周濤 馮霞

摘 要 主流媒體是國(guó)家輿論引導(dǎo)體系的重要組成部分，隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的廣泛運(yùn)用以及新興媒體的迅猛發(fā)展，由于傳播模式、傳播態(tài)度、傳播內(nèi)容等方面對(duì)社會(huì)輿論導(dǎo)向影響越來(lái)越大，主流媒體輿論引導(dǎo)遭受到了不實(shí)言論、網(wǎng)絡(luò)公眾人物、輿論場(chǎng)分化及市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)等方面的挑戰(zhàn)。為此，新媒體環(huán)境下提升新型主流媒體輿論引導(dǎo)應(yīng)該從構(gòu)建專家團(tuán)隊(duì)、加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)、把握輿論先機(jī)、保留輿論空間等方面加強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力建設(shè)。

關(guān)鍵詞 新媒體；主流媒體；輿論引導(dǎo)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）08-0001-04

輿論引導(dǎo)是最直接也是最容易對(duì)社會(huì)思潮造成影響的因素，對(duì)形成良好的社會(huì)風(fēng)氣、促進(jìn)社會(huì)和諧的發(fā)展起到推進(jìn)作用。近幾年來(lái)，黨和政府將輿論引導(dǎo)建設(shè)作為宣傳黨的思想工作的主要方式和重點(diǎn)內(nèi)容，2016年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記到三家國(guó)家級(jí)主流媒體進(jìn)行調(diào)研時(shí)親自接觸新媒體并進(jìn)行操作，他指出，要充分利用和掌握好主流媒體的輿論導(dǎo)向功能，“黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事?！彪S著媒體傳播技術(shù)的進(jìn)步和新媒體的不斷發(fā)展，媒體環(huán)境和輿論環(huán)境都發(fā)生了很大變化，主流媒體的輿論引導(dǎo)工作面臨著新情況、新任務(wù)、新課題。

1 新型媒體傳播信息方式的轉(zhuǎn)變對(duì)輿論導(dǎo)向的影響

在媒體傳播這一領(lǐng)域，新媒體傳播發(fā)展的速度之快以及人們的接受使用程度，立刻就打破了傳統(tǒng)的媒體傳播方式，其中現(xiàn)在使用度最高的新媒體傳播方式主要是通過(guò)微博、微信客戶端和智能手機(jī)進(jìn)行實(shí)時(shí)的信息傳播，在我國(guó)，微博用戶有3億，微信用戶達(dá)2億以上，這些移動(dòng)終端的使用，使得新媒體的信息傳播出現(xiàn)了一些新的轉(zhuǎn)變。

1.1 傳播模式的轉(zhuǎn)變對(duì)輿論的影響

原來(lái)傳統(tǒng)的傳播方式主要是通過(guò)有線傳播，即電視廣播和互動(dòng)傳播等，這種傳播隨著新浪微博的產(chǎn)生出現(xiàn)了改變，信息的傳播方式變成了裂變式的傳播，就像一個(gè)人傳給2個(gè)人，2個(gè)人傳給4個(gè)人，這樣的方式，隨著微博微信的使用，人們?cè)诎l(fā)布信息時(shí)，關(guān)注了該賬號(hào)的人就都可以看到賬號(hào)主人發(fā)布的信息，看到的人們?cè)龠M(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)傳播或是其他形式的傳達(dá)給別人，實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)共享。就像微博，一個(gè)現(xiàn)代化的社會(huì)化新媒體，簡(jiǎn)單的操作以及人人都可以參與的特點(diǎn)成為人們追捧使用的重點(diǎn)，這類社會(huì)化媒體能夠很大程度上聚集社會(huì)上的分散個(gè)體，使其因?yàn)槟承┕餐c(diǎn)形成多個(gè)群體，進(jìn)而形成眾多的信息傳播渠道，信息的傳播呈現(xiàn)出一種倒金字塔的遞增形式。

1.2 傳播態(tài)度的轉(zhuǎn)變對(duì)輿論的影響

網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性、自由性和虛擬性決定了人們可以在網(wǎng)上暢所欲言，實(shí)現(xiàn)了傳播的多元互動(dòng)?！叭巳思疵襟w”的傳播格局演變背景下，草根話語(yǔ)為爭(zhēng)取優(yōu)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)更加傾向于表達(dá)的個(gè)人化和偏激化，傳統(tǒng)話語(yǔ)霸權(quán)逐步消解。[1]相關(guān)人員在時(shí)政論壇上進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)言論中包含偏激性的言論和憤青的情節(jié)的文章，關(guān)注度和回復(fù)率普遍較高。由于這些偏激言論或是憤青煽動(dòng)情緒的言論，很可能會(huì)吸引一些原本是持中立態(tài)度的人轉(zhuǎn)而成為支持者或反對(duì)者，并且呈現(xiàn)出一定的偏向性。就像微博中某一博主的言論在其轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的信息中就逐漸呈現(xiàn)出兩極化的現(xiàn)象，并且隨著轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)的增加，網(wǎng)民的傳播態(tài)度逐漸分級(jí)明顯，而這原本只是一個(gè)博主的言論，在人們帶有自己情緒的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論過(guò)程中逐漸分成兩級(jí)，很多原本持中立態(tài)度的人就被這種帶有情緒的言論改變了自己的看法。

1.3 傳播內(nèi)容的增加對(duì)輿論的影響

因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上任何人都可以發(fā)表言論，所以導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的復(fù)雜多樣性。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布者眾多、發(fā)布渠道多樣[2]，嚴(yán)重影響到信息的質(zhì)量，尤其體現(xiàn)在一些大型新聞中，微博等新的傳播途徑發(fā)揮其及時(shí)性的特點(diǎn)，發(fā)布在新聞媒體發(fā)布信息之前，如此前汶川地震事件是由微博率先進(jìn)行傳播的，現(xiàn)在，微博和微信已經(jīng)成為一些傳統(tǒng)媒體獲取信息的來(lái)源。就信息傳播的渠道而言，一些來(lái)源不清楚的信息，通過(guò)這種社會(huì)化的網(wǎng)絡(luò)傳播方式向外界進(jìn)行擴(kuò)散，在傳播過(guò)程中，一些知名博主或是正規(guī)媒體的介入，更增加了信息內(nèi)容的復(fù)雜化，導(dǎo)致信息的真假性已經(jīng)越來(lái)越難以分辨。

2 新媒體環(huán)境對(duì)主流媒體輿論引導(dǎo)提出的

挑戰(zhàn)

2.1 不實(shí)言論的挑戰(zhàn)

近幾年，新媒體的不斷發(fā)展和使用人群的逐漸壯大，使得新媒體在輿論生成及傳播過(guò)程中起著重要的作用。人們?cè)谛旅襟w平臺(tái)上進(jìn)行個(gè)人意見(jiàn)的發(fā)表時(shí)，由于社交平臺(tái)使用者的廣泛性和多樣性[3]，導(dǎo)致新媒體中產(chǎn)生了多種不同觀點(diǎn)的意見(jiàn)，這些意見(jiàn)間的沖擊和碰撞，為主流媒體的輿論引導(dǎo)工作帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

因?yàn)樾旅襟w發(fā)表言論時(shí)的匿名性和情緒化的特點(diǎn)，使得新媒體中的言論很多時(shí)候都是沒(méi)有進(jìn)行過(guò)理性思考的，如2015年的“8·12”天津?yàn)I海新區(qū)爆炸事件，事故中搶險(xiǎn)救援犧牲110人，55人遇難，直接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)68.66億元，就是這樣一起讓世人都震驚和惋惜的事件，網(wǎng)絡(luò)上竟然還有人叫好，之前發(fā)生在一些地方的示威游行、打砸他國(guó)品牌汽車以威脅政府事件，以及疆獨(dú)分子的分裂活動(dòng)，還有在新疆不法分子鬧獨(dú)立時(shí)，就因?yàn)橐恍┓磩?dòng)輿論的導(dǎo)向作用，煽動(dòng)民眾的情緒，導(dǎo)致后來(lái)一些人在街上對(duì)新疆的普通民眾的燒烤攤位進(jìn)行打砸燒。這些言論只是代表了一部分人的情緒，但是卻由于輿論導(dǎo)向的作用使得這種言論在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行瘋狂傳遞，并使這些極端化的言論占了上風(fēng)。越是這種情況，就越是需要新型主流媒體的介入，將事情引入到一個(gè)正確的方向。

2.2 輿論領(lǐng)袖的挑戰(zhàn)

輿論主體的受教育程度對(duì)輿論環(huán)境的質(zhì)量有著重大影響，會(huì)制約現(xiàn)實(shí)的輿論環(huán)境，并產(chǎn)生與此相適應(yīng)的輿論特征①。新媒體環(huán)境的背景下，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等新興媒體正在逐漸掌握傳統(tǒng)主流媒體的言論地位。新媒體逐漸產(chǎn)生一些新的領(lǐng)軍人物，這些人物往往都是有著良好的教育背景且閱歷豐富，往往有著迅速的反應(yīng)能力和鮮明的觀點(diǎn)，他們善于在各種新媒體平臺(tái)上進(jìn)行言論發(fā)表，集中社會(huì)上的重點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行討論，而且還有著龐大的粉絲群體，輿論導(dǎo)向作用極大。就像前一陣子的議論熱點(diǎn)“地鐵蹲”，在短時(shí)間內(nèi)就征得了人們的廣泛關(guān)注和討論，人們對(duì)這個(gè)問(wèn)題的看法本事褒貶不一，但是隨著一些知名的大V的轉(zhuǎn)發(fā)，并配有“我就呵呵了”等帶有個(gè)人情緒的言論，這些領(lǐng)軍人物的輿論導(dǎo)向其粉絲群體中意義地位重大。面對(duì)這種領(lǐng)軍人物的導(dǎo)向作用，新興的主流媒體如何發(fā)揮自己的特點(diǎn)來(lái)應(yīng)對(duì)這場(chǎng)

挑戰(zhàn)？

2.3 輿論場(chǎng)分化的挑戰(zhàn)

傳播領(lǐng)域里正發(fā)生著一場(chǎng)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的變革，也正改變著傳播媒介的總體格局。根據(jù)調(diào)查顯示，我國(guó)網(wǎng)民達(dá)到6.8億，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量也增加到了6.3億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)等新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息的主要方式，同時(shí)也是輿論生成和傳播的重要途徑。新媒體的多樣化給輿論的生成和傳播帶來(lái)了的變化，輿論結(jié)構(gòu)構(gòu)成也正在向復(fù)雜化發(fā)生著改變。新型的主流媒體如何在這多種輿論場(chǎng)中立足并繼續(xù)發(fā)揮主流媒體的輿論導(dǎo)向功能，是新媒體環(huán)境下新型主流媒體輿論一道必須應(yīng)對(duì)的

挑戰(zhàn)。

2.4 市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)開(kāi)始逐漸介入到新媒體這一環(huán)境中進(jìn)行宣傳，媒體已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的宣傳者了，在這樣一個(gè)復(fù)雜而又競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，媒體的選擇逐漸的增加，如何能夠控制媒體的發(fā)展方向，不被不良的競(jìng)爭(zhēng)所控制、誘惑，是新型主流媒體面臨的挑戰(zhàn)之一。就現(xiàn)在的許多新興媒體而言，在運(yùn)營(yíng)時(shí)媒體內(nèi)部的市場(chǎng)化運(yùn)作，收視率的提高使得贊助商、冠名商的介入不可避免的對(duì)內(nèi)容質(zhì)量造成影響，以一些地方電視臺(tái)為例，在制作節(jié)目時(shí)非但沒(méi)有積極地弘揚(yáng)正能量，反而是為了賺收視率吸引廣告商的視線，將節(jié)目向著低俗趣味打造，惡搞一些傳統(tǒng)經(jīng)典故事、說(shuō)不盡的家長(zhǎng)里短。有些電視劇則是私自篡改歷史，將英雄事跡改編成一個(gè)軟弱無(wú)能之輩偶然僥幸獲得的成功等等，這些電視劇不尊重歷史事實(shí)，為追求利益肆意的篡改，如果主流媒體也被這樣的不正之風(fēng)所打動(dòng)，為了追求利益對(duì)市場(chǎng)上的不良競(jìng)爭(zhēng)見(jiàn)之不理，很難保證播報(bào)內(nèi)容符合輿論的正確引導(dǎo)方向。

3 新媒體環(huán)境下如何發(fā)揮新型主流媒體對(duì)輿論引導(dǎo)的積極作用

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。習(xí)近平總書(shū)記在會(huì)上指出，“要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和影響力和傳播力、公信力的新興媒體集團(tuán)”②，這為新形勢(shì)下如何提升主流媒體輿論引導(dǎo)的影響力、傳播力和公信力指明了方向。

3.1 新媒體環(huán)境下新型主流媒體輿論導(dǎo)向作用

現(xiàn)代傳播技術(shù)助推了輿論的生成，對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)釋放了巨大的效能。尤其是新媒體的廣泛運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了“人人即媒體”傳播格局構(gòu)建，為廣大網(wǎng)民表達(dá)民意提供了平臺(tái)，賦予了大眾傳播新的內(nèi)涵。對(duì)此，尼葛洛龐帝做出了如下描述：一個(gè)個(gè)信息包各自獨(dú)立，其中包含了大量的信息，每個(gè)信息包都可以經(jīng)由不同的傳輸路徑，從甲地傳送到乙地……正是這種分散式體系結(jié)構(gòu)令互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)能像今天這樣三頭六臂。無(wú)論是通過(guò)法律還是暴力，政客都無(wú)法控制這個(gè)網(wǎng)絡(luò)③。民眾的意識(shí)和意愿統(tǒng)稱為民意，是人民最基礎(chǔ)最底層的民眾心理，通過(guò)進(jìn)行民意調(diào)查可以了解人民群眾對(duì)于社會(huì)、對(duì)于政府政策的看法，而輿論，就是民意的升級(jí)版，涉及到態(tài)度和意見(jiàn)表達(dá)[4]，就是針對(duì)社會(huì)上的事件或是熱議話題發(fā)表帶有個(gè)人意見(jiàn)和情緒的言論，進(jìn)而形成大多數(shù)人的意見(jiàn)的統(tǒng)一。輿論的內(nèi)容多為政治事件、生活事件，與民眾的生活息息相關(guān)，所以輿論的影響力和煽動(dòng)性不可小覷，一旦事件進(jìn)入了形成輿論的階段，就必須及時(shí)的進(jìn)行輿論引導(dǎo)。而傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)工作都是通過(guò)傳統(tǒng)的媒體傳播方式進(jìn)行的，在新媒體的環(huán)境下，再利用這樣的方式已經(jīng)起不到任何作用，因?yàn)槿藗冸S時(shí)都可以用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)掌握信息，已經(jīng)不再需要電視或是廣播報(bào)紙的延時(shí)性轉(zhuǎn)播，這就需要主流媒體在這種新媒體的環(huán)境下做好

改變。

3.2 如何發(fā)揮新型主流媒體對(duì)輿論引導(dǎo)的積極

作用

3.2.1 增強(qiáng)新型主流媒體的輿論導(dǎo)向?qū)嵙?/p>

形態(tài)多樣是新興主流媒體的一大特點(diǎn)。加快傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視等新興媒體的資源整合，可以發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)、取長(zhǎng)補(bǔ)短，增強(qiáng)輿論導(dǎo)向?qū)嵙ΑＰ旅襟w環(huán)境下可以在極短的時(shí)間內(nèi)對(duì)一些熱點(diǎn)事件形成公眾議論的重要話題，通過(guò)加強(qiáng)資源整合的形式，可利用集聚效應(yīng)，正確引導(dǎo)輿論方向，構(gòu)建文明

社會(huì)。

3.2.2 新型主流媒體需更符合市場(chǎng)需求

新型主流媒體要利用自己本身的實(shí)力優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)利用先進(jìn)技術(shù)手段進(jìn)行輿論導(dǎo)向，而且要加強(qiáng)對(duì)于輿論場(chǎng)的建設(shè)工作，新型主流媒體要積極主動(dòng)地針對(duì)敏感話題或是社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象進(jìn)行引導(dǎo)，抵制網(wǎng)絡(luò)上一些消極或是負(fù)面情緒的影響[5]，通過(guò)構(gòu)建新媒體平臺(tái)，針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及發(fā)展推出更具自我風(fēng)格且滿足市場(chǎng)需求和廣大用戶使用的新媒體平臺(tái)，利用先進(jìn)的技術(shù)手段，充分掌握信息在新媒體環(huán)境下的傳播規(guī)律進(jìn)行言論傳播和輿論引導(dǎo)，以確保新型主流媒體的地位。

3.2.3 新型主流媒體人才是輿論導(dǎo)向的保證

在媒體調(diào)研過(guò)程中我們經(jīng)常聽(tīng)到“最好的記者都去了新媒體”這樣類似抱怨卻又含著羨慕情緒的這樣一句話，之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，是因?yàn)樾旅襟w由于其信息傳播速度快及受眾范圍廣的特點(diǎn)，要求新媒體人員的專業(yè)素質(zhì)過(guò)硬、能力水平高，所以現(xiàn)在一些報(bào)刊、廣播電視的工作人員正在以內(nèi)動(dòng)的流動(dòng)方式被安排到新媒體單位工作，之所以流動(dòng)，是為了促進(jìn)員工間的積極競(jìng)爭(zhēng)，提高人員素質(zhì)。只有人員素質(zhì)得到了提高，內(nèi)容質(zhì)量才能得到保證，內(nèi)容中對(duì)于輿論的制造和引導(dǎo)才能有效的帶領(lǐng)人民群眾走向正確的道路。

大量的政治立場(chǎng)堅(jiān)定和業(yè)務(wù)素質(zhì)過(guò)硬的高能力人才是進(jìn)行輿論引導(dǎo)的保證，我國(guó)的新聞人肩負(fù)著樹(shù)立國(guó)民意識(shí)、明確立場(chǎng)和拓展國(guó)際視野的重任，優(yōu)秀的記者和編輯有著嫻熟的業(yè)務(wù)能力和采訪撰稿水平，其能力足以去應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外復(fù)雜多變的形式和更新?lián)Q代速度極快的傳播格局。

3.2.4 國(guó)家的支持和保證是進(jìn)行輿論導(dǎo)向的推

進(jìn)力

輿論導(dǎo)向要求新型主流媒體必須在公眾面前具有良好的公信力，在這方面，國(guó)家給予新型主流媒體強(qiáng)大的政策支持和充分的保障，這些是新型主流媒體不斷前進(jìn)、努力探索的推進(jìn)力。首先，黨管媒體的政治性質(zhì)使得主流媒體的運(yùn)營(yíng)得到了國(guó)家的支持，進(jìn)而成為新聞報(bào)道和內(nèi)容引導(dǎo)的基礎(chǔ)，對(duì)一些重大事件報(bào)道，主流媒體素來(lái)有著首先進(jìn)行新聞采訪、播報(bào)和評(píng)論的優(yōu)勢(shì)；其次，國(guó)家在軟硬件上的技術(shù)幫助和雄厚的資金扶持，也是新型主流媒體能夠保持信息傳播優(yōu)勢(shì)的重要原因。

4 新媒體環(huán)境下提升新型主流媒體輿論引導(dǎo)能力的策略

新型主流媒體在發(fā)揮輿論引領(lǐng)和進(jìn)行意識(shí)形態(tài)宣傳工作時(shí)其不可撼動(dòng)的地位和不容懷疑的責(zé)任，為新媒體環(huán)境下輿論的導(dǎo)向指明了方向，輿論引導(dǎo)能力的提升主要有以下幾點(diǎn)策略。

4.1 構(gòu)建專家團(tuán)隊(duì)

由社會(huì)領(lǐng)域的專家和傳媒領(lǐng)域的專家構(gòu)成的專家團(tuán)隊(duì)，其主要功能是對(duì)公共政策和黨政方針進(jìn)行宣傳和講解，由專業(yè)的知識(shí)作為專業(yè)基礎(chǔ)并影響輿論方向。專家團(tuán)隊(duì)的專家必須是擁有足夠的能力和專業(yè)基礎(chǔ)能夠?yàn)榇蟊娞峁┬畔⒑托畔⒌闹v解，對(duì)社會(huì)大眾產(chǎn)生影響的輿論領(lǐng)軍人物。根據(jù)上文可以得出，新媒體環(huán)境下輿論引導(dǎo)主要是來(lái)自一些雜亂無(wú)章且極具個(gè)人情緒的言論，面對(duì)這樣一個(gè)信息量龐大且復(fù)雜多樣的媒體環(huán)境，公眾不知道該相信誰(shuí)，缺乏最基本的判斷能力，正因?yàn)槿硕嘌噪s，而且誰(shuí)都拿不出相應(yīng)的依據(jù)，因此無(wú)法判斷真?zhèn)危@時(shí)，專家團(tuán)隊(duì)就該站出來(lái)進(jìn)行解答了。有專業(yè)知識(shí)扎實(shí)的專家在新興的主流媒體進(jìn)行言論的發(fā)表，就能起到提高信息可信度和影響輿論的作用。

4.2 加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)

在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，新型媒體時(shí)效快、信息復(fù)雜多樣的特點(diǎn)，吸引到了眾多用戶，在這樣一個(gè)環(huán)境下，新型主流媒體一定要利用傳統(tǒng)資源優(yōu)勢(shì)和傳播渠道的優(yōu)勢(shì)，制造新聞熱點(diǎn)，就一些發(fā)表內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步的組織和規(guī)劃，確保準(zhǔn)確性和輿論的正確導(dǎo)向?！?0后”作為祖國(guó)建設(shè)的新起之秀，而且出于天性使然，他們對(duì)于新鮮事物十分關(guān)注，一旦出現(xiàn)了一些不正之風(fēng)，很容易對(duì)該群體產(chǎn)生影響，這個(gè)群體是我國(guó)日后建設(shè)中的主要新動(dòng)力，如果這個(gè)群體被不良輿論所引導(dǎo)，很可能使其整個(gè)人生的方向都放生了變化。但是“90后”對(duì)于傳統(tǒng)媒體環(huán)境又不怎么了解，平時(shí)的生活里又很少接觸報(bào)紙和廣播電視，可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是“90后”主要獲取信息的渠道，主流媒體應(yīng)該加強(qiáng)在這兩個(gè)新型媒體環(huán)境下的內(nèi)容建設(shè)，將傳統(tǒng)資源的優(yōu)勢(shì)和新興渠道進(jìn)行有效融合，尋找話題的切入點(diǎn)進(jìn)行積極方面的輿論引導(dǎo)，為我國(guó)日后的建設(shè)工作提供思想基礎(chǔ)。

4.3 把握輿論先機(jī)

新媒體環(huán)境下要求新型主流媒體的內(nèi)容要迅速、多樣、簡(jiǎn)潔、創(chuàng)新，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)尤其是突發(fā)性事件的報(bào)道上，一定要把握先機(jī)，及時(shí)地公開(kāi)準(zhǔn)確、理性的報(bào)道內(nèi)容，避免一些不法分子的言論引起人們的恐慌，應(yīng)先行報(bào)道，這樣可以及時(shí)地把握社會(huì)的輿論導(dǎo)向，甚至可以說(shuō)是制造輿論場(chǎng)，將群眾引入正確的方向上進(jìn)行討論。從十幾年前的“非典” “豬流感”到最近的“埃博拉”“天津爆炸案”，主流媒體在信息公開(kāi)、第一時(shí)間發(fā)布和理性的引導(dǎo)上實(shí)現(xiàn)了飛躍式的進(jìn)步，并為我們今天應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。為應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境的要求，新興的主流媒體一定要把握好報(bào)道的先機(jī)，及時(shí)主導(dǎo)輿論方向。

4.4 保留議論空間

我國(guó)現(xiàn)在正處于進(jìn)行全面深化改革的關(guān)鍵時(shí)期，社會(huì)上的矛盾日益凸顯，尤其是對(duì)于教育和醫(yī)療衛(wèi)生上的問(wèn)題，容易出現(xiàn)輿論錯(cuò)誤導(dǎo)向，需要新型主流媒體進(jìn)行及時(shí)的引導(dǎo)，對(duì)社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行疏導(dǎo)，維系民心。新型主流媒體在進(jìn)行輿論引導(dǎo)時(shí)，一定要對(duì)民眾的留有進(jìn)行言論發(fā)表的空間，不然群眾就會(huì)認(rèn)為這件事情的結(jié)果已經(jīng)確定了，沒(méi)有商量的余地了，逆反心理可能會(huì)更加嚴(yán)重，不利于社會(huì)的健康發(fā)展，也不利于我國(guó)改革工作的進(jìn)行。

5 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無(wú)法滿足人們對(duì)于信息的獲取需求，傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)上愈發(fā)顯得無(wú)可適從，新型主流媒體逐漸成為輿論導(dǎo)向的中心。如何對(duì)新型主流媒體進(jìn)行形態(tài)化的建設(shè)使其成為最具競(jìng)爭(zhēng)力的輿論導(dǎo)向的指向燈是關(guān)鍵。新型主流媒體也應(yīng)該更加努力加強(qiáng)自身的公信力和傳播力建設(shè)，積極探索輿論引導(dǎo)的有效路徑，以弘揚(yáng)正能量、傳遞好聲音為己任，為人民樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向，促進(jìn)我國(guó)改革發(fā)展的進(jìn)程，共同構(gòu)建民族復(fù)興的“中國(guó)夢(mèng)”。

注釋

①周濤.網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境下的高校思想政治教育研究[D].西南財(cái)經(jīng)大學(xué)，2011年，第54頁(yè)。

②中華人民共和國(guó)國(guó)家新聞出版廣電總局，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》審議通過(guò)引業(yè)界關(guān)注[EB/OL].http：//www.gapp.gov.cn/news/1656/223719.shtml，2014年8月20日。

③【美】尼葛洛龐帝：《數(shù)字化生存》，海南出版社，1997年版，第274頁(yè)。

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