周鵬

摘 要：體育旅游產(chǎn)業(yè)作為我國旅游經(jīng)濟(jì)中的新興產(chǎn)業(yè)，雖然近些年發(fā)展非常迅速，但同時在發(fā)展的過程中也出現(xiàn)了一系列的問題和不足，因此，為了促進(jìn)我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展，該文就針對我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的相關(guān)問題進(jìn)行了分析。文章首先簡要闡述了我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，然后又在此基礎(chǔ)之上，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品開發(fā)以及產(chǎn)品營銷三個層面入手總結(jié)提煉了我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所存在的問題，并據(jù)此有針對性的探討了有助于我國體育旅游產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的策略，以期能夠借此為我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展提供一定的理論參考。

關(guān)鍵詞：體育旅游產(chǎn)業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀 現(xiàn)存問題 發(fā)展對策

中圖分類號：G83 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2016）03（c）-0146-02

體育旅游產(chǎn)業(yè)是我國旅游經(jīng)濟(jì)中的新興產(chǎn)業(yè)之一，隨著我國體育生態(tài)文明建設(shè)進(jìn)程的不斷推進(jìn)和我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系越來越多，體育旅游產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，也因此得到了一個良好的發(fā)展契機(jī)，并在近些年作為發(fā)展勢頭最猛的朝陽產(chǎn)業(yè)之一開始得到了越來越多的重視與關(guān)注，《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（國發(fā)2014[46]號）中就明確指出要注意推動體育旅游、體育傳媒、體育會展以及體育廣告和體育影視等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展。然而，綜觀現(xiàn)階段我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r可知，雖然近些年我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但同時在發(fā)展的過程中也存在著諸多的問題和不足。鑒于此，為了促進(jìn)我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展，該文就在分析了我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，總結(jié)提煉了我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所存在的問題，探討了有助于我國體育旅游產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的策略。

1 我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

雖然我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的起步時間比較晚，但是作為以大眾運(yùn)動休閑和主題旅游度假為主要內(nèi)容和核心產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)，近些年卻展現(xiàn)出了迅猛的發(fā)展態(tài)勢和光明的發(fā)展前景。特別是2008年北京奧運(yùn)會的成功舉辦更是為我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的新一輪快速發(fā)展帶來了一個良好的契機(jī)，在此之后，不但北京奧林匹克公園成為了我國體育觀光型旅游的重要地標(biāo)，而且以北京中國網(wǎng)球公開賽和北京國際馬拉松以及上海F1等一系列國內(nèi)品牌賽事也開始逐漸的成長起來，成為了國內(nèi)體育賽事觀戰(zhàn)旅游的明星產(chǎn)品，吸引了越來越多的國內(nèi)外游客的關(guān)注。除此之外，以我國東三省和北京、河北等地區(qū)為代表的冰雪主題旅游，在近些年也取得了長足的發(fā)展，并逐漸成為了我國冬季旅游的主導(dǎo)產(chǎn)品，以登山、露營和自行車騎行等為代表的戶外運(yùn)動旅游在近些年也開始迅速的興起，以自行車騎行為例，每年都會有數(shù)以萬計(jì)的自行車騎行愛好者嘗試挑戰(zhàn)川藏線，使得川藏線逐漸成為了戶外運(yùn)動愛好者，尤其是自行車騎行愛好者的精品路線。綜上所述，可知，雖然我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的起步時間比較晚，但是隨著我國優(yōu)質(zhì)體育旅游資源的開發(fā)和我國體育生態(tài)文明建設(shè)進(jìn)程的不斷推進(jìn)，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)作為專項(xiàng)旅游和體育產(chǎn)業(yè)的不可或缺的重要組成部分，正在不斷的發(fā)展壯大，并逐步成為了帶動我國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要力量。

2 我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)存的問題

2.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層面的問題

體育旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，簡單來說，實(shí)際上指的就是為滿足體育旅游消費(fèi)者的不同消費(fèi)需求和消費(fèi)需要的、各種類型的體育旅游產(chǎn)品的內(nèi)在比例和關(guān)聯(lián)?，F(xiàn)階段，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理是我國體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層面的最為主要的問題，其主要表現(xiàn)為體育健身娛樂業(yè)、體育競賽表演業(yè)等核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，仍然以單一的參觀競技賽和低層次的登山、自行車騎行自助游等為主體，忽視了體育旅游消費(fèi)者在旅游過程中對參與度和刺激度的需求。而在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相對滯后勢必會影響到其未來的發(fā)展空間，因此，在我國體育旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的過程中一定要注意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化。

2.2 產(chǎn)品開發(fā)層面的問題

現(xiàn)階段影響我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品開發(fā)層面的因素主要有如下幾點(diǎn)：首先，在我國體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中存在著嚴(yán)重的盲目開發(fā)和重復(fù)開發(fā)的問題。雖然我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的起步時間比較晚，但是其迅猛的發(fā)展勢頭和較大的市場潛力讓很多企業(yè)都看到了蘊(yùn)藏其中的商機(jī)，很多企業(yè)都開始進(jìn)入到體育旅游行業(yè)之中，并不顧體育旅游消費(fèi)者的消費(fèi)需求和實(shí)際的市場狀況盲目開發(fā)了很多重復(fù)的、超過市場容量的體育旅游產(chǎn)品，例如：在黑龍江省亞布力滑雪場成功舉辦了第三屆亞冬會之后，很多企業(yè)就都盲目投入到了滑雪場的建設(shè)之中，短短時間內(nèi)就出現(xiàn)了十幾所新興建的滑雪場，但是由于這些滑雪場興建的過于倉促，事先也沒有經(jīng)過科學(xué)的規(guī)劃，不僅規(guī)模小，而且服務(wù)質(zhì)量較低，功能不夠齊全，不但不能夠滿足體育旅游消費(fèi)者的消費(fèi)需求，甚至?xí)驗(yàn)榉?wù)質(zhì)量等方面的問題影響和限制了消費(fèi)者的再次消費(fèi)。由此可見，現(xiàn)階段我國體育旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，這種盲目開發(fā)、重復(fù)開發(fā)，不但使得我國體育旅游產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)比較單一，而且還因?yàn)椴町惢潭炔粔?，?chuàng)意不足，服務(wù)質(zhì)量有限，很難對消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力；其次，我國體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中還存在地域性體育旅游產(chǎn)品特色不足的問題。我國地域遼闊，擁有豐富的、優(yōu)質(zhì)的體育旅游資源，但是現(xiàn)階段我國很多體育旅游企業(yè)在進(jìn)行體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中卻不能因地制宜的開發(fā)具有地域特色的旅游資源，只是簡單模仿和重復(fù)重復(fù)開發(fā)其它地區(qū)已有的體育旅游資源，以至于現(xiàn)階段我國很多地區(qū)雖然擁有各不相同、獨(dú)具特色的體育旅游資源，開發(fā)的卻是相似或者是近乎相同的體育旅游產(chǎn)品，從而使得我國地域性體育旅游產(chǎn)品的特色不足，影響了我國體育旅游產(chǎn)品的吸引力。

2.3 營銷層面的問題

從營銷的層面來說，現(xiàn)階段我國體育旅游企業(yè)的營銷行為還存在諸多的問題，其中比較具有代表性和典型的問題是營銷意識和營銷能力的缺乏。由于我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的起步時間比較晚，與此相對應(yīng)的關(guān)于體育旅游產(chǎn)品的營銷也處于摸索的初級階段，不但很多體育旅游企業(yè)都沒有意識到營銷的重要性，而且還都或多或少的存在不熟悉體育旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品策略、價格策略以及銷售渠道策略等等各個方面的問題，以至于無法根據(jù)體育旅游產(chǎn)品消費(fèi)者的消費(fèi)需求心理去制定合理的營銷策略和促銷載體，從而影響了促銷的成效。例如：在制定營銷計(jì)劃、實(shí)施營銷行為時，由于很多體育旅游企業(yè)追求的是短期的銷售目標(biāo)，而不是長期的品牌塑造目標(biāo)，再加上營銷能力有限，所以只是一味地照抄照搬別人的模式，無論是策劃、設(shè)計(jì)還是執(zhí)行都缺乏創(chuàng)新性和特色性，很難取得預(yù)期的營銷成效。

3 我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

針對上文所分析的現(xiàn)階段我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所存在的幾個問題，為了促進(jìn)我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展，特提出了如下幾點(diǎn)發(fā)展對策。

首先，要解決我國體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的問題，則要注意實(shí)施有效的產(chǎn)業(yè)調(diào)控政策，并注意為我國體育旅游核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積極提供公共服務(wù)，以此來促進(jìn)我國體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化。例如：積極構(gòu)建我國體育旅游產(chǎn)業(yè)框架、實(shí)施有效的金融和財政扶持政策以及組織行業(yè)協(xié)會，通過行業(yè)協(xié)會來引導(dǎo)體育旅游核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及通過扶持龍頭企業(yè)，通過龍頭企業(yè)的發(fā)展來帶動體育旅游核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展等等，均是促進(jìn)我國體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化的有效策略。

其次，要解決我國體育旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品盲目開發(fā)、重復(fù)開發(fā)、特色不足的問題，其中最為關(guān)鍵的一點(diǎn)是要注意在開展體育旅游產(chǎn)品開發(fā)工作的過程中應(yīng)始終堅(jiān)持特色化、品牌化的開發(fā)原則，不但要根據(jù)旅游業(yè)的規(guī)范和體育產(chǎn)品的特點(diǎn)來針對體育旅游產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃，還要注意在“吃、住、行、游、購、娛”全要素中挖掘和突出體育旅游產(chǎn)品的特色，以盡可能的避免盲目開發(fā)、重復(fù)開發(fā)的問題。除此之外，為了突出地域性體育旅游產(chǎn)品的特色，在開展體育旅游產(chǎn)品開發(fā)工作的過程中，還要注意根據(jù)體育和旅游發(fā)展規(guī)律，深入挖掘我國不同地區(qū)獨(dú)特的自然資源和文化生態(tài)資源，以此來打造獨(dú)具特色的體育旅游品牌，促進(jìn)我國體育旅游產(chǎn)品的特色化和品牌化。例如：在針對陜西地區(qū)開展體育旅游產(chǎn)品開發(fā)工作的過程中，為了突出產(chǎn)品的地域性特色，可以將陜北紅色體育旅游資源和生態(tài)體育旅游資源融合到產(chǎn)品開發(fā)之中，這樣不但有助于開發(fā)具有陜北特色的體育旅游產(chǎn)品，而且還能夠讓地域性的體育旅游資源得到最大限度的利用。

最后，要解決我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中體育旅游企業(yè)在營銷層面的問題，一方面要注意提高我國體育旅游企業(yè)的營銷意識，正確認(rèn)識營銷在體育旅游產(chǎn)品推廣中的重要性；另一方面還要注意創(chuàng)新我國體育旅游產(chǎn)品的營銷策略，提高我國體育旅游企業(yè)的營銷能力。例如：可以采用“體育旅游一卡通”的方式來進(jìn)行營銷，現(xiàn)在市場上常見的一卡通多數(shù)都是一種產(chǎn)品組合模式或者是一種捆綁銷售手段，但是在采用“體育旅游一卡通”來針對體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行營銷時，其實(shí)質(zhì)上是一種為不同體育旅游愛好者提供全套體育旅游設(shè)施和服務(wù)的個性化旅游產(chǎn)品的方式，以籃球愛好者為例，在擁有了一卡通之后，其不但能夠通過使用者的身份確認(rèn)為使用者提供籃球賽事的信息提醒，還能夠享有交通、住宿等基礎(chǔ)服務(wù)的優(yōu)先訂購和選擇權(quán)，除此之外，還可以享受賽事觀賞區(qū)的預(yù)留服務(wù)等等，從而使得傳統(tǒng)的體育旅游服務(wù)由簡單模式轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄苣Ｊ?，為體育旅游消費(fèi)者提供便利。

參考文獻(xiàn)

[1] 盧長寶，郭曉芳，王傳聲.價值共創(chuàng)視角下的體育旅游創(chuàng)新研究[J].體育科學(xué)，2015（6）：25-33.

[2] 袁海強(qiáng)，盧玉，方新普.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與體育旅游融合的現(xiàn)狀分析及對策—— 以安徽省為例[J].成都體育學(xué)院學(xué)報，2015（3）：60-63.

[3] 王月敏，何勝保.體育旅游承載力的安全測評——基于“京津冀都市圈”三個典型體育健身場所的個案分析[J].體育與科學(xué)， 2015（4）：50-56，74.

[4] 姜同仁，黃海燕.澳大利亞體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式及其經(jīng)驗(yàn)借鑒[J].西安體育學(xué)院學(xué)報，2015（3）：257-263.