聞著四溢花香，這美景讓人如癡如醉！秋天，大地鋪上了一層五顏六色的地毯，五彩斑斕，讓人賞心悅目！我喜歡打跆拳道。跟中國(guó)的小伙伴一起練跆拳道很有意思，每一次訓(xùn)練都感到非常愉快。”就讀于東北師范大學(xué)的巴基斯坦留學(xué)生Lina說(shuō)：“我想分享我九歲的女兒拍的這些照片。她想把長(zhǎng)春的美麗展示給她在巴基斯坦的朋友和同學(xué)。我的孩子們對(duì)美麗的吉林如癡如醉。不論何時(shí)外出，他們總是高興地大喊‘哇哦！她說(shuō)最后一張圖片代表著中國(guó)與巴基斯坦的友誼。我被她的想法震驚到了。她說(shuō)，當(dāng)她拍下這張照片時(shí)，中巴友誼已經(jīng)在她心里，而她想要留住這一刻。吉林的美麗不僅因?yàn)樗娘L(fēng)景，還因?yàn)榧秩嗣駥?duì)其他國(guó)家的關(guān)愛(ài)?！?/p>

三、嘗試新思路，帶來(lái)新啟示

回顧“微秀吉林”活動(dòng)，到目前為止，我們還是零投入，沒(méi)有花費(fèi)一分外宣經(jīng)費(fèi)，但卻收到了很好的外宣實(shí)效。活動(dòng)期間，我們不僅很好地調(diào)動(dòng)了留學(xué)生資源，生動(dòng)地講述了吉林故事，鮮活地傳播了吉林聲音，有效地宣傳推介了吉林，更結(jié)交了一批國(guó)際友人，建立了深厚的友誼。每一名參與活動(dòng)的留學(xué)生都視自己的作品在吉林省政府官方微博和相關(guān)網(wǎng)站公開(kāi)發(fā)布為極大的榮譽(yù)和自豪，并積極地轉(zhuǎn)發(fā)給家人、朋友、同學(xué)。他們從內(nèi)心深處感謝吉林，感謝吉林通過(guò)這樣的活動(dòng)讓他們可以表達(dá)自己的感受，留下自己在中國(guó)的美好記憶和難忘故事。新思路、新效果，也給我們加強(qiáng)和改進(jìn)外宣工作帶來(lái)了新啟示。

1.必須牢牢抓住新媒體。新形勢(shì)下，新媒體的地位和作用越來(lái)越突出、越來(lái)越重要，新媒體既是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹麝嚨?，也是世界人民交流互?dòng)的主陣地，更是講好中國(guó)故事的重要平臺(tái)。對(duì)外宣傳要想不斷增強(qiáng)感染力、影響力和實(shí)效性，就必須牢牢抓住新媒體，用好新媒體、用足新媒體、用活新媒體。

2.必須盡快學(xué)會(huì)新表達(dá)。要想講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，提高議題話(huà)題的吸引力、感染力、影響力、穿透力，就要不斷創(chuàng)新表述方式，在接地氣聚人氣中實(shí)現(xiàn)良好表達(dá)；就要學(xué)會(huì)到什么山上唱什么歌；就要學(xué)會(huì)把“自己說(shuō)”和“別人說(shuō)”結(jié)合起來(lái)，把“講自己”和“講別人”結(jié)合起來(lái)；就要既講中國(guó)話(huà)，又講外語(yǔ)，既講世界通行的“普通話(huà)”，也面向不同國(guó)家和地區(qū)有針對(duì)性地講“方言”，只有這樣才能讓中國(guó)聲音傳得更遠(yuǎn)，唱得更響。

3.必須不斷提升新本領(lǐng)。講好中國(guó)故事，提升國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)絕非一日之功，我們只有內(nèi)外兼修，才能真正成為國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)的“巨人”。我們既要不斷提升自身講好中國(guó)故事的能力和素質(zhì)，也要不斷提升與國(guó)外進(jìn)行對(duì)話(huà)交流，了解國(guó)際社會(huì)，熟悉不同世界，結(jié)交不同朋友，利用國(guó)際資源講好中國(guó)故事的本領(lǐng)。