李建敏

2014年11月30日，美國《福布斯》雙周刊網(wǎng)站發(fā)表了一篇題為《中國領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平站到世界舞臺中央》的文章，文中主要闡述了以下觀點：當(dāng)大部分世界政治領(lǐng)導(dǎo)人都像無頭蒼蠅一樣時，習(xí)近平在世界舞臺上的堅定表現(xiàn)很顯眼。習(xí)近平毫無疑問是一位政治家，一位非常能干且意志堅定的戰(zhàn)略家。中國將成為什么樣的大國還有待觀察。整體來講，中國的崛起對中國人民有利，對世界也有利。但是中國仍需確保走一條可持續(xù)的和平崛起之路。中國還有許多弱點，前方也還有許多挑戰(zhàn)。

誠然，中國正在日益走近世界舞臺的中央，成為世界關(guān)注的中心，但作為全球第二大經(jīng)濟體，中國在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”，我們在國際上有時還處于有理說不出、說了傳不開的境地，中國的真實形象與西方的主觀印象仍存在著“反差”，軟實力與硬實力相比還有“落差”。如何用融通中外的話語體系講述好中國故事、傳播好中國聲音、闡釋好中國特色、塑造好中國形象，是對外傳播工作者在新時期新形勢下要承擔(dān)的一項重大使命。

那么，我們應(yīng)該在國際上塑造一個什么樣的“中國形象”呢？習(xí)近平總書記在十八屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時提出了四個“大國形象”的概念，為我們開展對外傳播工作制定了更加清晰的目標。總書記強調(diào)，要注重塑造我國的國家形象，重點展示中國歷史底蘊深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象，政治清明、經(jīng)濟發(fā)展、文化繁榮、社會穩(wěn)定、人民團結(jié)、山河秀美的東方大國形象，堅持和平發(fā)展、促進共同發(fā)展、維護國際公平正義、為人類作出貢獻的負責(zé)任大國形象，對外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會主義大國形象。

作為對外傳播一線采編人員，筆者擬結(jié)合對外報道實際淺析在新時期新形勢下塑造中國“大國形象”的幾個著力點。

一、中國制度與中國理論

這是西方輿論長期打著“民主”“自由”“人權(quán)”等旗號對我社會主義制度和共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)進行質(zhì)疑、攻擊、抹黑的領(lǐng)域，對此，我們必須挺起腰桿、理直氣壯地予以反駁。各國有權(quán)根據(jù)各自國情選擇適合自己的發(fā)展道路，我們要在報道中通過各方面成就向外界展示我們的“道路自信、理論自信、制度自信”。具體建議：

1.通過每年的全國兩會、五年一次的黨代會、建黨95周年等重大政治會議和時間節(jié)點，集中宣介人民代表大會制度、中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的多黨合作和政治協(xié)商制度、中國特色社會主義道路、中國特色社會主義理論體系等中國制度與理論，闡釋好它們的形成、內(nèi)容、特點與優(yōu)勢。

事實上，海外受眾已經(jīng)為中國特色社會主義制度的一些優(yōu)勢所震撼了，如“集中力量辦大事”與“高效的決策能力與執(zhí)行能力”。2008年四川汶川大地震后，中國政府迅速集中全社會力量投入到大規(guī)模的抗震救災(zāi)行動中，給海外讀者留下了深刻印象，新華社對此作了充分報道。2015年夏天，一位美國人拍下了他搭乘京滬高鐵時的精彩經(jīng)歷，短視頻在網(wǎng)上發(fā)布后讓外國網(wǎng)友感到震驚并引發(fā)了他們對本國行政效率的“吐槽”?！董h(huán)球時報》引述一位外國網(wǎng)友說：“在多倫多，政客們竟然為了修建一個5英里長的地下隧道爭吵了十多年！”

2.通過報道五大自治區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展、社會穩(wěn)定、人民團結(jié)友愛、民族文化傳承、宗教信仰自由等，展現(xiàn)民族區(qū)域自治制度的特色與優(yōu)點。放眼世界，一些地區(qū)民族宗教矛盾與沖突不斷，而與之形成鮮明對比的是我五大民族自治區(qū)蓬勃發(fā)展，各民族人民和諧相處、安居樂業(yè)，雖然個別地方發(fā)生過影響社會穩(wěn)定的暴力事件，但這無法動搖政治穩(wěn)定和社會安定大局，無法動搖各族人民對于堅定維護民族團結(jié)、保持和諧發(fā)展的決心。我們在處理民族關(guān)系和促進民族地區(qū)發(fā)展上的成功實踐雖不敢說是完美的，但在世界范圍內(nèi)也堪稱典范，值得我們?nèi)タ偨Y(jié)、去宣介，可借各自治區(qū)成立周年慶典、各民族慶祝傳統(tǒng)特色節(jié)日等時間節(jié)點集中加強對外報道。

3.事實勝于雄辯。通過持續(xù)報道世界認同的中國“經(jīng)濟奇跡”，說明堅持中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的正確性。什么是事實？中國目前已成為世界第二大經(jīng)濟體就是事實。學(xué)者張維為認為，中國迅速崛起的三十多年，是中國走向世界的三十多年，也是中國模式形成的三十多年。中國加入了世界范圍內(nèi)的制度競爭，同時也在這個過程中逐步形成了自己獨特的發(fā)展模式。這個模式還在完善之中，但其總體的成功毋庸置疑。這種成功的最好表現(xiàn)就是中國的迅速崛起，是中國多數(shù)人生活水平的迅速提高，是中國多數(shù)民眾對國家前途的普遍樂觀。除了報道中國的經(jīng)濟成就，我們還要在未來幾年更加關(guān)注中國的扶貧攻堅戰(zhàn)，黨中央提出要在五年內(nèi)使全國7000多萬貧困人口全部脫貧，如何做？全世界都在看。

4.針對近年來海外輿論關(guān)注的反腐風(fēng)暴，闡釋好這是中國共產(chǎn)黨自我凈化、自我完善的必要舉措，這里面沒有什么“紙牌屋”。同時要持續(xù)做好法治中國建設(shè)報道。

5.解讀好“習(xí)近平政治經(jīng)濟學(xué)”以及黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略，如“五位一體”總體布局、“四個全面”戰(zhàn)略布局、五大發(fā)展理念等。今年全國兩會期間，新華社曾對內(nèi)對外播發(fā)了“習(xí)近平政治經(jīng)濟學(xué)”的解讀稿件，相關(guān)對外報道還可以繼續(xù)深化。

二、中國精神與中國力量

習(xí)近平總書記指出，實現(xiàn)中國夢必須弘揚中國精神。這就是以愛國主義為核心的民族精神，以改革創(chuàng)新為核心的時代精神。這種精神是凝心聚力的興國之魂、強國之魂。愛國主義始終是把中華民族堅強團結(jié)在一起的精神力量，改革創(chuàng)新始終是鞭策我們在改革開放中與時俱進的精神力量。他還強調(diào)，實現(xiàn)中國夢必須凝聚中國力量。這就是中國各族人民大團結(jié)的力量。中國夢是民族的夢，也是每個中國人的夢。只要我們緊密團結(jié)，萬眾一心，為實現(xiàn)共同夢想而奮斗，實現(xiàn)夢想的力量就無比強大，我們每個人為實現(xiàn)自己夢想的努力就擁有廣闊的空間。具體建議：

1.西方受眾普遍對小人物通過自己努力奮斗而取得成功、實現(xiàn)夢想的故事感興趣，在中國這樣的事例也不少見，我們在對外報道中要注意挖掘這類富有人情味的個體故事，尤其是那些成功之后不忘回饋社會的“正能量”故事，從而以小見大地展現(xiàn)中國人自強不息、奮發(fā)向上、愛家愛國的集體群像。

2.挖掘世界知名中國企業(yè)的“品牌故事”。這些技術(shù)精、口碑佳、信譽好的企業(yè)在很大程度上扮演了“中國國際形象代言人”的角色。例如，如果一個外國人覺得他買的華為或者是小米手機用起來很不錯，自然他對中國的印象就會加分。筆者曾在多國采訪，對中國一些知名企業(yè)及其產(chǎn)品在海外的發(fā)展和影響力印象頗深。在塞爾維亞首都貝爾格萊德，筆者看到市區(qū)主要街道兩旁的路燈廣告牌上掛的都是華為公司的巨大標志；還有在多個國家，很多當(dāng)?shù)厝说闹悄苁謾C上都下載安裝了微信。

3.重大災(zāi)難的對外報道中要充分挖掘“一方有難八方支援”的感人故事。中華民族是一個多災(zāi)多難的民族，但多難興邦，這其中必然存在一種強大的精神力量。上文提到，汶川地震救援體現(xiàn)了我們的制度優(yōu)勢，其實它更體現(xiàn)了中國人扶貧濟困、守望相助的傳統(tǒng)美德與精神力量。也就是在這次救援中，“志愿者”大規(guī)模亮相，這一名詞正式為國人所熟知，2008年甚至被稱為“志愿者元年”。此外，災(zāi)難中的英雄主義無論對哪個國家的受眾來說都很引人注目，也很值得挖掘。

4.加強民族地區(qū)的日常報道，突出各民族之間的和諧相處、團結(jié)互助，突出各族人民對中華民族和中國人的身份認同。毋庸諱言，關(guān)于中國人身份認同，我們過去的對外報道更多集中在各民族平等層面，對于身份認同話題關(guān)注較少，應(yīng)予以加強。

5.加強對中華文明和中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的對外宣介，并努力傳播當(dāng)代中國價值觀念，提高國家文化軟實力。

三、中國機遇與中國方案

長期以來，國際上攻擊、抹黑、唱衰中國的論調(diào)一直沒有消停過，比如“中國威脅論”“中國不負責(zé)任論”“中國搭便車論”“中國崩潰論”等等，對此，我們應(yīng)奮起迎戰(zhàn)，向海外大力說明中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級帶來的中國機遇，并積極闡釋好我們關(guān)于建立國際政治經(jīng)濟新秩序、改革完善全球經(jīng)濟治理體系的中國方案。具體建議：

1.當(dāng)前對外經(jīng)濟報道應(yīng)著重圍繞經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)、供給側(cè)改革、“十三五”規(guī)劃等關(guān)鍵詞向海外做好解釋說明，強調(diào)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級是中國穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、防風(fēng)險的重要舉措，尤其要對權(quán)威的經(jīng)濟數(shù)據(jù)進行深入解讀、先聲奪人地解讀，爭取積極引導(dǎo)國際輿論，及時反駁唱衰論調(diào)，打消海外對中國經(jīng)濟增速放緩的擔(dān)憂與疑慮。

2.更多關(guān)注外企在華發(fā)展故事，讓他們現(xiàn)身說法，講述中國經(jīng)濟發(fā)展帶給他們的機遇。例如，今年2月1日，法國雷諾在華首家工廠竣工投產(chǎn)，這是雷諾在中國經(jīng)濟增幅放緩、汽車銷量下滑的大背景下進入中國的，那么我們就可以深入挖掘相關(guān)故事，因為這個案例展示了外資對中國的信心。

3.以今年9月將在杭州舉行的G20峰會為重要契機，圍繞“構(gòu)建創(chuàng)新、活力、聯(lián)動、包容的世界經(jīng)濟”的主題，大力宣介中方在創(chuàng)新增長方式、完善全球經(jīng)濟金融治理、促進國際貿(mào)易和投資、推動包容聯(lián)動式發(fā)展等重點領(lǐng)域提供的中國方案，傳遞中國信心。

4.圍繞中國倡議的“一帶一路”、亞投行、亞太自貿(mào)區(qū)等全球經(jīng)濟治理體系中的公共產(chǎn)品，傳播好中國方案帶來的中國機遇。這其中，“一帶一路”是我們報道重點之中的重點，這既是中國在新的歷史條件下實行全方位對外開放的重大舉措，也是中國為世界提供的一項充滿東方智慧的共同繁榮發(fā)展的方案。今年6月，習(xí)近平主席在烏茲別克斯坦議會發(fā)表重要演講，全面總結(jié)“一帶一路”倡議提出三年來取得的成果，并系統(tǒng)提出了下階段發(fā)展思路，表示中國愿同沿線國家一道著力攜手打造“綠色、健康、智力、和平”四大指向的絲綢之路，這正是我們今后報道的指南。

5.圍繞中國倡導(dǎo)的正確義利觀、命運共同體、新型大國關(guān)系、“親、誠、惠、容”的周邊外交政策、“真、實、親、誠”的對非政策理念等，以我為主，加強議題設(shè)置，塑造中國良好的、負責(zé)任的大國形象。

四、中國作用與中國貢獻

作為全球第二大經(jīng)濟體和世界上最大的發(fā)展中國家，中國在國際舞臺上發(fā)揮著越來越重要的作用，并為全人類的共同發(fā)展做出了自己的貢獻，毫無疑問西方輿論對此要么視而不見，要么刻意曲解，這對中國來說是很不公平的，因此我們自己要大聲地把自己的作用和貢獻說出來。具體建議：

1.以習(xí)近平總書記等領(lǐng)導(dǎo)人出席重要外事活動、出訪活動和雙邊多邊國際活動等為契機，或以中國參與主辦的重要國際會議為契機，及時深入解讀我方在重大國際議題上的主張，傳播好中國聲音。例如，習(xí)近平2014年在蒙古國發(fā)表演講時說，中國愿意為包括蒙古國在內(nèi)的周邊國家提供共同發(fā)展的機遇和空間，“歡迎大家搭乘中國發(fā)展的列車，搭快車也好，搭便車也好，我們都歡迎”。這個表態(tài)非常值得我們深入解讀。又如，2015年9月27日，中國與聯(lián)合國婦女署在紐約聯(lián)合國總部合作舉辦了全球婦女峰會，向世界闡述了中方在促進男女平等和婦女全面發(fā)展方面的若干主張。

2.大力報道中國治理霧霾、節(jié)能減排、推進生態(tài)文明建設(shè)、應(yīng)對氣候變化、落實《巴黎協(xié)定》方面的舉措、作用與貢獻。

3.積極報道中國為廣大發(fā)展中國家說話、維護廣大發(fā)展中國家共同利益、推動發(fā)展中國家合作、支持發(fā)展中國家發(fā)展的事例與舉措。例如，挖掘援非工作中的感人故事。

4.充分報道中國為解決熱點和全球性問題、維護世界和平、促進共同發(fā)展、落實2030年可持續(xù)發(fā)展議程等方面發(fā)揮的作用與貢獻。例如，在2015年聯(lián)合國成立70周年系列峰會上，習(xí)近平宣布中國加入聯(lián)合國維和能力待命機制并組建8000人維和待命部隊等一系列重大舉措，這類新聞值得我們持續(xù)關(guān)注。

5.在國際舞臺歷史上曾被低估的中國作用、被淡忘的中國貢獻，其歷史的本來面貌應(yīng)被恢復(fù)。例如中國通過立法確立了中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利紀念日、烈士紀念日、南京大屠殺死難者國家公祭日，我們要通過每年的紀念活動報道等回顧歷史，提醒世人中國曾為全人類的解放事業(yè)和自由事業(yè)所作出的巨大犧牲和貢獻。

總而言之，樹立良好的中國國際形象和塑造四個“大國形象”需要對外傳播工作者付出長期的艱辛努力，絕非一朝一夕之事。以上筆者圍繞“中國制度與中國理論”“中國精神與中國力量”“中國機遇與中國方案”“中國作用與中國貢獻”四個方面所闡述的報道建議很難做到面面俱到，只是筆者根據(jù)當(dāng)前國際國內(nèi)的新形勢所提出的一些“優(yōu)先選項”，仍需在對外報道實踐中不斷更新完善。