摘 ?要：本論文將對(duì)覆蓋了近10所大學(xué)的天津市大學(xué)城中心商業(yè)圈——商業(yè)街，其商鋪招牌的語(yǔ)言景觀進(jìn)行調(diào)查。大港大學(xué)城作為天津市新開發(fā)的大學(xué)集中群之一，正處于不斷發(fā)展階段。本文將探究大港大學(xué)城商業(yè)圈的商業(yè)招牌的多語(yǔ)言使用情況，從而為大學(xué)城今后的語(yǔ)言景觀發(fā)展提供數(shù)據(jù)需求。

關(guān)鍵詞：語(yǔ)言景觀;大港;大學(xué)城;招牌

作者簡(jiǎn)介：李桂影（1989-），女，漢族，吉林省長(zhǎng)春人，文學(xué)碩士，單位：重慶師范大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，專業(yè)：外國(guó)語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)，研究方向：日本語(yǔ)言與文化。

[中圖分類號(hào)]：H030 ?[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2015）-30--02

語(yǔ)言景觀，作為社會(huì)語(yǔ)言學(xué)研究的新興領(lǐng)域，不僅可以考察現(xiàn)實(shí)環(huán)境中語(yǔ)言使用的規(guī)律和特點(diǎn)，更重要的是探求語(yǔ)言景觀背后的所蘊(yùn)含的深層次的政治取向，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向和文化內(nèi)涵。天津市大港大學(xué)城位于濱海新區(qū)大港區(qū)。大學(xué)主要沿北環(huán)路—學(xué)府路北側(cè)建設(shè)、大學(xué)城腹心地段的商業(yè)店鋪，均沿著環(huán)路兩側(cè)開設(shè)。大學(xué)城共入住近10所高校，包括南開大學(xué)濱海學(xué)院、天津外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、天津國(guó)土資源與房屋職業(yè)學(xué)院等院校。大學(xué)，作為社會(huì)文化的前沿代表，那么服務(wù)于大學(xué)的商業(yè)體，是否和大學(xué)的文化氛圍相吻合。在各所高校中，除了招收全國(guó)各地的學(xué)子，也存在外籍教師任教的情況。所以，大學(xué)城除了服務(wù)于來(lái)自國(guó)內(nèi)各地的學(xué)生，是否展現(xiàn)了前沿文化，達(dá)到了多語(yǔ)言，多文化的標(biāo)準(zhǔn)。本研究，筆者對(duì)大學(xué)城環(huán)路所有店鋪招牌語(yǔ)言景觀的統(tǒng)計(jì)，以數(shù)據(jù)為理，探究大港大學(xué)城的國(guó)際化進(jìn)程。

一、先行研究

在對(duì)語(yǔ)言景觀進(jìn)行闡述之前，筆者先對(duì)前輩已提出的諸多解釋進(jìn)行簡(jiǎn)單整合：Landry&Bourhis（1997：25）最先提出并使用“語(yǔ)言景觀”的概念，并將其界定為：“出現(xiàn)在公共路牌、廣告牌、街名、地名、商鋪招牌以及政府樓宇的公共標(biāo)牌之上的語(yǔ)言共同構(gòu)成某個(gè)屬地、區(qū)域或者城市群的語(yǔ)言景觀”。這是語(yǔ)言景觀研究中最經(jīng)典，引用最為廣泛的定義。Jaworski&Thurlow（2010：1）則從社會(huì)符號(hào)學(xué)角度將其定義為“語(yǔ)言，視覺活動(dòng)，空間實(shí)踐與文化維度之間的相互作用，特別是以文本為媒體為媒介并利用符號(hào)資源所進(jìn)行的空間話語(yǔ)構(gòu)建”，這是對(duì)語(yǔ)言景觀最寬泛而深刻的定義。

目前國(guó)內(nèi)對(duì)語(yǔ)言景觀研究方興未艾，語(yǔ)言景觀研究還是一個(gè)新興的研究領(lǐng)域。國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)一些關(guān)于語(yǔ)言景觀的研究。例如，在《關(guān)于中國(guó)青島市交通機(jī)構(gòu)的語(yǔ)言景觀的考察》一文中，對(duì)青島市交通機(jī)構(gòu)語(yǔ)言景觀進(jìn)行分析，得出隨著來(lái)到青島市外國(guó)人口的增多，大部分的交通機(jī)構(gòu)也相應(yīng)使用了多語(yǔ)言的標(biāo)牌的結(jié)論。江源通過《關(guān)于語(yǔ)言景觀的計(jì)量性研究》一文，闡述了語(yǔ)言景觀的研究方法。

我們想借鑒他們的研究思路及方法，對(duì)大港大學(xué)城商業(yè)街的語(yǔ)言景觀進(jìn)行考察。

二、研究對(duì)象與語(yǔ)料收集方法

（一）研究對(duì)象

私人標(biāo)牌，即私人或企業(yè)所設(shè)立的用作商業(yè)或者信息介紹的標(biāo)牌，如店名、廣告牌、海報(bào)等。

（二）語(yǔ)料收集方法

目前，用作言語(yǔ)景觀研究的語(yǔ)料主要采用拍照法進(jìn)行收集，因此，筆者對(duì)學(xué)府路、育梁街、學(xué)苑路的所有商鋪招牌一一拍照。大學(xué)城共有店鋪275家，招牌275個(gè)。當(dāng)然，由于是寒假期間進(jìn)行拍照，新學(xué)伊始，也許會(huì)存在街區(qū)的店鋪新開業(yè)和關(guān)閉等現(xiàn)象?；诖朔N情況，本研究所得數(shù)據(jù)以2014年1月30日拍照截止時(shí)間為基準(zhǔn)。1月30日以后出現(xiàn)店鋪數(shù)量的變化，不作為本研究的對(duì)象。

（三）研究區(qū)域：

為了確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和科學(xué)性，研究區(qū)域覆蓋了學(xué)府路、育梁街、學(xué)苑路以及津歧公路四條主路，并延伸了學(xué)府路向南延伸的各個(gè)路口兩側(cè)的商業(yè)店鋪。其中所有店鋪的招牌都是拍攝的對(duì)象。

三、分析

私人標(biāo)牌：語(yǔ)言景觀的文字種類及所占比例

通過對(duì)從商業(yè)街采集回來(lái)的照片進(jìn)行整理，將其分類成如圖1和表1所示。在大學(xué)城的語(yǔ)言景觀中，筆者共整理出文字類型13類。其中包括中，中英，中韓，中日等。展現(xiàn)出了大港大學(xué)城多語(yǔ)言文化現(xiàn)象，其中也看到了多語(yǔ)言角度下的比例偏差。

圖1 大港大學(xué)城語(yǔ)言景觀的文字比例圖

中 英 繁 中英 繁英 中韓 中日 繁日 中拼 中繁 中圖 中拼

英 中阿 共計(jì)

207 1 1 35 1 9 1 1 10 1 1 6 1 275

表1大港大學(xué)城語(yǔ)言景觀的文字種類及所占的店鋪數(shù)

由圖1可知在商業(yè)街標(biāo)牌所使用語(yǔ)言中，母語(yǔ)—中文的使用比例高達(dá)75%。若究其原因，在大學(xué)城，中國(guó)大學(xué)生是主要消費(fèi)群體，所以，標(biāo)牌使用中文的比例占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

而僅次于中文的就是中英這一分類，占到13%。中英拼占2%。英語(yǔ)作為國(guó)際通用語(yǔ)言，使用的比例較其他語(yǔ)言高。英語(yǔ)的使用，不僅給大學(xué)城居住的外籍人，留學(xué)生以及外籍教師提供更便利的服務(wù)，也體現(xiàn)了大學(xué)作為時(shí)代前沿的代表性意義。但是，與母語(yǔ)的使用比例相對(duì)比，使用量還是有很大的差距。且此類分類的特點(diǎn)是店鋪名均為中英互譯且都是些簡(jiǎn)單易懂的詞匯。在13類語(yǔ)言分類中，全英招牌的只有一家，比例不足1%。作為漢語(yǔ)母語(yǔ)人群，對(duì)全英的招牌的理解和認(rèn)識(shí)上，確實(shí)存在較大的困難。從而從商家經(jīng)營(yíng)角度來(lái)講，也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的影響。在商業(yè)招牌的使用中，可以考慮更多更全面的使用英語(yǔ)，增添大學(xué)城的國(guó)際化和現(xiàn)代化的氛圍，但也要準(zhǔn)確把握消費(fèi)群體的文化程度和認(rèn)識(shí)的可能性。

除中英以外，中拼（中文與拼音組合）與中韓所占比例幾乎等同。中拼占4%，中韓僅次于中拼占3%。在外來(lái)語(yǔ)中，日語(yǔ)共出現(xiàn)2次，比例不足1%。所使用的韓語(yǔ)數(shù)量高于日語(yǔ)。對(duì)于韓語(yǔ)的使用數(shù)量可以從兩方面分析，由于天津距離韓國(guó)較近，并且有大量的韓企進(jìn)駐天津，所以不管是將韓語(yǔ)作為母語(yǔ)還是將韓語(yǔ)作為第二外語(yǔ)的使用者的比例都會(huì)相對(duì)較高。此外，在國(guó)內(nèi)，朝鮮族所使用的朝鮮語(yǔ)作為少數(shù)民族語(yǔ)言使用。所以，招牌所顯示的語(yǔ)言現(xiàn)象是有兩種可能性原因的。由于采集資料的時(shí)間是寒假期間，多數(shù)店鋪處于停業(yè)休息中，尚不能進(jìn)一步作出判斷，所以在此，筆者姑且不討論具體是哪一種語(yǔ)言來(lái)源，只將其作為一種外來(lái)語(yǔ)言進(jìn)行分析。

除韓語(yǔ)，日語(yǔ)之外，還出現(xiàn)了中阿（中文與阿拉伯語(yǔ)的組合），這一語(yǔ)言現(xiàn)象給多語(yǔ)言現(xiàn)象注入了更新鮮的血液。雖然只有一家，比例不足1%，但也是多語(yǔ)言文化的表現(xiàn)。

在13類語(yǔ)言分類中，其中一類為“中圖”，在此需要對(duì)圖做簡(jiǎn)單的說(shuō)明。在招牌設(shè)計(jì)中，除了使用具體的語(yǔ)言，也存在使用具有一定代表意義的圖畫來(lái)表示自己的意思或用途。在大港大學(xué)城中，就存在這一現(xiàn)象，用中文與圖畫的組合作為招牌名稱。如“開心燒烤”，并沒有使用“心”字，而是用心形圖替代。圖畫的使用，不僅形象地表達(dá)了文字的內(nèi)容，也增添了趣味性和視覺的美感。由于圖畫替代了文字并起到了文字的作用，所以“中圖”也算作語(yǔ)言景觀的一類。

四、結(jié)論

本論文主要通過采集資料和統(tǒng)計(jì)的方法對(duì)天津大港大學(xué)城商業(yè)街的語(yǔ)言景觀進(jìn)行了調(diào)查和分析。從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看大學(xué)城商業(yè)街折射出了復(fù)雜多樣的語(yǔ)言景觀現(xiàn)象，同時(shí)展現(xiàn)了一些具有中國(guó)特色的語(yǔ)言景觀。

但是，招牌語(yǔ)言中中文使用比例達(dá)到75%，加上“繁”、“中拼”、“中繁”、等不含有外語(yǔ)成分的招牌總量，其比例高達(dá)80%。這一數(shù)據(jù)也表明，雖然存在多語(yǔ)言現(xiàn)象，但是，外語(yǔ)的使用量還相對(duì)較小。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，必然與政治經(jīng)濟(jì)文化等的發(fā)展有必然的聯(lián)系。本文只從經(jīng)濟(jì)發(fā)展、學(xué)校的建設(shè)以及商業(yè)區(qū)布局的角度稍作分析。

首先，大港區(qū)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)是濱海新區(qū)的重要組成部分，正處于快速發(fā)展的時(shí)期，但是地理位置上距離主城區(qū)較遠(yuǎn)，仍然給發(fā)展帶來(lái)不便。并且大學(xué)城建設(shè)在進(jìn)入21世紀(jì)之后，相對(duì)于大港區(qū)的確立比較滯后，大學(xué)城的公共設(shè)施還不完善，商業(yè)發(fā)展也相對(duì)落后。其次，大港大學(xué)城的進(jìn)駐的學(xué)校多為三本和?？坡殬I(yè)學(xué)校，學(xué)校規(guī)模不大，學(xué)生數(shù)量也相對(duì)較少，引入的外來(lái)留學(xué)生的概率也比較低。因此以大學(xué)生作為消費(fèi)群里而發(fā)展起來(lái)的商業(yè)街受到了群體的限制，在店鋪數(shù)量上和多語(yǔ)言使用上都處于發(fā)展階段。最后，從大學(xué)分布情況來(lái)分析，大學(xué)主要沿北環(huán)路—學(xué)府路北側(cè)建設(shè)、大學(xué)城腹心地段的商業(yè)店鋪，均沿著環(huán)路兩側(cè)開設(shè)。商業(yè)店鋪相對(duì)分散，沒有形成較集中的商業(yè)圈，所以大學(xué)城減少了對(duì)更多大型連鎖性商店以及國(guó)際品牌對(duì)入駐大學(xué)城的吸引力。大型商場(chǎng)和品牌注入自然引領(lǐng)者著多語(yǔ)言現(xiàn)象的豐富和發(fā)展。綜上，均影響著大學(xué)城的語(yǔ)言景觀的發(fā)展，甚至產(chǎn)生了制約作用。但隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，大學(xué)城基礎(chǔ)設(shè)施的逐漸完善，豐富多彩的語(yǔ)言現(xiàn)象也將隨之增加，大學(xué)城的國(guó)際化氛圍也將不斷濃厚。

語(yǔ)言景觀，作為社會(huì)語(yǔ)言學(xué)研究的新領(lǐng)域，可以考察現(xiàn)實(shí)環(huán)境中語(yǔ)言使用的規(guī)律和特點(diǎn)，并能夠探求語(yǔ)言景觀背后的所蘊(yùn)含的深層次的政治取向，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向和文化內(nèi)涵。本文僅從語(yǔ)言的使用角度做了調(diào)查和分析，為大港大學(xué)城的商業(yè)語(yǔ)言景觀的發(fā)展提供數(shù)據(jù)支持，關(guān)于更深層次的政治取向，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向和文化內(nèi)涵的探求將是今后的研究課題。

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