□余郎婷

(華東師范大學中文系，上?！?00241)

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從“安利”看英語音譯詞的漢化過程
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□余郎婷

(華東師范大學中文系，上海200241)

摘要:隨著網(wǎng)絡的普及，語言的更新速度不斷加快，網(wǎng)絡新詞層出不窮，有些詞匯甚至已經(jīng)走入了人們的日常生活。網(wǎng)絡語言作為網(wǎng)絡社交的重要工具，其產(chǎn)生、傳播、發(fā)展的過程包含著豐富的信息與復雜的內(nèi)容。以近期出現(xiàn)的網(wǎng)絡新詞“安利”為例，通過探究該詞語的產(chǎn)生、變化與發(fā)展，來體會網(wǎng)絡新詞對現(xiàn)代漢語的影響。

關鍵詞:安利;語言衍生詞語;網(wǎng)絡語言;英語音譯詞

近年來，一個新興的網(wǎng)絡熱詞“安利”開始頻頻出現(xiàn)在各大社交、論壇平臺上，它早已不再是那個我們熟知的公司名稱，而是有了更新的內(nèi)涵。根據(jù)各大網(wǎng)站對于“安利”網(wǎng)絡新詞義的解釋，“安利”意為“強烈推薦”，意思是“你認為好的東西會不厭其煩地介紹給你的同學、朋友、親戚、老師、客戶等”。究竟為什么會產(chǎn)生這樣的變化，“安利”的形式又有怎樣的新發(fā)展呢?這些都值得我們?nèi)ヌ骄俊?/p>

一、“安利”詞義的演變與發(fā)展

“安利”原本并非中國古有的詞語，在中國古籍中是找不到“安利”作為一個單獨的詞語的意思的。不過“安利”作為人名卻曾經(jīng)出現(xiàn)過，如蘇蘇在1939 年12月就出版了一部名為“安利”的書，書中的主人公就叫“安利”，只是這并不具備社會公認的詞義。

“安利”真正作為一個廣為人知的詞語還要從美國Amway公司進入中國開始說起。Amway公司是一家生產(chǎn)高質(zhì)量消費品的直銷公司，它的總公司位于美國密歇根州大急流市亞達城。公司名稱前兩個字母“Am”是“American”的縮寫，“Amway”取的是“美國之路”( American way)的意思，而當Amway公司進入中國后，其公司名稱就譯為“安利”，因為“安利”［anli］不僅和Amway［＇mwei］的發(fā)音較為相近，還有“安全獲利”的良好寓義，因此“安利”這樣一個英語音譯詞就正式作為專有名詞誕生了。該公司1992年在中國廣州建廠，1995年建成，此后便在中國不斷發(fā)展，其產(chǎn)品及營銷模式也逐漸為人們所知，“安利”便成為了Amway品牌的代名詞。

在這之后，“安利”也有過一些細微的改變，一些安利的營銷人員自稱自己或別人是“做安利”的，意思是“做安利的營銷”的，如:“你看，妹妹，妹夫對安利比我還了解呢，他不做安利真是可惜了?！雹佟笆紫纫f明的是，我本人也是做安利的，并且從事安利也有一定時間了，跟旁部門，外團隊高級營業(yè)主任以上領導人，交流非常多。”②這里，我們既可以把“做安利”理解為“做安利的營銷”的簡寫，也可以認為此處的“安利”已經(jīng)有了一定的名詞性意思(即代表“安利的營銷”)，不管怎樣，“安利”的形式或詞義在此處還是發(fā)生了一些變化的，但“安利”更為顯著的變化還是要歸功于網(wǎng)絡。

其實，安利公司進入中國后雖然在不斷發(fā)展，但因其營銷方式與理念的不同而引發(fā)了一系列問題與爭議。安利公司是一個全球著名的“直銷公司”。根據(jù)世界直銷協(xié)會對于直銷的定義，“直銷”是指:在固定零售店鋪以外的地方(例如個人住所、工作地點或者其他場所)，由獨立的營銷人員以面對面的方式，通過講解和示范方式，將產(chǎn)品和服務直接介紹給消費者，進行產(chǎn)品的行銷。簡單來說，就是生產(chǎn)商直接向消費者銷售產(chǎn)品。這本來是廠家為減少流通成本而滿足消費者利益最大化的一種手段，但是由于營銷人員的業(yè)績與推銷產(chǎn)品的數(shù)量掛鉤，便有部分營銷人員不厭其煩地上門推銷安利產(chǎn)品。同時，安利公司內(nèi)部的競爭比較激烈，公司也允許營銷人員說服他人加入，組建自己的團隊，安利營銷人員便會想法設法進行推銷，連自己身邊的親朋好友都要推薦，甚至還要說服他人也來做營銷。本來大多數(shù)人對于推銷就是反感的，又由于部分安利員工“滿腦子都是推銷”，這就讓人覺得安利的推銷有些極端，顯得“假情假義”、“傷害感情”，有人甚至認為是安利公司給員工進行了“洗腦”。其說服他人加入的做法，又讓很多人誤以為安利是傳銷組織。于是隨著安利公司規(guī)模的擴大，安利推銷現(xiàn)象越來越常見，不少人便在網(wǎng)絡上發(fā)表文章、評論宣泄情感。為了達到調(diào)侃、戲謔的效果，有的網(wǎng)友還根據(jù)生活經(jīng)歷，利用安利營銷人員常用的一句話“朋友，你聽說過安利嗎?”編成了笑話、段子，如:“十年后，我們不經(jīng)意間再次相遇，她低聲問我:‘這些年過得好嗎?她對你好吧。’我很傷感，說:‘我還沒結婚，一直等你?！廴t了紅，說:‘你晚上7點來賓館找我吧。’七夕夜，月如鉤，我手捧鮮花，提前半小時來到賓館，她迎我進去，招呼我坐下，幽幽問道:‘你聽說過安利嗎?’”③“一外國朋友昨晚在酒吧被姑娘搭訕，問他是否聽說過Ang Lee?這哥們碰巧是個電影迷，于是跟內(nèi)姑娘聊了一晚上，從斷背山到少年派，并深情追憶了李安的成功史，最后還買了兩千多的安利產(chǎn)品。④”“女子來到奈何橋。孟婆笑著招呼:‘來來來，喝了我這孟婆湯能洗掉腦海里的東西，你就什么都記不得了’女子端著碗一臉喜悅:‘哎喲好巧噢，我們是同行吔～’孟婆:‘哦你是’‘我也是洗腦的呀。對了，阿婆，你聽說過安利嗎’”⑤

諸如此類的例子還有很多，于是“你聽說過安利嗎”這句話便迅速流傳到了網(wǎng)上，成為了一個流傳較廣的段子。當然，這時“安利”的詞義還沒有改變，但是當“安利”置于這個句子中時，已經(jīng)能讓很多人自然而然地聯(lián)想到“推銷”、“推薦”的意思了。

真正推動“安利”詞義改變的，是廣大游戲、偶像、coser、動漫的群體。這些群體是比較特殊的，首先，這些群體主要由年輕人構成，我們都知道，在語言的年齡變體中，青少年語言變體是最為豐富的，他們比較有激情和創(chuàng)造力，因而由較多青少年構成的群體其語言往往更具特色，更有生氣;其次，這些領域有較多的時新元素，更新速度快，會不斷有新的產(chǎn)品、作品和話題出現(xiàn)，而其擴散需要人們相互推薦，怎樣用一些新穎的表達方式使人更易接受推薦就成為了需求;最后，這些群體類似于興趣部落，和興趣相同的人一起交流交往，就常常會想給他人推薦自己認為好的東西，也會接受他人好的推薦，可以說，相互推薦是這些群體中的人們交往的重要內(nèi)容?；谶@些特點，我們就能更好地理解“安利”在這些領域發(fā)生轉變的原因了。

當這些群體中的年輕人通過網(wǎng)絡和日常生活了解到“你知道安利嗎”和安利公司之后，他們便開始嘗試直接用“安利”來作為“推銷”、“推薦”的代表，這樣一種新奇的表達方式不僅能很好地引起人們的注意引發(fā)人們的好奇，還顯得有些俏皮，符合他們的青年角色，就這樣“安利”便在游戲、偶像、coser、動漫的圈子中廣泛傳播，開始出現(xiàn)了安利的新詞義“強烈推薦”，如:“玩了一個月《洛奇mabinogi》的心得，順便安利一下各位NGAer”⑥?！癵ps949:自己挺喜歡這個系列的，所以做成個合集便于大家收藏和向親友安利。”⑦?！拔杆釣樯侗粨屪⒘?這次畫了自己超喜歡的KTKT的曲www帶著一顆安利P主的心畫了這個手書”。這樣，“安利”就有了今天我們在各大論壇上看到的樣子，至此，它的詞義已經(jīng)完成了初步變化。

二、“安利”名詞內(nèi)涵的變化及形式的發(fā)展

我們不難發(fā)現(xiàn)，“安利”作為網(wǎng)絡新詞，其最開始的例子是作為動詞使用的，事實上，“安利”作為名詞其內(nèi)涵的變化也同樣有趣。

本來網(wǎng)絡的語言形式就是較為自由的，既然“安利”可以用作動詞表示強烈推薦，那么把“安利”作為“廣告”、“推薦的物品”等名詞形式，一樣也能表達推薦的意思，再加上“安利”最初的詞義( Amway公司、Amway品牌)也是名詞，那么“安利”出現(xiàn)名詞形式的用法也就不足為奇了。不過，要理解“安利”的名詞意義，我們還是要從“安利”的原意——安利公司說起。

安利公司雖然主要經(jīng)營日用消費品，但安利公司在中國做得最成功或知名度最高的產(chǎn)品是各種營養(yǎng)保健品和藥品，因此后來“安利”又成為“保健品”、“藥品”的代名詞，并由此衍生出了“安利”的另一種形式:“張嘴吃安利”、“干了這碗安利”。這些語句的原意是諷刺那些大把大把吃安利保健品的人，或者一味鼓勵客戶吃安利的推銷人員的戲謔話，而隨著“安利”詞義的逐漸改變，現(xiàn)在這些語句的意思是“請一定要接受我的推薦”、“某人接受了這個推薦”，如:“huanpei－icebear:有一個妹子掉了偽裝者的坑，她在一個人孤獨地刷屏，我好心疼她，但誰讓她當初不能乖乖張嘴吃安利”⑧?！鞍僖曂ǎ娨晞〗MBesTV電視劇小組小賣部第一期火熱上線!你造嗎!我們馬上就會上線大熱日劇“孤獨的美食家”了!請大家張嘴吃安利!感受一下眼前這豐盛的美食!哦不，是令人食指大動的劇集”。“一個萌萌噠的馬甲:⑨干了這碗安利絕對不后悔!最萌話嘮小唐僧對最高冷孫悟空～7·10大圣歸來約嗎～”。“shekuoken:懶癌晚期的特效藥火炬，壯士張嘴干了這碗安利!”

可以看出，在這些短語中，“安利”顯然充當了名詞的角色，但這個例子并非“安利”單個詞義的變化，而是整個短語意義的演變，“請一定要接受我的推薦”解釋的是“張嘴吃安利”整句話，所以這里我們說“安利”只是具有了代表“推薦的物品”“廣告”等名詞的傾向，而“張嘴”“干了”都是帶有強迫性質(zhì)的詞，因此體現(xiàn)出的情感就更加強烈了。

在之后的演變中，以這兩種基本形式為基礎，衍生出了“安利”的更多其他形式。

由“張嘴吃安利”演變出了“動詞+安利”的形式，典型的有“吃安利”、“賣安利”“喂安利”等，如下面的例子:“好想剪成一個系列啊～權瑜明明很甜的，快來吃安利( )”⑩?！白鳛榇蟾攀菄鴥?nèi)最早一批給原作賣安利的人，我和編輯說這片子的掃雷一定得放著我來?！??！肮质袷蚪裉煲o你們喂安利了，來～大家張開嘴巴，很大一顆～特別是二次元耳機控軟妹和熱血騷年!”

這樣的形式下，“安利”用法顯得更為靈活了，“吃安利”可指向動作的承受者，“喂安利”、“賣安利”則指向動作的實施者，“安利”的名詞意義也更為明顯。

另一種形式是由“干了這碗安利”演變而來，就是用量詞來修飾“安利”。在“干了這碗安利”中，“安利”明顯被“碗”修飾了，隨后，網(wǎng)絡上還出現(xiàn)了一些其他的與“安利”搭配的量詞，如“一記”、“一發(fā)”、“一輪”、“一波”等等，構成了“一+量詞+安利”結構，如:“l(fā)ichengfengllx:玩了幾天，我越來越沉迷于繽特力的黑科技你們吃我一記安利吧!”?。“一燕輕眉一:‘蓬蒿白骨都隨她，待后人來尋，征魂歸家’開95前吃我一發(fā)安利，大唐的小伙伴們，我們戈壁大草原見!”?。“‘新一輪安利’萬國/國家( Nations)推廣卡簡介”??！笆菚r候喂一波安利了，好用的底妝，指紋收集器小三還有白菜的lm散粉”?。

有趣的是，許多“一+量詞+安利”的結構中也體現(xiàn)了“動詞+安利”的影響，如上面例子中有“吃安利”的結構存在，有“喂安利”的結構，可見，兩種形式的發(fā)展并非完全分開，而是相互交織共同發(fā)展的。

可與“安利”搭配的量詞多種多樣，不同量詞的使用也會有不同的效果，像“一記”、“一發(fā)”、“一顆”這樣的詞顯得乖巧可愛，并傳遞出“這是一個小型安利”的意思，而“一波”、“一輪”則傳達了“要推薦的物品不只一種”或“要推薦某種大型的安利”的意思，因而“一+量詞+安利”的形式比“動詞+安利”的形式更為豐富多彩。

總體來看，“安利”的名詞內(nèi)涵發(fā)展大致經(jīng)歷了如下過程:

在這樣的發(fā)展過程中，又不斷出現(xiàn)“安利”的新搭配、新形式，使得“安利”能夠表達更為豐富的意思。

三、“安利”的形容詞化發(fā)展趨勢

至此，“安利”的詞義已經(jīng)逐漸豐富起來，“安利”的形式更是變化多端了，但令人驚奇的是，“安利”仍未停下發(fā)展的腳步。

當“安利”廣泛地出現(xiàn)在各大論壇上時，不少帖子標題中出現(xiàn)了這樣的詞“安利向”，表示這篇帖子主要是來“安利”的是“有安利傾向的”，如:“‘李易峰個人安利向’逆毛總裁峰”??！啊怖颉暮酪叭畡赢嫽瘺Q定預告PV(偽)”。這樣的詞語出現(xiàn)本是為了適應論壇發(fā)帖的需要，因為這能較為簡潔地表達發(fā)帖者的發(fā)帖意圖，但是這卻進一步推動了“安利”的形容詞化發(fā)展，其中一個典型的例子就是“安利帖”的出現(xiàn)。

“安利帖”，顧名思義，就是“專門安利別人的帖子”，這里“安利”的形容詞性質(zhì)就十分明顯了，這樣的例子也有很多，如:“最終幻想14 3．0蒼天的伊修嘉德預告片(安利帖)”?。“‘灌一瓢水’這不是一個安利帖=－=”?。

遺憾的是，能夠被“安利”修飾的詞語并不多，除了“安利帖”以外似乎再找不出其他明顯的例證了，因此，“安利”的形容詞形式也就遠不如其名詞和動詞形式有活力了。但是從這里我們也能體會出網(wǎng)上發(fā)帖對于語言的影響，它甚至改變了一個詞語的詞性，因此這里“安利”的形容詞化現(xiàn)象還是有值得一提的必要的。況且，語言是不斷變化發(fā)展的，也許目前這種趨勢，在將來還會有更進一步的發(fā)展，或者，會為其他的發(fā)展形勢開辟出道路。

四、小結

“安利”的發(fā)展是令人驚訝的。我們知道，“安利”是近兩年的網(wǎng)絡熱詞，在這短短的發(fā)展時間里，“安利”已經(jīng)有了如此多樣的形式，這不得不讓人佩服網(wǎng)絡力量的強大。同時，“安利”也由最開始的帶有貶義、厭煩、吐槽含義的詞演變?yōu)榱巳巳丝梢允褂玫闹行栽~，而且有時還帶有一些調(diào)侃、俏皮的意味，這就為“安利”進入人們的日常生活提供了便利，現(xiàn)在在學校社團招新活動現(xiàn)場，在街邊發(fā)傳單、小廣告的人們的口中，已經(jīng)開始有小范圍地使用“安利”一詞的現(xiàn)象，這說明“安利”已經(jīng)開始跳出虛擬世界，進入了人們?nèi)粘Ｊ褂玫目谡Z中，網(wǎng)絡詞語對現(xiàn)代漢語的影響可見一斑。

“安利”的發(fā)展也并非一帆風順，“安利”最開始使用時，有不少人將“安利”錯誤地理解為“傳銷”、“為安利公司做廣告”，這是由于“安利”作為音譯詞本身給人造成的陌生感，當然也有人們對安利公司仍報有成見的原因，但是不管怎樣，“安利”仍展現(xiàn)出了強大的生命力，這其中當然有互聯(lián)網(wǎng)很大的功勞，但從另一個側面來看，“安利”這個音譯詞的漢化過程也無不展現(xiàn)著漢語的包容性，體現(xiàn)著世界文化的交流與交融。

語言是流動的，它會隨著社會的發(fā)展與進步，隨著人們實踐領域的不斷拓展而進步、更新。面對當今時代網(wǎng)絡新詞的不斷沖擊，我們既要積極應對、努力適應社會的發(fā)展，又應該遵守規(guī)范用語的原則，這不僅能更好地發(fā)揮語言的交際功能和思維功能，而且能在把握當下的基礎上傳承我們自己的文化基因。

“安利”只是網(wǎng)絡文化洪流中的一朵水花，正確地對待它，更好地利用它，深入地挖掘它，相信能為語言學帶來更多更深遠的影響。

注釋

①摘自“知乎”網(wǎng)站的轉載短文《我被安利撞了一下腰》作者:歐陽中士．

②摘自“百度文庫”文章《到底安利是什么》作者: wallacema．

③摘自“百度知道”“你聽說過安利嗎”詞條．

④摘自“騰訊微博”．

⑤摘自“華聲論壇”．

⑥摘自“精英玩家俱樂部”網(wǎng)站游戲綜合討論區(qū)．

⑦兩條均摘自”bilibili”網(wǎng)站“安利”詞條搜索．

⑧兩例均摘自“新浪微博”“張嘴吃安利”詞條．

⑨兩例均摘自“天涯論壇”“干了這碗安利”詞條．

⑩摘自bilibili網(wǎng)站“吃安利”詞條搜索．

?兩條均摘自“搜狗搜索”“安利”詞條．

?摘自“搜狐社區(qū)”“一記安利”詞條．

?摘自“新浪微博”“一發(fā)安利”詞條．

?摘自“百度貼吧”“桌游吧”．

?摘自“新浪微博”．

?兩條均摘自“bilibili”動漫論壇．

?摘自“創(chuàng)意云社區(qū)”“安利”詞條．

?摘自“派趣論壇”互動社區(qū)．

參考文獻

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作者簡介:余郎婷( 1997—)，女，湖南長沙人，就讀于華東師范大學中文系2015級。

*收稿日期:2015－12－22

中圖分類號:H035

文獻標識碼:A

文章編號:1008－4614－( 2016) 01－0040－04