吳子茹

1月5日下午5點(diǎn)，長(zhǎng)沙剛下過一場(chǎng)小雨，90后“小鮮肉”蔣勁夫結(jié)束在老家一整天的拍攝后，出現(xiàn)在家附近一座公園里。他穿一件薄款衛(wèi)衣，舉著手機(jī)一邊直播自己跑步一邊與粉絲聊天，語(yǔ)氣輕松鼓勵(lì)大家多出去跑步。天氣陰冷，他的鼻子凍得有些發(fā)紅，平時(shí)一絲不茍的頭發(fā)被冷風(fēng)吹亂了，這位當(dāng)紅小生看上去有些滑稽。但這反而讓粉絲更加激動(dòng)，十分鐘直播過程，就有900萬網(wǎng)友在線觀看。

幾個(gè)月后，明星劉濤在一款直播應(yīng)用上與觀眾互動(dòng)。她不避諱地表現(xiàn)自己的鼻孔和雙下巴，和網(wǎng)友分享冷光美白牙齒的經(jīng)歷，還聲稱自己適合中性打扮，因?yàn)檫@樣更顯身材。這與她平時(shí)傳統(tǒng)賢惠的形象大不一樣。據(jù)該平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，這次直播創(chuàng)造了粉絲同時(shí)在線17萬、總收看人數(shù)高達(dá)71萬的紀(jì)錄，直播5分鐘后網(wǎng)絡(luò)突然癱瘓。

與此同時(shí)，聽完一堂冗長(zhǎng)無聊的高數(shù)課后，大二女生張雨英奔向?qū)W校操場(chǎng)，掏出化妝包迅速畫眉、涂上猩紅色口紅，對(duì)著手機(jī)攝像頭露出近乎完美的迷人微笑。“猜猜我這是在哪里？”她神采飛揚(yáng)，用嬌滴滴的聲音說道，與剛剛課堂上無精打采的樣子判若兩人。在一款移動(dòng)直播應(yīng)用上展現(xiàn)自己的生活一段時(shí)間后，張雨英逐漸為自己積累了近萬名粉絲。

隨著視頻技術(shù)、海量?jī)?nèi)容云存儲(chǔ)以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)問題的逐漸解決，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播正逐漸興起。越來越多的平臺(tái)選擇邀請(qǐng)明星加入直播的方式為自己造勢(shì)，目的在于吸引大量普通用戶。在手機(jī)上下載一款移動(dòng)直播應(yīng)用APP，打開這款A(yù)PP，就能自動(dòng)調(diào)用手機(jī)攝像頭直播自己的狀態(tài)，還能零延時(shí)、全方位觀看某位明星或好友的直播。

從去年開始，以斗魚、YY為代表的PC端游戲直播巨頭陸續(xù)涉足移動(dòng)直播應(yīng)用業(yè)務(wù)，各大互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛布局移動(dòng)直播平臺(tái)。這一競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭在今年正越來越激烈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去幾個(gè)月里，就有大小幾十個(gè)移動(dòng)直播應(yīng)用推出。一份來自方正證券的行業(yè)研究報(bào)告稱，2016年是全民移動(dòng)直播的元年。一場(chǎng)全民移動(dòng)直播應(yīng)用間的混戰(zhàn)已拉開序幕。

一

杜珂超和同事對(duì)兩年前一個(gè)加班的晚上記憶猶新。這天晚上已經(jīng)11點(diǎn)多了，北京蜜友科技有限公司位于立水橋媒體村的辦公室里，頭腦風(fēng)暴還在進(jìn)行，創(chuàng)始人杜珂超順手打開一款名叫Snapchat的圖片分享應(yīng)用，剛好看到一個(gè)滿臉絡(luò)腮胡子的美國(guó)男人，正舉著手機(jī)直播一場(chǎng)熱鬧的超級(jí)碗比賽。

杜珂超是蜜友科技開發(fā)的一款網(wǎng)絡(luò)社交應(yīng)用“蜜友圈”的創(chuàng)始人。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)從最初的文字分享發(fā)展到“圖片加文字”時(shí)代，“蜜友圈”正是一款分享圖片和文字的應(yīng)用軟件。但經(jīng)歷過用戶最初的快速增長(zhǎng)之后，杜珂超和同事、運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人廉潔發(fā)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)越來越慢，“好像陷入了為一小部分用戶服務(wù)的困境?！彼麄冞B夜開會(huì)，努力為這款社交應(yīng)用尋找突破的可能。

Snapchat是由斯坦福大學(xué)兩位學(xué)生開發(fā)的一款移動(dòng)圖片分享APP，當(dāng)時(shí)在美國(guó)很火爆。在這款應(yīng)用上，除圖片外，人們還可以向好友分享視頻直播。Snapchat遵循“閱后即焚”的原則，直播過的視頻一律不保留，刻意制造出當(dāng)下稍縱即逝的效果。

通過這場(chǎng)超級(jí)碗直播，杜珂超能看到比賽現(xiàn)場(chǎng)的氣氛非常熱烈，“絡(luò)腮胡子”一邊十分興奮地拍攝，一邊向觀眾講解現(xiàn)場(chǎng)，他幾乎難以抑制自己的激動(dòng)情緒。很明顯他并不是職業(yè)解說員，他甚至沒有試圖表現(xiàn)得“專業(yè)”，但杜珂超和同事們一下子就跟著興奮起來。他忽然覺得很奇妙，在遙遠(yuǎn)地球的另一端，受到這位“快照族”現(xiàn)場(chǎng)直播的感染，杜珂超覺得自己好像就置身于比賽現(xiàn)場(chǎng)。

這真是種奇妙的體驗(yàn)，“就像突然就穿越了。”他和同事認(rèn)為，為社交平臺(tái)加上移動(dòng)直播功能，“也許是時(shí)候了?！?/p>

這時(shí)，國(guó)內(nèi)PC端網(wǎng)絡(luò)直播秀場(chǎng)、游戲直播正風(fēng)起云涌，在國(guó)外，一些移動(dòng)社交平臺(tái)巨頭紛紛開始附加短視頻直播功能。

在國(guó)內(nèi)，秀場(chǎng)直播經(jīng)過近十年探索，早已形成成熟的盈利模式。號(hào)稱專注陌生人視頻交友的9158最早涉足這一領(lǐng)域，創(chuàng)立于2005年左右，YY、六間房等隨后跟進(jìn)發(fā)展。激烈競(jìng)爭(zhēng)后，以這幾家平臺(tái)為主要的秀場(chǎng)直播格局基本確立。秀場(chǎng)直播借鑒早期視頻聊天室的方式，依靠外表漂亮性感、善于展現(xiàn)才藝的美女主播和草根明星來吸引觀眾，用戶以“宅男”為主，滿足大家獵奇、窺視的心理。粉絲和主播即時(shí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)群體狂歡。秀場(chǎng)直播模式大多以工會(huì)組織的形式簽約和管理主播，也有一些零散的個(gè)人主播，觀眾圍觀表演直播后送虛擬禮物，最后通過虛擬禮物變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與工會(huì)或者主播分賬贏利。

近幾年，秀場(chǎng)直播進(jìn)入市場(chǎng)快速增長(zhǎng)期，數(shù)據(jù)顯示，2013年，秀場(chǎng)直播市場(chǎng)規(guī)模為36.7億元，到2015年則是74.6億，短短兩年增長(zhǎng)了一倍。

另一個(gè)快速發(fā)展的直播領(lǐng)域是以電競(jìng)愛好者為核心用戶的游戲直播業(yè)。YY的游戲直播業(yè)務(wù)后來分離出來，成立專注游戲領(lǐng)域的虎牙直播。從著名彈幕網(wǎng)站A站獨(dú)立出來的斗魚、浙報(bào)傳媒旗下的戰(zhàn)旗TV也相繼成立，成為游戲直播領(lǐng)域的幾大平臺(tái)。游戲直播時(shí)效性非常強(qiáng)，用戶一般是實(shí)力玩家，有較強(qiáng)的購(gòu)買力，同時(shí)又和秀場(chǎng)一樣兼顧社交功能。

2015年，龍珠、王思聰發(fā)起的熊貓TV相繼成立。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年游戲直播市場(chǎng)規(guī)模為2.7億元，第二年這一數(shù)據(jù)激增至11.7億，到2015年底，游戲直播平臺(tái)用戶近5000萬。百度、網(wǎng)易、搜狐、新浪等視頻和門戶巨頭各自部署了自己的直播平臺(tái)戰(zhàn)略，業(yè)內(nèi)誕生了百度百秀、新浪秀場(chǎng)、搜狐千帆、網(wǎng)易BOBO、PPS奇秀、我秀等背靠大樹的直播平臺(tái)。

看完Snapchat這場(chǎng)超級(jí)碗直播后，杜珂超和廉潔思路大開。他們認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)快速發(fā)展，直播這一形式勢(shì)必會(huì)燃燒至移動(dòng)端。連續(xù)幾天方向明確的討論之后，杜珂超和他的團(tuán)隊(duì)開始尋找技術(shù)人員，著手移動(dòng)直播平臺(tái)的開發(fā)工作。

二

但對(duì)于一個(gè)普通創(chuàng)業(yè)公司來說，這并不是件容易的事。移動(dòng)視頻直播面臨很多技術(shù)上的問題，視頻聲畫質(zhì)量、海量?jī)?nèi)容存儲(chǔ)都是問題。此外，直播從PC端轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，首先就面臨如何解決網(wǎng)絡(luò)流量問題。

這時(shí)距離中國(guó)總理李克強(qiáng)在2015年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)座談會(huì)上感嘆“流量費(fèi)”太高還有近半年時(shí)間。同行業(yè)里大家都相信網(wǎng)絡(luò)條件進(jìn)一步改善將是未來的趨勢(shì)，但具體什么時(shí)候能實(shí)現(xiàn)誰(shuí)也說不清楚。

僅從技術(shù)上來說，移動(dòng)視頻直播功能是可以實(shí)現(xiàn)的。前提是需要很強(qiáng)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，杜珂超輾轉(zhuǎn)找來一位技術(shù)大牛，每天一起加班，著手解決直播視頻的技術(shù)問題。至少這是眼前能做的。

躊躇之際，國(guó)外另一款直播APP的突然火爆為杜珂超和他的團(tuán)隊(duì)注入信心。這年3月，美國(guó)得州奧斯汀的“西南偏南”會(huì)上，一款名為Meerkat的視頻直播應(yīng)用走紅。這是一款I(lǐng)OS上的視頻直播應(yīng)用，Meerkat的字面意思是貓鼬，因這款應(yīng)用的Logo神似這種動(dòng)物而得名。動(dòng)畫電影《獅子王》里的角色丁滿正是一只貓鼬。

“西南偏南”是一場(chǎng)集音樂、電影、科技于一體的互動(dòng)盛會(huì)。8年前，已經(jīng)默默上線9個(gè)月的Twitter正是在這里一舉成名，成為現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用平臺(tái)。

Meerkat最初與Twitter賬戶關(guān)聯(lián)，用戶點(diǎn)擊一下就能向粉絲直播。在Meerkat上，人們可以轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊“喜歡”，也可以實(shí)時(shí)發(fā)評(píng)論或與其他網(wǎng)友互動(dòng)，這有些類似眼下很火爆的彈幕網(wǎng)站。但作為移動(dòng)端的直播視頻，只能實(shí)時(shí)觀看，不提供存儲(chǔ)，以制造稍縱即逝感，這一點(diǎn)又有些像Snapchat。上線近一月，Meerkat就獲得了30萬用戶。有人用它直播一場(chǎng)正在進(jìn)行的抗議游行，滑板明星在上面直播自拍，而美國(guó)商務(wù)部長(zhǎng)通過它直播了美國(guó)專利和商標(biāo)局新任局長(zhǎng)的宣誓儀式。

很快，Twitter宣布以1億美元的高價(jià)收購(gòu)另一款流媒體直播平臺(tái)Periscope，這一消息瞬間占據(jù)各大科技媒體頭條。另一網(wǎng)絡(luò)社交巨頭Facebook很快也向名人開放了視頻直播功能，進(jìn)軍移動(dòng)直播市場(chǎng)。

接二連三的令人激動(dòng)的消息，點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)界對(duì)移動(dòng)直播的瘋狂猜想。一位在國(guó)內(nèi)某家互聯(lián)網(wǎng)公司做技術(shù)研發(fā)的朋友告訴《中國(guó)新聞周刊》，知道Periscope被收購(gòu)的消息后，他們連夜開會(huì)，探討這一社交形式在中國(guó)實(shí)現(xiàn)的可能。

這時(shí)，經(jīng)過最初幾個(gè)月艱難的研發(fā)工作后，短視頻直播功能在“蜜友圈”已經(jīng)上線。受利好消息的影響和對(duì)行業(yè)未來的判斷，杜珂超他們決定干脆做一款移動(dòng)APP，名字就叫“趣播”。

移動(dòng)直播功能上線前的測(cè)試讓人很興奮。他們首先在全國(guó)50個(gè)城市各找了一位用戶，特意選了一個(gè)周六中午12點(diǎn)至下午1點(diǎn)之間，50個(gè)人幾乎同時(shí)開始直播，網(wǎng)絡(luò)入口用的是手機(jī)流量或者Wifi。杜珂超和廉潔都清楚地記得，這天辦公室涌動(dòng)著興奮激動(dòng)的情緒，有同事提前出發(fā)，專門坐著公交去鳥巢拿著手機(jī)直播。

“看著自己做的東西跑起來，那種感覺太興奮了?！倍喷娉f。

在PC端直播平臺(tái)，一名主播想要做直播，首先需要一間精心布置好的房間，才能向觀眾展示自己。這導(dǎo)致直播內(nèi)容常常不夠，平臺(tái)對(duì)主播的依賴性很強(qiáng)。幾大平臺(tái)之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，往往是幾名網(wǎng)紅主播的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。但移動(dòng)直播具備全民參與的基礎(chǔ)，很顯然，這是傳統(tǒng)直播無法比擬的優(yōu)勢(shì)。舉起手機(jī)拍攝、在應(yīng)用平臺(tái)上分享，就能完成一場(chǎng)直播。對(duì)用戶來說，這是件特別容易的事。現(xiàn)在這些都不需要了，移動(dòng)直播將直播間搬到了更廣闊的天地。拿起手機(jī)你想拍點(diǎn)什么都可以，并且能實(shí)現(xiàn)與粉絲零延時(shí)互動(dòng)。無論你身在一場(chǎng)明星粉絲見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還是正在看一場(chǎng)演唱會(huì)。

在傳統(tǒng)直播端，專業(yè)拍攝設(shè)備是首要配備，這需要高昂的成本。相比之下，移動(dòng)直播幾乎不需要額外的裝備，打開一款直播 APP，就會(huì)調(diào)用移動(dòng)設(shè)備的麥克風(fēng)和攝像頭。大多數(shù)移動(dòng)直播平臺(tái)還提供美顏、美聲等功能。這讓直播的門檻大大降低。

此外，與以往QQ、陌陌等為代表的圖文社交平臺(tái)相比，直播省略了“你好”“在嗎”這一“破冰”過程。觀眾之需要點(diǎn)擊開始觀看，喜歡就點(diǎn)贊或送禮物，不喜歡也可以隨意表達(dá)，這符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓交流更直接高效的趨勢(shì)。過去每一次互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，都帶來了信息獲取方式和交流方式的變革，而互聯(lián)網(wǎng)社交每一次變革，都伴隨著互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性越來越強(qiáng)這一特質(zhì)。

直播的框架大體搭建起來了，但杜珂超和他的團(tuán)隊(duì)仍然面臨一系列令人頭疼的小問題。各種原因?qū)е轮辈ネ蝗痪涂ㄗ?，或者因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定抓取不到聲音流，正播著突然就變成默片，這些都時(shí)有發(fā)生。

很長(zhǎng)一段時(shí)間里，這個(gè)團(tuán)隊(duì)將大部分精力用在著手解決視頻技術(shù)問題上。要真正做到直播流暢，杜珂超認(rèn)為最理想的效果是只要有網(wǎng)絡(luò)，即便“不那么穩(wěn)定的情況下也能順利直播”，并讓接收方以最短的延時(shí)打開視頻，不論是2G還是3G，“就像你只需要掀開窗戶的一角，陽(yáng)光就能灑滿房間”。

去年4月，“趣播”正式上線。定位于移動(dòng)視頻直播社交平臺(tái)，定位于“最酷的社交方式、最快的信息傳遞、最真的直播樂趣結(jié)識(shí)新朋友”。杜珂超說，現(xiàn)在在同行業(yè)里，其他平臺(tái)大多使用第三方的視頻軟件開發(fā)工具包，但趣播用的是自己開發(fā)的。

視頻技術(shù)再發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境仍然是掣肘。和PC端游戲直播或秀場(chǎng)不同，移動(dòng)視頻直播一般沒有特定的主題，直播內(nèi)容隨心所欲、豐富多樣，包括聊天、唱歌、吃飯等一切生活瑣事，都由用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容并分享。這有些像純 UGC 模式，除了從PC端傳統(tǒng)直播轉(zhuǎn)移過來的主播比較專業(yè)外，普通主播大多都是“素人”。直播人群規(guī)模的增加產(chǎn)生了大量的流量。對(duì)平臺(tái)方來說，帶寬成本是大問題。能否吸引用戶，上網(wǎng)資費(fèi)是否足夠便宜也是最重要的因素之一。

去年5月份，“提速降費(fèi)”正式提出。國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)部署確定加快建設(shè)高速寬帶網(wǎng)絡(luò)、促進(jìn)提速降費(fèi)的五大具體措施，包括確定加快高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)；促進(jìn)提速降費(fèi)（鼓勵(lì)電信企業(yè)發(fā)布提速降費(fèi)方案，使城市平均寬帶接入速率提升 40%以上，降低資費(fèi)水平）；推進(jìn)光纖到戶和寬帶鄉(xiāng)村工程；推進(jìn)電信市場(chǎng)開放和公平競(jìng)爭(zhēng)（推出流量不清零、流量轉(zhuǎn)贈(zèng)等服務(wù)）；年內(nèi)寬帶接入業(yè)務(wù)開放試點(diǎn)企業(yè)增加到 100 家以上。

杜珂超更加確信，一個(gè)屬于移動(dòng)直播的網(wǎng)絡(luò)社交時(shí)代很快就要到來。

三

早在杜珂超和他的團(tuán)隊(duì)決定轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)直播端時(shí)，PC端直播巨頭、各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也已開始緊鑼密鼓的布局?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)永遠(yuǎn)硝煙彌漫，慢半拍或許就意味著失去搶占先機(jī)的機(jī)會(huì)。

趣播上線兩個(gè)月后，2015年6月4日，花椒直播正式上線。它打出的口號(hào)是“一個(gè)集齊超高顏值美女帥哥、熱門網(wǎng)紅、?；ㄐ２荨⒂谢ㄟ呅侣?、明星發(fā)布會(huì)、生活趣聞等內(nèi)容的手機(jī)直播社交平臺(tái)”。很顯然，“手機(jī)直播社交”是花椒的定位。

如果說趣播受Snapchat、Meerkat等應(yīng)用的啟發(fā)，花椒則直接瞄準(zhǔn)了美國(guó)另一款流媒體直播平臺(tái)Periscope。這是一款以媒體傳播屬性見長(zhǎng)的應(yīng)用，被Twitter收購(gòu)后，借助Twitter強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，Periscope獲得獨(dú)家流量，用戶增長(zhǎng)迅猛，很快就成為直播界新星。

大量新聞?dòng)浾哌M(jìn)駐Periscope，通過這一平臺(tái)直播一系列突發(fā)事件。諸如凱特王妃生子、弗雷迪·蓋瑞在巴爾的摩針對(duì)警方發(fā)動(dòng)的抗議、英國(guó)大選時(shí)的倫敦市等，人們都能通過Periscope第一時(shí)間看到直播。

Periscope背靠Twitter這棵大樹，花椒的背后則是互聯(lián)網(wǎng)公司360，并據(jù)此做成一款以視頻直播為基礎(chǔ)的社交平臺(tái)。

花椒上線第二天，360公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO周鴻祎在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了第一條花椒直播，并寫道：“有意思，我準(zhǔn)備每天花五分鐘在花椒上分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品心得，你會(huì)來看嗎？”大約兩個(gè)多月后，360奇酷手機(jī)發(fā)布前夜，周鴻祎的寶馬730突然自燃了，他用花椒現(xiàn)場(chǎng)直播了這一過程。當(dāng)時(shí)在微博上大火的王思聰問了一句：“老周，怎么這么晚還出婁子？”

緊跟著花椒上線的移動(dòng)直播平臺(tái)是17。這款產(chǎn)品由臺(tái)灣人黃立成投資開發(fā)，黃立成以在臺(tái)灣演藝圈人脈廣泛著稱，有自己的娛樂公司，曾跨界投資互聯(lián)網(wǎng)、餐飲等公司。17的功能以圖片分享、短視頻和視頻直播為主。王思聰受黃立成邀請(qǐng)成為這款產(chǎn)品的投資人。實(shí)力雄厚的17以十分強(qiáng)勢(shì)的方式推出，一上線就在臺(tái)灣、香港、新加坡、印尼、美國(guó)等多地的蘋果 App Store 免費(fèi)榜登頂。2015年9月25日，17登至中國(guó)直播平臺(tái)免費(fèi)榜單第一。

幾乎同一時(shí)間，王思聰本人作為創(chuàng)始人的游戲直播平臺(tái)熊貓TV上線。熊貓TV與近些年大火的斗魚、龍珠、虎牙、戰(zhàn)旗等的運(yùn)作方式大同小異，都是通過直播電競(jìng)游戲、賽事獲得關(guān)注。平臺(tái)間爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)是人氣主播，這包括高水平專業(yè)級(jí)的電競(jìng)玩家和長(zhǎng)相漂亮性感的女主播們。熊貓TV除了高價(jià)從其他平臺(tái)挖主播外，還將觸角伸到更廣泛的演藝娛樂界。

由于王思聰?shù)年P(guān)系，熊貓TV在娛樂界的資源非同一般。熊貓TV一推出就簽約了行業(yè)內(nèi)很多明星主播，宣布一個(gè)月后，韓國(guó)人氣女子演唱組合T-ARA在合肥開演唱會(huì)，熊貓TV承擔(dān)了視頻直播功能。這場(chǎng)演唱會(huì)結(jié)束后，熊貓TV宣布用戶突破50萬。

今年初，一線當(dāng)紅女星Angelababy在熊貓TV進(jìn)行戶外視頻直播首秀，直播自己參加“抱財(cái)神”活動(dòng)，吸引了大量粉絲圍觀。據(jù)該平臺(tái)數(shù)據(jù)，直播高峰時(shí)的觀看人數(shù)達(dá)到了58萬。

就在熊貓TV宣布簽約多位明星前后，一款名為映客的移動(dòng)直播APP也將邀請(qǐng)明星直播作為平臺(tái)吸引用戶的戰(zhàn)略之一。它和滴滴打車合作，在分享打車券的鏈接中加入廣告、在地鐵和公交站等人流密集的地方投放大幅廣告牌。并且頻繁邀請(qǐng)一線明星參與移動(dòng)直播，在短時(shí)間迅速積聚了大量用戶，成為這一行業(yè)風(fēng)頭最勁的直播應(yīng)用平臺(tái)。

直播平臺(tái)簽約一線明星吸引用戶，逐漸成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方向，也將直播這一行業(yè)推向了大眾視野。

今年初，“秒拍”等短視頻大火。這給了業(yè)內(nèi)人士更多遐想空間。經(jīng)過多年發(fā)展后，視頻網(wǎng)絡(luò)直播轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端似乎是必然趨勢(shì)。

據(jù)移動(dòng)通訊市場(chǎng)調(diào)研公司 Kantar Worldpanel ComTech 今年2月發(fā)布的報(bào)告，72%的中國(guó)消費(fèi)者持有智能手機(jī)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心同一時(shí)段發(fā)布的 《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》則顯示，截至 2015年12月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.20 億。在整體網(wǎng)民中，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為 90.1%，其中僅通過手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民占 18.5%，較 2014 年底提升了3.2 個(gè)百分點(diǎn)。

來自 QuestMobile的數(shù)據(jù)則顯示，國(guó)內(nèi)移動(dòng)視頻總用戶數(shù)量從 2015 年 1 月的 5.1 億飆升至 2016 年 1 月的 7.1 億。

2016 年 3 月，傳統(tǒng)直播龍頭 YY 宣布投入 10 億資金啟動(dòng) ME 移動(dòng)直播項(xiàng)目。ME負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)新聞周刊》，ME已簽下了鹿晗演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)視頻直播。買不到門票的“鹿飯”們可以通過ME觀看鹿晗演唱會(huì)。演唱會(huì)開始之前，鹿晗還會(huì)來ME直播與網(wǎng)友互動(dòng)，并宣稱演唱會(huì)上有兩首歌是“專門唱給ME粉絲們聽的”。

四

2014年決定加入直播創(chuàng)業(yè)之前，蘇毅花了小半年研究這個(gè)行業(yè)。他在各大秀場(chǎng)注冊(cè)，并花了四個(gè)月時(shí)間、近20萬元人民幣體驗(yàn)騰訊游戲直播平臺(tái)上各個(gè)級(jí)別的玩家。最后得到的結(jié)論是這個(gè)行業(yè)“發(fā)展前景應(yīng)該不錯(cuò)”。他答應(yīng)了朋友的邀請(qǐng)，打包行李去了深圳，參加直播平臺(tái)的創(chuàng)業(yè)。

在深圳，蘇毅新創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目定位于網(wǎng)絡(luò)直播游戲娛樂方向。近十年游戲行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)，加上善于學(xué)習(xí)新事物，蘇毅的新項(xiàng)目進(jìn)展很快。此時(shí)，各大互聯(lián)網(wǎng)公司開始緊鑼密鼓地布局網(wǎng)絡(luò)直播，不到一年時(shí)間，蘇毅和他的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)就受到科技界明星公司暴風(fēng)科技的關(guān)注。

他還記得暴風(fēng)科技的投資總監(jiān)帶著公司CEO崔天龍和馮鑫來找他聊天，時(shí)間差不多是去年5月。蘇毅用了差不多30分鐘的時(shí)間，聊了聊他對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的看法，馮鑫很快與他達(dá)成共識(shí)。

通過投資購(gòu)買蘇毅所在平臺(tái)的方式，暴風(fēng)科技也加入了直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。今年3月初，暴風(fēng)秀場(chǎng)正式上線，蘇毅任CEO。以視頻為主要業(yè)務(wù)的暴風(fēng)科技正式宣布加入網(wǎng)絡(luò)直播這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。

暴風(fēng)秀場(chǎng)聲稱，“業(yè)內(nèi)第一家基于Unity游戲引擎打造的首款3D互動(dòng)娛樂直播平臺(tái)，結(jié)合智能硬件的4D互動(dòng)效果，VR全景直播，移動(dòng)客戶端等創(chuàng)新技術(shù)?！毕啾扔赮Y等傳統(tǒng)秀場(chǎng)的平面互動(dòng)，暴風(fēng)秀場(chǎng)利用強(qiáng)烈的3D視覺特效，使用戶一出場(chǎng)就成為全場(chǎng)的焦點(diǎn)。蘇毅稱之為“秀場(chǎng)2.0時(shí)代”。評(píng)價(jià)直播技術(shù)的指標(biāo)有三個(gè)，視頻的質(zhì)量、延時(shí)速度、貸款成本。暴風(fēng)的延遲為一秒以內(nèi)，這是讓技術(shù)出身的蘇毅最為得意的地方。

相比資金投入，暴風(fēng)科技強(qiáng)大的視頻用戶流量是蘇毅最看重的地方。一款直播應(yīng)用APP想要做大，用戶流量導(dǎo)入首先是最重要的一步。這是各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相比普通創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目最讓人艷羨的地方。

據(jù)蘇毅介紹，暴風(fēng)秀場(chǎng)也在積極布局移動(dòng)端，很快就會(huì)推出蘋果和安卓移動(dòng)端。

值得注意的是，就在暴風(fēng)秀場(chǎng)宣布上線時(shí)，Meerkat宣布決定放棄直播視頻社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，原因在于無法跟 Twitter 和 Facebook 推出的直播業(yè)務(wù)相競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng) Twitter 收購(gòu) Periscope，F(xiàn)acebook也推出Live功能后，Meerkat就出現(xiàn)了用戶增長(zhǎng)停滯的問題。其中很大的一個(gè)原因就是外部流量問題，Meerkat借著Twitte的流量走紅，但這些流量并沒能很好地導(dǎo)入到自己的平臺(tái)中。當(dāng)Twitter和Facebook這樣的大流量平臺(tái)推出同樣的功能時(shí)，Meerkat還在積累用戶階段，很顯然，單靠一個(gè)直播功能，它很難撐起這個(gè)社交場(chǎng)景了。

盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈，但移動(dòng)直播平臺(tái)仍然處于開疆拓土的“蠻荒時(shí)代”。如何吸引并留住用戶、盈利模式都處于探索階段。

花椒也沒能做成它最初理想中的樣子。

“基于微博、微信之外的第三種用視頻的方式來進(jìn)行人和人溝通的社交平臺(tái)?！被ń穲F(tuán)隊(duì)相關(guān)人士在接受采訪時(shí)曾這樣表述。它原本想做成社交媒體平臺(tái)，但在目前的環(huán)境下，這個(gè)目標(biāo)很難實(shí)現(xiàn)。在市場(chǎng)方面，直播平臺(tái)依然在培育用戶階段，這個(gè)行業(yè)傳達(dá)給普通大眾的信息就是色情、暴力等低俗內(nèi)容?；ń范ㄎ挥赑eriscope這樣的流媒體，但在中國(guó)，這樣的定位在直播內(nèi)容方面本就有諸多限制。

蘇毅用“理想主義者”評(píng)價(jià)周鴻祎。花椒看不上以暴露、暴力和低俗著稱的秀場(chǎng)。剛上線時(shí)，蘇毅就認(rèn)為周鴻祎做成一款媒體社交產(chǎn)品的理想“很難實(shí)現(xiàn)”。果然，上線不到一年，花椒幾次探索方向，最后仍然定位為秀場(chǎng)。

對(duì)直播平臺(tái)來說，秀場(chǎng)有清晰的盈利模式，這也讓秀場(chǎng)成為幾大巨頭涉足移動(dòng)直播領(lǐng)域時(shí)首選的模式。

無論是PC端還是移動(dòng)端，“網(wǎng)紅主播”目前仍然是直播平臺(tái)吸引用戶、實(shí)現(xiàn)盈利最重要的方式。秀場(chǎng)直播平臺(tái)的迅猛發(fā)展產(chǎn)生了大批諸如沈曼、畢加索、MC阿哲這一類知名網(wǎng)紅主播。毛菁菁還算不上一名成功的網(wǎng)紅，但一場(chǎng)直播下來，“送禮物的粉絲也不少”。長(zhǎng)得漂亮，善于表現(xiàn)自己、有才藝，這是一名網(wǎng)紅的標(biāo)配。而對(duì)游戲直播平臺(tái)來說，主播除高顏、口才好會(huì)解說之外，還必須是專業(yè)級(jí)別的游戲玩家，小智、若風(fēng)是這一領(lǐng)域的知名主播。

虎牙電競(jìng)女主播Miss收入甚至超過很多體育明星。她生于1988年，人長(zhǎng)得清純漂亮，是魔獸、DOTA、星際爭(zhēng)霸等游戲的專業(yè)玩家，時(shí)下流行的熱門游戲英雄聯(lián)盟（LOL）也很擅長(zhǎng)，曾獲得過很多電競(jìng)比賽冠軍。今年初，Miss簽約虎牙直播，簽約時(shí)長(zhǎng)三年，費(fèi)用近一億。

五

毛菁菁看上去沒有鏡頭前漂亮。

那是一張時(shí)下流行網(wǎng)紅臉的輪廓，大眼、長(zhǎng)睫毛、錐子臉，但皮膚有些黑，額頭和臉頰上還長(zhǎng)滿了青春痘，但這不影響她直播時(shí)的火熱程度，幾乎所有的直播軟件都自帶美顏功能。

粉絲一邊交流討論毛菁菁的胸部是什么罩杯、臉頰上可愛的酒窩是不是人造的，一邊爭(zhēng)相獻(xiàn)上贊美和禮物。

做秀場(chǎng)主播近三年，毛菁菁非常懂得吸引粉絲的技巧。她清楚自己面對(duì)的是一大群宅男粉絲?！翱隙ㄒ??！毕乱粓?chǎng)直播開始前，她理了理額前濃密的齊劉海，對(duì)著鏡子涂口紅，一邊告訴《中國(guó)新聞周刊》，“只不過要很小心，不能露太多，也不能太少?！币粋€(gè)帶有色情意味的挑逗動(dòng)作，瞬間就能起到粉絲噌噌上漲的作用。但也要小心被舉報(bào)。如果沒有掌握好度，一不小心被封號(hào)的話，“那就很不劃算了”。觀眾、平臺(tái)監(jiān)測(cè)、甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意打擊，都可能造成這個(gè)結(jié)果。

今年開始，相關(guān)部門加強(qiáng)了對(duì)視頻直播行業(yè)的內(nèi)容監(jiān)管。

4月14日，文化部通報(bào)稱，斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等19家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌提供含有宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會(huì)公德內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單。

湊巧的是，就在一天前，包括六間房、優(yōu)酷、秒拍、映客、花椒等在內(nèi)的20多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)共同發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》?！蹲月晒s》宣稱一系列自律條款，自4月18日開始實(shí)行。其中包括各平臺(tái)新申請(qǐng)主播須按照要求進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證；18歲以下不能注冊(cè)主播；現(xiàn)有主播未進(jìn)行實(shí)名注冊(cè)者，必須于6月1日前完成認(rèn)證。《自律公約》還承諾，網(wǎng)絡(luò)直播房間必須標(biāo)識(shí)水印；內(nèi)容存儲(chǔ)時(shí)間不少于15天，以備審查；審核人員要對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行7×24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)管。

而對(duì)于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，《自律公約》稱，情節(jié)嚴(yán)重的除封號(hào)外還將列入行業(yè)黑名單，各直播平臺(tái)一律不得再為黑名單主播提供直播空間。

幾天后，國(guó)家新聞出版廣電總局公開表示，“papi醬”系列視頻主持人表述粗口、侮辱性語(yǔ)言等問題，被勒令整改。作為2016年第一網(wǎng)紅，papi醬回應(yīng)表示非常深刻認(rèn)識(shí)到自己的不足，堅(jiān)決響應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視頻整改要求，“努力傳遞主流價(jià)值觀，做一個(gè)最正能量的papi醬?！?/p>

毛菁菁告訴《中國(guó)新聞周刊》，此前，有些直播平臺(tái)的尺度相對(duì)大一些，而在另一些平臺(tái)，身穿一件黃色裙子都可能被警告甚至封號(hào)。這是監(jiān)控機(jī)器設(shè)置關(guān)鍵詞監(jiān)測(cè)的結(jié)果。

和多數(shù)直播平臺(tái)一樣，趣播采用機(jī)器加人工的方式進(jìn)行內(nèi)容監(jiān)管。首先有一套第三方的鑒黃軟件，快速發(fā)現(xiàn)黃圖或違規(guī)圖片，再由人工做第二層篩選。趣播創(chuàng)始人杜珂超告訴《中國(guó)新聞周刊》，機(jī)器審查也在不斷“優(yōu)化”，目前精確度一般在百分之九十以上。還剩下百分之十的內(nèi)容依靠人工監(jiān)管。機(jī)器審查后判斷待定區(qū)域，由工作人員24小時(shí)、每周七天不間斷進(jìn)行審核。

此外，和很多直播平臺(tái)一樣，趣播還對(duì)用戶進(jìn)行分級(jí)管理，一些認(rèn)證過的“比較安全的用戶”，就不再花時(shí)間去審核。

嚴(yán)格地遵循內(nèi)容監(jiān)管，幾乎沒有博眼球的直播事件發(fā)生，這也讓趣播這款直播應(yīng)用從一出現(xiàn)就表現(xiàn)平平。事實(shí)上如何保持直播內(nèi)容既吸引眼球，又能控制在安全范圍以內(nèi)，一直是行業(yè)內(nèi)公開的秘密。

去年，17上線幾個(gè)月就被蘋果強(qiáng)制下架。這并不讓人意外，17平臺(tái)上充斥著色情暴露行為，包括直播洗澡、吸毒等畫面。這曾引起臺(tái)灣輿論和媒體界的批評(píng)。

據(jù)報(bào)道，17被下架前用戶已超過700萬人，而整個(gè)內(nèi)容監(jiān)控團(tuán)隊(duì)只有不到15人。

直播接二連三播出涉黃或暴力事件，讓網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)頻繁地出現(xiàn)在大眾面前，不斷曝出負(fù)面新聞。去年12月31日，兩家直播平臺(tái)主播駕豪車直播飆車發(fā)生車禍。不到半個(gè)月后，今年1月10日凌晨，一位名叫“放縱不羈123”的主播在斗魚TV開啟名為“直播造娃娃”的直播間，迅速吸引近千人觀看。直播被舉報(bào)后，斗魚官方迅速關(guān)閉了直播間并進(jìn)行封號(hào)，但視頻和截圖很快在網(wǎng)上傳播開。

“用收緊河道、束水沖沙的方式來治理黃河泛濫?！碧K毅這樣形容網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)風(fēng)聲越來越緊的內(nèi)容審查。利用水的沖力沖擊河床最底部的泥沙，最終達(dá)到清淤防洪的效果。在網(wǎng)絡(luò)直播界，越來越多平臺(tái)轉(zhuǎn)而考慮以更多樣的方式吸引用戶。

4月14日，一條財(cái)經(jīng)主持人通過移動(dòng)直播獲得驚人收入的消息在微信朋友圈傳開。這條消息的內(nèi)容是財(cái)經(jīng)主持人李策入駐手機(jī)直播平臺(tái)易直播財(cái)經(jīng)頻道，第一次直播就獲得粉絲大量虛擬禮物，折合人民幣20萬元。

盡管內(nèi)容方面的監(jiān)管正日趨收緊，但移動(dòng)直播平臺(tái)之間的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)才剛剛開始。“這是一場(chǎng)各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭和初創(chuàng)公司之間彼此混戰(zhàn)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代?！辈稍L結(jié)束時(shí)，暴風(fēng)秀場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)柏科這樣對(duì)《中國(guó)新聞周刊》總結(jié)。